移动优先 扩大主流媒体影响力

阮景云

移动互联网时代，新闻传播正在从单向传播向双向互动转变，从“你听我说”的“课堂模式”向平等对话的“集市模式”转变。这就对媒体人的业务能力提出了更高要求。如何对新闻线索或选题做出准确研判？策、采、编、发人员如何进行有机整合？如何更好地聚焦主题？这都直接考验着媒体人的业务能力。

一、精心写作 打磨作品

有句行话叫“七分采访，三分写作”。采访做到位了，后期写作也就水到渠成。对于有潜力成为精品的稿件，从记者到编辑，都应该树立精品意识。

2021年5月22日，由新疆哈密市融媒体中心创作的作品《世界上穿越沙漠最长的高速公路——京新高速主线路面完工！7月通车》在“哈密是个好地方”快手平台48小时点击量达到180万次，在抖音平台点击量超过了20万次，同时在哈密零距离微信公众平台、今日哈密网等移动端刊播后，单篇点击量为单月最高，充分展现出了哈密市融媒体中心自组建以来，坚持“移动优先”的理念，强化融合传播，做大做强主流舆论，取得了良好的传播效果。

2021年5月19日，哈密市融媒体中心根据大数据信息得知，京新高速主线路面铺油工作将于5月20日完成。在当天的调度会上，调度指挥中心、采集中心、编发中心打破了原有各媒体平台各自为政的分散模式，统一对这一选题进行了策划、拍摄采访、分时分类供稿等安排。5月20日，采访小组一行四人从哈密出发，由无人机飞手、现场出像记者、新媒体编辑、摄像等组成创作小组，上午10时到达现场后，根据内容主题、各平台受众需求等特点进行了采访，用两个多小时完成了所有的拍摄工作。在返回哈密市区的路途上，移动客户端编辑便利用手机制作短视频，到达哈密市区后，便完成了初稿编辑，加航拍素材后，提交移动客户端审核。与此同时，负责撰写消息稿件的记者开始整理同期、素材。大家分工明确，仅用两个小时便完成了所有工作。稿件经审核后，提交中央广播电视总台、新疆广播电视台、新疆日报社等上级媒体作为外宣稿件，并上传中心供稿平台，当天短视频平台、网站、微信公众号实现了刊播，报纸、广播、电视等平台第二天刊播，真正发挥了实时、快捷的新型媒体特点和外宣拉动内宣、以外宣促进内宣的发展模式。

二、聚焦主题 浓墨重彩

2021年9月26日至29日，中国共产党哈密市第二次代表大会召开，这是全市人民政治生活中的一件大事。哈密市融媒体中心充分发挥媒体融合发展的矩阵优势，发挥党和政府与群众联系中的桥梁纽带作用，精心策划、周密组织，在这次新闻实战中真正做到了移动优先，及时、准确、全面、深入地做好党代会会前、会中、会后宣传报道工作，营造了良好的舆论氛围。

9月25日，中心在短时间内完成了12组记者的集结，迅速投入采访中。每一名采编人员发挥各自优势，各展所长，找准采访的着力点，报道中做到大会报道内容层层把关，严格执行“三审”制度，稿件签发及时准确，会场外采访报道鲜活生动、主题突出。多组采编人员认真采访，精心采编，每天加班加点。连续作战，确保每天的会议活动都能在当天的新闻节目中刊播，做到了不延播、不误播。配合党代会策划了一系列动态报道。突出短、平、快、新、活，实现新闻作品短、信息量大、节目用时少、宣传内容丰富等目标。因领导活动多，记者调配难度大，新老记者搭配组成了采访小组，提高了采访效率。

从9月20日到10月8日，哈密市融媒体中心共在报纸、广播、电视总刊播稿件72篇，微信公众号、微博发布相关作品32部，在丝路密语APP、哈密零距离微信公众号、哈密发布微博等平台总点击量达22万人次。移动网端策划推出的《哈密的五年·数读“十三五”》系列短视频共7条，在丝路密语APP、哈密发布快手号、微博、朋友圈发布，其中《脱贫圆梦 乡村振兴按下“快进键”》《建设“工业强市”推动工业强基增效转型升级》单部作品点击量均超过2万人次，总点击量20万人次。《幸福走过这五年》系列策划在哈密广播电视抖音号发布10部短视频作品，其中《张阳：我的贝舒曼》《季茂生：公交司机的快乐生活》《阿勒甫别克：快递小哥》作品，总点击量共31万人次。

中心同步推出了“我的这五年”主题报道，以来自10个不同行业的人物，运用第一人称全媒体自拍的形式，讲述身边的变化，国家惠民政策的落实以及行业的发展，推出了《巴里坤县众聚种植合作社负责人钱忠汉：带头致富找到人生价值》《伊州区二堡镇“网套姐姐”陈淑梅：产品线上线下畅销》《巴里坤县特产店负责人钟纬经：电商平台成就人生舞台》等作品，整组作品方式新颖、现场感强，提高了报道的新鲜感、参与感。在实际宣传工作中，加大创新力度，强化融合传播，充分发挥微博、微信、抖音等新媒体的作用，独家视音频资源优势进一步增强，融媒体传播效果显著，凸显了中心在重大事件报道中的示范引领作用。另外，还同步推出了“最美人物”专栏，刊播了《陈晓琼：用心守护生命》《罗生金：服务牧民当好“引路人”》《张冬梅：春风化雨倾心“育桃李”》等作品，通过宣传优秀基层党组织和优秀共产党员的精神风貌和先进事迹，展现了广大党员和基层党组织在哈密各项事业发展中贡献的力量以及党代表风采。

三、集体协作 提升价值

打造新闻精品，需要集体协作。新闻生产与传播的过程由很多环节构成，记者个人的发现与突破重要，各环节之间的齐心协作也同样重要。在媒体融合的过程中，记者与编辑之间，不同的部门之间，都离不开协作。只有这样，才能最大程度地提升新闻价值，实现传播效果最大化。

2021年7月，哈密兵地融合大道开通运营，哈密市融媒体中心与兵团第十三师新星市融媒体中心有效整合报纸、广播、电视、公众号等媒体平台，坚持移动优先，联合开展了互联网直播，推出了组合报道、短视频等作品，增强了报道的吸引力和传播力，移动端累计点击量超过了500万次。并以此次报道为契机，建立了重点新闻稿件的信息共享机制，在援疆宣传、重点项目建设、重大主题等方面进行合作，截至目前，累计共享稿件168余篇，作品180余部。

在驰援河南的宣传中，更加体现了应对突发应急报道时媒体深度融合的聚力效应。在接到指令短短1个小时内，便紧急成立了全媒体报道直播组，高效调度前方外采记者、直播小组、编辑团队，协调移动网端直播和新媒体端产品生产，坚持移动优先，统筹传统媒体和新媒体各平台资源，从策划、直播、采访到制作、分发完整闭环流程，同时与一区两县联动，形成矩阵传播优势。其中短视频《百万香馕驰援河南》12小时点击量超过了340万人次。《哈密援豫抗灾物资车队已到河南境内》浏览量达到194.8万人次，《倾“馕”相助，河南加油》达到163.6万人次等点击量超100万次的作品有11部，点击量达10万次-100万次的作品有33部。《哈密日报》发稿28条、图片23张，哈密零距离发稿12条，哈密发布11条。央媒及省级主流媒体发稿72条，第三方平台共发稿55条。7月21日进行的《豫哈情深 携手抗洪》主题直播，实时在线人数达到了4.9万人次，创该抖音平台开设直播以来的新高。

针对不同阶段的宣传指令，中心采取每周重点选题策划、专题策划、重大主题策划等方式，开展全覆盖、多角度、立体式宣传报道，在宣传中移动优先是贯彻始终的硬道理。特别是庆祝建党100周年重大主题报道，中心成立4个报道小组，多部门整合力量，实现一次采集、多元生成。策划制作130多部短视频产品，总点击量超过550万人次。其中《石城子水库系列》《灿烂红星系列》等点击量达100万+，7部作品10万+。同时在哈密发布、哈密零距离、丝路密语APP共同推出《党史日历》《党史问答》H5、“百人诵百篇”“数字展馆”等，从文字、图片、录音、视频全要素、传统媒体和新媒体，不同角度、不同形式，一体策划，一体推进，多媒联动，同频共振，形成聚合报道效应，进一步提升了主流媒体的舆论传播主导力。

结语：

2021年以来，哈密市融媒体中心坚持“移动优先”的理念，把提升用户数和提高用户活跃度作为移动客户端建设的重点工作，运用产品思维、用户思维和互联网思维，将媒体服务、民生服务和政务服务逐步整合在了一起，把传统新闻转变成符合当下用户需求的融媒体产品，实现传统媒体和新兴媒体优势互补。同时将已有报纸、广播、电视等传统媒体与微信公众号、APP客户端、官方抖音号一起，打造为融报、台、网、端、微为一体的媒体传播矩阵。在实际采编工作中运用“老带新”“结对子”等方式，全力培养全媒型人才。在主题宣传报道中，注重灵活运用直播、原声视频、海报等可视、可听的多样化传播形式，强化分众化、互动式服务方式和大众化、生活化话语表达，让主题宣传“活”起来。

新闻漫画《平稳开局》 王琪/作（新华社发）