乡村地区电子商务发展模式研究

摘  要：乡村地区在全面发展电子商务的过程中，可以带动脱贫攻坚，还能优化城鄉二元结构失衡状态，提高乡村地区的发展水平。目前，乡村地区电子商务发展模式主要包括集散地式、生态链式，不同电子商务发展模式对促进乡村地区电子商务发展的作用也有所不同。现如今一些乡村地区在发展电子商务时依然存在许多不尽相同的困境，导致电子商务发展受到影响。鉴于此，本文主要分析乡村地区发展电子商务的价值，最后提出乡村地区电子商务发展路径。

关键词：乡村地区;电子商务发展模式;方法

引言

乡村地区发展中，电子商务的发展可以助力脱贫攻坚，还能突破城乡两元结构失衡状态，缓解城乡发展差距。目前，乡村地区电商的发展需要做好人才培养工作，还要让物流体系更加完善，增加品牌竞争力，如此才能为电子商务的有效发展奠定基础。

一、乡村地区电子商务发展价值

乡村地区电子商务发展中，有利于助力脱贫攻坚。电子商务自诞生以来，就取得较大的发展成效，快速地席卷中华大地，并在比较短的时间内成为和传统商业模式进行抗争的新业态。电子商务的迅速发展，也充分说明其电商可以满足供求双方在发展和交易过程中的客观要求，还能减少不必要的中间环节，进而让商家、厂家或者消费者同时获得收益。现如今乡村地区电子商务发展已经拥有比较坚实的群众基础，又出现了指数级扩张和增长的现象。乡村地区电子商务的发展，可以实现农特产品和终端消费者之间的紧密交流、关联，这种紧密关联形式只凭借一根网线即可，可以让更多优质农产品通过电子商务被更多城市消费者熟悉。从而在加强高水平信息对等的前提下，为农业产品在城乡市场上的销售拓宽道路。乡村地区电子商务的发展可以为助力脱贫攻坚全面胜利提供有效保障，电子商务在发展中，农村地区的电商发展可以优化城乡两元结构的失衡状态。在特殊历史时期影响下，中国在改革开放之前有着比较严重的城乡二元差距问题，并且在改革开放以后又将此现象延续了下去。许多优秀的资源运用到城市工业发展当中，从而推动城市的财富积累和产业创新。但是大多数乡村和偏远地区却仍然处于资源匮乏和贫困落后的阶段，大量的适龄劳动力背井离乡涌入大城市寻找更多发展的机会。乡村地区电子商务的发展可以在一定程度上为二元结构失衡状态的调整和转变提供良好保障，并带来技术支持和一些改善条件。乡村地区可以运用平台销售模式，让乡村的产品快速地进入到城市销售行列中，推动城市的资金和资源回流，间接反哺和带动乡村地区经济发展。

二、乡村地区电子商务发展策略

（一）创新人才培养机制

构建人才培养的机制，也可以对当前存在的人才培养机制进行创新。农村地区可以引导农民主动参加电商就业技术培训，通过培训班引导农民有效解决自己在经营电商期间存在的问题。还可以加强农民之间的有效交流、学习，增强农民的综合学习能力、技能水平以及素质。乡村地区政府可以加强电商知识宣传，提升电商专业人才职业技能的培训力度，做好相关人员的定期考核工作，带领有关人员不断学习、与时俱进。另外，乡村地区可以开设讲座，不断将电商经营理念和技巧传授给农民，提高农村电子商务平台建设和传播的效果。要想解决乡村企业电商人才步入问题，应该做好校企合作工作，通过这种形式来帮助学生解决实习问题，为学生提供良好的实践机会，增强学生就业率。企业可以运用优胜劣汰方式，不断进入高校引进电商人才，让学生有更多提前实习的机会。企业也可以设计电商专业有关的考题，要求学生完成试卷，从而掌握学生电商专业知识的理解情况。在通过考试以后，相关学生可以获得企业实习的机会，强化电商技术应用能力，针对优秀的学生，乡村地区政府可以给予特殊福利，吸引人才留在农村企业和电商行业发展中。

（二）构建农村物流体系

目前乡村地区电商发展中，出现物流体系不健全的情况。而且一般情况下，其乡村地区的物流企业只有中国邮政，大部分企业主要在镇区一级进行服务。因为乡村地区物流体系，不完善和物流企业下沉不足，所以导致农村居民在取快递、寄出货物的过程中十分不便，还存在配送不及时的问题。且与城市相比，乡村地区的物流速度缓慢，还需要大量的时间来进行物流配送。在乡村地区电商发展中，有关部门可以构建完善的物流体系，并做好运输道路，优化等工作，只有交通便利，才能降低运输成本，不断为物流体系的完善奠定基础。企业可以构建一体化物流体系，加强储存、运输、配送的一体化发展，有效选择公共代收点的地址，进而更好地让物流体系渗透到乡村地区的每个角落。另外，乡村地区可以运用目前已经取得良好发展成效的第三方物流体系，通过这种方式减少资金投入，降低企业风险。

（三）提升品牌的竞争力

乡村地区的电商企业需要注重品牌效应，提升品牌竞争力，创建符合农村地区发展特征的特色农产品品牌。一方面，乡村电商产业发展不能脱离“乡村”乡村这一特色，可以将乡村的特色充分发挥出来，不断创造出更多富有乡村特色的商品。与此同时，乡村地区可以运用地理环境、人文环境，创建围绕地方的特色农产品品牌。然后发挥互联网优势，加强特色产品推广以及销售等工作，达到特色化经营的目的。另一方面，乡村电商发展可以加强地方品牌的塑造，以品牌的形式为企业带来更多效益，运用品牌增加消费者的信任和记忆，进而在推动产品销售量增加的基础上，提升农村电商产业发展的市场竞争力。

结语

乡村地区电子商务的工作人员不仅要有丰富的知识储备量，还要具备良好的专业素养，为了加强乡村地区电商人才培养，可以结合合理的措施，增强电商人才培训效果。从多方面构建农村物流体系，增强品牌竞争力，强化电商发展效率。

参考文献

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作者简介：

何湘，1988年1月7日，女，汉族，重庆巴南，本科，系部：信息技术系

专业：电子商务;邮编：402160;单位：重庆市工业高级技工学校