策划意识对电视新闻编辑记者的重要性研究

李克昶

【摘要】策划意识对电视新闻编辑记者的重要性表现在满足受众的需求、提高收视率、增强感染力等方面。电视新闻编辑记者策划新闻需要遵循创新原则、正确舆论导向原则、客观原则与变通原则。电视新闻编辑记者提升策划意识应满足树立品牌意识、转变角色及提高综合素质三个方面的要求。本文从合理选择新闻选题、创新采制新闻稿件、合理编排新闻内容、融入创新因素、增加互动环节五个不同方面探讨电视新闻编辑记者策划意识的培养策略。

【关键词】策划意识;电视新闻编辑记者;重要性;培养策略

中图分类号：TN92                                  文献标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.011.061

因为电视新闻传播工作中电视新闻编辑占据相当重要的地位。因此，电视新闻记者除了具有良好的专业素质之外还要具有良好的策划意识，这是提高电视新闻节目质量的关键。为此，每个电视新闻编辑记者都要注重自我策划意识地提高，推动传统电视媒体的转型，促进其可持续发展。

1. 策划意识对电视新闻编辑记者的重要性

对电视新闻编辑而言，策划意识相当必要，其重要性表现在以下几个方面：

1.1 满足受众的需求

因为电视新闻领域具有较广的范围，这就要求传统电视行为记者在实际的策划工作中对不同群体的心理特征与需求进行全面衡量，把握不同受众对电视新闻的喜爱度，调动更多群众观看电视新闻节目的积极性。但是还需要注意，电视新闻编辑记者还应该满足不同受众群体的口味，在此基础上保证电视新闻节目的真实性与可靠性，之后立足该工作为基础对电视新闻的内容进行调整，增强电视节目的娱乐性与大众性。为了满足上述要求，对电视新闻编辑记者提出较高的策划意识的要求，需要其在策划节目时立足受众心理特征与喜好加入相关的元素，不断提高受众群体对节目的喜爱。

1.2 提高收视率

传统媒体受到新媒体的严重冲击，为了扩大传统媒体的市场份额，很有必要提高传统媒体的竞争意识，促进其收视率地提高。只有这样才能让传统媒体更好的应对新媒体的冲击，且提高自身经济效益，始终在电视媒体中占据相当重要的地位，这也是判断某个电视节目是否可以获得受众喜爱的重要标准。由此可见，传统媒体通常都是将收视率当做重要的一项工作指标。但是信息技术快速发展的今天，观看电视的人越来越少，这是因为智能手机或平板电脑很显然替代了电视获取或浏览相关信息，尤其是青年群体对新媒体的依赖性较强，必然导致传统电视领域流失大量的观众。要想解决上述问题，提高电视新闻的收视率，必然对传统电视新闻编辑策划意识方面的要求不断提高，只有提高其策划意识才能在日后的工作中从大局的角度处理细节问题，凸显出电视新闻的优势与特色，且让观众对新媒体的需求逐步得到满足，这是提高收视率的关键，更是传统电视媒体可持续发展的重要途径。

1.3 增强感染力

信息技术快速发展的今天，社会信息量明显增加，但是也面临严重的问题，即信息质量参差不齐。在此背景下无疑给我国传统电视媒体带来较大的挑战，但是也为该行业的发展带来诸多的发展机遇。近年来我国电视新闻传播逐步朝着多样化与丰富性方向发展，拓宽电视新闻渠道时无需深入现场搜集素材，可以借助网络技术获取相关的资料。这些对电视新闻编辑记者开展日常工作而言无疑提供了便利。但是事物的发展都有两面性的特点，要想推动传统电视新闻媒体行业的发展，还必须提高电视新闻策划意识及其能力的要求。若完全依赖于网络获取新闻信息，比如影响受众对电视新闻的关注程度，且从某种程度上来说还可能导致新闻信息失去原本的价值。只有提高电视新闻编辑记者的策划意识才能增强电视新闻的感染力，降低各种问题的发生率，调动受众观看电视新闻节目的积极性。

2. 电视新闻编辑记者策划新闻需要遵循的原则

新时期电视新闻编辑记者策划新闻节目时应遵循多个原则，这是提高电视新闻节目质量的关键，具体包含以下几个原则：

2.1 创新原则

電视新闻编辑记者策划新闻节目时遵循创新原则是相当必要的，这是因为细心周密的安排是策划新闻节目的重点内容，且是节目是否具有新颖特点的重要体现，和传统落后的电视新闻节目有很大的区别。因此，作为新时代的电视新闻记者，还必须以自身情况为基础创新策划思路与策划想法，之后立足某个主题开展新闻策划工作，将新闻背后的亮点充分挖掘出来，让新闻更具价值。

2.2 正确舆论导向原则

电视新闻编辑记者开展策划工作时还应坚持正确的舆论导向。电视新闻是党传达各项方针政策的重要途径，只有电视新闻编辑记者不断提高自身的政治意识，并在新闻策划工作中坚持正确的舆论导向才能充分发挥新闻媒体的价值。这就要求电视新闻编辑记者在实际的工作中除了要结合党与国家的方针政策之外还要结合基层群众的需求。只有提高电视新闻节目思想的正确性才能将电视新闻节目在舆论引导中的作用充分发挥出来，从而正确地引导人们的消费意识、思想意识与行为意识等等。

2.3 客观原则

客观性原则是电视新闻编辑策划新闻节目是相当重要的一项原则，这是每个工作人员都应该坚守的初心。只有保证电视新闻节目的具体性、真实性与客观性才能更好地给受众提供真实有用的新闻信息，让受众的需求得到满足。

2.4 变通原则

策划电视新闻节目时除了要遵循上述原则之外还要遵循变通原则。虽然说新闻策划工作针对的是新闻传播工作中某一个特定的时间段，但是因为周边事物与所处的环境变化是动态的，随时都有可能面临诸多变化。这就要求电视新闻编辑记者严格遵守变通原则，立足现场情况调整策划方案，让电视新闻节目质量更高。

3. 电视新闻编辑记者提升策划意识的要求

电视新闻编辑记者提升策划意识时应满足以下几个方面的要求：

3.1 树立品牌意识

进入新媒体行业后新媒体领域发生较大的变化，无疑给创新传统媒体提供更多机遇。当前时期媒体行业竞争越来越激烈，为了立足激烈的市场竞争环境，传统电视新闻媒体很有必要树立品牌意识，通过提高品牌意识降低利益之间的推动，深刻体会群众不同的信息需求。合理利用现代科学技术树立品牌意识，发挥现代信息技术的作用增強自身对新闻品牌的认识。通过树立品牌并发挥品牌的作用提高电视新闻节目单收视率，提高传播效率，给群众提供优良的信息传播空间。

3.2 转变角色

提高新闻质量是每个电视新闻编辑人员义不容辞的责任，为提高电视新闻节目质量，编辑人员应在调整工作状态的基础上积极创新。结合传统媒体可知，广播与报纸等传统媒体传播方式互动交流环节不足，群众很难在第一时间形成沟通交流的空间。同时，新闻记者肩负引导社会舆论的重任，在传统媒体中就会出现观众被动接受新闻信息的问题，无法自行选择新闻信息。但是进入新媒体时代后受众获取新闻信息的平台较多，如微博、微信、抖音、快手，这就要求电视新闻编辑紧跟时代的步伐转变自身角色，借助大数据了解观众的需求，为提高自身策划意识奠定基础。只有这样才能更好地开展后续的新闻编辑工作，从而把握时代发展的机遇让群众认可电视新闻节目。

3.3 提高综合素质

无论哪一行业，综合素质都是竞争的关键条件。电视新闻编辑记者要加强政治素质建设，全面分析新闻事件的内涵，从诸多新闻信息中提炼出核心内容，不断提高自身策划意识。近年来新闻编辑方式发生较大的改变，要求电视新闻编辑分析与浏览新闻时还必须分析与把握各类信息，提高自身新闻编辑的策划意识与写作意识，增强电视新闻节目的吸引力。

4. 电视新闻编辑记者策划意识的培养策略

电视新闻编辑记者策划意识的培养是提高节目质量的关键，可从以下几个方面实现：

4.1 合理选择新闻选题

编辑新闻节目时因为新闻的主题直接影响了新闻节目的质量，进而影响了节目的收视率。这就要求电视新闻编辑工作人员科学选择新闻事件，之后合理设计新闻节目的主题，立足受众需求，提高电视新闻节目的感染力。编辑记者设计新闻节目主题时还必须以国家方针政策为基础，全面把握经济发展的动态，融入国家政策方面的变化，增强电视新闻节目选题的科学性。比如说《我不是药神》这部电影之所以得到热播主要是立足真实的故事改编，因此电视新闻编辑记者还可以从电影中一些模糊的道德观或者是电影中的主角切入开展策划工作;结合社会上的三无产品与假疫苗揭示社会上存在的问题，这些都是百姓之所想，更容易引发观众的情感共鸣，对节目收视率地提高起到促进作用。比如说冬季来临时人们更关注供暖价格调整为问题，电视新闻编辑工作人员可以从人民群众关注的热点新闻出发报道信息，把握社会舆论，获得更多受众的一致认可。

4.2 创新采制新闻稿件

要想实现提高电视新闻编辑策划意识的目标，很有必要创新采制新闻稿件，增强工作人员的策划能力。具体来说可从三个方面创新采制新闻稿件：一是电视新闻编辑记者设计新闻稿件时重构新闻资源应以新闻选题立意为基础，这是评价新闻稿件是否合格与判定电视新闻是否优秀的基础。编辑记者应充分挖掘新闻主题，这是提高电视新闻统一性的关键。这就要求编辑记者深入到人民群众的生活中，开展新闻策划工作时应主动出击，对各种新闻事件进行全面了解，把握部门最新的政策与动态，将有深度且最新的新闻事件当做主要内容，全面了解不同类型新闻信息的发展情况，之后以此为基础确定新闻稿件的设计方向。此外，还必须对新闻事件内容进行针对性的分析，全面挖掘新闻事件背后蕴含的价值，以观众喜闻乐见的方式给其传递新闻信息。二是增强电视新闻编辑的创新意识。每个电视新闻编辑都必须具有良好的组织新闻的能力。而“新”在新闻事件中指的是视角与内容两个方面的创新。这就意味着编辑记者要积极思考，确保可以编写出新的新闻稿件。三是创新新闻稿件的采制的过程，提高新闻稿件的深度。新闻深度指的是深入地分析新闻的实事，只有提高新闻的思想深度，将新闻事件隐藏的价值进行深入地挖掘。深入地探究新闻事件才能全面了解不同层面的复杂关系，从积极正面的角度采制新闻稿件，让电视新闻内容更具意义。

4.3 合理编排新闻内容

电视新闻节目质量受到电视新闻内容编排的影响。制作电视新闻时编排工作是相当重要的一环，需要电视新闻编辑记者在该缓解中提高自身策划意识，全面掌控电视新闻质量。优秀的电视新闻除了影响观众之外对观众具有深远的教育意义。科学技术快速发展的今天，编排电视新闻时还必须结合科学技术，有机整合观众喜爱的元素，这是提高电视新闻节目质量的关键。比如说电视新闻编辑可以将高科技的电视新闻画面融入其中，给观众良好的观看体验，调动观众互动积极性，让观众参与到新闻事件的讨论中，通过为观众提供良好的沟通交流空间充分挖掘新闻事件背后的内涵，从而发挥电视新闻媒体独特的教育价值。科学技术快速发展的今天，高科技必然给电视新闻带来更多技术方面的支持，让电视新闻更具魅力。

电视新闻编辑编排电视新闻时还要提高自身策划意识，不断提高新闻的传播效果。因为国家宣传经济建设与传播重大方针政策都是通过电视新闻节目这一途径。若电视新闻编辑应用单一的编排技巧，比如无法完整且准确地给观众传达信息，还必须提高自身策划意识，促进新闻精神和现代策划技巧结合，提升新闻观赏性，保证可以制作出符合观众喜好的新闻信息，调动观众管控新闻的积极性，提高新闻宣传的效果。

4.4 融入创新因素

社会经济快速发展背景下人们的生活水平和以往相比发生较大的改变，在此背景下人们对精神层面的需求不断提高，且更关注各类新闻信息，甚至主动从多种渠道获取新闻资讯。但是也有一些受众获取新闻信息时仅了解到新闻事件表面的意思，并未全面理解新闻事件的内涵。因此，传统电视新闻行业要想立足激烈的市场竞争，推动自身可持续发展，很有必要吸引受众的眼球，满足其多元化的需要，打造高质量的新闻节目。新时期电视新闻编辑记者应不断提高自身的策划技能就必须深入地了解新闻报道的内涵，发挥自身的舆论引导作用，把握社会舆论。在现场工作中还必须加强与公众沟通，立足获取到的新闻内容提出相应的调整措施，策划富含特色的新闻选题。

4.5 增加互动环节

进入新媒体时代后受众从以往的被动接受信息向主动接受信息转变，且选择更多。这就要求电视新闻工作人员及时创新工作模式，融入时代特色，促进整体收视率地提高。因此，电视新闻还必须具有策劃意识，立足市场需求以及变化情况积极创新，加强和受众沟通，全面了解受众的需求。借助先进的技术设计互动环节，拉近彼此的距离。比如可以利用公众号后台程序加强与观众互动，借助大数据全面了解用户的兴趣爱好，立足受众兴趣收集并确定主题，制作出高质量的电视新闻节目，这对电视新闻节目的可持续发展起到促进作用。

5. 结束语

综上，电视新闻媒体快速发展的今天对电视新闻编辑的要求不断提高。因此，每个电视新闻编辑都必须增强自身的策划意识，提高自身的策划能力，制作出富含特色且质量较高的电视新闻节目，推动电视新闻节目的可持续发展。同时，电视新闻编辑还应立足传统工作融入新的创新点，满足受众需求，提高节目质量，获得更多受众的认可。

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