文旅融合背景下文创产品的设计策略

摘  要：文旅融合背景下，受到经济、政策、社会等因素的影响，特色小镇逐渐起步，然而旅游纪念品产业发展参差不齐，大多数产品比较类似，缺乏地域性文化特色的创新。要使地域文化继续以现代的契机点进行发展，各特色小镇必须要打造一张“文化+旅游”的名片，将文化精神真正融入人们的生活当中，这是文创产品真正价值的体现。文旅融合背景下，魏家坡村极具发展潜力，采取多种策略发展魏家坡村旅游纪念文创设计。

关键词：魏家坡村;文旅融合;文创产品;旅游纪念品;文化精神

文旅融合是我国结合实际国情作出的重大政策措施，为三方面提供了发展可能性：一是要致力推进文化和旅游扶贫，要为打赢脱贫攻坚战贡献力量;二是中华优秀传统文化是我国最深厚的文化软实力，要大力宣传我国传统文化，为全面建成小康社会贡献力量;三是我们抓住旅游高质量发展，为全面建成小康社会助力。坚持“以文塑旅、以旅彰文”，为富有内涵的文化增添现代的发展契机。自我国2018年提出文旅融合战略以后，受到了社会的广泛关注，各地区开始规划特色小镇项目，找到物质、精神文化，发展“文化+旅游”的名片，但目前旅游纪念文创产品大多数是将文化元素进行简单提炼后，贴图至抱枕、手机壳、书签、镜子等形式，千篇一律，缺乏景区地域性文化特色。

魏家坡村历史悠久，是魏紫牡丹的发源地，有着豫西地区最大、保存最完整的清代建筑群以及地坑院、大槐树等地域特色。这两年，魏家坡村也在顺应政策的支撑，按照高A级标准打造特色文旅小镇，文化底蕴深厚是魏家坡村发展的一张王牌，有着地域和资源优势，但目前文化和旅游结合的创新性发展不够系统完善以及景区分区混乱、不均衡，顾客的旅游路线不清晰，导致部分景点不能面面俱，还有待思考创新，有待开发。

一、魏家坡村旅游资源发展潜力分析

（一）交通条件

魏家坡村位于连霍高速洛阳站西，南连洛阳、北接孟津，交通便利、地理位置优越，一下高速就到景区，为游客提供了便利，更为当地经济的发展提供了基础条件。随着铁路线路的普及，交通条件进一步改善，旅客出行更加便利，也为吸引省外的游客提供了有力保障。

（二）自然环境

魏家坡村所在孟津县，有着丰厚的文化旅游资源。境内的黄河小浪底、汉光武帝陵、龙马负图寺、王铎故居和中国牡丹画第一村、邙山陵墓群、汉魏古城、大河古渡文化园、青铜器博物馆等旅游项目已初具发展规模，小浪底旅游度假区、伏羲文化产业园、平乐牡丹小镇等项目正在规划开发当中。丰富的旅游资源不仅可以吸引游客前来旅游一站式体验，还能推动销售，带动经济发展。

（三）经济发展水平

依托古民居资源优势，积极引进社会资本，保护性开发卫坡古村落，逐步走上了一条乡村旅游、文旅融合的发展之路。经过几年的努力，目前魏家坡古民居已经成为洛阳新的旅游文化名片。自2016年底试运营以来，单日最大游客量达到了10万人次，2018年春节期间推出“魏家坡·中国年”系列主题活动，七天假期共接待游客量更是达到40余万人次之多，景区开放以来给本地经济发展注入新的活力，安排就业岗位300余个，取得了很好的社会效益和经济效益。2018年4月，孟津县引进杭州蓝城集团和河南华创公司，联合对“魏家坡”小镇进行升级打造，景区整体形象实行统一规划、提升和运营，并于2019年4月1日正式开园迎客，2019年春节“魏家坡·中国年”活动再次引爆孟津旅游市场。GDP不断呈上升趋势，人们的生活水平质量也在不断地提高。

二、魏家坡村文化旅游存在的问题

（一）规划滞后，不严谨。由于景区内各分区没有配套的规划设计，造成园区建设过于随意，各种风格并存，没有规划出有针对性的园区建设方案，与孟津片区旅游发展、文化环境结合的不够紧密;在管理方面，虽然也尝试着模仿其他成功案例的特色小镇规划了一些管理办法和规范标准，但还处于摸索初级阶段，并没有形成一套成熟的、行之有效的经验;且景区和农业产业园离得较远，没有相对应的旅游路线支撑，造成发展主题杂乱无序且措手不及，大大降低了对游客的吸引力。另外在景区内没有合理的文创店安置地点，导致景区内游客量两极分化严重。

（二）建设低档，不标准。园区内旅游基础设施还不完善，公共服务体系不健全，例如标识标牌没有当地的特色，过于单一，主题与魏家坡村完全没有关联。大部分农业休闲园区的餐饮、住宿等设施不完善，缺少游客服务中心和商品展销中心，导致购物、娱乐等服务设施跟不上，旅游交通标识牌有待更新完善。大部分休闲農业园区仅停留在采摘、销售上，对体验方面重视不够，建设力度不大。这使消费人群定位死板，没有一套标准的视觉识别规范，导致“一个园区一个样。”

（三）文化短板，不支撑。现有景区观光游览项目难以满足游客的多层次需求，大多数的生产区都成了观光区，园区也只有品种介绍，文化元素融入较少，文化内涵欠缺。游客只是参与采摘购买环节，无法感受到文化底蕴的魅力，甚至有些个别的观光园盲目发展，照搬其他特色景区发展规划，特色产业严重单一，缺乏创新，尤其是体验式的项目少之又少，缺乏知识性、趣味性和吸引力，难以持续发展。

（四）形式单一，缺乏融合。魏家坡村多数“农家乐”以餐饮为主、住宿为辅，对于挖掘民俗文化和参与性娱乐项目等方面少之又少，旅游产品仅仅局限于“吃”和棋牌娱乐，而乡村住宿、农事体验、民间文艺展演、民间工艺品展示等系列旅游纪念产品缺乏设计和打造，吃、住、行、游、购、娱各个环节未形成紧密联系的产业链条，分散且单一，导致定位人群不够全面，无法满足游客多样化需要，也无法实现良好的经济效益，带动村落的发展。

三、魏家坡村文化创意产品设计策略

魏家坡村有着大量的魏紫牡丹产业创业园，资源丰富、产品优质，可以研发出牡丹精油、牡丹籽油、牡丹花茶、牡丹酥等产品。最大的地坑院位于景区的中心，建于乾隆年间，属于特殊的双层天井窑院，整个屋檐采用清代古民居群落的风格建造，四壁用青砖砌建。由于魏家坡村是魏紫牡丹的发源地，所以迎面的大门墙上镶嵌着牡丹砖雕壁画，内部的壁画也绘饰着牡丹花纹，极具地方特色。就在这样深厚文化的背景下，景区的客流量依旧寡淡，旅游旺季时在小吃街的人群较集中，魏紫牡丹、地坑院等的文化内涵在旅游纪念品文创中没有任何体现。魏家坡村有着与其它待开发特色小镇一样要思考的问题：如何将文化精神与旅游有效的结合在一起，形成具有地域特色的旅游纪念品产业，进而增加景区客流量，增加就业机会，带动地方性经济收益。综合考虑沉浸式体验是魏家坡村文化创意产品发展的最有利形式。

（一）魏家坡村文创沉浸式体验

魏紫牡丹文创体验：牡丹产业园是魏家坡村发展的一大契机点，将村头的魏紫牡丹产业创业园作为文创的制作区，可实地观赏魏紫牡丹的培育过程，参与可摘花的区域活动，将自己摘来的花和茎作为装饰主题，制作成书签、胸针的装饰、花瓣面膜、牡丹酥、牡丹发卡等，绝大多数的消费者通过自身劳动创作的成果进行购买，既让旅客近距离地感受魏紫牡丹的品质从而宣传推广，又能带动经济的发展。地坑院微观文创制作：旅客游览了地坑院的民族风情，了解其建筑构造，可参加定时举办的地坑院微观制作大赛，根据自己的设计想法动手制作原创的微观产品，其他游客可以现场参与投票环节，采用奖励形式进行激励，分成奖项，以此来增加景区游客的黏性与互动性，感受地坑院的文化特点。清代建筑群沉浸式体验：根据魏家坡村魏氏家族的六个故事进行角色扮演或打卡处拍照上传景区APP，增加闯关盖章环节，使游客沉浸在清代古民居和魏氏家族的文化底蕴中。根据景区的地理位置和景点安排设计出一款魏家坡景区旅游地图APP，其中增加VR环节，设计符合魏家坡村牡丹与清代古民居群为地域特色的IP形象作为主持人介绍景点历史背景等。根据魏紫牡丹产业、魏氏家族的故事、地坑院的生活习俗等进行有关微电影的拍摄、话剧的排演、公众号H5页面的推送、表情包的制作等相关新媒体作为媒介进行创新推广。这使原本松散的景区路线系统化，游客分布区域均匀，均衡发展。设计的一套地域特色视觉识别系统将从新标志、IP形象、文创、包装、导视入手，使得景区内从餐巾纸到牡丹精油包装等都有固定的识别系统。

（二）魏家坡村文创的创新性体现

在文旅融合背景下，魏家坡村沉浸式体验文创大多数以人们的体验感为主，针对定位年龄的不同作出相应的消费活动链。面对学龄儿童消费人群以故事扮演、动手体验活动为主，激发儿童的好奇心，锻炼其动手能力，延续文化的脉络;面对青年、中年消费人群以工艺品制作为主，做到现做现卖，迎合“独一无二”手工制作的消费心理;面对老年消费人群以打卡地拍照、观赏活动为主，修身养性。我们所做的就是运用自身所学的设计知识和适应当代新媒体传播方式，在文化和旅游的融合下，抓住景区沉浸式体验文创空白的机会，推出一系列具有魏家坡村地域特色的产品，从而进一步向国人普及相关历史文化信息，让更多的人认识并前往魏家坡村进行体验，推广旅游业，增加经济效益。因为景区的沉浸式体验文创行业的空白，所以我们可以运用的创新想法和推广方式有很多。利用文化和旅游的政策支撑，将景区的文化与旅游产业结合起来，推出各年龄段消费者都可以接受并且喜爱的魏家坡村文化的沉浸式体验文创，同时也为与魏家坡村一样具有丰富产业资源的特色小镇提供想法灵感。

（三）魏家坡村文创产品的创新宣传

将魏家坡村魏氏家族的六个故事融入到戏剧之中。豫剧被列为第一批国家级非物质文化遗产名录，是河南的文化骄傲，也是河南的一张宣传名片，要借助这个精神文化发展。由于戏剧文化的不断推广普及，所在之处随地都能成为舞台，公园内、小区内等。这种戏剧方式，可以将原本传说中的口述文字性故事变成活灵活现的人物形象，出现在人们的视野之中，鲜活的人物形象可以更好地吸引人們的目光，感受丰富的人物感情，从而改变大篇幅景区介绍牌文字性描述的现象;我们也可以结合当地文旅部门拍摄系列微电影，通过网络媒体的宣传传播魏家坡村文化，让更多潜在的旅客通过视频观看了解文化以及魏家坡村开发的沉浸式体验文创的魅力。在现在信息化的时代，互联网的传播具有发散性的特征，极快的速度进行宣传，从而吸引游客;另外可以举办一年一度的“丰收节”活动，为活动找到一个合理的主题，增加游客之间的互动，增强体验感。

（四）现代化的制作

结合现代人群使用的社交软件与娱乐软件等，设计出一套专属于“魏家坡村文化”的表情包和IP形象宣传片，例如主题就可以设定为画风可爱拟人形象的魏紫牡丹，可以让更多人了解到其特征，结合传说故事，用现代人的口吻进行讲述，游客对幽默鲜活的对话比展示牌的文字要感兴趣;根据景区的地理位置和景点安排设计出一款魏家坡景区旅游地图路线APP，其中增加VR环节，扫一扫就可以通过IP形象的风趣介绍了解文化，增加游客的体验感、新鲜感。

加入现代化制作的手段，可以将消费者的定位人群扩大，不仅有线下的体验，满足中老年人的需求;还有线上的宣传推广，满足青年人的需求。

四、结语

中华文化的博大精深不能简单的靠文字性语言描述来得到传承发展，还有更多的可能性。在当下政策的支撑背景下，各景区的文化和旅游部门都在找寻最适合当地特色的项目活动，但在过程中难免出现千篇一律、全盘照收的情况。景区文旅部要结合现代的技术手段以及传播方式，更快更好地促进文旅融合，进而发展当地农业产业，带动各村落经济，实现乡村振兴战略。

魏家坡村可借助此政策支撑、深厚的文化底蕴内涵进行创新性的发展，不仅宣传了魏紫牡丹、地坑院、魏氏家族故事等，还增加景区游客的黏性，带动经济，持续宣传推广，形成一套地域特色文化的设计方案，为其它文化旅游特色小镇提供借鉴和学习的创新模板。将魏家坡村文化融入到我们的日常生活当中，让旅游不再是风景的延续，而是具有体验感与自豪感的文化支撑。让原本的农业发展、教科书上的文化内容变成景区内可感受、可体验和新媒体上可视的旅游活动。

无论是建设什么主题的特色小镇，都要顺着文化这一脉络进行发展，很好地顺应国家的政策，彰显国家文化软实力。

参考文献：

[1]李淑琪，朱彦霄.文旅融合趋势下文创产品的设计[J].艺术大观，2021（8）：47-48.

[2]徐媛，陈婧.文旅融合背景下的文创产品开发设计研究[J].智库时代，2020（5）：9-10.

[3]吴梦伟.文旅融合背景下国家非遗新余夏布绣的文化创意产品设计研究[D].南昌：江西师范大学，2020.

作者简介：苗璐莹，郑州大学美术学院美术学专业研究生。