对话芒果TV版权中心总经理任旭： 精耕生态 推进双平台深度融合

杜迈南

《综艺报》：今年上半年剧集市场呈现出哪些新特点？

任旭：当下的剧集市场，现实主义是主流，涌现很多反映时代变迁、具有青春气质、创新表达的新主流作品，以及以年轻人成长和家庭生活为主题的作品。

今年上半年，视频网站已转向“降本增效”新时期，湖南广电一直是严选精品、降本增效的践行者。

《综艺报》：湖南卫视和芒果TV今年首次“合体”举办招商会，向外界传递出“双芒”深度融合的战略信号。那么在剧集领域，双平台将为实现一体化进行怎样的调整？

任旭：其實在招商会之前，今年早春，湖南卫视+芒果TV双平台就在影视版权剧业务上实现了生态融合，实行一体化经营管理。原有的“湖南卫视电视剧资源库”“芒果TV台网剧资源库”与人才库完成了彼此破壁，彼此融通。我们拉通了双平台的版权采购、双平台排播和整合传播。

基于台网用户属性的高匹配度，青春、甜宠、家庭等类型剧集在“双平台”都有良好的生长环境，新主流、新女性、新现实、创新剧都有良好的播出土壤。我们将继续根植金鹰独播剧场的客厅生态，坚守优质内容，坚持独播策略，同时将精耕生态，拓展两大平台的受众群体，更前端、更海量地溯源上游锁定项目，有效抓取优质资源，夯实青春品牌。

无论怎么称呼，“逆风双打”“双向奔赴”或“相互成就”，双平台的深度融合无疑是行业内资源优势得天独厚、品牌效应独一无二的“梦幻联动”，我们正在飞速调整、摸索和构建，目前来看，效果是超预期的。

《综艺报》：“双芒”合体后，选择剧目的标准和方向是否有所变化？

任旭：双平台深度融合后的金鹰独播剧场将台网一盘棋，优中选优，实现头部、精品大剧全面升级，加大重大题材剧目储备，深耕精品内容，台网同频共振，迭代释放价值。从气质上，就像一位独立的轻熟女性，更从容、更多元、更现实，温柔又有力，宏大又细腻。

“更从容”是指独属于芒果自己节奏的双平台独播，根据市场环境灵活机动、不被掣肘;“更现实”是指我们选剧不囿于传统标准的高品质、大情怀，更讲求收益和投入产出比;“更多元”是指我们将锁定多层次的内容，做更精细化的选择：时代变迁碰撞时代燃点的现实题材剧，高能、具有时代烟火气息、话题度高、情感浓烈的新女性剧，还有具有青春气质、网感深厚的创新剧。

《综艺报》：对于接下来剧集市场的发展有何预判？

任旭：6月8日，张华立董事长在国家广播电视总局召开的“迎接党的二十大重点电视剧创作暨现实题材电视剧创作工作推进会”上明确表达了湖南广电坚持“以人民为中心”的创作导向，提前谋篇布局“十四五”特别是迎接党的二十大重点电视剧选题规划，持续加强现实题材电视剧项目储备。因此，爱国主义、人间烟火、女性觉醒、创新气质对应着新主流、新现实、新女性、新创新是我们对未来一年电视剧市场的判断。