基于融媒体的地方传统媒体转型途径探究

摘 要：随着互联网的迅速发展，传统媒体也受到严重的挑战和冲击，媒体也由此迎来了融媒体的发展时代，随之涌现的各类新兴媒体，使得受众接收信息的方式和习惯得到了极大的改变。为更好的适应融媒体时代的发展，地方传统媒体也需要通过对自身理念、技术以及渠道的能够各方面的创新及改进，在与新媒体的结合下实现其成功转型。本文基于此对融媒体下地方传统媒体的转型途径展开探究。

关键词：融媒体;地方媒体;传统媒体;转型

融媒体时代的到来发展严重冲击了地方传统媒体的发展，为更好的适应融媒体发展需求，地方传统媒体的转型则显得格外重要，应在、结合自身实际发展情况，在对新媒体技术存在优势的充分利用下进行创新改革和融合发展，以提升自身价值，为融媒体的发展作出自己的贡献。

一、加强对创作思想理念的革新

地方传统媒体发展变革，需要从创新理念方面出发，而新颖的创新理念能够更好的吸引观众，在融媒体快速发展的背景下，创新理念能够获取更多的关注流量。地方传统媒体需要以地方故事作为构建中心，不断的影响到新闻创作的思路，将各地不同的风土人情以及文化传承介绍给社会大众，以此让观众收获更多的好故事。地方传统媒体应对新媒体创作时的思想理念进行学习，为故事引入更加精彩的主题，避免故事篇幅较长且内容过于枯燥，若单纯的对故事进行长篇大论的讲解，则难以吸引观众的注意力，也将给媒体的发展以及作品的创作造成不利影响。地方产痛媒体应对新媒体对作品创作理念进行学习，学习如何更好的获取流量的方法，并以此为基础条件，科学有效的完善作品创作形式，在不断实现自身创作思想改变的基础上，实现创新发展。

二、地方传统媒体多元化整合媒体渠道

融媒体在快速发展的时代背景下，给地方传统媒体发展带来非常大的冲击，这是由于传播平台在发展中受到地方传统媒体渠道的约束，为此地方传统媒体应不断的对渠道以及平台进行拓展和变格，从而使新闻具有更为广泛的传播，并提高时效性。地方传统媒体为获得更好的发展，应对地方传统媒体进行多元化的渠道和平台整合，该媒体是在对报纸、广播、电视等媒介下对地方新闻进行传播的媒体，但是随着融媒体的迅速崛起，地方传统媒体受众层面不断流失，观众在了解新闻资讯更加倾向于便捷的方式。因此，地方传统媒体需要建立以广播、直播、资讯、短视频和社交等形式传播渠道，构建地方传统媒体一体化多元渠道传播体系。

当前，很多地方传统媒体正在加速整合多元化传播渠道，尤其是加强了传播平台形式的多元整合力度。地方传统媒体在多元化整合过程中，不仅针对视频传播方面进行大力整合，还借助新媒体发展优势，实现公众号和语音文字等形式的新闻传播，满足不同层面观众的信息需求，这对提高地方传统媒体受众量有着重要作用。地方传统媒体不断融合于新媒体，可使地方传统媒体在传播新闻时具有更高的时效性，极大的扩展了地方传统媒体传播范围，这对地方传统媒体的发展有着巨大的促进作用。

三、加强对信息技术的进一步运用

随着信息技术发展速度的不断增加，地方传统媒体应通过对新技术的运用促进自身的不断转型。一方面，应在对自己地方上存在的优势资源的利用下，构建融媒体立体化快速传播矩阵体系，并以此作为地方传统媒体的战略发展目标，严格遵循高起点规划和分阶段实施的发展原则，不断提升地方传统媒体传播时效性，借助抖音、快手、今日头条、微信、微博等平台的传播功能，科学地对新闻客户端及报刊以及手机报等资源进行优化整合，不断优化地方传统媒体传播矩阵的效率。地方传统媒体不仅应对移动信息平台这一终端载体进行迅速的突破，海英大力对移动新闻这一形态各种各样的产品进行研究开发，实现移动终端的进一步丰富以及充实。另一方面，地方传统媒体应在对当前移动化大趋势的发展下紧紧跟上，转变以往坚持产品服务的主旨，而更多的注重用户服务，全面掌握新媒体的发展规律，和科技企业之间进行有效合作，共同对短视频以及直播等全新的产品进行开发。另外，地方传统媒体应在发展中注重融合性策略，对多样化的移动媒体表现形式进行转嫁，选择社会大众具有较大兴趣的时事热点，让线上以及实体线下能够实现有效的沟通交流。地方传统媒体在对移动新闻产品进行打造时，应符合当前主流媒体的品格以及气质，使融媒体的开放共享、移动传动等功能得到有效的开发，使地方传统媒体新闻具有更大的阅读量。

四、增强建设专业化新媒体团队

随着融媒体时代的繁荣发展，地方传统媒体应逐步对人才队伍进行建设，以期通过他们较高的素质促进媒体的可持续 稳定发展。从当前地方传统媒体人员工作现状来看，他们的工作能力、水平亦或是素质都有所欠缺。他们在工作中思想理念过于落后，缺乏先进的专业知识以及技术，面对融媒体的发展，依然以传统模式制作新闻并主持相应的传播工作，由此使得地方传统媒体的发展受到一定的限制。地方传统媒体应该从加强自身团队建设方面做起，定期开展新媒体技术知识和融媒体发展等相关专业培训教育活动，尤其要从创新意识和创新思维等方面培养媒体工作者的综合创新能力。创新有助于地方传统媒体向着融媒体方向发展，地方传统媒体可以聘请专业的新媒体和融媒体相关专家开展创新培养培训活动，大力引进新兴创新型融媒体人才，而引进高水平融媒体专业人才，可以让年轻有活力有能力的新闻人才融入地方传统媒体工作团队，从而有效提升地方传统媒体工作团队的综合水平。

结论

融媒体即对各载体的综合运用，使传统媒体彻底融合与新媒体，让两者能够在共同发展中快速、顺畅的对信息进行传播。为此面对融媒体发展背景，作为传统的地方媒体，应进一步加强对创作思想理念的革新，并从多元化层面对媒体渠道进行整合，在对信息技术的强化运用下，同时促进专业化新媒体团队的建设，以此更好的实现地方传统媒体在融媒体环境下的有效转型。

參考文献：

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作者简介：姓名张婧芝（1985年出生）性别：女，民族：汉族;籍贯：四川西充县，职务/职称[二级播3音员]，学历：大学本科，研究方向：地方传统媒体的融媒体转型，