新媒体时代农村电商生态旅游与乡村建设研究

摘 要：科技水平的提高，给乡村建设带来了新转机，为了拉动乡村经济发展，就要摈弃落后的方式，构建良好的生态旅游模式，利用新兴的技术来打造农村电商平台，提高乡村的知名度和影响力，进而更好的迎合时代发展的需要，借助媒介特点和优势来推动乡村文化和经济的振兴。基于此，本次将重点分析乡村建设存在的问题以及农村电商生态旅游发展策略。

关键词：新媒体时代，农村电商生态旅游，乡村建设

引言：乡村要抓住时代的机遇，需要借助科技的力量，发掘优质的本土旅游资源，构建旅游+电商融合发展的体系，更新旅游文化传播渠道，提高旅游文化的传播范围，让乡村旅游文化能夠更快，更全，更好地呈现在社会面前，满足社会对旅游的需求的同时推动自身的发展，并借助电商平台来拓展经济发展更大的空间。

一、乡村生态旅游总体概述

乡村生态旅游主要指的是在可持续发展理念下来深入挖掘乡村生态方面的特色，响应生态环境保护的政策要求，树立统筹人与自然和谐发展的理念，坚持保护自然环境的原则，构建良好的人文生态系统和自然生态环境，并构建与生态相关的旅游方式来作为乡村生态文化的载体，开展生态你要拿教育来提高生态环境的认知，让人们在高质量的环境下来提高舒适感和愉悦感，满足人们优质生活和文化层面的需求，进而扩大市场，为经济的发展提供更广阔的空间，协调好环境与经济的共同发展。

二、乡村建设工作存在的问题

（一）发展定位不准确

在乡村建设工作中，需要有明确的定位来决定乡村建设工作的发展方向，强调乡村建设的工作重点难点，才能制定科学合理的发展方案。如果没有深入分析乡村建设的形势，准确定位乡村建设的发展侧重点，那么就会影响乡村建设高效性与实用性，导致乡村建设工作中出现人员管理混乱，职责不明等情况，影响了建设工作的质量，降低了乡村建设的积极效果。

（二）人才储备不充足

媒体时代的到来，对人才的要求越来越高，为了拉动乡村经济的发展，积极响应国家对乡村振兴的发展战略重要，提高人才储备，完善人才结构，提高人员对电商的认知能力和应用能力，并结合乡村生态旅游的特点和形式来落实乡村振兴的工作，在保护环境的前提下来挖掘文化资源。乡村的发展离不开人才的推动，如果没有提高对人才引入和队伍构建的重视，那么就会导致乡村的发展赶不上时代的进程，在社会的发展中处于不力的地位。

（三）建设技术不先进

建设技术包含了对乡村生态旅游的方案设计，传播技术，运营模式以及生态与科技的融合度等方面，因此利用好高科技来为乡村生态旅游的发展提供动力，并制定好乡村经济要发展的质量标准，积极的引进先进的发展理念，让优质的生态旅游也能够更快的进入市场，满足人们对高品质生活的追求，人们在健康舒适的环境中放松身心，丰富文化生活。如果乡村振兴的工作没有先进的建设技术的作为支撑，那么一定程度上会导致建设工作出现偏差，停滞的情况，达不到预期的发展效果。就要投入足够的发展资金和人员来引进先进的技术和经验，乡村生态环境的同时利用电商平台来大乡村旅游的宣传力度，让乡村获得更多的经济效益和社会效益，构建乡村发展的新面貌。

三、农村电商生态旅游建设工作的必要性

（一）乡村经济发展的需要

社会发展的节奏越来越快，作为经济水平相对落后的乡村就需要大力的发展本土的特色资源，乡村经济的来源来满足乡村建设的需要。对比城市而言，优质的自然条件，为乡村的发展提供了有利的优势，尤其当越来越多人向往着乡间生活的时候就要你有科技的力量来为生态旅游构建一个平台，提高乡村生态旅游的品质，既要制造真正的农产品也要提高服务的优质性来满足市场对乡村生活的需求，进而扩大生态旅游的受众市场，在拉动乡村经济发展的同时也能够保护生态环境的质量，提高人们对乡村生态旅游的认可，电商生态旅游融合创新的模式，下来构建乡村与时代发展的桥梁，为乡村振兴提供新的发展思路[2]。

（二）自然环境发展的需要

乡村的自然资源雄厚，植被的覆盖面积大，因此在空气，水质以及温度等方面的环境质量相对优质，因此也是自然环境发展的重点阵地。正所谓所以金山就是金山银山，为了响应国家对自然环境保护的号召，就要时代发展的背景来提高科技的应用水平，创新农村生态旅游的渠道，那同时能够拉动乡村经济的发展，为人类的生存环境贡献一份力量。作为乡村经济发展的创新模式，电商与生态的协调发展能够提高乡村建设的针对性，提高乡村发展的特色与优势，带动乡村朝着更好的方向发展。

四、新媒体时代农村电商生态旅游与乡村建设研究

（一）准确定位发展方向

对于乡村建设工作而言，需要有更加直接和高效的发展模式来完善乡村发展的结构，拉动乡村经济发展，立足于当地的市场来获得更大的发展前景。因为乡村振兴不仅要在经济水平上得到提升也要做好生态环境的保护工作，利用技术来构建电商与生态旅游融合的平台来准确分析市场特点，群体背景以及生态优势。因此需要将乡村建设的定位工作作为发展的前提，只有在正确的方向发展指引下，把握骑个车的规律，制定战略性建设方针，逐步地扩大乡村的影响力，才能够确保生态环境与经济水平的协同且高效发展。

例如可以加大对乡村生态资源的调查力度，准确定位农村电商生态旅游的建设方向。首先要对乡村生态旅游开发的条件进行实地的考察，包括乡村的旅游资源，生态环境，区位交通，本土文化以及客源市场等方面的工作要一一落实好，找出乡村生态旅游开发的影响因素并以数据的形式来统计到数据库中，为旅游开发模式提供数据依据。同时，可以通过城乡结合景区依托交通节点以及产业区域的模式来开发农村的特色旅游资源，强调生态文明的发展理念，注重乡村生态系统的保护，利用新兴的技术来解决好乡村人才，土地以及基础设施配套服务等方面的滞后问题，并托电商的平台来让人们了解乡土文化，提高购买生态产品的需求，进而拉动乡村经济的发展，扩大乡村生态旅游的宣传力度，让乡村成为人们休闲娱乐度假疗养的最佳目的地。正因为乡村具备良好的自然优势，因此能够利用人生状态来给人们带来回归自然的体验，因此要在环境保护的基础上来构建良好的交通网，将各个特色景点归入到交通路线中，形成以文化体验为主的生态旅游布局，生态旅游产业的跨越式发展，对农村经济的发展产生积极的作用。最后，可以将乡村生态旅游与各个产业相结合依托产业的经济运行来带动乡村生态旅游的发展，构建电商与旅游的协同服务模式，满足游客在乡村吃住游购等方面的需求。为了引导乡村生态旅游的转型升级，要以环境效益和经济效益为发展的核心，强化对生态环境保护力度，创新乡村电商与旅游的生产开发模式，提高公共管理和服务的水平，改善发展基础条件与环境完善新农村建设的支撑平台来实现乡风文明，村容整洁，生活富裕的乡村建设目标[1]。

（二）大力引进专业人才

在新媒体的时代下，乡村的发展越发坎坷。为了提高乡村建设的质量和效率，让乡村能够利用已有的优势，汲取先进的经验来打造乡村生态旅游的电商平台，并大力引进优秀的人才，强化人才队伍的建设力量，创新乡村经济发展模式的同时做好自然环境的保护工作，让乡村的自然环境能够在科技平台的宣传下达到应有的传播和运营效果，获得更高的经济效益和社会效益正因为乡村的发展离不开先进设备和技术的支持，因此也要加大设备的引入力度，按照安全和质量的标准来严格执行建设工作，着重分析和结合电商平台与生态旅游资源的完美配合和相互促进，在提高乡村经济水平的同时也要增强生态环境保护意识，坚决践行环境与经济和谐统一的要求，构建绿色且高效的发展空间。

例如可以加大电商平台对乡村振兴工作的宣传力度，让更多优秀的人才投入到乡村建设活动中，发挥自身的能力来推动乡村生态旅游与电商的融合发展，进而推动新农村建设的步伐。首先，要以政府为主导来规划乡村旅游产业的运作方法。为了缓解乡村建设的资金紧张的问题，当地政府需要为乡村的发展提供有力的政策支持和优惠力度，积极的引进优秀的人才来提高乡村建设的专业性和有效性，对乡村的生态资源以及发展方向进行深入的分析和规划，加强与村民的沟通工作，让村民意识到乡村生态旅游发展的重要性以及价值，进而积极的参与和配合乡村的建设工作，让乡村旅游发展的规模实现本土化和产业化。只有政府在乡村生态旅游发展过程中给予足够的支持，并做好相应的监督和管理工作，才能更好的引导乡村的建设朝着正确的方向发展。如果乡村建设工作中得不到政府的那么就会影响乡村生态旅游电商平台的构建效果，导致乡村生态旅游产业的运作方法得不到优化，发挥不了应有的效果，甚至还会出现盲目发展生态旅游等情况，破坏了生态环境的质量。因此必须要在相关政策的引导下，来规范好乡村电商与生态旅游发展的市场，既要发挥电商的优势也要促进乡村生态资源的价值体现，让乡村电商与生态旅游的发展更加规范化和高效化。同时，也要加强乡村旅游产业的宣传力度，借助融媒体平台来加大农村生态产业的传播效果，乡村生态产品的宣传和促销力度，注重乡村生态旅游产业的品牌塑造工作，利用微博微信以及公众号等平台来创新乡村生态旅游文化产业到宣传渠道，购置先进的设备来提供技术上的支持，让传播的效果更加显著。因为社会的高速发展，人们的压力越来越大，对乡村旅游的需求越来越高，因此乡村生态旅游产业的发展市场也得以扩大，需要提高乡村生态旅游产业的多元化宣传和营销工作，结合电商的优势和特点来制定乡村生态旅游的促销手段，构建具有当地旅游特色的文化产品，让乡村生态旅游在市场中具有更大的竞争力[3]。在这期间，需要做好人才的引导工作，激励优秀人才对乡村生态和电商的发展建言献策，巧妙构思乡村生态旅游宣传的方式，完善电商与生态协同发展的模式，进而在维护生态平衡的同时也能够拉动乡村经济的发展，让乡村在市场中发挥更独特性和优势，为乡村的发展提供新的点子。

（三）深入发掘生态特色

为了形成乡村发展的核心竞争力，就要深入挖掘乡村生态的特色和优势，树立长远发展的眼光，培养可持续发展的理念。进而强化对乡村建设的分析能力和处理能力，不断的优化乡村生态旅游的布局，调整乡村生态旅游服务中不合理的部分，让人们能够改变对乡村生态旅游的落后认知，提高对乡村生态旅游的支持与认可。因为生态资源作为一种宝贵的精神财富和文化符号，能够为人们身心的全面发展提供优势。因此就要有针对性地结合乡村生态旅游的实际情况，加大对电商平台的研发力度，让乡村生态旅游的各个工序都能够借助电商平台来开展，减少不必要的人力物力的浪费，让乡村生态旅游呈现新的发展前景，在展现人文价值的同时也能够推动乡村的多元化发展。

例如可以深入挖掘乡村生态旅游发展的特色资源，积极而吸取各种不同的乡村旅游资源的优势，并借助电商平台来加大乡村生态旅游优势的传播力度，增强生态旅游的吸引力，依托交通线来设置旅游产品的销售点，生态旅游服务店以及生态特色景点来提高规模化的效益，打造人们喜爱的乡村生态旅游产品品牌，满足人们对优质产品需求的同时，也能够提高乡村经济的发展。同时要安排专业的人员来对乡村生态旅游的开发资源进行整合，确保生态旅游产业能够吸收当地的文化特色和风俗特征，并形成高效的产业链来提高乡村生态旅游产品的附加值，实现各个产业的协同发展，在具体实践的过程中利用电商平台来宣传和营销乡村生态旅游产品，提高乡村旅游产业的知名度，丰富乡村生态旅游产品的发展体系，进而提升乡村旅游产业的经济效益[1]。最后要在电商平台的加持下，扩大乡村生态旅游产业的发展规模，电商平台来将乡土文化，风土人情以及特色工艺品来作为吸引游客，提升乡村经济发展效益的重要武器，生态资源的发掘和保护力度，减少乡村生态旅游发展的成本，提高乡村生态旅游产业的发展水平。

总结：总之，乡村建设工作要传递社会所需要的文化价值，满足时代对乡村发展的要求，就要引进优秀的人才，加大与优秀企业的合作，汲取发展的经验来制定电商生态旅游策略，不断的构建生态旅游体系，维持好乡村生态平衡，提高乡村的环境质量，向社会展现一个充满生机和活力的发展景象，让实现乡村建设的目标。

参考文献：

[1]刘越峰 ，周晓成 ."浅析新媒体背景下农村电商生态旅游乡村建设的新思路."明日风尚 .（2017）.

[2]张岩，董涵，仇玉凤，毕兰."新农村建设背景下的乡村生态旅游开发研究."农业经济 .（2013）：83-84

[3]龚娜."新农村建设背景下的乡村旅游产业发展研究."旅游纵览（下半月） .（2018）：165-166.

作者简介：黄浩锋，（1981-），男，广东珠海人，廣东科学技术职业学院讲师，博士研究生，主要研究方向：电子商务、农村电商。

本文为以下项目研究成果：珠海市哲学社会科学规划“乡村振兴战略下珠海高职院校电商助农的发展路径研究 ”（2021YBC123）; 广东科学技术职业学院校级科研与社会服务平台“数字商业研究院-广东农村电商研究中心”（KY202112 ）;