微综艺不只短而已

方世彤

越来越多的微综艺涌现，但是仔细观察不难发现，这些作品很多都是广告客户的定制，鲜有原生微综艺

前不久，有位业内朋友和我探讨“微综艺”，我的第一个问题自然是应该如何定义“微综艺”。朋友网络搜索了一下，告诉我，“微综艺”是基于短视频的网络综艺节目。这是比较公认的定义，翻译成大白话，其实就是时长比较短的综艺节目。与其说是微综藝，不如说是短综艺。至于时长“短”到多少？并没有严格规定，目前播出的微综艺，时长大多是3-5分钟。由于制作微综艺的团队大部分就是做长视频综艺的团队，对于他们而言，5分钟确实是很短了;但是对于看短视频的人来说，15秒可能才是他们所谓的短。15秒到5分钟，中间的跨度太大了。

过去，我做收视率研究时，难度较大的一项工作就是节目分类，也经常因为节目分类不清，导致软件分析结果不够准确。同一个节目，往往可以划分为不同类型，这就像电脑翻译一样，很难人为干预，软件分析的结果自然也会出现偏差。一直有专家学者在做节目的分类定义，但是创作者们从来都不是按照这些分类来定义他们的节目，更多时候，他们的节目定位都源自流行文化或是资方要求。

去年以来，越来越多的微综艺涌现，但是仔细观察不难发现，这些作品很多都是广告客户的定制，鲜有原生微综艺。说到原生微综艺，不得不提到那些时长几分钟的短综艺。这种节目以前非常多，特别是风靡一时的整蛊类节目，曾出现在很多大型综艺秀里 （过去，综艺节目是由很多个小节目拼成的，综艺这个名字或许也因此而来）。世界范围内，专注做短小综艺节目的公司也不少。这些公司制作的内容大多为搞笑类型，主要客户也并非电视台或长视频平台，而是航空公司、户外媒体等，这些客户的内容需求就是短小解压的节目。

国内健康讲座类节目火爆时，我也遇到过有医药公司想做微综艺，希望通过微综艺、短节目与那些长篇专题、大段演讲式的节目区别开来。当然，有些内容不见得短就管用，特别是在做营销的时候。在电视和长视频时代，这样的想法并未转化出成功案例。早期所谓微综艺的成功案例往往是长综艺的衍生小节目。出于宣传长综艺的目的，或者利用长综艺的资源附带着制作些短小的综艺节目。它们和长综艺并没有本质区别，只是时长短一点而已。

时至今日的短视频时代，UP主也在创造属于他们自己的节目形态。不少UP主制作的内容深受网民喜爱。我家的小朋友就非常爱看孤岛生存类真人秀，这种真人秀也是微综艺的一种。短视频UP主制作内容的专业度与日俱增，有些节目的品质完全可以比肩甚至超越专业制作公司出品的长综艺。

上海新冠肺炎疫情期间，健身达人刘畊宏迅速走红，他的这种基于直播的健身节目，我在很早以前研究电视节目的时候，就曾将其定义为综艺的一种。这种节目形式在美国特别火，各家电视台都极力推出自己的跳操达人。其实，在短视频平台，做健身视频、健身直播的达人也非常多，只不过机缘巧合之下，让其中的一位成为了现象级“红人”，其产出的内容也成为微综艺的成功代表之一。

回到与朋友对微综艺的探讨上，在我看来，定义不明的概念名词背后，往往有双无形的手在推动。这个世界上最喜欢制造概念的人，就是做资本运营的人。我相信最初造出“微综艺”名词的人，应该也是基于资本运营的目的，和原生、原创的节目内容没有太大关系。而我们这些做节目的人，要关注的也不是概念本身或是节目类型的定义，而是真正创造出属于这个时代、满足当今观众、让消费者喜欢的内容。微综艺也好，短综艺也罢，希望这种形式的节目能够不断出新，不断突破自身边界，成为长寿的综艺节目。