媒体融合时代新闻生产与传播的挑战研究

周珊珊

摘  要：进入融媒体时代，传统的新闻生产以及新闻传播遭受着巨大挑战，在整合传统媒体以及新兴媒体的整个进程中，暴露了众多问题。本文就结合融媒体融合时代视角，进一步分析媒体融合为新闻产生以及新闻传播带来的相关挑战，希望能推动我国新闻产业在媒体融合时代下更好的发展。

关键词：媒体融合;新闻;生产传播;挑战;发展路径

引言：目前，5G技术物、联网技术、互联网技术的快速发展，将人们带入到了信息共享的時代。电视、广播和报纸等传统媒体纷纷追求全新的发展模式，在媒体融合实践过程中，取得了显著的成果，但随着媒体融合的趋势逐步深化，仍需要面临着艰巨的任务及使命，这就需要强化关于媒体融合的认知，正视新闻生产及新闻传播挑战，从而制定更有效的发展路径。

一、媒体融合时代新闻生产与传播挑战分析

（一）距离挑战

在媒体融合的时代背景下，无论是新闻机构，或者是发布新闻的个人，都可以通过有关平台实时的传播新闻信息。结合MR技术、VR技术以及AR技术，空间距离以及空间界限异常模糊，甚至开始消失。距离方面有所缺失，导致一些接受者面对着海量的信息，难以做出正确的价值判断。与此同时，涌现出了新的技术，而新技术仅被人们视为介质工具，可以强化交互体验，满足用户对新闻信息的个性化需求。在媒体融合时代下，新闻平台算法精准，能够为用户推送其心仪的信息内容。一旦出现新闻事件，在网络上传播，无需耗费大量时间，可能仅占用几秒时间便可收获受众的大量评论，新闻直播画面上有实时的弹幕，移动客户端和微信公众号上也可随时接受来自受众的反馈信息。由于媒体本身具有一定生存压力，新闻生产产品思维占据着重要的地位。目前，点击率如同与收益，在各种聚合型网站上传播信息，极有可能出现信息争议事件，应用误导标题引起受众关注，获得更多点击率，这便会影响新闻传播质量。

（二）媒介终端泛在化

现阶段，大数据技术以及人工智能技术已经占据了媒体融合时代下的重要空间。媒体融合蕴藏着无穷的力量，移动互联网、5G技术等都包含其中。媒体融合的特点，在于生产信息、发送信息以及接收的信息过程中，每一个人员都有拥有多重身份，消费者和信息接受者可以相互转换，传播者和生产者也可以灵活切换。传统媒体会为受众带来观看世界的窗口，媒体融合则是为受众开启了一扇门，既能观看外界现象，又能通过这扇门，将自己的信息向外界传播。但不得不承认，媒介终端泛在化极有可能导致媒体在传播信息过程中投入高昂成本。比如，进入信息化时代后，很多传统的媒体都建立了微博、微信、移动终端以及抖音平台的协同传播模式，不同平台中传播的信息具有不同侧重点，有的平台注重图文传播，有的平台注重音频、视频传播，在媒体融合逐步深入后，加上智能终端快速发展，这便为传统媒体生产新闻内容和传播新闻内容、开发新闻渠道带来了重大的挑战性。

二、媒体融合时代新闻生产与传播的有效途径分析

（一）关注距离，提升信息密度

对于当今受众来讲，更喜欢接受快速变化的信息。相比传统的新闻传播模式，迅速转换以及能够直接呈现新闻信息的模式更受欢迎。目前，动图要比文字图片更有说服力，而短视频要比长视频更能抓住受众的心。在媒体融合时代下，新闻内在逻辑于传播过程中日渐被压缩，被压缩后的新闻信息普遍是浅层的信息，具有瞬间的情绪价值，但是却不能激活受众的深度思考意识。如果存在距离，便会为新闻传播过程带来重大的困难。需要注意的一点，距离并非仅体检在时空维度，同时也包含心理纬度方面的距离。重建时空距离，可以延长新闻信息传播过程，保障传播过程可控，防止在生产新闻时存在不稳定性以及不确定性因素[1]。此外，存在距离能够使得同一信息源持续的输出新闻信息。通过呈现浅层信息，再次补充细节信息，打造完整的新闻事件体系，明确新闻事件前因后果。通过优化慢新闻网站及板块等，拉近受众和新闻内容距离，强化延迟满足效果，不断提升信息密度。重新建构距离，并非要彻底摒弃传统新闻媒体，而是要保留传统新闻媒体新闻信息传播优势，融合融媒体技术传播特点，重建距离深度思考新闻内容，以便能进一步应对下一阶段的挑战。

（二）重视算法，增强新闻传播人文主体性

自从出现推荐算法后，便令新闻生产模式以及新闻传播模式发生了较大的改变。通过应用巨量数据，使用平台以及媒体终端，可以将受众标签变成触发路径。结合每一类标签灵活的精准推荐，即可过滤很多不必要的新闻信息，将受众青睐的信息推荐在其面前，考虑用户潜在兴趣和爱好，进一步关注受众价值判断，规范算法推荐合理性，避免其伦理失范，真正回归新闻价值。

（三）突出中心，占据更多信息节点

从表面上进行分析，融合媒体时代下的去中心化趋势相对显著，各种技术的发展改变了传统媒体角度，充实传播空间格局，越来越多的网络拓扑结构呈现在受众面前[2]。在目前的新闻传播空间内，区块链是一个非常关键的形态，无论是全球网络资源集中化，亦或者科技平台崛起，实际上都融入了去中心化的理念，去中心化并非是传统意义上的传播中心，新传播中心正在不断地建成以及投入使用。移动互联网技术的快速发展，规范了新闻传播市场的秩序，在平板电脑以及手机终端接入后，和个人信息密切绑定，进而对网络空间形成了底层约束。同时，受熟人社交以及各种细分流域关系的影响，受众无法变成真正的个体，而是要投身持互联网的节点中，与互联网节点构成信息流，便成为了媒体融合时代下的全新新闻传播中心。传统媒体使用移动互联网平台，占据着信息节点的功能，发挥着重大的作用，比如在突发新冠疫情之后，央视新闻等主流媒体在第一时间内派遣记者去调查疫情信息，并且在微博以及抖音平台持续发布对应的信息，及时辟谣，降低了社会的恐慌度。在进入网络传播空间内，新闻生产及新闻传播任务需要适当地采取差异化传播趋势以及分众化传播趋势，这样才能占据更多的信息节点，从而引领新的舆论格局。

结束语：综上所述，随着媒介技术以及传播渠道、传媒生产渠道的整合，媒体融合已成为大势所趋，这便为新闻生产和传播带来了巨大的挑战，只有不断认识挑战，才能开辟全新的新闻生产和传播道路。因此，有关人员要加强这方面的研究，确保提升新闻生产与传播的质量。

参考文献：

[1]张峥，甘元.媒体融合时代新闻生产与传播的挑战及应对[J].中国出版，2021（17）：38-41.

[2]孙倩.媒体融合时代新闻传播教育应对挑战的对策研究[J].新闻文化建设，2020（18）：115-116.