中国消费品企业正走向海外

伊夫林•程

美国消费者新闻与商业频道网站7月13日文章，原题：国内增长放缓，中国企业正走向全球　中国一些消费品牌正在美国和东南亚等海外市场寻求增长。以广东玩具和家用产品销售商“名创优品”为例。今年2月，该品牌在纽约开了一家旗舰店。品牌创始人叶国富表示，纽约旗舰店的商品交易总额约为每月50万美元，到12月可能达到每月100万美元。更重要的是，在美国的直营店，名仓I优品的毛利率远高于50%。

与许多企业一样，名创优品在新冠肺炎疫情期间销售额下降。数据显示,过去几个月，由于疫情的不同影响，-国际市场相较于国内市场回升更快。自疫情暴发以来，中国的零售一直滞后，民众的储蓄倾向已经升至20年来最高。华兴资本分析师查理•陈（音）表示，中国企业进军海外市场将是未来的主要趋势，中国实际上已经进入相对富裕的阶段。他举例称，空调等产品在农村家庭的普及率在2020年达到73.8%,城市地区的普及率达到149.6%。“在短时间内，中国可以创造的增量数量或增量需求非常少。对于这些空调和家电企业来说，能获得更多收入的地方是在海外。”根据国际能源署的数据，在东南亚，空调普及率为15%。

查理•陈表示，如果中国企业想进军海外市场，需要建立自己的品牌。如果能够在海外建立自己的品牌，就可以以更低的售价竞争，因为他们在中国拥有工厂，或直接与工厂合作。叶国富表示，“在海外，我们现在缺乏的是适合当地消费者的设计理念”。

无论是在电动汽车还是家用电器领域，许多中国企业都显示出一种深层但模糊的雄心，这种雄心并没有受到疫情的影响：成为一家全球企业。▲（作者伊夫林•程（音），传文译）