电视新闻与短视频的融合发展

魏玉丽

【摘要】电视新闻与短视频的融合发展中面临对短视频特色认知不全、资源利用不到位和新闻短视频内容复杂等困境。为此，编辑工作人员应意识到电视新闻与短视频的融合具有受众多样化需求得到满足、弥补了传统媒体的不足、新闻真实性与及时性更高的优势，并明确电视新闻短视频的发展方向：拓宽新闻短视频的传播面、灵活地传播新闻短视频、提高电视新闻短视频设计多样性。基于此，本文从形式融合、内容融合、传播渠道融合和打造新闻短视频品牌四个方面探讨电视新闻与短视频的融合发展路径，为电视新闻行业的发展提供良好条件。

【关键词】电视新闻;短视频;融合发展

中图分类号：G241                                  文献标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.011.026

当前时期信息技术快速发展，意味着受众获取信息的需求显著提高，给传统电视新闻带来较大的挑战。因此，电视新闻编辑必须紧跟时代潮流，搭乘短视频行业的快车，促进电视新闻和短视频的融合，提高短视频信息输出的效率。

1. 电视新闻与短视频的融合发展现状分析

自从2014年开始和两会有关的报道就已经通过短视频的方式给人民群众实时地报道新闻，赋予了新闻信息时效性的特点，且更为便捷地传播。在此之后各大媒体改变了电视新闻的传播形式，主动通过短视频的形式传播，因此在短期内掀起了一股短视频的浪潮。比如说上海广播电视台创建的“看看新闻”这一新媒体新闻客户端，北京电视台的“背景时间”和山东广播的“闪电新闻”，这些客户端都有一个共同点，即便于客户获取新闻，传播效率更高。

《新闻联播》在2019年开始正式入驻抖音，发布了三条新闻后便获得了上千万的粉丝，这意味着电视新闻正式和短视频结合，快速地拓展了传播趋势。截至今日，绝大多数地区的传统广播电视媒体积极地和短视频结合，并创建了多频道网络，比较典型的代表就是湖南卫视推出“Drama TV”和浙江卫视推出的“布鲁文化”，这些都表明短视频在融媒体时代发展中为电视新闻和短视频融合提供了良好的平台。现如今，快手和微信等短视频平台收获的受众较多，通过发布媒体视频提高传播速度，这意味着电视新闻中出现了很多经典作品。比如说东方卫视通过短视频的方式推出了《这就是中国》，给社会传递了公众正能量，且短视频的传播效果较好。同时，在此背景下央视新闻客户端积极发布短视频，借助现场回访、沙画和电视资料等多样化的短视频资料给人民群众推出创意性较强的中外民间交往的故事。除此之外，央视《新闻联播》借助新型的新闻制作技术，全面改革与创新了以往的话语体系，向外表达时借助短视频的方式，播出更“接地气”的短视频，和人民群众的生活有着密切的联系。很多主播仍为新闻联播主持人，在新闻动态和日常工作中展现了视频内容，给观众良好的体验感，这些都是电视新闻与短视频融合的典型代表。

2. 电视新闻与短视频的融合发展中的困境

虽然当前阶段越来越多的电视新闻编辑已经积极探索了电视新闻和短视频的融合，且已经初见成效，但是结合实际情况可知仍然存在诸多问题，具体表现在几个方面：

2.1 对短视频特色认知不全

现如今绝大多数的传统电视媒体已经明确网络时代短视频的发展前景，无法将短视频和传统电视新闻独立开来，在此背景下短视频并不是人们传统意义上的切割和剪辑长篇幅的视频内容，若仅从以往的认知为基础剪辑电视新闻中播放的内容而没有改变和创新，很难推动电视新闻和短视頻的发展。由此可见，当前时期要想推动短视频和电视新闻二者的融合发展，很有必要深刻认知短视频的本质和特色。比如说《问政山东》这一电视栏目主持人针对性地提问了临沂市相关单位主要责任人死猪问题，并剪辑了精彩的片段，之后做成短视频并发布到网上，因为节目具有较大的反差，视频传播后社会各界广泛参与讨论，社会影响力较大。此外，部分新闻客户端重新剪辑了原有的新闻内容，并结合与新闻有关的字幕、画面和音乐，给受众强烈的视觉冲击感。因此，电视新闻和短视频的融合需要提升视频的传播规律和话语权，以此为基础推动二者的融合发展。

2.2 资源利用不到位

部分广播电视新闻媒体思想观念比较保守，报道新闻时借助传统落后的手段，无法将电视新闻制作团队和短视频资源的丰富性充分发挥出来。绝大多数媒体仅是简单地剪辑新闻内容，或者是剪短了视频的时长，在此之后直接在新媒体平台上传播。很显然这样的做法在利用资源方面具有很多不确定的特点，是忽略时代乃至互联网思维的关键。部分电视媒体在平台入住后用户画像并不明确，且在探究中没有以受众群体为基础，电视新闻传播具有差异化的特点，很多时候都存在缺乏独家内容和原创栏目的问题，又或者直接借鉴了网络上传播效率较好的视频内容，最终导致短视频内容整体质量有待提高。利用人才资源方面电视新闻基本上已经配备了专业的新闻采编和视频制作人才队伍，但工作人员接受新鲜事物的能力偏低，很难将电视新闻媒体全面化和人才优势充分发挥出来。

2.3 新闻短视频内容复杂

当前阶段各个平台传播新闻时，受众越来越广泛，网民可以在短视频中表达个性化的见解，在此基础上抒发个人的看法。但是仍有很多工作人员剪辑短视频和电视新闻时并没有全面探究与核实新闻内容，直接转发了网络上流传的短视频体系，若出现视频内容流失的问题，同样影响电视新闻平台的发展。此外，部分自媒体为了吸引受众需求关注率较高，在课堂上盲目地追求点击率，恶意传播虚假的新闻内容，这种做法存在危言耸听和恶意传播的影响，这也是近年来短视频平台舆论混杂的主要原因。

3. 电视新闻与短视频的融合的优势

受到新时期技术的影响，电视新聞和短视频的结合已经成为时代发展的必然。因为短视频和电视新闻的发展和人民群众新闻需求有着相当密切的联系，除此之外有效地弥补了电视新闻的不足。总而言之，电视新闻与短视频的融合优势表现在几个方面：

3.1 受众多样化需求得到满足

根据我国发布的《中国互联网络发展状况统计报告》内容可知，目前我国已经高达7亿人选择通过手机观看资讯，其中网民占据80%。互联网技术和移动手机快速发展，人民群众利用碎片化时间通过手机视频的方式获取新闻信息。短视频出现让广大人民群众的需求得到满足，且可以在短期内将新闻的核心要素重点凸显出来，且突破了空间和时间等多个方面的限制，确保群众可以以自身需求为基础筛选新闻，让碎片化的时间得到合理利用。此外，电视新闻与短视频二者的结合让新闻沉闷且严肃的气氛发生改变，借助轻松愉快的方式，简洁地给人民群众呈现新闻内容，让新闻的传播范围不断扩大，促进新闻影响地位的提升。比如说《主播说新闻》主要借助了风趣幽默的话语传播主流声音，使新闻成为一种新的娱乐方法，加快新闻和短视频的融合发展速度。

3.2 弥补了传统媒体的不足

以往的工作中传统媒体的工作经验更为丰富，工作模式基本上已经固定，虽然具有相对成熟的工作流程，但是呆板性比较突出，无法将新闻的灵活性充分体现出来，除此之外还限制了新闻播出的时间。但是互联网技术快速发展，以智能手机和短视频为主的短视频以低成本快速推动新闻资讯的转发和传播，用户体验不断提高。短视频的出现推动双向传播的发展，受众还可对新闻内容进行评论和点赞，人民群众参与积极性较高，且通过滚雪球的方法不断拓宽新闻的传播范围，强化节目和受众的沟通交流，让传统媒体的不足得以弥补。

3.3 新闻真实性与及时性更高

电视新闻和短视频的融合可让新闻目击者和当事人实时拍摄图片和视频并做成短视频上传到短视频平台。短视频和传统的新闻采集方式比较现场记录的真实度更高，说服力更强。由此可见，智能手机不断普及，用户可在下载短视频APP后及时发布新闻，并从多个角度拍摄新闻，让新闻更具深度与广度。而对于突发事件，发布者就可以借助现场短视频记录的方法给手中展示新闻的整个过程，确保受众可以及时地了解和新闻事件有关的情况。

4. 电视新闻短视频的发展方向

4.1 拓宽新闻短视频的传播面

因为电视短视频面临更为广泛的受众，在网络传播中可以加强和设计平台的互动。近年来新闻媒体中短视频的应用越来越广泛，通过发挥商业形式的短视频作用促进信息传播效率地不断提高。央视《新闻媒体》积极入驻短视频平台，粉丝量高达上千万，借助快手和抖音有效地传播了新闻短视频，引得广大电视平台积极效仿，且积极地设立了抖音专栏，并在第一时间将新闻短视频内容分享出来，整体关注度较高，运营思路发生较大的转变，推动传统电视新闻的转型。

4.2 灵活地传播新闻短视频

新媒体的发布形式为软文和终端短视频，具体包含视频信息和文字信息。整合了信息后优化了新闻内容。短视频的出现让传统新闻表达方式发生较大的改变，新闻报道灵活性更强。新闻短视频互动性较强，可以报道生活中大大小小的事情。短视频内容逐步朝着生活化方向发展，让电视节目单一呆板的思维方法发生改变。短视频内容逐步变得生活化，让电视节目呆板单一的思维方法发生改变。

4.3 提高电视新闻短视频设计多样性

传统的电视新闻基本上都包含字幕和相关解说，内容直观清晰，和传播设计的要求相符。若电视新闻编辑将报道制成几分钟以内的视频，之后借助多样化的传播方法，则可以便于受众快速、准确地获取相应的信息。传统媒体推出新内容和新产品时借助短视频进行，成本低、操作简单快捷，上传平台的门槛不高，和传统新闻播报比较市场更广阔，且在社群传播方式下对媒体融合发展起到促进作用。

5. 电视新闻与短视频的融合发展路径

当前时期背景下电视新闻和短视频的融合是时代发展的必然，因此，电视新闻编辑应深入探讨和短视频融合的发展路径，具体的发展情况如下。

5.1 形式融合

深入分析电视新闻和短视频二者在形式上的融合发展可知，体现在包装上。融媒体新闻内容除了具有时效性之外还具有真实性，可以借助制作短视频内容时的动画、字幕和音乐等多种表现元素，通过有机地整合各类元素将短视频新闻内容的核心凸显出来。但是还必须意识到传统新闻元素和短视频形式的新闻内容有着较大的差异，可以借助充分吸引受众的关键词或标题概括短视频内容，并积极学习现代化的Vlog视频剪辑方法，并给视频平台配上流行特效和流行音乐，将短视频新闻内容中的新鲜感和节奏感凸显出来。此外，从叙事短视频新闻内容方面，编辑应以短时间为核心控制短视频时长，将某个细节或某个事件充分展现出来，让新闻内容过程性和连接性得到强，并将对短视频新闻内容的整体节奏的元素和画面进行适当地删减，尤其要剪辑短视频新闻内容的核心之处，凸显其特色型，将现场感凸显出来。同时，可以在编辑短视频时借助反转型和悬念等激发广大读者了解短视频内容的积极性。

5.2 内容融合

内容融合是传统电视短视频融合发展的关键。在短视频平台中传播电视新闻必须将短视频新闻内容的作用凸显出来，并在宣传时从党的政策、路线和思想等方面进行，始终坚守党的意识形态阵地，在短视频内容中凸显正能量。比如说2018年人民日报通过短视频的方式以《中国一分钟》为主题，给人们将1978年至改革开放期间中国各地区、各领域的变化充分展现出来。这个视频中各个单元的插入都是以小切口的形式，立足人民群众身边的小事，之后以小见大，推广到我国新时期的发展路径，确保受众更好地体会我国发展期间的精神面貌和巨大变化。由此可见，传统的电视新闻媒体必须加强和短视频的融合，以此为基础报道系列化的矩阵，促进短视频内容更具深度，从而连接人民群众的生活，促进短视频更具社会舆论影响力。除此之外，传统电视新闻媒体必须精准地进行选题策划，把握社会公众生活中的第一手资源，从人民群众的亲身经历出发，积极把握新闻的发掘点，并在传播传统电视新闻时通过短视频的形式，避免出现宣教口吻或形式传播，确保受众可以产生强烈的身份和情感共鸣，促进新闻短视频更具影响力。

5.3 传播渠道融合

媒體融合时代在互联网的发展和推动中传播渠道变得更为多元和立体。考虑到流量所在之处必然有独立的平台，电视新闻媒体必须加强传统电视新闻和短视频的融合，并入驻如微博、快手和抖音等平台，在现代化平台中上传各类短视频平台，积极搭建矩形方阵，并借助短视频平台中的用户画像和大数据信息技术和内容推荐等，实时且精准地投放短视频新闻内容。比如说可以在抖音平台上推送时政或科普类的短视频内容，在快手平台上则侧重于娱乐性和文化性的短视频，精准地定位短视频平台，提升短视频的传播效率。但是还必须注意，传统的电视媒体在自身探索中更好地构建和构建短视频平台，并通过合资和合作经营深化电视媒体和短视频的融合，促进二者在传播渠道和新闻内容中良好的发展。

5.4 打造新闻短视频品牌

传统电视媒体应对融媒体产品进行分析，形成良好的品牌价值意识，创新短视频新闻媒体的发展思路，提升行为人形式水平，鼓励主流媒体合理利用短视频，促进其朝着精品化、新文化和专业化方向发展，提高专业化能力，优化和搭接技术，促进新媒体视频产业布局地提升。分析专业品牌的发展路径，立足媒体融合的发展角度，积极打造新闻短视频的平台，改造升级系统，健全新闻生产的流程，联合采编工作人员，积极健全融媒体的考核方式，以短视频稳基础让新闻短视频的应用逐步得到普及。

6. 结束语

综上，电视新闻应合理利用自身资源，并以新闻专业精神为核心，将舆论引导的价值担当展现出来，给受众传播优质的内容，提高电视媒体权威性和公信力。此外，电视新闻编辑还必须积极探讨短视频直观化和立体化的传播平台和手段，提高传播流量，让主流声音不断扩大，更好地促进新时期电视媒体和短视频的融合，推动电视新闻行业的发展。

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