稳中求进 迈向高质量发展2022剧集市场年中调查

钟茜

去年以来，受政策引导、市场增量放缓、预算紧缩、短视频崛起及新冠肺炎疫情等因素叠加影响，行业泡沫迅速消散。2022年剧集市场自一季度起进入“降本增效”“提质减量”阶段。无论是主管部门相关政策的引导，还是视频平台“ 质量向上、成本向下”的策略，都显示出影视行业正通过优化成本控制，探索更为长效的产业发展模式。

艺恩数据显示，2022上半年国产剧产量有所下滑，但电视剧和网络剧播映指数同比去年均稳步上升。剧集行业渐渐由对流量、IP的盲目信奉，回归到了对内容的严格品控。各平台剧集供应类型多元，看点十足。

现实题材剧集《人世间》在CCTV-1综合频道播出后，收视和口碑表现强劲，成为开年第一部爆款国民大剧，据“中国视听大数据”（CVB），《人世間》收官周收视率3.616%，位列黄金时段电视剧单频道收视率第1，是开播周的2.1倍，全剧每集平均收视率2.850%;《王牌部队》《特战荣耀》等主旋律剧集融入类型化创作，与年轻观众建立情感共鸣;《猎罪图鉴》《重生之门》《暗夜行者》《对决》等悬疑剧以新颖视角吸引观众，成为收视黑马;《开端》《一闪一闪亮星星》《救了一万次的你》相继热播，国产剧“时间循环”叙事模式让人眼前一亮;北京冬奥会开启“冬奥时间”，《超越》《冰雪之名》《冬奥一家人》等冰雪题材剧不断涌现;《心居》《我们的婚姻》《相逢时节》《亲爱的小孩》《余生，请多指教》《妻子的选择》等都市情感剧热度不减，成为上半年播出剧集的类型“大户”;《雪中悍刀行》《梦华录》口碑破圈，古装题材重现高光。

完善制度规范 强化创作指导

2022年2月，国家广播电视总局印发《“十四五”中国电视剧发展规划》，强调高质量发展是贯穿始终的关键词，建设电视剧强国是一以贯之的目标。

上半年，国家广播电视总局等主管部门及行业协会先后出台《电视剧母版制作规范》《电视剧网络剧摄制组生产运行规范（试行）》《演员聘用合同示范文本（试行）》等行业规范，就加强电视剧片酬管理和净化电视剧行业生态提出指导意见，进一步完善创作生产标准。

中国电视剧制作产业协会会长尤小刚告诉《综艺报》记者，“今年出台的一系列行业规范，一是在生产技术上形成统一标准，二是继续严格管理演员片酬。各项举措有利于影视制作行业正本清源，健康良性发展。”耀客传媒副总裁孙昊认为，影视制作的技术标准、生产流程甚至演员聘用合同的具体规范都落于纸面，是行业自律的重要标志。“这些规范的落地，标志着影视行业的治理整顿已从道德规范、行为自律，上升到行业生产标准和工业化规范的制度建设上，将为影视行业高质量发展打下坚实基础。”

6月1日起，国家广播电视总局对网络剧片正式发放行政许可，包括网络剧、网络微短剧、网络电影、网络动画片等在内的国产重点网络剧片上线播出时，将使用统一的“网标”。近期播出的网络剧《对决》，即是首部获得“网标”的剧集。《网络剧片发行许可证》上线，国产网络剧片审查被纳入行政许可事项，由国家广播电视总局根据相关审查管理规定颁发许可证后才能上线播出。电视剧和网络剧将进一步统一导向、统一标准、统一尺度。

国家广播电视总局引入发行许可证制度，在网络视听领域确立了更严格、更规范、更明晰的行业标准，将有助于进一步提升网络剧片制播专业化、规范化水平，吸引更多专业机构和优秀人才向这一领域流动。

《网络剧片发行许可证》的发放还具有重要的现实意义。从产业内部走势看，面对高标准、严把关的政策环境，网络视听内容将加速“改头换面”，以品质的迭代升级，倒逼传统视听内容推陈出新;从影视业发展趋势看，经历强弱项、补短板的过程后，我国影视市场竞争将更具活力、更加有序，产业结构和生产水平也将进一步提升。

中国广播电视社会组织联合会副会长李京盛表示，推出发行许可证制度，能够让网络平台更好地发挥文化阵地作用，让影视内容更健康，质量更有保障。业内人士和专家普遍认为，“网标”时代的来临，将推动影视业朝着实现高质量发展的目标不断迈进。

“高质量发展”成关键词

在主管部门规划治理和引导下，中国电视剧从规模扩展走向减量提质。艺恩数据显示，与2021年Q1相比，2022年Q1剧集上线数量减少17部，其中电视剧上线数量与去年基本持平，网络剧上线数量呈减少趋势。虽然数量减少，但2022年电视剧和网络剧的平均播映指数较2021年同期呈现上升趋势。剧集生产的“减量”促进了“提质增效”，推动创作走向高质量发展。

从去年开始，长视频平台刮起了“控本”“降本”风，不断优化内容布局，升级分账模式。今年1月，优酷内容开放平台推出“播后定级”模式;4月初，腾讯视频引入“市场价+会员后验激励”举措。平台推行的风险共担分账模式，进一步倒逼内容生产方供给优质内容。

“降本增效”大旗之下，各平台压缩内容成本，严控项目预算，除了严格执行演员限薪、反对“注水剧”等规范性政策，还对导演、编剧及美术、摄影、宣传等多个环节工种的成本进行控制，让内容生产的每一分钱都花在刀刃上。在政策调整、市场自我净化的过程中，平台更重视A+级和S级剧集，行业优质资源向头部化、精品化、平台化的大型制片公司靠拢，中小制作机构面临严峻生存压力。

随着“降本增效”目标的进一步传导，行业也逐步探索出更加理性和健康的发展模式。5月末，爱奇艺发布2022年一季度财报，平台首次实现季度盈利，为整个行业注入一针强心剂。爱奇艺创始人、CEO龚宇表示，爱奇艺将继续加大头部精品内容比重，减少或关掉投资回报率低的内容，通过降本增效措施，实现优质内容的正循环。爱奇艺副总裁、版权管理中心总经理杨蓓告诉记者，这一措施在今年上半年爱奇艺的内容表现中得到印证，《人世间》《心居》等精品头部大剧，以及《猎罪图鉴》《风起陇西》《一闪一闪亮星星》《暗夜行者》等题材新颖的精品内容，均受到观众喜爱，“这说明，品质精良的好故事始终是观众和市场关注的焦点。爱奇艺将延续头部精品内容策略，不断输出让全民喜爱的好作品。”

“降本增效”也让制作公司更聚焦于创作本身，专注修炼讲故事内功，持续输送好作品。华策影视集团总裁傅斌星表示，隨着行业泡沫逐渐消失，市场呈现精品化上新趋势。“上半年，围绕女性、职场、婚姻等议题，多部现实题材剧集涌入观众视野。视角新颖的创新题材‘黑马剧’频频破圈，悬疑剧、情感剧、古装剧等类型经久不衰。古装剧《与君初相识》《恰似故人归》收视和口碑双丰收;热血励志剧《凭栏一片风云起》以热血信仰和文化传承为切入点，呈现了热血青春的年轻一代与风骨志气加身的师者群像，也备受好评。”

主旋律与创新向题材相向而行

2022年上半年，围绕北京冬奥会、庆祝香港回归祖国25周年、党的二十大、新时代第一个10年等重大时代主题，多部主旋律剧集热播。

跨年播出的《对手》，跳出谍战题材剧的常规模式，侧重描绘当代间谍和国安干警的日常生活，颠覆了观众的固有印象。冬奥题材剧以“冬奥项目+历史感+现实主义”的创作思路，多角度呈现中国冰雪运动发展，《超越》《冰雪之名》《冰球少年》《冬奥一家人》等适时推出，广受好评，将体育题材剧集创作推上新高度。

军旅题材同样是主旋律影视创作的富矿。年初，黄景瑜、肖战、钟楚曦三位年轻演员挑大梁的《王牌部队》聚焦中国军队改革，以我军从摩步化到机械化、信息化的历史进程为背景，书写中国军人历经改革浪潮洗礼，成长为军中王牌的故事。4月，杨洋担纲主演的当代军旅剧《特战荣耀》，通过对特种兵成长之路的真实刻画，引导当代年轻人心怀家国，让观众体会到硬核军旅题材的热血与浪漫。

近期登陆CCTV-1综合频道、腾讯视频的《狮子山下的故事》，以一家香港茶餐厅为载体，通过讲述几代人的生活故事，展现香港同胞与祖国同呼吸、共命运，在逆境中不畏风雨、团结奋斗、艰苦打拼的精神。《春风又绿江南岸》聚焦生态文明建设，描绘了一幅活灵活现的基层治理生活图景。《三泉溪暖》讲述百年古村三泉村，靠党建引领，产业转型升级，实现乡村振兴的故事。

谈及今年主旋律剧集的创作特点，中国文艺评论家协会副主席、清华大学教授尹鸿表示，“类型作品的主旋律化，成为一大趋势。上半年开播的《对手》《王牌部队》《特战荣耀》《对决》《警察荣誉》等刑侦、谍战、军旅题材作品，都带有一定的主旋律色彩，展现了主流价值观和家国主题。尤其是《王牌部队》《特战荣耀》等军旅题材作品，制作水平较往年有了新的突破。”

孙昊认为，主旋律与创新向题材相向而行、同频共情，呈现“双向奔赴”的态势，是今年上半年剧集市场的突出特点。一方面，主旋律作品突出年轻态、接地气，追求贴合年轻观众的审美情趣和情感诉求，“比如《特战荣耀》，以硬核的班底、制作及故事，讲述当代年轻人的成长，展现当下年轻人对英雄主义和集体主义的理解与认同。”另一方面，年轻向、创新向作品突破垂类小众的边界，向现实题材倾斜，追求与大众共情、共鸣。他以悬疑剧《开端》为例，“一般来说，时间循环这种高概念的科幻题材带有垂直属性，受众人群较窄，但这部剧从无限流的概念切入，内核却是普通人的生存状态和命运变化。”正因如此，《开端》获得了22亿+的播放量，成为开年第一部爆款悬疑剧。

现实题材剧兼具锐度与温度

现实题材方面，今年上半年涌现出《人世间》等精品剧作。改编自梁晓声同名原著的《人世间》，从20世纪70年代末开讲，贯穿中国当代几十年的发展历程，书写了一部中国百姓的生活史诗。该剧播出期间口碑热度齐飞，台网热度双高，创下央视近5年电视剧平均收视新高，在爱奇艺的播放市场占有率超过33%，开播后持续位列榜首，是为严肃文学改编的又一成功案例。

另外，《我们的婚姻》《心居》《亲爱的小孩》《加油！妈妈》《妻子的选择》等一批反映社会家庭生活的剧集接连推出，以丰富的维度映照社会百态，兼具话题锐度与内容温度，焕发向好向善的精神力量。

现实题材往往结合社会话题，如就业、奋斗、教育、住房、养老、婚育等。孙昊谈道：“现实题材作品的创作正在深入各行各业，向职业剧做更多探索和融合，同时传递温暖的、积极的人生态度。”

尹鸿也表示，温暖现实主义是多年来中国电视剧的传统，无论是家庭、都市题材，还是职业题材，都有意识地传递“向上”的人生态度、“向善”的伦理态度、“向前”的社会态度、“向美”的艺术态度。它们共同构成电视剧集的“温暖”色调，并融入安居乐业、国富民强、生态保护等核心价值观，用一种更柔性的方式致敬时代、献礼时代。

“近两年，这种温暖的亮色更趋显著。”尹鸿直言，这可能会带来新的思考。比如，作品的现实力度是否充分？温暖底色是否来自于叙事的必然走向？他以《人世间》为例，虽然也有温暖打底，但剧集几十年的跨度展现了人世间的种种辛酸无奈，“它为现实题材作品树立了新的标杆——创作者应该深挖生活、人性和时代变迁，让真善美的传递来自于人物命运及时代变迁的力量。”尹鸿认为，《人世间》的热播将对现实题材剧集创作带来影响，“大家会追求文学性更强，和现实连接更紧密，更有厚度的创作。”

另外，一些复合型悬疑剧，成为上半年剧集市场的“新宠”。《猎罪图鉴》《一闪一闪亮星星》《江照黎明》《重生之门》《暗夜行者》《风起陇西》等剧，在悬疑题材基础上，融入探案、爱情、社会、人性、历史、谍战等元素，既扩大了剧集的受众面，也为话题发酵提供了更多空间。尹鸿表示，悬疑剧在网络端的竞争已是一片红海，制作方力求突破创新，并取得不俗成绩。比如，《开端》在叙事方法上，创新引入时间循环的概念;《风起陇西》杂糅历史、悬疑和谍战，追求电影质感，在题材、类型及叙事方法上都有新的开拓。