乡村振兴战略背景下乡村旅游提质增效路径

桂茜

摘  要：乡村振兴战略全面实施背景下，对乡村旅游提出新的要求，需要主动进行转变，实现自身提质增效的目的。鉴于此，文中以乡村振兴战略为着手点，分析如何推进乡村旅游提质增效，切实发挥乡村旅游改善农村居民生活条件、推动区域经济发展的作用。

关键词：乡村振兴;乡村旅游;提质增效

全面实施乡村振兴战略背景下，乡村旅游产业面临着新的机遇与挑战。乡村旅游发展时要注重生态保护基本前提下，挖掘自身特色，打造旅游品牌，落实可持续性发展战略，实现推进乡村旅游产业稳步发展的目的。

1、做好宣传工作，打造乡村旅游品牌

宣传方式多样化外，地方政府除了发挥自身互联网平台的宣传作用，选择合适的宣传手段，更应该打破传统宣传思维的限制，提高网络宣传的实效性，与知名网站网红合作推广，拍摄有个性的宣传短片，企业化运作向潜在客户发送电子宣传刊物等，通过多种渠道进行宣传，吸引更多的潜在消费者[1]。对于信息的传播，手机移动终端的应用已逐渐取代互联网，乡村休闲旅游开发时注意配套通讯信号、AR等现代化旅游设施设备，满足游客便捷、便利的需求。比如，可以利用传感器定位的方式为游客提供更多专项服务，包括景区环境介绍和具体服务项目，游客可以借助手机定位自己所处的位置，随时查询和了解景区周边环境，进而提升游客体验。同时，地方知名景点也可以带动乡村旅游产业的发展，地方政府可以利用地方知名景点的影响力带动提升乡村旅游的知名度，将乡村旅游植入全域旅游版图，实现旅游资源融合发展、推进乡村旅游行业健康发展的目的，进一步改善乡村居民生活条件，提高乡村地区经济发展水平。

2.旅游产品小产业化，提高乡村旅游经济效益

乡村旅游产业化，旅游产品产业化，吸引相关旅游企业投资乡村旅游产业，引入农产品加工企业开发特色农家乐产品，挖掘乡村特色手工产品，逐步形成由一系列产品组成的小产业集群，打造特色乡村品牌。例如，可以引入水果加工企业，既可以向消费者提供采摘项目，又可以让消费者亲身参观与体验水果的加工过程，进一步推进乡村旅游产业的稳步发展。另外，在开展乡村旅游的同时，可以借助自身产业以及地理优势开展绿色种植，创建农业生态园和绿色食品加工基地，借助先进技术和产业优势开展多元化发展。吸引游客亲自采摘、动手加工，并且已扫码的形式帮助游客在动手过程中了解到更多关于现代农业种植、加工以及生产培育等知识，在游乐的基础上为其推行绿色环保的生活和消费理念。

3、强化环境保护，高效利用各项资源

乡村旅游开发中不能忽略旅游开发带来的环境污染问题。在进行乡村旅游资源开发前，要就当地发展优势以及资源再生等问题进行考察和研究，切忌因为发展旅游业而造成乡村独特的自然生态环境遭到破坏和损毁。一方面乡村旅游以独特的自然资源为依托，是重要的旅游目的地吸引物。损坏后的修复的经济成本较高、时间成本较长，乡村旅游产生的收入主要用于提高村民生产成活质量，利润微薄，不足以支付修复成本，甚至有些天然稀缺景观破坏后无法再生回复。另一方面有些经营者为追求经济利益，会加重对一些稀有资源的过渡开发，虽然短期内确实获得大量经济效益，但就未来而言，弊大于利，属于一种不理智行为[2]。当资本获得收益离开后，留下的创伤只有村民自己修复。所以，作为乡村旅游的主导者要坚守“宁要绿水青山，不要金山银山”的底线，坚持“绿水青山就是金山银山”的认识，坚守乡村发展的底线，打造绿色生态，多措并举高效合理地利用自然资源，切忌以破坏自然生态环境为代价换取的短期经济利益。

4、订制消费、跨界联合，丰富乡村旅游类型

挖掘乡村旅游的深度和广度。针对不同人群，提供差异可选的旅游订制路线。诸如亲子旅游、极限运动、探险旅游、休闲度假、农耕体验等。近年来，“私人订制”日渐流行，在这样的大环境影响下，乡村旅游业也可以跟随潮流，在丰富自身产业结构的基础上，对园区结构、产业规划等进行调整，不仅为游客提供多样化服务更能为其提供针对性、定制式服务。比如，可以针对消费群体的不同打造不同的消费项目，提供定制式的消费体验，包括科教展示、亲子农场、民俗观赏以及度假休闲等。如，对于上班族父母而言，平时因工作原因对孩子的陪伴关怀有限，在假日时间更倾向与孩子间的陪伴和互动，所以他们会选择亲子互动、共同娱乐类项目的参与[3]。乡村旅游在广度上与其他领域进行跨界联合。

跨界联合，实现双重共赢。与有影响力的媒体综艺联合举办综艺、增加综艺趣味性的同时扩大乡村影响力;与网红视频制作联系制作短视频，画面宣传的同时可适当植入带货，一举两得;与培训机构联合，打造锻炼、成长式的野外活动。

结束语

总而言之，乡村振兴战略下推进乡村旅游产业发展，需要注重乡村小产业群的融合，打造乡村旅游品牌，合理利用各项资源丰富乡村旅游种类，通过采取创新多效的手法加大宣传力度，实现乡村旅游产业的提质增效的，实现改善农村居民生活条件的目的。

参考文献

[1]罗祥周.乡村振兴背景下贵州乡村旅游提质增效路径研究[J].绿色科技，2021，23（21）：189-191.

[2]陳明曼，郑国威，涂先莉.乡村振兴战略背景下乡村旅游提质增速路径研究[J].现代商贸工业，2021，42（14）：35-36.

[3]范会珍.乡村振兴战略背景下河南省乡村旅游提质增效路径研究[J].洛阳师范学院学报，2020，39（06）：35-39.