让消费回归正常

王溱

从月饼入手，让市场秩序、消费环境回归本来，让消费者在正常的消费渠道里拥有公平合理的享用权和安全感，让企业在竞争中把握好生产与销售的正当利益关系。

记得改革开放初始，一些外国人因业务或其他事宜来访，大都会赠送一点礼品，以表示谢意和友好。礼物外观让人看了很容易产生联想，然而当把一层层包装打开时，竟然发现里面不过是一支很普通的圆珠笔，或一个小纪念品而已。当时许多人都调侃，说对外国人的礼品期望值绝对不能太高，更不能以外表做判断。

今天回想那些包装其实极为普通，只是当时国门刚被打开，对“舶来品”的认识肤浅，并不知道那些看似讲究的包装，也就几块钱人民币的事。

包装对商品而言很重要，但并不是外表越昂贵越能显示商品的含金量。外国人拿几块钱做包装，礼品的价值也就是包装费用的一两倍，这种搭配应该说是相对合理的，换句话说物有所值。消费者买回家没有上当受骗的感觉，更不会因此对商品产生厌恶。如果包装是绫罗绸缎，里面却是粗布麻衣，而付出的又是真金白银，那又是一种什么样的感受和心情呢？

日前，国家发改委、市场监管总局等四部门联合发布《关于遏制“天价”月饼、促进行业健康发展的公告》。这是有关部门在对30余家企业开展成本调查后，认真剖析“天价”月饼的具体表现形式和深层次原因，广泛听取各方面建议后形成的《公告》。具有现实针对性，对促进行业健康发展具有指导意义。

月饼是华夏的传统食品，从古至今一直被传承。人们之所以對其情有独钟，是因为月饼积淀着中华文化内涵，同时又是一种节日美食。每年中秋节到来之时，月饼便成了最受人青睐的食品。人们除了自己品尝，更多的是将其作为礼品，相互赠送表达心意。这里面既有亲戚之间的往来，也有朋友间的相互表示;既有晚辈对长辈的孝敬，也有受人之恩的感激。小小月饼已超出了原本简单而单纯的食物本质，有的甚至变得面目全非，充满了“异味”。

这些年月饼的价格不断攀升，高得离谱甚至令人咋舌。许多老百姓在高价月饼面前看得目瞪口呆、难以置信，这显然违背了常理，更背离了文化传统的本源。

天价月饼如何而来？个别企业难辞其咎。添加所谓名贵馅料，加上过度奢华包装，以此把价格推向“巅峰”。至于是不是货真价实的海参、鲍鱼、燕窝、鱼翅，谁人清楚，谁人又能尝得出？还有，红木、铂金做包装盒意义何在？难道吃罢月饼把包装盒存起来增值？暴利与荒唐往往是孪生兄弟，不良企业才会有不良产品。高价商品未必是高品质，受害的总是消费者。

月饼就是众多食品的一种，它的最终去向就应该是千千万万个普通消费家庭。在传统的节日里，品尝传统食品是一种美好的享受，而这种享受的前提是买得起。天价月饼是虚荣、奢侈、浪费的表现，更是异化为腐败的载体。它为谁而备又流入何处？企业不会做赔本的生意，恐怕这三个字更能说明问题：你懂得。

从月饼入手，让市场秩序，消费环境回归本来，让消费者在正常的消费渠道里拥有公平合理的享用权和安全感，让企业在竞争中把握好生产与销售的正当利益关系，这不但是促进行业健康发展，引导良好社会风尚的重要举措，更是营造天朗气清社会环境的又一保障。相信之后中秋节月饼的消费会回归正常。