乡村振兴背景下广西乡村旅游与农村电商融合发展研究

2022-07-16 11:51杜凤蕊
现代商贸工业 2022年18期
关键词:农村电商融合发展乡村旅游

杜凤蕊

摘 要:随着居民收入和精神追求逐年提高、美丽乡村建设和乡村电商基础设施建设深入、后疫情时代更多居民网购习惯的养成、网红经济、直播带货的升温,乡村旅游与农村电商相互促进发展的程度更加深厚。从基础条件、互补性和居民经济生活大环境等方面分析两者融合发展的潜力和途径,以助力乡村振兴。

关键词:乡村旅游;农村电商;融合发展

中图分类号:F2 文献标识码:Adoi:10.19311/j.cnki.16723198.2022.18.011

0 引言

随着收入的增长和家庭汽车保有量的激增,群众精神追求越来越高,生活方式也发生了巨大变化,对外出旅游越发喜爱,城镇居民利用周末和其他短休节假日进行周边乡村游成了常见的休闲方式。随着美丽乡村建设的深入,广西已经建成了众多乡村游景点(区),游客接待量逐年增高,2016—2020年,全区乡村旅游约1299亿人次,达全区游客总量的447%;消费收入约862074亿元,达全区旅游消费收入的267%。2021年前三季度广西乡村旅游接待游客约322亿人次,比2019年增长184%,消费收入约231289亿元,比2019年增长194%。乡村旅游已成为全区旅游日益重要组成部分,全区已有数十万群众藉此脱贫。

“十三五”期间,广西农村网络销售额年均增长率达195%,农产品网络销售额年均增长率达289%。全区累计建成农村电商服务网点4000多个,物流配送网点3000多个,网络销售额累计140多亿元。农村电商在扩大农产品销售量、促进人才由城市往乡(镇)村回流、优化产业布局,尤其是融合一、二、三产业发展等方面起了很大拉动作用,无论是在国家战略或是实际作用都已然承担了乡村振兴重任。

在乡村振兴大背景下,乡村旅游与农村电商具备了融合发展的基本条件,反之,两者融合发展也会成为乡村振兴的重要推手。

1 广西乡村旅游与农村电商融合的可行性分析

1.1 融合基础

1.1.1 广西旅游资源得天独厚

据不完全统计,广西有700多类景区(点)分布在70多个县(市),近些年大力开发新的特色旅游,在旅游热门点、线方面也不断推出新品。乐业县天坑群、大新县德天瀑布和资源县八角寨等已成为与桂林山水和北海银滩齐名的旅游品牌,印象·刘三姐、遇龙河-月亮山、桂林两江四湖、愚自乐国际雕塑公园、兴安秦城水街、北海海底世界、钦州三娘湾、靖西通灵大峡谷-古龙山峡谷群等大批新晋热门景区,也广西旅游经济中成为主要亮点。

广西着力发挥国际区位优势,加强与新马泰柬等东盟国家的商旅交流,南宁-吉隆坡定期航班、吉隆坡-桂林包机直航、南宁-新加坡定期航班被先后开通,在中国-东盟博览会服务中起到不可获取或缺的作用。此外,与世界旅游组织的合作也进入了实质阶段,阳朔已被列入世界旅游组织的观察点。

广西重视桥头堡作用,加强与周边省市旅游景区景点的融合发展,在构建旅游市场大格局中发力,先后与粤、浙、黔、闽、湘、川、滇等周边省份签就旅游合作签订框架协议,目前已与部分省份签订了合作与交流协议,广西部分地市也与周边邻省地市就旅游签订交流合作协议,构建无障碍旅游区,并取得了阶段性成果,2005年构建的“两广无障碍”旅游区已取得明显成效,黔桂两省生态文化旅游圈的共建有了实质性进展。还有泛珠地区的旅游合作,已成为旅游业最活跃的先行者。

1.1.2 国民收入增加,旅游消费热度增长

据国家统计局发布的统计数据,2013农村居民人均纯收入8896元,城镇居民人均可支配收入26955元。全年国内游客32.6亿人次,国内旅游收入26276亿元,入境游客12908万人次,国际旅游外汇收入517亿美元;经过逐年持续增长,2019年农村居民人均可支配收入14385元,城镇居民人均可支配收入42395元,全年国内游客60.1亿人次,国内旅游收入57251亿元,入境游客14531万人次,国际旅游外汇收入1313亿美元。2020农村居民人均可支配收入17131元,城镇居民人均可支配收入43834元。受疫情影响,国内游客28.8亿人次,比上年下降52.1%,国内旅游收入22286亿元,下降61.1%。

根据广西统计局发布的统计年鉴,2013农村居民人均可支配入6791元,城镇居民人均可支配收入23305元。国际游客量392万人次,国际旅游外汇收入15.47亿美元;经过逐年持续增长,2019农村居民人均可支配收入13679元,城镇居民人均可支配收入34745元,国际游客量624万人次,国际旅游外汇收入35.11亿美元;2020年农村居民人均可支配收入14815元,城镇居民人均可支配收入35859元。受疫情影响,国际游客量25万人次,比上年下降0.96%,国际旅游外汇收入0.79亿美元,比上年下降0.98%。

对比上述數据,无论广西还是全国居民可支配收入都逐年上行,受新冠疫情影响,2020年以后旅游消费较之前有了大幅下降。可以预计,疫情结束后,旅游消费会有大幅反弹并会持续升温。

1.1.3 居民购物习惯发生了很大改变

新冠已经肆虐两年了,至今未见抗疫胜利的曙光,各地出台了减少聚集等抗疫规定,越来越多的居民开始网上购物。据中商情报网数据,2021年上半年,全国网上零售额61133亿元,同比增长23.2%。其中,实物商品网上零售额50263亿元,增长18.7%。截至2021年6月,我国网络购物用户规模达8.12亿,较2020年12月增长2965万,占网民整体的80.3%。农产品线上销售已成重要渠道,《2020阿里农产品电商报告》报告,2019年阿里平台农产品交易额为2000亿元,2020年至4月25日疫情期间,累计为全国农民营销逾25万吨滞销农产品。网购用户和农产品线上销量两旺,有力推动了农村电商发展。

1.1.4 广西农村电子商务体系日益完善

据商务部公布的2020年国家电子商务进农村综合示范县名单(第一批)及自治区商务厅统计数据,2015-2020年广西58个县获批国家电子商务进农村综合示范县,示范地区累计建成服务站点5009个、物流配送网点3325个,农村电商业务累计培训30.41万人次,网络零售额累计169.94亿元。电商公共服务体系不断完善,全区光纤网络覆盖率达96%,从基础设施到专业人才都有了质的提升。

1.1.5 政策支持

国家到地方都很重视农村电商的发展。自2014年,国家每年“中央一号文件”都提到加快农村电商的发展,2020 年强调扩大电子商务进农村覆盖面,加强村级电商服务站点建设,推动农产品进城、工业品下乡双向流通。 “十三五”期间,广西先后出台了《广西壮族自治区电子商务进农村三年规划(2015-2017)》《广西壮族自治区电子商务进农村综合示范工作方案》《广西电子商务精准扶贫三年行动计划(2018-2020)》等一系列电商扶贫的政策文件,规范和指导各地农村电商发展。在乡村振兴大背景下,农村电商獲的政策上的强力支持。

1.2 乡村旅游与农村电商具有高度契合性

乡村旅游以城镇居民为主要对象,近些年农村居民也越老越热衷乡村游,以乡村独特的生产形态、自然景观、民俗风情、乡村文化等乡土风俗风情游,吸引大量游客回归自然,也是农村产业结构改造升级、实现振兴的新增长点。农村电商通过农产品交易电子化,促进乡村农产品销售。乡村旅游和农村电商都是围绕农村、农产品开展的活动,因此具有高度的契合性。国务院《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》明确提出要扩大电子商务在农业农村的应用,拓宽农产品、民俗产品、乡村旅游等市场。以农产品销售为辅,对农产品进行特色定位,使旅游者能够接触到天然有机农产品,将农产品品牌推广出去。

1.3 乡村旅游与农村电商融合互相促进机制

通过乡村旅游,一方面能够促进城乡间人口的双向流动,扩大旅游产品及本土特色产品的影响力,在旅游者即潜在的消费者中形成知名度,有利于农产品当地特色产品品牌推广。同时通过电商平台搭建旅游者对农产品当地特色产品回城平台;另一方面,通过电子商务的介入,能够为乡村旅游项目提供更优质的平台,使乡村旅游项目得到大力推广,并根据反馈,及时地对乡村旅游项目进行优化调整。这种通过“乡村旅游+农村电商”,当地特色及文旅产品线下线上同步营销,降低经营成本、减少信息不对称、提高消费便利度。周末游、短途休闲游让农产品、农林渔娱产业园发掘本土乡村旅游资源、以当地旅游资源扩大当地特色产品销量成为新的融合发展模式。另外,扩大农村电商内涵,无论农林牧副渔还是休闲文创旅皆可电商,农村电商本身特性与优点,可以加快农业农村与乡村旅游融合发展。

2 围绕融合开拓乡村游和农村电商发展新思维

2.1 围绕西部陆海新通道创新物流新布局

目前,西部陆海新通道海铁联运班列已覆盖中西部13省47市,服务范围国内已至湖南、湖北等中南地区;国外已延伸到越南、印度尼西亚、菲律宾、澳大利亚等地,目的地覆盖新加坡、德国等100多个国家和地区的200多个港口。2021年1至11月,14个沿线省(区、市)经广西口岸进出口货物总值同比增长41.3%。越来越多的外贸企业也选择通过西部陆海新通道开展进出口业务,钦州港每天开行的班列数量均在10列以上。2022年1月1日,《区域全面经济伙伴关系协定》正式实施,广西将深入推进推动北部湾国际门户港扩能优服、大能力运输通道建设、通道物流提升、通道产业融合发展四大行动,高水平共建西部陆海新通道(《广西建设西部陆海新通道三年提升行动计划(2021—2023年)》),为主动融入和服务新发展格局提供有力支撑。

要充分利用西部陆海新通道加速建设带来的经济外向契机,围绕这一国际物流大通道布局农林牧副渔及民俗文创等产品的仓储运输设施和农副产品深加工基地,同时设置国外海外仓,促进国内国外双循环。

2.2 继续增强广西农村电商基础设施建设,围绕旅游布局创新物流布局和民俗文创产品生产基地

继续加强农村信息化建设,扩大农村网络的覆盖面积,促进宽带进家庭。提高网络质量,为种植、生产、加工直播和带货直播、打造在线种植养殖品牌等网红经济提供基本的技术支撑。

继续加强产地仓和仓储、(冷链)物流的装备、道路和集散场地等基础设施建设,围绕旅游景区和路线布局,创新物流体系,打造平稳快捷的储运体系,缩短农副产品物流时间,以便保鲜和节约成本。打造便捷、延伸入村的产销对接信息平台,保障产销信息的及时传递。

创新物流包装方式,打造可循环使用、共享的产品物流包装,节约寄递成本。

围绕民俗民族乡土文化景区建设,打造民俗文创产品生产基地,创新经营模式,带动更多居民享受旅游红利。

2.3 创新旅游景区(点)和线路,提升旅游产品品质和品牌影响力

继续加强美丽乡村建设,因地制宜的打造田园景区、民俗民族乡土文化景区、特色种植养殖园区、度假农庄、特色旅游村镇等,顺应有机、绿色、环保的消费理念,提升当地产品的品质,诚信经营,树立品牌形象。优化旅游线路,打造便捷的旅游交通圈。

2.4 因地制宜调配资源,打造互补的融合模式

在乡村旅游资源丰富的地区,大力发掘旅游资源、完善农村电商产业链,既能丰富乡村游内容和趣味性,增加体验感与参与性;又能借助农村电商平台扩大宣传和带货,实现本土旅游资源网上宣传和服务预定,并扩大涉农产品的影响力和效率;缺乏旅游资源的地区,以强化农村电商建设带动本土涉农产品为主,打造特色农林草河湖等游乐产业园区,挖掘乡村旅游资源,以农村电商拉动和创新乡村旅游业的发展。各地应根据自己条件,充分发挥优势发掘特色,持续创新,以差异化建设避免或削弱同质化竞争增加区域间的互补性,协调发展。乡村旅游仍需深入挖掘各村特色,农村电商也还需要一定时间来建立强大供应链体系。

3 疫情后旅游新热点的预测与瞻望

2020年初开始的新冠疫情,让旅游经济深受打击,我国的防疫政策最大限度地保证了人民群众的健康,获得了一致拥护,但凡事总有不完美的一面,那就是需要最大程度限制人员流动,尤其新一波变异奥秘克戎的肆虐,更是雪上加霜,让群众出门旅游更是难上加难,旅游热情被严重压制。我们相邻的东盟10国,除了新加坡、越南、泰国等少数国家抗疫政策有些松动外,其他国家还在继续努力,而限制人员流动是各抗疫国家的基本政策。在新冠病毒长期全球肆虐的大背景下,可以预见,疫情后的旅游经济将会迎来报复性增长。

2021年12月3日连接昆明和万象的中老铁路全线开通运营,2022年4月2日广西开行首趟中老铁路(南宁-万象)国际货运列车。老挝是我国接壤的友好国家,属内陆山地为主的国家,与泰国、柬埔寨、缅甸、越南相邻,人口约800万,主要是农业社会,工业、服务业水平较低,产柚木、花梨等名贵木材及橡胶等,产业与我国存在较强互补性。在旅游方面,老挝与云南均属山区,具有一定相似性,而广西尤其是桂林山水风光则是老挝罕见的旅游资源。

目前已开行多次昆明-南寧-桂林动车,在如此便利的交通条件下,广西旅游对在云南旅游的老挝游客存在巨大吸引力。近些年老挝经济有了很大提升,年均增速6.5%以上,2019年人均GDP达2765美元,居民生活水平也有了很大提高,工业及农牧产品需求激增。

预计随着中老铁路客、货运输量的增加,疫情后,两国相互会新增多个旅游热点城市,比如老挝的琅勃拉邦、万象、巴色等,国内的西双版纳、大理、丽江、昆明、桂林等。广西应做好旅游推介工作,以特色山水、特色产品等吸引老挝、泰国、缅甸、越南等国的输出或过路客源,开拓广西旅游市场的空间,促进广西-东盟国家旅游、工业、农业、文创等产业协调发展。

参考文献

[1]魏延安.农村电商为乡村产业振兴穿针引线[J].西部大开发,2019,(07):3639.

[2]唐碧艳.构建广西—东盟旅游经济区研究[D].北京:中央民族大学,2010.

[3]孙奥.广西农村电商助力乡村振兴策略研究[J].现代商业,2021,(04):2426.

[4]向媛秀.乡村振兴战略背景下广西农村电商发展探究[J].河南牧业经济学院学报,2020,(4):2326.

[5]张松.关于休闲农业+农村电商+农村电商融合发展几点思考——以潼南为例[J].商场现代化,2019,(11):4142.

[6]崔宁.“乡村旅游”+“农村电商”的联动融合发展模式研究[J].农业经济,2017,(10):105106.

[7]王玉珍,王国兴.推动乡村旅游与农村电商融合发展[N].甘肃日报,20210810(04).

[2]杨秋.发挥新通道优势,拥抱西部新机遇[N].广西日报,20210924(08).

[3]杨晓佼.广西西部陆海新通道运行质量显著提升[N].中国自然资源报,20210803(05).

猜你喜欢
农村电商融合发展乡村旅游
激活农村电商生态,创新农村综合服务
贵阳实施精准扶贫之农村电商研究
全域旅游背景下海南乡村旅游发展的新范式
乡村旅游供应链优化探析
经济新常态下财务会计与管理会计的融合与发展
乡村旅游环境中不同污染源以及保护措施分析