把握底层逻辑 更新报道思路

■熊江萍

2022年2月24日，俄乌局势升级，俄罗斯对乌克兰开展特别军事行动。据笔者不完全统计，当天在国内社交平台上，央视新闻、CCTV4、央视财经、央视网、新华社、中国新闻社、环球时报、凤凰网军事、凤凰网财经、凤凰卫视、看看新闻、澎湃新闻、我们视频、四川观察、沸点新闻、红星新闻、天目新闻、湖北新闻、贵州公共频道、每日经济新闻、观察者网等20 余家媒体账号开启移动直播，长时间关注俄乌局势最新动态。演播室访谈串联，驻外记者、评论员连线，基辅、利沃夫、敖德萨等地华人UGC 直播，美联社、路透社等国际通讯社公共信号与俄乌街景慢直播托底，大屏特别节目并机，最新现场视频循环播放，滚屏字幕补充背景信息……无论是中央媒体、卫视，还是地方媒体账号，移动直播打法“娴熟”，足可见移动互联网时代“地球村”之扁平，新媒体竞争之激烈。

作为社交平台的重要流量入口，移动直播自2016年发展至今，已经成为新闻媒体的常用报道手段。移动直播传输设备与云导播软件趋于成熟，从业者对于移动新闻直播也形成了一定的业务共识：时效优先，“唯快不破”；选题具备关注度、话题性、进程感，能与用户共情；直播时长30 分钟以上，便于平台推荐、累积观看；主播/记者需要个性化表达，人格化传播；注重与用户实时交互，互动推动叙事。

那么，当移动新闻直播越来越多，如何增加卖点，提高吸引力和关注度？又如何持续保证移动新闻直播时效、品质与传播力的稳定？本文试从报道理念以及新闻生产关键环节入手，探讨移动直播给新闻从业人员提出的新要求。

了解直播分发平台逻辑

美国媒介理论家保罗·莱文森认为，媒介技术的发展，会越来越趋向于复制人类传播环境，复制前技术时代的平衡的环境。①移动直播技术打破了新闻报道在时间上和空间上的束缚，直播的发起、传输和观看更加轻量化，抵达新闻现场的成本更低，传播主体和平台更多元，直播的时间更长、空间范围更广、交互性更强，高度趋近于人际交往，真正实现了实时、在场，为新媒体用户“进入”重大新闻事件现场提供了可能。

由此可见，移动新闻直播不是简单并机播出电视新闻节目，不是大屏没有通过的直播选题在小屏“消化”，不是粗糙制作，也不是摒弃专业化。这就要求新闻从业人员从媒介生态环境的系统改变去认识移动直播，能够充分了解平台逻辑，持续拓展选题方向，创新表达方式，提升运营思维、产品思维与技术素养，增强直播的溢出效应。

平台需要媒体提供新闻内容，媒体需要移动直播平台提供分发渠道，这就要求新闻工作者充分了解自有客户端以及新浪微博、抖音、快手、视频号、B 站、知乎、爱奇艺、优酷等分发平台的特点、算法机制和运营策略，带着内容思维、运营思维、产品思维、技术思维，参与全链条新闻生产。

持续拓展选题边界，增强用户黏性

选题是新闻生产的第一环，它考验的是信息资源的占有，足够的新闻敏感，准确的新闻判断，充分准备下的“零时差”响应。

2020年7 月21 日，美国政府突然要求中国驻休斯敦总领事馆在72 小时内撤离，并蔑称中国驻休斯敦总领事馆从事“间谍活动”。美国多家媒体启用航拍、直播等手段，跟踪拍摄我使馆撤离过程；美方还粗鲁闯馆，中国官员被迫紧急撤离，这成为中美贸易战以来最严重、最引人关注的舆情事件，网络舆论场高度关注我国政府的反制措施。7 月24 日11 时56 分，中国外交部发布消息：中国外交部通知美国驻华使馆，中方决定撤销对美国驻成都总领事馆的设立和运行许可，并对该总领事馆停止一切业务和活动提出具体要求。中央广播电视总台新闻新媒体中心对此提前做了预判，美国驻成都总领事馆恰好是重点关注的几个领事馆之一，所以抢到了直播先机。前方记者于消息发布后20 余分钟即在美国驻成都总领事馆门口，用手机回传直播信号。央视新闻新媒体于12时32分正式开启移动直播，直击第一新闻现场，成为全网独家。

这场长达7 小时的慢直播，始终将镜头对准新闻现场，将移动直播“实时、交互、同场”的特点发挥到极致，全网观看量逾9000 万。其中，在央视新闻新浪微博官方账号获15.2 万网友转发，45.8 万条网友评论，405 万网友点赞，在线观看人次逾6400 万，微博话题#中国关闭美国驻成都总领事馆#阅读次数达23 亿；央视新闻抖音号发布的本场直播观看量2658 万，创当时政务类账号单场最高纪录。此外，新闻频道、中文国际频道等多个频道共享了本场直播信号，CGTN 通过同传转播的形式在YouTube 等海外平台直播了近4 小时，国际视通向海外媒体提供了本场直播流，BBC、CNN 等国际知名媒体，路透社、美联社、法新社等国际知名通讯社，第一时间引用了本场直播画面。

除了传统意义上的重大活动、突发事件、热点新闻等具备高关注度、话题性、现场感与进程感的硬核选题外，新知类、陪伴/治愈类、期待/悬念类选题，也因为移动互联网时代日常生活的媒介化，成为移动新闻直播内容供给侧的“黑马”。（见下表）这也要求从业者发挥想象力，培养观察力，提升共情力，能够持续发现和拓展“直播+”选题。

央视新闻移动直播选题示例新知陪伴/治愈期待/悬念战疫公开课“疫情之下 美国民众‘屯’了啥”社会调查类直播翻山越岭！大一学生自家菜地里建高铁模型天文类（流星雨、超级月亮、日环食等）动物类（熊猫、海豚、瓜头鲸搁浅）绝美景色（雪后故宫、武汉樱花、日照金山）“夜读”互动直播马拉多纳逝世“两神山建医院”慢直播北京将迎入汛以来最大暴雨 慢直播“等雨来”直播查酒驾

提升用户思维，创新表达方式

移动互联网时代，用户不仅需要视觉体验，还需要亲临现场的真切感受，和“我在现场”的存在感。移动互联网及直播技术为媒体用户“进入”重大新闻事件现场提供了可能，形成了更广泛的“在场感”。②这就决定了移动新闻直播需要时刻考虑到用户，随时随地将用户带入新闻现场。

对于编导而言，在内容策划方面，制定“粗”框架和大致的故事线即可，给现场和记者留有空间；在报道组织方面，需要不断拓展和积累新闻资源，如外媒公共信号、其他媒体和机构的选题和直播流共享、UGC 用户资源、不同领域的专家资源；熟悉移动直播拍摄和传输设备，能够与技术团队充分打合，创新技术解决方案。2020年5 月27 日11 时，2020 珠峰高程测量登山队克服重重困难，成功从北坡登上珠穆朗玛峰峰顶。央视新闻前方报道团队，创新性地在珠峰大本营用口径127 毫米、焦距1500 毫米的天文望远镜，5G 推流回传，直播了队员们登顶的瞬间，以及在珠峰峰顶活动的画面，成为全网独家信源，直播切条视频瞬间引爆网络。直播信号也被引入新闻频道特别节目。

对于出镜记者而言，需要一专多能，熟练掌握移动直播拍摄、传输设备的使用，既能“一个人就是一支队伍”完成单兵作战，也能加入大型报道任务；在报道过程中，要注重客观事实的报道、主观感受的表达、多种情绪的使用、共情能力的把握。③对于摄像而言，要有主观镜头意识，善用第一人称视角，拍摄画面适用于移动端观看。对于导播而言，需要随时应变，根据直播进程、用户反馈，调度镜头，调整节奏。

视频化生存的当下，媒介叙事方式的改变影响着媒体的报道思路，但新闻生产的底层逻辑却没有发生变化。实时、交互、在场——细想之下，进一步推进了中央电视台原副台长孙玉胜提出的新闻人的职业使命：“跟踪新闻，全力跟踪新闻”“接近现场，第一时间接近现场”“报道事实，更深入报道事实”。④新闻人对移动直播、VR/AR、元宇宙，可以有更多想象。

注释：

①［美］保罗·莱文森：《人类历史回放：媒介进化论》，邬建中译，西南师范大学出版社2017年版。

②彭兰：《移动互联网时代的“现场”与“在场”》，《湖南师范大学社会科学学报》2017年第3期。

③宋晓阳、刘威：《大小屏现场直播案例教程》，中国广播影视出版社2021年版。

④孙玉胜：《十年——从改变电视的语态开始》，生活·读书·新知三联书店2003年版。