那些AG和平精英落地成都背后的事儿

左子扬

2021年5月3日，在重庆华熙文化体育中心，和平精英职业联赛（以下简称PEL）S2赛季的首个周决赛成功落下帷幕。在此之前，PEL借鉴了许多来自传统体育领域的先进经验，而通过这场比赛，PEL真正将过去属于传统体育赛事的“巡回赛”概念，引入到了电竞赛事中。同时，这也标志着PEL正式敲开了地域化探索的大门。

而作为PEL联盟中过往成绩突出，同时也是知名度最高的战队之一，在那之后，AG电子竞技俱乐部的和平精英分部，正式将地域化城市落地和围绕城市化的产业布局提上了俱乐部的日程。

事实上，作为一家生于成都、长于成都、富于成都的电子竞技俱乐部，早在2019年，AG方面就接洽过成都当地政府，探讨俱乐部未来落地成都主场的可能性。去年，俱乐部更是以主办单位的身份，成功召开了成都电竞产业高峰论坛。

前不久，在PEL春季赛开始前，联盟宣布了21家俱乐部正式实现地域化落地的消息，AG正是其中之一，而这支队伍也将会在新赛季更名为成都AG和平精英，以成都为主场，进一步加深与成都这座城市间的联系。

过去，由于在其他电竞项目的俱乐部落地过程中，曾出现过因战队成绩不佳而被当地玩家抵制地域冠名的情况出现。因此，对于一支职业电竞战队而言，过往荣誉和成绩就成为了主场落地的一项重要考核标准。

2020年6月，在PEL S1总决赛上，此前一度为保级而战的AG战队，上演了一出黑马逆袭的好戏，在不被看好的情况下，将冠军归属的悬念拖至总决赛最后一日，最终力压众多强队，成功捧起冠军奖杯，“红色奇迹”的故事在那个赛季鼓舞了一大批和平精英的玩家和观众，很多人也是从那届比赛之后成为了AG最忠实的追随者。在这之后不久，AG被评为了PEL年度最受欢迎俱乐部，并在次年蝉联了这项荣誉。

而在成绩之外，强调战队与城市的关联同样是打动粉丝的方式之一。AG战队在西安比赛的两年中，始终坚持产出包含四川元素的内容，加强队伍在粉丝心目中的城市标签，让AG真正成为一支有“根”、有“家乡”的战队。而在青训梯队搭建和选手培养方面，AG也始终致力于挖掘具备潜力的“川籍”、“成都籍”选手。

在俱乐部管理层的认知中，随着行业的发展，如今电竞明星选手的地域影响力完全不亚于地域籍艺人。战队的地域化标签加上重视对本地选手的培养，使得队伍能够在内容运营方面持续发力，讲出更多有深度、打动人的好故事。

在宣布落地成都当天，AG和平精英分部通过官方微博发布了“蜀与争锋”宣传片，将成都描述成“一座来了就不想走的城市”。在宣传片中，出现了包括火锅、麻将、大熊猫、川剧变脸、四川方言和地标建筑等许多成都元素，而这也是俱乐部运营过去多年一以贯之的策略和思路。

利用长线内容运营规划与地域文化相结合的方式，通过线上图文视频加线下粉丝见面会、城市赛以及地域观赛应援团的形式，将当地特色与战队赛事风格相结合。无论是传统的非物质文化、美食文化、特色景区还是新潮的网红打卡地标、民谣乐队等，都能够将其呈现给俱乐部的粉丝，凸显战队与城市的融合感，进而提升本地粉丝的自豪感和参与感，同时也能吸引更多来自全国各地的战队粉丝了解、喜爱和憧憬成都这座城市。

对于成都市、PEL联盟和AG俱乐部而言，成功落地造就了目前三方共贏的局面。未来，随着俱乐部在成都这片土地上的持续深耕，人们有理由期待AG俱乐部为成都电竞产业和PEL联盟的发展，贡献更多力量。