地市党媒构建舆论引导新格局的实践与思考

唐嘉璐

习近平总书记指出：“随着形势发展，党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性。要适应分众化、差异化传播趋势，加快构建舆论引导新格局。”近年来，云南红河日报社积极寻找突破口，持续做大做强传统主流媒体、做活做好新兴媒体，加快构建舆论引导新格局，不断推进媒体融合向纵深发展，持续提高地方党媒的传播力、引导力、影响力和公信力。先后荣获“中国最具发展活力媒体”“2017中国传媒融合发展十大创新力地方党报金长城传媒奖”“改革开放四十年·报业经营管理先进单位”“全国党报媒体融合创新单位”“全国报业推动脱贫攻坚和生态文明建设宣传工作先进单位”等荣誉。

深化正面报道，提高新闻舆论传播力

在新的时代条件下，党的新闻舆论工作的职责和使命是“高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界”。

为承担起这个职责和使命，红河日报社始终把政治方向摆在第一位，始终坚持党性原则，坚持马克思主义新闻观，坚持正确舆论导向，坚持正面宣传为主。在抗疫宣传报道中，充分发挥新闻舆论暖人心、聚民心作用，把镜头和笔触对准战斗在前线的医生护士、公安民警、社区工作者及爱心群众等，深入挖掘他们中的感人故事，创作出了一批有温度、有品质的新闻作品。2岁半女儿刚做完手术就毅然出征武汉的护士范春光，延迟婚礼奔赴武汉疫区的护士李莎，被称为“拼命三郎”的州一院感染科主任霍松……一个个生动感人的故事，在人民群众心中凝聚起强大正能量。

报社还派出30多名全媒体记者奋战在抗疫前线，全方位、多角度报道各级党组织靠前指挥，全力奋战，统筹做好疫情防控和经济社会发展以及全州人民守望相助的生动场景。报道全州各地推动防疫扶贫“同步发力”、出台稳增长促发展政策措施、不误农时抓好春耕备耕、工业企业及重点项目积极复工复产等动态消息。报社还推出了“抗疫一线党旗红”等系列报道，全景式将各级党委政府的决策、部署和全州上下同心抗击疫情的坚决行动传递给了各族人民群众，起到了权威发布、观点引领、舆论引导的作用。

强化立体报道，提高新闻舆论引导力

做好舆论引导工作，必须要强化立体报道，全面运用微信公众号、客户端、抖音号、头条号、微博等新媒体，以立体传播决定胜负，以速度夺取先机。

红河日报社在围绕中心、服务大局的实践中，把握立体传播的技巧，提高新闻舆论引导力。2021年红河州第九次党代会期间，红河日报社提前策划选题，制定详细的宣传报道方案，以文字、图片、视频、音频、融媒体直播等多种形式，对党代会进行了全方位、多视角报道。云南红河发布微信直播团队对大会盛况进行全程图文直播，浏览量突破60万人次。

在中国共产党成立100周年之际，红河日报社不仅在报纸上推出了24个特刊和系列综述，还结合“建党百年”主题，创新形式开展宣传报道。结合新媒体特点，云南红河发布微信公众号精心策划制作了《永远跟党走 奋进新征程——建党100周年寄语》《一张地图，带你打卡红河州知名红色地标！》两个H5，其中《永远跟党走 奋进新征程——建党100 周年寄语》H5 阅读量达10 万+。此外，云南红河发布视频号还精心制作发布了快闪《唱支山歌给党听》、红河州庆祝中国共产党成立100周年文艺晚会等11个视频，收到较好的传播效果。

坚持内容为王，提高新闻舆论影响力

如何让党的创新理论“飞入寻常百姓家”，让党的声音成为时代最强音，让主流价值主导社会舆论，不论是传统媒体还是新兴媒体，都要坚定扛起“内容为王”这面大旗。

互联网大数据时代，新媒体已成为党的新闻舆论工作的新阵地，为新时代党媒宣传创新带来了机遇与挑战。红河日报社在积极运用新媒体技术、借助新媒体优势的同时，更加注重内容建设，不断扩大党报在新媒体领域的受众基础和社会影响，让党媒品牌产生更大感召力和引导力。

红河日报社全力打造的新媒体平台云南红河发布客户端，是集红河本地新闻、政务服务为一体的手机客户端。客户端定位为“新闻+政务+服务”，以本地新闻资讯为主，内容涵盖时政、经济、社会、民生、服务等领域，设有热点、学习、时政、经济、社会、县市、读报、电视广播、图集等栏目。通过该客户端，可以实时获取国际、国内、省及全州重大热点新闻，掌握中央和省、州方针、政策，及时了解全州13县市的发展变化和相关资讯。

近年来，红河日报社以科技为先导，以内容为根本，发挥客户端传播快捷、容量大、自主性强的优势，策划推出了一系列大型活动。比如：“我为十四五建一言”“全民健康消费券发放”“生物多样性知识竞答”“红河州线上党史知识竞答”等互动活动。其中“全民健康消费券发放”活动在全社会营造了全民参与、人人行动的浓厚氛围，云南红河发布客户端用户迅速突破30万+，成为名副其实的新闻+政务+服务的综合媒体平台和云南边疆地区一颗耀眼的“新媒体”。

庆祝建党百年期间，云南红河发布客户端锁定垂直化、本地化、红色化等差异化特点，先后推出了“红河重大历史事件”“寻访红河红色遗迹”“英烈人物光辉事迹”“走进爱国主义教育基地”等主题报道，开设了“学党史 悟思想办实事 开新局”“同心奔小康”“党课开讲啦”“数风流人物”“红色故事绘——连环画里的中国共产党100年”“奋斗百年路 百城访初心”“党史百年天天读”“红河州线上党史知识竞答”等子栏目和专题，受到广泛好评。

强化舆论引领，提高新闻舆论公信力

主流媒体的引导无处不在，在媒体融合发展的新时代，主流媒体应自我革新、勇于创新、扬长避短，形成良好的舆论氛围，争当舆论大潮中的定音鼓、压舱石。

在2020年抗击新冠肺炎疫情宣传报道中，红河日报社各部门团结协作，前方后方、线上线下协调联动，构建起全方位、立体多元的信息发布矩阵，取得了较好的传播效果。各平台影响力排名位居全省前列，其中红河日报官微、《红河日报》在云南省活跃媒体排名中持续排名第一，《云南省首例治愈患者在红河州出院》《云南红河：1万多个微信群让疫情防控时刻在线》《“相信”是治愈的良药——记云南省首例治愈患者救治过程》等600多篇稿件被新华社、人民日报、学习强国、云南日报等中央、省级媒体平台刊（转）发，《青春在“疫”线绽放》《光荣脱贫户李建兵在疫情防控一线报党恩》等报道，先后被中国报业、中新网、新华网、澎湃新闻等10余家主流媒体转载，引起了强烈的社会反响。

2021年10 月，联合国《生物多样性公约》第十五次缔约方大会（COP15）在云南昆明举行，为报道好此次盛会，引领好社会舆论，红河日报社紧紧围绕“生态文明·共建地球生命共同体”主题，大力宣传在新冠肺炎疫情全球肆虐背景下，提升全社会生物多样性保护意识和生物多样性保护成就，讲好生物多样性保护和共建地球生命共同体的中国故事，展示红河州生物多样性的丰富资源和保护成效，呈现红河州以生态文明建设引领推动生物多样性的探索实践。在全媒体平台开设了“喜迎COP15·看红河之美”专题专栏，抖音、快手、微信、客户端等新媒体平台相继发布推出了相关COP15内容的图片、视频。“COP15全球短视频征集特别策划——直播云南”栏目还来到红河元阳，走进千年哈尼梯田，发掘农耕智慧，探寻人与自然和谐共生的秘密。新华网联合红河广播电视台，将梯田文化、美景与世界共享，云南红河发布微信、掌上红河客户端则进行了全程直播，为COP15盛会营造了良好的舆论氛围。

新闻漫画《助老》 王鹏/作（新华社发）