机遇、困境与突破:新媒体时代背景下的红色文化传播

2022-07-09 13:54杨雪萍
新闻爱好者 2022年6期
关键词:传播路径红色文化新媒体

杨雪萍

【摘要】红色文化在党史国史认同、政治共识凝聚、民族精神提升等方面具有不可替代的作用。在新媒体时代背景下,红色文化传播拥有传播速度快、传播范围大、交互性强、传播的效能和功效强大等前所未有的机遇,但同时也面临着传播内容推送的及时性、全面性、系统性,平台建设和管理的规范性,以及新媒体技术自身局限性等挑战;同时,存在对红色文化价值认识不到位、资源整合不充分以及对新媒体效能和功效挖掘不到位等困境。从提高对传播内容的创新研究力度和对新媒体的创新使用研究力度两方面突破困境,以提高红色文化传播的力量和效果、扩大价值引领的覆盖面和穿透力。

【关键词】新媒体;红色文化;传播路径

红色文化是具有中国风格的独特文化形态,是中华民族文化的宝贵财富,在党史国史认同、政治共识凝聚、民族精神提升等方面具有不可替代的作用。[1]习近平总书记高度重视红色文化的传播和传承,在2014年12月视察南京军区时强调“要把红色资源利用好、把红色传统发扬好、把红色基因传承好”。红色文化只有经过广泛的社会传播,才能被社会大众所认知和认可、内化和践行。[2]伴随着信息社会不断发展,新兴媒体的影响越来越大。新闻客户端和各类社交媒体成为很多干部群众特别是年轻人的第一信息源,而且每个人都可能成为信息源。[3]对新媒体时代背景下红色文化传播困境及路径创新的研究,促进红色文化传播从理念到实践的更新,对提高红色文化传播的力量和效果、扩大价值引领的覆盖面和穿透力,具有重大的现实意义。

一、新媒体時代背景下红色文化传播的价值

红色文化是指在中国共产党领导下人民所追求的民族解放、人民幸福以及国家强大的过程中所创造与积累的物质载体及其伟大精神。如烈士纪念馆、博物馆、革命历史遗留物、红旗渠等“器物文化”;革命时期的长征精神、延安精神,社会主义建设时期的铁人精神、红旗渠精神、“两弹一星”精神,改革开放时期的载人航天精神、丝路精神等“精神文化”。红色文化体现了中国优秀文化的精髓与前进方向,彰显着中国人民的理想信念追求,是增强中国文化自信的良田沃土,也是推进中国文化自信的重要支撑。[4]红色文化具有民族性、科学性、大众性和发展性的特征。

新媒体时代背景下红色文化传播是指红色文化传播媒介除了电视、报纸以及杂志这些传统大众媒介外,还可以借助新媒体技术,将AI、大数据、云计算、区块链以及5G为代表的信息技术与红色文化进行有效结合,不断提高红色文化传播效果的发展过程。新媒体时代背景下红色文化传播具有重要的社会政治价值和文化价值。在新媒体环境下,红色文化的传播,可以提高民众对党史、新中国史、改革开放史、社会主义发展史的了解和认知,使民众对共产党执政地位的来之不易的历史背景在情感上产生共鸣,并能增强对中国共产党全心全意为人民服务的宗旨及其执政能力和领导水平的认知和认同,有利于巩固党的执政地位。[5]红色文化是中国特色社会主义先进文化的重要组成部分,是涵养社会主义核心价值观的重要源泉。红色文化的传播,有助于强化国民对国家的认同感和归属感,有助于国民传承民族精神,引导国民树立正确的政治信仰、价值观和行为方式,提高文化自信,提升国家凝聚力,同时对提升具有中国特色和世界影响的红色文化具有重要的促进作用。[6]总之,加强红色文化的传播,可以使民众明理、增信、崇德、力行,凝聚全国人民迈进新征程的强大力量。

二、新媒体时代背景下红色文化传播的机遇与挑战

新媒体时代背景下,红色文化传播具有前所未有的机遇,同时也面临着较大的挑战。

首先,传播的速度更加高速、高效,传播范围更大,但传播内容需做到及时性、全面性、系统性和持久性。新媒体时代背景下红色文化传播工作的开展是面向全体民众的,意在提升红色文化在我国民众中的影响力、认可度。网络传播可以同时进行一对多、多对一、点对面、面对面的即时传播,可以让接收方第一时间接收到信息,使得红色文化在我国民众中的传播更加高速、高效,范围更大。但不可否认,要想使红色文化传播达到预期效果,传播的内容必须及时、系统、全面和持久,使受众处于广覆盖、沉浸式的接受状态,在潜移默化中受到红色文化的影响。这对红色文化内涵和价值的全面解读和深刻理解、红色资源的挖掘和整合等都提出了挑战。

其次,传播的信息交互性更强,但传播内容需经过严格审核把关,真正起到价值引领的作用。较传统媒介而言,红色文化在新媒体上的传播并非线性,而是具有多维性,人们不仅是信息的接收者,同时也是信息的传播者,受众与信息传播者身份往往融合在一起,“病毒式”传播方式成为全媒体时代的显著特点之一,每个个体都可以成为传播的节点或起点,每个媒体都可以成为传播的组织者或参与者。[7]但与此同时,也加大了平台对红色文化内容筛选的难度。而个体和媒体的政治素养、文化素质等参差不齐,这对平台在进行红色文化内容的审核和筛选时提出了挑战。

再次,传播的效能和功效更强大,但新媒体自身的短板需要避免。新媒体技术的发展,为分析并满足受众多样化的需求提供了可能,通过大数据以及云计算等技术,对于用户的信息、接受红色文化的习惯与偏好进行分析,并在此基础上采用最合适的呈现方式对红色文化进行精准推送。同时,年轻人是新媒体的主要使用者,对于不会使用这些新技术的受众,诸如老年群体和幼儿群体,若一味地依赖新技术,这些受众群体势必会被忽略掉;此外,大数据自身的局限性,使其对于没留下信息痕迹的用户在内容推送时会被遗漏。这对新媒体如何尽快克服自身局限提出了新的挑战。

三、新媒体时代背景下红色文化传播的困境

新媒体时代背景下,红色文化传播的困境主要表现为传播内容不够丰富、传播形式单一、传播路径过窄和受众需求偏离等问题,致使红色文化传播的影响力和穿透力都远远不够,远未达到预期的传播效果,主要困境体现在以下几方面。

首先,对红色文化理解过于狭隘、价值挖掘不到位。在红色文化传播过程中,部分红色文化宣传主体对于红色文化的理解仅仅停留在革命战争时期的文化,导致在红色文化资源的筛选以及选定过程中存在一定的偏差,缺失了对社会主义建设时期、改革开放时期和新时代时期的红色文化宣传;还有部分宣传主题在宣传红色文化时,不能将红色文化故事与时代背景结合,导致民众对红色文化的理解比较片面,不利于民众对红色文化的全面了解和正确领会。另外,部分红色文化宣传工作人员对于红色文化的政治价值和文化价值认识不到位,对红色文化内涵价值挖掘不够。在红色文化传播过程中固步自封,只注重形式是否能吸引受众,而忽略了红色文化内涵的挖掘和宣传,导致红色文化中包含的爱国热情、民族精神等内涵价值宣传不到位。甚至有部分宣传主体在红色文化传播过程中,存在过度商业化、消费化的传播倾向,严重影响红色文化的传承及其精神价值的发挥。[8]

其次,对红色文化资源整合不够、传播平台建设不到位。新媒体平台搭建不完善也是影响红色文化传播的重要因素之一。在实际的红色文化传播工作开展过程中,部分新媒体平台由于专业人员匮乏,缺乏对红色文化推送内容和形式的顶层设计、红色文化资源储备不足等原因,以至于影响到推送的及时性、系统性和完整性。同时相关政府部门对于红色文化传播平台的支持和规范管理力度有限,对红色文化的传播内容的审核和筛选力不从心,难免出现鱼龙混杂的现象,这对红色文化核心价值的引领作用的发挥造成一定的阻碍。此外,部分红色文化宣传工作人员在红色文化传播过程中,仅局限于现有的红色文化资源和当时的历史背景,不能与当地的自然环境、历史文化和旅游经济生态有效结合,使得红色文化的传播代入感和共鸣性不强,影响了受众的可接受度。

再次,新媒体的创新使用力度不够、对其局限性的克服不到位。新媒体时代背景下,红色文化的传播需要多元化的传播手段以及传播途径的支持。但在实际的红色文化传播过程中,还存在传播通路过窄、形式单一等问题。一些媒体工作人员仍然坚持以传统媒介为主,红色文化的宣传仍然以广播以及电视等渠道为主,与受众的互动性不足,未能充分发挥诸如微信公众号、微博以及快手、抖音等短视频平台在红色文化传播过程中的作用,导致红色文化传播范围以及影响力较小,不利于红色文化的进一步传播。同时,有些平台过分依赖大数据,而由于大数据自身的局限性,对于没留下信息痕迹的用户缺乏广覆盖的推送,严重影响了红色文化影响力的扩大。此外,对受众的需求挖掘不够。部分红色文化宣传工作者对于自身所采用的宣传途径以及受众的定位没有进行详细分析,对于受众的信息接收习惯以及偏好了解不够,导致红色文化的宣传效果不佳。同时,部分宣传工作者对于红色文化宣传的重视仅仅停留在对宣传手段与方式的运用以及宣传流程的落实上,而对于红色文化实际的宣传效果关注不足,缺乏对宣传效果反馈信息的收集与反思,导致红色文化宣传工作的实效性大打折扣。

四、新媒体时代背景下红色文化传播路径的创新

走出新媒体时代背景下红色文化传播过程中的困境,探寻全媒体时代背景下红色文化传播路径的创新,对于提高红色文化传播效果意义重大。

首先,相关红色文化宣传工作人员要提高红色文化自觉,加大对传播内容的创新研究力度。红色文化宣传工作人员自身不仅要明确红色文化在当今时代背景下的意义与价值,而且要不断深化自身对于红色文化的认识和理解,避免在红色文化资源与内容的选定过程中出现片面性,并且要积极坚持红色文化发展性的特点,深入挖掘红色文化的时代内涵,充分发挥红色文化的政治功能和德育功能。同时,要注重红色文化传播的顶层设计,增强新闻对于红色文化传播的主导和引领作用。确保红色文化宣传中方向不偏、价值不减,内容呈现完整、系统、连续。在对红色文化资源的利用上,进一步加强对于红色文化资源的搜集、整理,结合当地自然景观和人文景观予以创造性的开发和运用,充分发挥红色文化资源的教育性,要在保证红色文化严肃性的基础上,提高红色文化的趣味性,杜绝为了追求呈现形式上的多元化而导致红色文化传播娱乐化的倾向。此外,在新媒体时代背景下红色文化传播过程中,对于红色文化教育资源的运用以及传播不仅要与时代背景相结合,而且要与当地的自然环境、历史文化和旅游经济生态有效结合,提高受众对红色文化的代入感。同时,在宣传过程中积极关注时事,将红色文化传播与时事热点紧密衔接,确保以鲜明的作品主题为传播内容,增强对不同阶层受众的吸引力。其次,加大对新媒体的创新使用研究力度,不断拓宽传播渠道,更新改善传播形式,增强传播实效性。推动传统媒体与新媒体融合,充分发挥不同媒体在红色文化传播中的独特优势,扩大价值引领覆盖面。[9]对于幼儿和老人,传统媒体仍是主要途径。面向年轻人这一群体则以网络媒体为主要途径,借助微博、微信公众号等红色文化传播平台推送相关内容,并且利用信息技术对推送的红色文化内容采用文字、图片、声音、画面等立体式呈现的方式,提高红色文化传播的趣味性、感染力和与受众的互动性,达到提高受众参与度的目的。另外,可以充分发挥快手、抖音等短视频角度多变、风格多变的优势吸引民众的注意力,提高他们在碎片化时间接收红色文化信息的频次,扩大红色文化的影响力和覆盖面;还可借助VR/AR技术的力量,使红色文化传播时达到情景再现、传播立体、内容具象、信息还原等效果,引起受众物理上的互动以及感情上的体验和共鸣[10],提升传播力量;甚至还可以利用社交网站和游戏平台进行红色文化的传播,如主题式的红色文化知识竞赛和演讲比赛活动,将革命战争时期的一些较为有名战斗,如“平型关大捷”“三大战役”等设计成为网络游戏,让青年人在娱乐的过程中感受先辈们为拯救国家与民族不畏强暴、奋勇杀敌的革命精神,在潜移默化中接受革命的洗礼。同时,要不断搭建与完善红色文化宣传平台,注重平台的建设与维护,并能根据本地区红色文化宣传工作的实际情况,在红色文化资源的开发、平台的建设、专业人员的培养培训等方面,积极争取相关政府部门的支持。此外,利用信息技术加强对传播平台的规范管理,自动屏蔽那些历史虚无主义、泛娱乐主义对红色文化的曲解、亵渎等负面传播内容和风格,全力扩大红色文化主流意识形态阵地。此外,要依托大数据、云计算技术提高信息制作、传播、投放的精准度和时效性,加强对传播效果的检测和优化,加强对受众反馈信息的收集,在传播内容、手段、途径等方面做进一步的调整和优化。

参考文献:

[1]张全景.继承优良传统 大力弘扬红色文化[J].文化软实力,2016(6):20.

[2]杜向辉.红色文化社会传播路径构建[J].中共四川省委党校学报,2021(1):36.

[3]习近平:加快推动媒体融合发展 构建全媒体传播格局[EB/OL].http://cpc.people.com.cn/n1/2019/0315/c64094-30978511.html.

[4]李爱娟.基于网络创新环境的沂蒙红色文化传播及路径选择[J].山东社會科学,2012(6):154.

[5]唐爱玲.弘扬红色文化 传承理想信念[J].福州党校学报,2012(12):35-36.

[6]唐爱玲.弘扬红色文化 传承理想信念[J].福州党校学报,2012(12):35-36.

[7]张珊.全媒体时代红色文化传播构想[J].人民论坛,2020(3):128.

[8]卢静.新媒体环境下山西红色文化传播路径研究[J].汉字文化,2020(24):176-177.

[9]张珊.全媒体时代红色文化传播构想[J].人民论坛,2020(3):128.

[10]张珊.全媒体时代红色文化传播构想[J].人民论坛,2020(3):128.

(作者为郑州幼儿师范高等专科学校副教授)

编校:王 谦

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