不止Jankos，不止Niko

杨直

1月8日，G2电子竞技俱乐部在官博发布了新的主题曲和MV。5天后，发布了中文版并配文：“我们战至最后一刻，时机已到，逆势向前。”

在杂志过往的专栏里，编辑部的多位同事都表达过对G2的喜爱与肯定。这并非单纯出于G2喜欢整活儿，更多在于G2持续性的运营并取得了不错的效果。

主题曲、MV的质量以及观众的反馈无疑能佐证这一点。

先说主题曲本身。因为对音乐的评判非常主观，因此我们只能抛开评价好坏。但有一点是确定的：在主题曲和MV的制作上，G2一点也不含糊，直接请到了两位年轻的顶级乐手——吉他手Jason Richardson和鼓手Luke Holland。其中，吉他手Jason Richardson甚至被视为年轻一代乐手里的领军人物之一，这说明G2确实想要打造出优质的主题曲。

抛开这些荣誉，相信看过MV的观众都会认可，两位乐手的技术展示其实也算是MV里的亮点。

事实上，你很难想象，在一条电子竞技战队主题曲MV下面排在前列的讨论里，是关于乐手的，但在B站的MV评论里，这就是事实。

一定程度上，这印证了一条亘古不变的定律，好的内容总会找到它的受众，或早或晚，或多或少。

再说说MV。不管是画面的质量，还是单独拍摄一条片子，G2并没有单纯地用一些比赛片段糊弄。

其实完整看下来，这条MV讲了一个非常简单的故事。在一个黑影的追逐下，队员们依据所属的项目使用不同的能力将盒子一点点传递下去，并最终将麻烦抛给了老板。

一个标准的G2式的结尾。

然而，本来紧张急促的节奏，愣是被G2用一个个梗切割成了一个个值得反复观看的段子。

Jankos“Q”歪了、Niko的背身沙鹰、“屁股喷火”的火箭联盟队员、卡车上的Fuck Sentinels、VALORANT队长的亮相……各个项目“各玩各的”的，G2将一个个耳熟能详的梗毫不违和地塞进了同一个MV里。如果一家国内俱乐部敢这么做，无疑是在玩火。

但也许是G2喜欢整活儿的习惯淡化了“故意整活儿”的意图，也许是在MV的脚本打磨上花了足够的心思，从评论看，关于MV的讨论恰恰就是围绕着一个又一个梗展开，并且延伸至过去一年G2在赛场上的表现。

事实上，打开G2在B站的账号，并不缺少回顾类的内容，但怎么借助一个话题让粉丝们自发地回忆起这部分内容，G2这次的尝试值得借鉴。

而且从结果看，这些梗就像是G2借着MV和主题曲抛到粉丝社区里的一个个话题，MV里不同项目各玩各的，粉丝们就在评论区里各自聊各自的，“项目之间相互倾轧”的熟悉场景并没有出现。

虽然G2没能打破项目的边界，但起码做到了和谐共处，这让“G2的粉丝”的出现变得有可能。

其实俱乐部运营，往简单了说，就是找伙伴，找到一群不管输赢都愿意陪着俱乐部往前走的伙伴。

在电子竞技的赛场上，输赢往往是不可预期的，这时候，这种长久的陪伴才显得有价值。当然，获得这种陪伴有很多方式，比如皇马的会员制就是通过赋予粉丝“运营”俱乐部的能力从而获得了这种陪伴。而G2则是不断地制造话题、抛出话题，在和粉丝对话里收获了这种陪伴，并且试着传递一些自己想要说的话。

自始至终，G2做的，就是明确了“整活儿”这一特质，然后不断地通过相对优质的内容灌输给自己的粉丝。

其实，认真打比赛、想赢和“整活儿”之間并不矛盾，G2的出现也并不偶然。出于这个原因，也出于品牌风格差异化和互联网语境的考虑，很早之前就有职业经理人预测到“谐星队”的出现。

在他假设的极端情况里，抛开打法上成立的可能性，“一支队伍的特质为什么不能是搞笑的？出场的环节、打的套路、采访、直播都是搞笑的，我们先不讨论这种打法行不行，从市场的角度来说，你觉得大家会不会喜欢你，那个时候大家还会很在意你的赢输吗？虽说这种例子比较极端，但俱乐部的运营肯定要差异化。除了要依靠大环境帮你推，这是你自己主动可以做的。”

巧合的是，那次采访进行的时候，G2还未被贴上“整活儿”队的标签，但这段话确实揭示了G2过去几年里运营俱乐部品牌的关键。

打开G2在B站的账号，除了各个项目的子项目外，《G2 LOL 麦克疯》、《G2 LOL 激斗时刻》，在粉丝们乐于接受的内容品类上，G2一个都没放过，还有最能体现G2运营风格的《G2 全白给》这个子项。特别是“激斗时刻”这个有点中二的名字，与其说是翻译的问题，不如说带着G2一贯的味儿。

当然，最有G2那味儿的，还是在MV结尾出现的队服售卖广告以及淘宝店上孤零零的几个已销售。但谁能想到Uzi的复出会让BLG商城里的一件毛衣瞬间被卖光呢？再等等G2，说不定，还有活儿。