县级融媒体中心新闻编辑的创新研究

张帅

【摘要】“互联网+”视域下，媒介融合已然成为融媒体时代新闻行业创新化发展的一大主体趋势。近年来，国家针对新闻舆论宣传引导工作高度重视与全面关注，县级融媒体中心的建设工作已经提上日程并且开始全面推行。鉴于此，笔者在本文针对融媒体中心环境下县级新闻编辑创新策略与提升路径展开一定深入化的分析和探究，以供借鉴和参考。

【关键词】媒体融合;融媒体中心;县级新闻编辑;创新策略

中图分类号：TN92                                  文献标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.011.064

融媒体时代背景下，县级媒体不仅遍布我国全国各地，而且掌握着极强的新闻话语权与舆论引导权。对我国基层工作的宣传引导起到了不可或缺的重要意义和积极作用。现如今，国家开始加大力度、增强投入的全面建设县级融媒体中心，进而与时俱进紧随融媒体时代的传播新形态，主动积极的传播主流媒体的声音。客观而言，随着互联网技术、大数据技术、新媒体技术以及移动网络通讯技术的迅猛发展，媒体融合已成大势所趋。“中央厨房”式的创新新闻生产与传播方式在近年来的发展与壮大，已经受到传统媒体的支持、青睐与追捧。与传统时代的新闻采编、生产以及传播方式相比，融媒体时代的新闻生产与传播更加符合受众的新闻口味与信息需求。融媒体中心环境下，县级新闻编辑必须要创新理念与思想，并且积极学习新媒体理念与新媒体传播技术，进而确保新闻信息的生产方式由“闭合”真正意义上的走向“开放”，进而形成完美转型，为受众提供更加优质的新闻报道内容与媒体服务。

1. 解读融媒体基本概念

从主体概念上来讲，融媒体堪称为社会整体全面步入信息化、网络化时代之后，所逐渐产生的一种全面反映社会最新发展状况的媒体新理念。其主要内容就是将广播电视、报刊杂志以及互联网等单一性媒体进行有效整合。不但能够提升媒体整体市场竞争力，而且也能够对单一媒体自身的功能、价值等方面起到积极促进与提升作用。毋庸置疑，融媒体堪称为数字化时代的一大全新产物，融媒体时代背景下，传统媒体能够与各类新兴媒介在资源、技术、传播渠道与推广路径等多方面进行完美融合与携手共赢。

2. 解读融媒体中心环境下县级新闻编辑直面的挑战

2.1 新闻采编报道速度提升，信息传播更具时效性

融媒体时代的大幕开启，让传统媒体承受了强势的冲击与巨大的挑战。传统媒体时代的新闻采编方式与传播策略已然无法全面满足受众和媒体用户对于新闻信息的多元化需求与更高要求。传统媒体时代，县级媒体的新闻编辑在日常采编工作中必须要遵守一套采编流程。也就是说，在获取新闻信息和新闻线索之后，县级新闻传统媒体将指派专业新闻记者赶赴现场进行实地采访，收集整理新闻素材撰写稿件之后，再进行编辑制作，最终经过审核无误之后进行传播。在这种严谨、细致、全面的新闻采编流程视域下，虽然新闻客观性、真实性能够确保达到最佳效果，但新闻的时效性与及时性必然会受到诸多影响。平心而论，针对新闻行业来讲，时间堪称为新闻行业的第一生命力，只有在新闻采编过程中“抢第一”，尽早、尽快的播出新闻和传播信息，才能够在短时间内迅速吸引广大受众和媒体用户的关注度与热议度，新闻报道才有意义，才具价值。融媒体时代，各类新媒体、自媒体、流媒体得到创新发展，并且在新闻报道与信息传播方面更具时效性。这必然对县级新闻编辑日常新闻采编工作方式与传播策略产生巨大的冲击和影响，县级新闻编辑只有与时俱进的积极学习与应用各类新媒体理念、新媒体技术和新媒体平台，科学化开展媒体融合背景下的全新新闻采編与生产方式，才能跟上全新媒体时代的新闻传播发展脚步，实现真正意义上的创新发展。

2.2 新闻信息渠道途径更多，传播模式更加多元化

新媒体相较于传统媒体更具创新优势与鲜明的特色。当前阶段，先进的各类新兴媒体能够合理化、科学化利用互联网技术以及大数据技术，更加精准、敏锐地发现与捕捉到各类最新的优质化新闻线索。现如今，互联网、移动通讯网络已经将整个世界“紧密联系”在一起。在这一背景下，新闻信息的传播速度变得更迅速，新闻信息渠道与途径变得更加丰富，并且信息传播模式更加多元化、多样化。实事求是的讲，传统媒体的在信息获取方面必然受到诸多局限性，县级新闻媒体日常都是依靠采编人员的外出采访进行新闻消息的采集与获取，这种传统新闻采编方式不仅耗费大量时间、大量成本以及大量人力，而且缺乏创新性和时效性。“互联网+”视域下，县级新闻编辑完全可以借助先进的网络发现和搜寻各种有价值的新闻信息与新闻线索，而且也能够站在更高角度去掌握与了解新闻事件的全貌，进而有效提升新闻信息的传播质量和传播效率，并且全面扩大自身媒体信息的受众与媒体用户数量。

2.3 新闻报道推送更精准，受众参与意识更强烈

传统媒体时代，县级新闻媒体的新闻报道与传播方式极为单向化与固定化。受众只能够进行被动化的接收，而无法做到主动化的获取以及参与其中。传受双方必然缺乏优质的互动、交流与沟通的渠道，即便信息出现一定的问题，县级新闻媒体往往也无法获得最新的反馈以及意见。广大受众在接收与了解各类新闻报道之后，自身想要表达的观点、见解与意见也无处体现，这必然会让县级新闻媒体的新闻报道缺乏亲民性与交互性。在融媒体时代环境下，随着各类新媒体技术与新媒体传播途径的不断升级与完善，县级新闻编辑能够在新闻内容采编与生产之后，借助各种新媒体平台以及网络渠道多元化、全方位、精准化的展示、传播与推广。与此同时，受众能够直接在新闻下方的评论区进行评论、留言、点赞、二次转发，完美实现融媒体时代信息生产者和信息接收者之间的交流、互动与沟通。与此同时，县级媒体新闻编辑还可以结合受众的反馈与意见提出充分掌握与了解当前受众的新闻喜好与新闻需求，并且借助先进的大数据技术为受众与媒体用户推送更加精准的新闻报道，以及提供更加优质的个性化服务。

3. 融媒体中心环境下县级新闻编辑的创新发展策略

3.1 新闻采编与生产模式应从“闭合”转向“开放”

在媒体融合的全新时代大背景下，传统单一化、固定化的线性新闻生产方式与采编理念已经无法跟上时代脚步，并且无法满足受众与媒体用户的更高要求和不同需求。县级新闻编辑必须要与时俱进的进行创新、改革与升级。毋庸置疑，“中央厨房”式的新闻生产方式与传播模式堪称为一种极佳的选择。“中央厨房”极为注重和强调新闻信息“一次采集、多次生成、多元开发”，进而真正意义上的完美实现各类优质新闻资源的共享和共建。在融媒体时代背景下，信息化技术、数字化技术、新媒体技术等先进技术达到一个前所未有的高度，传统媒体时代封闭、保守与固化的新闻生产方式将被逐渐淘汰与摒弃，当前阶段，只有秉持信息共享的全新理念，才能在日常新闻采编工作中降低生产成本，提升新闻生产效率与质量，实现一种“互利共赢”。客观而言，针对县级新闻编辑而言，其自身必然要充分理解和认知：传统新闻生产方式过于“闭合”，受众与媒体用户无法有效反馈和提供自身的体验、感受与观点、意见。因此，只有积极创设一个更加创新、开放的新闻采编与生产模式，积极引入受众与媒体用户的意见、观点以及生产内容，县级融媒体中心新闻采编工作才能更具多样性、丰富性、生动性，才能更具生命力与竞争力。鉴于此，融媒体中心环境下，县级新闻编辑必须要冲破传统思维模式的桎梏与羁绊，积极采用更加开放、创新的新闻采编与生产模式才是最佳的选择。与此同时，县级融媒体中心需要积极运用和借鉴“中央厨房”式的新闻信息生产模式，进而提升日常编辑质量和效果，为广大受众和媒体用户提供最佳的新闻报道与媒体服务。

3.2 县级新闻编辑应转变传统思维创新工作思路

融媒体时代的大幕开启，让各种挑战与各种机遇并存。在全新的媒体时代背景下，任何组织与个人都能够借助新媒体来实现自身的价值，并且获取与创造相应的经济效益。由此可见，县级融媒体中心的新闻编辑必须要充分领悟与感知这一全新特点与发展趋势，积极转变传统思维，不断创新工作思路与工作方式，进而形成完美转型。具体来讲，首先，县级新闻编辑必须要拥有良好的互联网思维与新媒体理念，能够开阔自身传播视野，将日常新闻采访编辑工作放置于一个更加广阔的新媒体传播大舞台之上，绝非局限和拘泥于“一县一域”。也就是说，县级新闻采编人员需要与时俱进的转变自身的角色定位，能够重视广大受众与媒体用户的作用，将受众摆在一个与自身同等重要的关键位置，并且主动利用先进的新媒体技术与大数据技术去充分掌握和了解受众的新闻关注点与不同新闻口味、新闻需求。接下来，以此作为自身日常新闻采编与传播工作的出发点。当前阶段，县级新闻编辑也需要主动去发掘与寻找极具广泛社会价值与新闻热点的优质新闻素材，进而促使本区域内的新闻报道与新闻传播能够在一定程度上对整个社会普遍性问题进行一定的揭示，吸引更多的受众与媒体用户关注和热议，确保县级融媒体新闻报道与传播更具社会影响力与舆论引导力。其次，当前阶段，县级融媒体中心新闻编辑需要借助各类新媒体平台创新采编方式与新闻报道形式，在日常新闻报道工作中积极寻求新闻采编工作与各类新媒体的完美融合，进而能够逐渐提升县级融媒体中心日常新闻采编与报道的整体效率和质量。一方面，县级新闻编辑需要加强自身新媒体理念和新媒体技术运用水平，针对一些微博、微信、今日头条、抖音、快手等新媒体平台上的热搜新闻进行全面把握，进而寻找到更加优质的新闻素材，并且能够和本地区进行有效结合，生产出既有热议度和关注度，又与本地群众生活、工作密切相关的优质“本地化”新闻，进而创新新闻报道内容以及形式，让受众和媒体用户能够感受到县级新闻编辑的满满诚意。另一方面，县级新闻编辑需要在融媒体时代背景下与广大受众以及媒体用户形成良好的互动、交流与沟通，扮演好一个优质的信息服务者角色，能够借助与广大受众和媒体用户的日常“交互”提升县级融媒体中心新闻报道的黏性，积累更多的忠实粉丝与绝对拥趸。

3.3 县级新闻编辑应不断创新新闻采编传播方式

融媒体中心环境下，县级新闻编辑想要不断创新发展，形成完美转型，不仅要创新自身媒体思维与传播思维，还需要能够在日常新闻采编报道工作中形成真正的创新。也就是能够在新媒体思维理念引领与指导下针对日常新闻工作的方法和方式进行大胆创新与完善升级，进而为受众和媒体用户创设出更加高质量、优质化、亲民化的新闻内容与信息资讯。具体来讲，首先，县级新闻编辑需要能够针对新闻内容和新闻素材进行不断创新，尽管融媒体时代大背景下新闻传播手段、策略与途径多种多样，但新闻报道工作仍旧需要秉承“内容为王”主体原则。优质的新闻内容永远都不会缺少受众。鉴于此，县级新闻编辑应当在日常新闻报道的内容上进行巧妙构思与大胆创意，应当彻底改变传统新闻报道“三多三少”的问题，能够将新闻素材的选取与筛选更加集中于当前百姓群众更为关心的各种热点问题上。例如农业致富政策、农村建设发展、农副产品价格变化等。举例说明，近年来，许多新媒体针对“三农”报道开始了创意化、创新化的转变，并且许多报道内容极为新颖别致，深受百姓群众的喜爱与认可，这种报道策略与方式无疑值得县级融媒体中心新闻编辑学习与借鉴。与此同时，当前我国社会中一些优质民生内容无疑也应当引发县级新闻编辑的重视与关注，例如环境污染问题、医疗卫生问题、食品安全问题、教育医疗问题等。

总而言之，只有真正意义上将广大群众所重视与关心的事情进行深入细致的新闻报道，才能在融媒体时代的新闻报道与传播实践中抓住受众和媒体用戶的眼球。其次，县级融媒体中心新闻编辑应当调整与创新新闻采编视角，不断丰富新闻报道内容，提升报道效率和质量，进而将各类新闻事件蕴含的丰富信息细致化、全面化、多角度、多层次的呈现给广大受众。举例说明，在日常进行民生新闻采编报道过程中，县级新闻采编人员需要借助多种渠道、多种途径来搜集相关新闻信息，能够选择不同视角和站在不同受众的角度出发进行立体化、全方位的综合报道，能够在某种程度上直指问题核心，提出百姓群众针对这一新闻事件所最关注、最重视的问题，并且给予详细的解答与解释，进而满足融媒体时代受众与媒体用户更高的信息需求。最后，融媒体中心环境下县级新闻编辑在日常新闻采编与报道工作中应积极主动的借助新媒体技术改善和提升采编工作流程。新媒体技术与新媒体平台在新闻传播与推广方面无疑更加迅捷与方便，而且传播形式和途径更加多元化、多样化，例如，县级新闻编辑可以借助官方微信公众号、官方微博、今日头条、抖音、快手的公众号发布各类新闻信息，不仅能够让受众在信息接收上拥有更多选择，而且能够行之有效的提升融媒体时代县级融媒体中心的新闻生产效率与传播质量。

4. 结束语

综上所述，融媒体时代大环境下，随着互联网技术、信息化技术、新媒体技术、大数据技术等先进科技迅速发展，人们的日常生活与工作方式产生了巨变，新闻行业同样如此。传统媒体时代的新闻采编方式和传播策略已经无法满足新时期广大受众的信息需求。融媒体中心环境下，县级新闻编辑想要创新发展，完美转型，就必须在日常新闻采编工作中转变思想，以新媒体理念和技术为主体导向，深入挖掘优质的新闻线索，有效利用先进的信息技术与网络技术，针对各类新闻信息和新闻数据进行有效整合，并且充分发挥出县级媒体应有的基层意识引导作用，借助优质的新闻报道和信息传播有效提升县级融媒体公信力与影响力，做好日常新闻宣传报道的引导工作，为广大受众和媒体用户提供更加优质的媒体服务，促进县级新闻工作在融媒体时代能够可持续性的健康发展。

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