文化服务背景下群众文化活动品牌建设路径微探

方兴喜

摘  要：群众文化活动品牌的科学建设对推动群众文化公共服务价值的实现起到积极作用，能够发挥品牌引领带动作用，营造积极的群众文化发展氛围。文章通过对公共文化服务环境下群众文化品牌建设进行阐述，分析群众文化活动品牌的价值，结合文化品牌建设中存在的不足，提出科学的文化品牌建设策略，发挥公共文化服务职能，把握文化品牌建设和发展方向，拓宽群众文化活动思路，推动群众文化高质量发展。

关键词：文化服务;群众文化;品牌

1引言

群众精神文化需求的不断提升对基层文化工作提出了更高的要求，群众文化品牌建设是当前基层文化工作的重要任务，通过品牌的建设，充分整合文化资源，营造积极的文化氛围，推动群众文化活动效果的提升。但是在实际的品牌建设中存在着一些问题，需要文化部门充分发挥公共文化服务职能，完善品牌建设机制，推动文化品牌价值的高效实现。

2公共文化服务与群众文化活动品牌

2.1公共文化活动的特点

公共文化活动的科学开展是推动社会文化建设的关键基础，具有鲜明的特点：一是娱乐性，丰富群众的业余生活，营造积极的文化氛围，调动群众的参与热情。二是较强的教育引导职能，需要丰富群众文化活动的艺术价值和思想内涵，引导群众树立正确的价值观念，推动党的指导思想和政策方针的高效落实，在文化工作中传授相应的文化知识和技能，有效提升群众的文化素养水平。三是群众性，文化工作要深入到基层中，通过丰富多样的文化活动的开展，增强基层群众的凝聚力为群众间的互动交流提供了高效的渠道，增强群众的集体意识，构建和谐的人际关系。[1]

2.2群众文化活动品牌建设的内涵

群众文化活动是社会文化建设的重要形式，是满足群众精神文化需求主要推进，具有较强的娱乐性，通过文化活动的开展，丰富群众的业余生活，对群众的思想意识形成科学的引导，为和谐社会建设提供文化基础。在群众文化发展中，深入挖掘区域内的文化特点，建设具有较强群众基础和影响力的文化品牌，有效增强文化引领作用，明确文化建设方向，增强文化活动的实效性。[2]

3群众文化活动品牌建设的重要意义

群众文化品牌化的高效推进，能够深入挖掘群众文化资源，充分结合群众文化需求，明确文化发展方向和主题，建设品牌形象，体现区域特色，与群众的实际生活形成有效的结合，发挥品牌凝聚力，激发群众的参与热情，对社会文化事业发展形成有效的带动，推动文化服务职能的高效实现，为经济社会发展提供优质服务。文化品牌的科学建设对推动文化事业发展起到积极作用，增强文化产品的竞争力，推动文化产业结构的科学调整。同时运用文化品牌，为优秀传统文化和文化遗产的传承提供优质载体，推动精神文明建设高效推进。[3]

4群众文化活动品牌建设存在的不足

当前群众文化品牌建设中存在着一些问题，一是品牌化思路较为传统，建设方向不够明确，无法有效适应群众文化的实际发展需求，不能对区域特色文化进行科学提取。同时对先进思想理论和党对群众文化发展的指导政策方针缺乏深入研究，无法保证科学的品牌化方向，影响文化品牌的先进性。二是品牌利用率不足，开发利用方式较为固定，文化活动内容和形式缺乏吸引力，无法形成较好活动效果。对文化平台缺乏准确的定位，对品牌缺乏有效的宣传推广，无法形成较好的品牌效应。

5群众文化活动品牌建设的强化措施

5.1优化群众文化品牌建设思路

基层文化职能部门要强化主动意识，深入到社会生产生活中，对群众文化环境进行全面研究，挖掘优质传统文化，科学提取其中的文化价值，加强与群众的互动交流，准确把握群众的精神文化需求，强化群众文化的公共服务价值，准确把握公共服务与文化特色间的平衡，有效提升文化工作的科学性。要丰富群众文化内容和形式，对非遗等优秀传统文化的保护和传承工作进行科学优化，积极开展丰富多样的文化活动，充实文化资源，在文化品牌中融入传统文化，发挥优秀传统文化优势，增强群众的民族文化自信，提升文化品牌的科学性，为文化品牌建设提供文化资源基础。要加强与政府职能部门、社区和企事业单位的合作，提升品牌建设群团的丰富度，体现公共服务属性。

5.2强化宣传引导

高效的宣传推广是保证公共文化服务职能实现的关键环节，充分调动群众的参与热情，构建公共文化服务环境。基层文化部门要加强宣传教育，积极开展文化活动推广和文化培训活动，提升群众的文化意识，使其能够对文化建设形成正确的认识，营造积极的文化氛围，保证积极的参与效果，构建积极的文化品牌建设环境。要构建协调机制，加强与各个职能部门的沟通协作，实现对文化资源的高效整合，形成有效的合力，提升群众文化建设水平。

5.3重视文化品牌资源的开发利用

群众文化品牌的高效利用是保证群众文化活动效果的重要基础，文化部门要提升主动创新意识，积极创新文化活动内容和形式，推动品牌价值的高效实现。要在文化活动中渗透品牌内涵，科学设置文化活动内容，深入挖掘优质地方性文化，将文化活动与群众生活实际进行有效结合。要强化推广力度，将网络渠道与传统媒体进行科学融合，提升品牌推广效果，激发群众的参与性。要创新文化活动形式，积极开展丰富多样的文化实践活动，对品牌建设成效形成准确的掌握，加强与群众和文化活动参与者的互动交流，为品牌建设提供有效的依据。

6结语

群众文化活动品牌的科学建设对推动公共文化服务体系的建设和完善起到积极作用，基层文化部门要充分发挥自身职能优势，结合群众文化特点和需求，强化品牌化发展意识，优化品牌建设思路，拓宽品牌开发利用模式，推动群众文化价值的高效实现。

参考文献

[1] 张国萍. 论公共文化服务背景下的群众文化活动品牌建设[J]. 文化产业， 2021（13）：255-255.

[2] 郭潇霄. 公共文化服务背景下的群众文化活動品牌建设研究[J]. 河北画报， 2021（18）：289-289.

[3] 田鑫铭. 基于公共文化服务简析群众文化活动品牌的建设路径[J]. 大众文艺：学术版， 2021（7）：267-267.