中国传统云纹在视觉传达设计中的应用探析

高佳倩 杨芳

摘 要：中国传统云纹经过几千年的发展演变，已经成为中国传统文化的象征性元素，在各个时期、各个领域方面的应用十分广泛，云纹在每个时期的形态有所不同，其代表的内涵也不尽相同。在现代，设计师对于针对云纹的设计应该是取其精华，并且要深度挖掘云纹本身所具有的内在含义，在不破坏传统云纹寓意的基础上，设计应符合现代设计审美。本文通过探析云纹的美学特征，展示了云纹的形态美和文化美在视觉传达设计中的传承与应用。

关键词：传统文化;云纹;视觉传达设计;寓意

引言： 近年来，随着“中国风”设计的兴起，越来越多的设计师运用中国传统装饰元素来体现中国特色设计风格。云纹是从古至今都受人青睐的中国传统纹样之一，也是作为中华民族特有的传统纹样，它具有着独特的装饰性和浓郁的文化美。而云纹在视觉传达设计中的广泛应用，充分体现了独特的中华传统文化内涵。

1、中国传统云纹的形态美和文化美

1.1、云纹缘起

中国传统云纹最初产生于形态与结构极为相似的新石器时期彩陶旋纹，再发展为后来的云气纹、卷云纹、云雷纹、叠云纹等等，不同时期形态也不尽相同，但象征的含义大致相同。

商代时期云纹就在奴隶主的服饰中以主图案的形式出现，随着时间的流逝和文化间的交流增多，云纹图案不断延伸和应用，其原意也逐渐扩大并延伸到多种多样的吉祥意义，即所谓的“祥云”。 “祥云”蕴含的吉祥寓意集中地体现在我国传统的装饰云纹上，其名称中“云”是一个自然的气象术语，而“祥”则是一个主观意愿，代表着祥和、如意、和平、理想、美丽的意图。

1.2结构形成

在形状上，云纹的形态多样，并且以不同的方式变化，以非常抽象的几何形状和自然的图像形式来呈现。在历史悠久的发展进程中，我国服饰图案中的云纹，在不同的时代和不同水平上呈现出各种各样、多姿多彩的形态。

虽然云纹从最原始的图案到经历了不同时期的不同形态，并且都融合了各自时期不同特点，但无论如何变化与重构，都与最基本的图案旋纹不可分割，旋纹是非常典型的抽象几何纹，俗称“涡纹”[1]，涡纹是后来云纹的形成与发展中重要的组成部分。

云纹的构成最常见的是“S”与“C”形，由于这两种形状的稳定性，所以若将一些复杂的云纹进行简化与拆分便不难发现，其实都是由“S”与“C”组成的[2]。现代设计师经常将这两个字母的形态进行应用与变形，虽然形状较为简单，但却有着较好的可塑性与线条的多样性。

1.3象征意义

云纹流传至今能在不同时期都有所发展并且发扬光大，靠的不仅仅是它优美的造型，一定还有其自身所蕴含的价值与寓意。由于古代人们有着对大自然的敬畏与崇拜，所以认为云是高高在上具有神秘感，且云纹本身就具有韵律美，这相当于“气韵结合”。当然，古人还将云视为“祥云”，由于云可以造雨，而雨水滋养万物，带来五谷丰收，所以古人常常将云纹大量地应用在各种器皿上，由此来表示对未来美好生活的期盼与向往。

2、中国传统云纹在视觉传达设计中的应用

2.1云纹“形”在视觉传达设计中的应用

在现代设计中，许多云纹的应用都充分展示着吉祥的寓意，在设计过程中，设计师把传统云纹图案进行抽象化处理，应用在不同的设计作品上，需要对云纹进行再设计与调整，以此来达到设计本身的要求。将中国传统云纹应用在现代设计中，是对云纹的一种历史延续与传承，设计师通过不同的处理手法将云纹与现代设计完美融合，使云纹走进大众视野。

大家所熟知的北京奥运会火炬上面就采用了云纹元素的设计应用。火炬口的设计是将云纹簡化，且融入了火炬本身，与火炬上部的云纹相互映衬，以“祥云”设计理念来借祥云之势，运用“祥云”来传播虔诚的东方文化和东方文明。

“云”谐音“运”，寓意着好运将至气韵十足，在北京运河源大酒店的标识中也运用到了云纹，将“运”字拆分为两个部分，左半部分变化为三点水的笔画，右半部分的“云”字拆分为上下结构，云纹则在下半部分充当了一部分笔画，使整个标识看起来更加丰富且具有设计感。

因此，具有传统特点的云纹与现代物品相结合，使其具有现代审美特点，就会碰撞出不一样的火花，带给人们不一样的美感，具有强烈的视觉冲击力。

2.2云纹“意”在视觉传达设计中的应用

中国传统云纹经历了历史的沉淀，寓意深厚，虽然它所蕴含的“意”是来自于传统，但对于现代设计来说，还是有极高的参考和使用价值，如何去合理地利用其寓意并且通过设计来体现出来，是设计师所要考虑的。

在现代包装设计中，传统云纹元素经常被应用在礼盒的外包装图案上，有的作为主要纹样出现，有些作为背景丰富画面，这都充分体现出云纹深受国人所喜爱。广东荣诚月饼礼盒的包装上面就应用了云纹图形元素，月饼盒的整个外包装以红色系为主，而云纹作为装饰纹样的出现，给原本单色的礼盒增添了一抹亮丽的色彩，同时也具有着美好的祝愿寓意。

云纹同样适用于服装设计上。例如曾经上海召开的APEC会议上，各国领导人都身穿一袭唐装十分亮眼，这件颇具东方韵味中式对襟夹外套上就有云纹的应用，整套服装在设计上不仅将中国传统服装的古朴风韵体现得淋漓尽致，还传递着中国人们对世界人民友好的吉祥寓意。

3、中国传统云纹在视觉传达设计上应用的意义

云纹作为中国传统吉祥图案，其所蕴含的审美价值得到了人们的认可。由于云纹的视觉效果强烈，通过设计作品就可以感受到中国传统文化的魅力。而云纹作为装饰纹样应用在现代设计中时，既丰富了设计作品本身，又宣传了中国传统文化。云纹的出现实际上是古人的内心独白，利用图形去具象地表达出来，由于受到儒家思想的影响，在很大程度上是古人精神世界的具体表现。云纹吉祥如意的寓意已经深入人心，对云纹进行深度挖掘与探索，并将其应用到视觉传达的包装、服装、标识等设计中，则会激发人们的民族情愫。

云纹已经在漫漫的历史长河中形成了自己独特的形式与寓意，并且深刻地影响着现代设计。随着时代的发展，云纹不仅仅局限在“纹样”，为了让更多的人了解中国文化的博大精深，设计师需要使用现代设计语言将云纹推向更广阔的舞台。

参考文献

[1]陈勤学.试析中国传统云纹在现代包装设计中的运用[J].大众文艺，2011（01）：89-90.

[2]柯璐.从历史传承的视角研究中国传统云纹的创新——以包装设计为例[J].艺术与设计（理论），2017，2（07）：42-44.

作者简介：

高佳倩（1999-）女，汉族，河北省石家庄人，南昌航空大学艺术与设计学院2021级研究生，研究方向：视觉传达与品牌设计;

杨芳（1970-）女，汉族，江西省宜春人，南昌航空大学艺术设计学院副教授，研究方向：视觉传达设计。