新媒体助力乡村振兴路径选择研究

摘  要：《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》于 2018年2月4日正式发布，这一国家战略的实施必然要调动社会各方力量。新媒体在乡村振兴战略中，理所当然地承担了重要角色。新媒体时代，媒体的传播方式不仅仅是潮流，更是推动、引领乡村振兴的重要力量。在乡村振兴战略实施过程中，通过新媒体推广，一方面农业文化产品的供给变大，构建了全新的全媒体的传播格局，另外一方面极大地提升了传播的效能，加大了传播效率。基于此，本文从乡村振兴中新媒体的价值出发，新媒体助力乡村振兴路径选择研究。

关键词：新媒体;乡村振兴;农民

一、媒体在乡村振兴战略中的地位

《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》于 2018年2月4日正式发布，这一国家战略的实施必然要调动社会各方力量。新媒体时代，媒体的传播方式不仅仅是潮流，更是推动、引领乡村振兴的重要力量。

1忠实的信息传播人

实事求是、及时准确的传达信息是媒体的基本功能。它需要在面对不同的受众时选择不同的传播方式。如何把乡村振兴战略及时有效地传播出去，这是第一步。媒体理应将有关的大政方针，政策文件传播，帮助包括农民在内的广大人民群众的理解支持和认同，引导其积极投身到这一伟大的战略实践中展现自我价值，助力乡村振兴。

2统一思想的引领人

新媒体时代，每个人都可以通过媒体表达自己的利益诉求。媒体作为一个平台，更相当于一个各类人群表达利益诉求的平台。不同的群体都可以通过媒体发声，进行利益的表达。这其中，媒体可以通过客观公正的立场，凝聚共识，统一思想，引导不同群体思想的统一。在乡村振兴这一特定的背景之下，农民、涉农群体可以及时敏锐捕捉政府政策信息，了解市场动态，便于自身及时有效地调整方向和策略。

3各方利益的保护人

在乡村振兴的背景之下，政府权力、农民利益、大众利益都需要被规范和保障，其表达都有自己的逻辑和便捷。广大农村地区的人居环境、医疗教育条件都需要政府的履职尽责，善政善为。而政府的政策落地，实施效果也需要媒体的介入反馈。

二、新媒体在乡村振兴中的运用及存在问题

1、农村网络建设硬件不足

新时代，国家一直在大力建设信息网络，发展信息技术。但是由于历史原因以及资源投入的影响，广大的农村地区，尤其是中西部的偏远地区，网络设施建设还是不足以满足当前新媒体时代的发展需要，涉农网站建设粗糙，提供的信息有限，服务滞后，质量普遍较低。涉农网站一般由政府资金扶持建设，缺乏市场竞争意识，广大农民朋友很难从中得到有效的信息，自然也很难发现商机。助力乡村振兴，打造全新优质高效的媒体传播平台无疑是基础，在此基础智商，才能通过优质的内容、富有吸引力的内容来引导关心和支持农村、农业、农民的受众关注，参与到乡村振兴之中。

2、信息质量参差不齐

如上所述，新媒体时代，每个人不再是单纯的受众，自己的声音都可以通过媒体上传到网络，各种信息能够借助新媒体平台得到快速有效传播。这其中难免有一些别有用心之人制造的谎言、谣言。另外一方面，在市场经济的浪潮之下，个别的媒体机构为了自身发展，为了追求短期的经济利益，或多或少发布和推介相关信息。广大的农民个人不仅是信息的传播者，也是信息的接收者。由于自身文化水平和综合素质的区别，他们不一定具有分辨真伪、过滤信息的能力，这就进一步削弱了信息的公信力和权威性，也使得信息真假难辨。

3、传播壁垒未能突破

在三农信息的传播中，存在农民、政府、市场、专家等几方面的主体，他们之间常常会有信息不对称的情况出现。政府出台的一些政策文件对于农民来说，理解不容易，农民不能及时掌握。农民也很难通过个体及时敏锐地捕捉到市场上的变化。农业专家关于农业发展的

一些建议也很难到农民个体之中。

三.新媒体助力乡村振兴路径选择研究

1 搭建农村大数据信息共享平台

人类已经进入互联网时代，大数据、信息共享逐步成为潮流。媒体也伴随着时代的发展而进入新媒体时代，从原来的广播电视到现在的智能电视、手机，信息的交流共享成为时代的鲜明特征。对乡村振兴而言，城乡的信息交流、融合发展是应有之意，从全媒体的角度来说，城市人通过媒体来了解农村，知道农村的真实情况。而农民则通过全媒体这个平台了解到城市的需求，学习最新的农业经济知识，宣传自身特色。所以对于媒体来说，全媒体的转型将是不可避免的趋势，不管是何种媒体，也无论其传播形式如何，最终都将向全媒体、智能化转变。 媒体在这方面可以说大有可为，可以邀请专家学者、政府官员对于相關的理念和知识点广泛传播和解释，培育一批关注农业农村农民发展的受众，发挥出宣传引领、科普展示的作用。

2满足个性化的内容需求

新时代极大地改变了媒体的传播方式。但内容为王这一传播的原则来说不会改变。传播的效能直接决定于信息内容的吸引力。对于农民来说，他们就只会选贴近自身、贴近农业、农村的真实信息。因此，从新闻这一角度来说，满足个性化需求的内容仍是农业信息传播最主要的原则要求。对于媒体来说，要创造出具有强大影响力、吸引力的精品力作一方面要求其利用娴熟的技能技巧、富于情感的表现手法手法，另外一方面也需要其能够捕捉到符合农民需求的好素材，这就要求他们在农民的基层一线生活实践中敏锐观察，善于捕捉，掌握农民的真实想法，掌握第一手的材料，从而在乡村振兴中发挥强大作用。

首先，农民的文化层次普遍较城市居民来说偏低，因此在信息内容的表现形式上要通俗易懂，喜闻乐见。尤其是国家关于三农问题的大政方针以及专家学者的政策解读，要把这些专业性、学理性极强的内容转化为农民能够轻而易举掌握的常识。

其次，农民独立思考能力有限，在鱼龙混杂的媒体信息中，很容易选择轻信虚假内容，导致其对媒体产生抗拒心理，形成恶性循环。因此，媒体应以开启农民的民智为出发点，让农民更理性为目标。

最后，农村是生育农民的场所，也是蕴藏着浓厚乡土乡情的场所，不管何时，留得住乡愁、忘不了乡情都是农民心中亘古不变的存在。农村是农民生活居住了几十年的场所，天然具有某种感情联系，不管到哪儿，都会表现出深深的感情。媒体应该唤起民众心中这种感情，从而为乡村振兴贡献个体的聪明才智。形成强大合力。

作者简介：廖向阳（1983年12月10日）性别：男 籍贯：广东省雷州市 学历：本科（文学学士学位）职称：记者 研究方向：新闻研究。D38D0108-D218-4E9E-B95A-B064107A707C