新媒体技术在新闻传播行业的发展应用

王斌

摘  要：新媒体技术彻底将新闻传播带入了数字化时代，其在新闻传播行业的广泛应用无疑加快了信息的传播速度、拓展了传播范围，是新闻传播行业获得长效发展资格的潜在力量。新媒体技术对于新闻传播行业而言，就像是一把双刃剑，在带给行业发展机遇的同时也带来了挑战，而要化挑战为机遇却成为新闻传播和行业在新媒体技术应用中亟待研究的课题。

关键词：新媒体技术  新闻行业  新闻传播  发展应用

中图分类号：G210           文献标识码：A           文章编号：1672-3791（2022）06（b）-0000-00

Development and Application of New Media Technology in News Communication Industry

WANG Bin

（Shandong Youth Political College， Jinan， ShandongProvince， 250103China）

Abstract： New media technology has completely brought news communication into the digital era， and its wide application in the news communication industry undoubtedly accelerates the speed of information communication and expands the scope of communication， which is a potential force for the news communication industry to obtain the long-term development qualification.For the news communication industry， new media technology is just like a double-edged sword， which brings development opportunities to the industry and challenges. Turning challenges into opportunities has become an urgent topic in news communication and the industry in the application of new media technology.

Key Words： New media technology;News industry;News communication;Development application

在互联网技术日益发展的趋势下，人们彻底进入了信息化时代，在社会不同群体对于信息的广泛需求中，新媒体技术应运而生。新媒体技术主要依附于互联网，以数字化技术为支撑，借助互联网、无线通信网等途径以电子设备为载体向人们传递海量信息，满足人们对于多元化信息掌握的需求。相较于传统的报纸、电视媒体，新媒体具有传播广泛且速度快的优势，本着数字化特征在新时代迅速获得了大众的认可。新媒体技术具有较大的开发空间，在新闻传播行业的应用中，必须充分遵循全面性與真实性原则。在新媒体技术盛行的年代，新闻传播行业必须尝试改革创新，改善传统工作属性，积极响应并利用新媒体技术促进其行业的可持续发展。

1  新媒体技术概论

1.1  新媒体技术

新媒体技术虽然覆盖了社会生活的方方面面，对于人们的生活带来了极大的便捷，更为国家事业建设提供了有力保障，但是距今为止在学术界对于新媒体并没有统一的客观性概念[1]。新媒体打破了传统媒介，将信息的传播与接收置于同一空间，既能满足人与人之间的跨空间交流，又能为不同需求的用户提供个性化服务。数据时代的引领下，新媒体是建立在大数据以及大数据处理技术——云计算基础之上的，加之AI人工智能的发展与运用，优秀的新媒体平台为每一位用户进行画像，较传统媒体实现了精准化的传播。但是客观分析，媒体是一种传播信息的途径，只要社会发展，这种传播信息的途径就会随着社会的发展而变化，如古代传递信息的信鸽，20世纪的报纸、广播、电视、杂志等，21世纪以来，电脑、手机以及智能设备成为获取信息的主要途径。相较于古代传播信息的信鸽而言，报纸、杂志就是新媒体，此处只是阐述逻辑，信鸽并没有被定义为媒体。而如今互联网技术产出的新媒体，将电视、杂志、报纸、广播变成了传统媒体。由此可见，媒体本身就是一个一直处于发展的过程，在未来科技不断进步中，如今的新媒体也终将会成为旧媒体。因此，新媒体与旧媒体只是时间上的相对概念。新媒体之所以称之为新媒体，是因为符合时代发展的需求，在新媒体技术的支撑下，各大网络平台推行的社交软件、短视频等受到了广大用户的关注。

1.2  新媒体技术的主要特征

新媒体技术的特征总体可以从下述4个方面展开分析：第一，新媒体技术具有动态性。其动态性主要是社会发展的推进以及科学技术的支撑，在时代因素的辅助下，新媒体技术顺势登上了社会发展的舞台。同时，其动态性还体现在时间的相对概念上，这也就是上述提到的新旧媒体之间的交替更迭趋势，即报纸、杂志相较于古代的信鸽、书信等是新媒体，而电视、广播在报纸、杂志方面可视为新媒体，在数字化时代，电视、广播就被视为与杂志、报纸同等位置的传统媒体。

2  新媒体在新闻传播中的优势

2.1  提高信息传播效率

新时代背景下，传播信息的效率成为广大用户关注的问题，而新媒体在互联网技术的支撑下，信息传播效率不断随着用户的需求持续增强，始终将提高信息的传播效率视为其发展的核心。新媒体提高信息效率主要表现在下述两个方面：第一，改善了传统用户接受信息的地位，在传统媒体中，用户接受信息需要经过相关媒介，如报纸、电视等，用户难以第一时间直接接触信息。在新媒体技术支撑下，用户不再是信息的接收者，也可以是信息的发现者，一旦在相关平台发布，用户就可成为信息的首位发布者。第二，以往传统媒体上的被动式接受，改为用户选择性接受，信息吸收效果更积极。在移动客户端平台中，用户可以随时随地获取信息，不再依附于报纸、广播等媒介，极大缩短了信息的传播时间。除了传播之外，客户端还可以有效互动，为广大用户提供了交流平台[3]。第三，大数据、AI人工智能的加持下，信息到达更精准，实现差异化传播，为每一位用户定制信息，到达即接受。

2.2  提升新闻传播质量

首先，新媒体技术在新闻传播上不再受时间空间的限制，真正实现了足不出户知尽天下事，为用户掌握信息提供了极大的便捷。其次，在新媒体技术的应用下，新闻不再是简单的文字和图片，可以是视角转换，也可以是丰富的视频组合，为用户营造一种身临其境之感，加之在音乐的渲染下，用户获取新闻的心态是积极向上的，不再像观看文字消息那种完成任务般的心态。在新媒体技术的应用下，新闻更能被用户所理解。最后，新媒体技术为新闻传播设定了用户交流平台，用户在观看新闻消息的同时，如出现质疑，可以在网络平台互动，在广大用户的交流中，可以更加全面地掌握新闻内涵。在上述三方面的支撑下，新媒体技术在提升新闻传播质量方面具有较强的辅助性。

2.3  增强用户参与感

新媒体技术之所以在新时代受到了大众的认可并快速覆盖于社会生活的方方面面，一方面是因为互联网技术的支撑，获取新闻消息的途径更加广泛，可以满足大部分用户对于新闻的需求;另一方面是因为新媒体技术始终将用户的参与感视为核心，如用户可以发布新消息，可以在平台互动评论，这些优势都是新媒体技术得以发展的主要成因。在新媒体时代，用户不仅是信息的接收者，也是信息的传播者，传播的信息广大用户也可以评论、转载等，在整个平台中，用户似乎成为主体一般，在增强用户体验感的同时，也能进一步提升用户的使用热情。与此同时，在互联网这一虚拟环境中，用户之间并无过多交集，彼此也不认识，这就使得用户在表达观点的过程中也不会有所忌讳，在轻松的交流氛围中，用户的评价也会更加客观，不会受到外在因素的限制，更是信息、新闻的发布者。

3  新媒体技术在新闻传播行业中应用问题

3.1  影响新闻的严谨性

在新媒体时代，人们对于信息和新闻的认知或有误区，信息不等同于新闻，相较于信息而言，新闻更具权威性与准确性，信息的真假有待验证，新闻的准确性可以肯定。传统媒体在发展过程中，为了夺取市场竞争优势，提升发展效率，也会在发布新闻的同时再三确定其准确性，对于收编的内容严格审视，直到确定毫无问题才能通过相关媒介传递。如此一来，新闻传播的实效性难以保证，这就导致传统媒体在新闻传播中传播速度有所局限。而新媒体环境下，网络用户对于新闻关注度较高，部分用户会借助新闻蹭热度，例如部分用户为了博的关注，在不了解新闻的情况下，通常融入自己的主观意识去解说，而解说也是以自己的利益为主，并不会向新闻媒体那样关注新闻的真实性。与此同时，还有部分用户为了不当得利，在网络平台发布虚假消息，影响大部分用户的网络体验，他们的发布不会去考虑是否影响不同群体，而是以博得人们的关注为主。

此外，新媒体技术支撑下，新闻传播行业对于传统媒体的发展造成了极大的影响，例如现阶段早报晚报、电视新闻等收视率持续下跌，对于传统媒体的经济造成了极大的干扰。而在这一高压环境下，部分传统媒体也在顺应新媒体发展趋势追求速度快、内容丰富，追求话题热点，以往高度重视的新闻的责任意识有所减退，长此以往，将会进一步恶化新闻传播行业的发展形势。

3.2  新闻创新性缺乏

相较于传统媒体，新媒体在新闻传播速度上与传播范围方面具有较大的优势，但是在新闻质量方面，不敢完全确定其超越了传统媒体。现阶段，大部分媒体平台在拿到新闻资料的同时，为了确保其发布实效性，很少去对于其中的内容详细分析与筛选，都是在第一时间抢占热搜，博得用户关注度[4]。就算发布的新闻具备真实性，但是在没有经过筛选与整理的情况下就发出，会导致大部分内容之间缺乏足够的逻辑性，新闻的重点也难以突出，在观看中主要依附于用户的主观意识分析，难以在排版中领悟其中的内涵价值。而传统报纸媒体会按照新闻的重要程度排版，也会用字体来区分新闻的重点内容;传统的电视媒体会在每天的7点播报，将新闻整理成不同的小段，在每一小段中对于观众进行详细的讲解，并播放相关视频。

同时，互联网新闻传播的速度快、范围广导致大部分媒体平台传播的新闻消息大同小异，在热点事件方面报告几乎相同，新闻来源趋同。同用户在观看中重复刷到相似的内容，也会对于新闻传播行业产生质疑。此外，新媒体技术对于新闻传播行业之间的竞争无疑是雪上加霜，在愈发激烈的竞争趋势下，新闻传播行业对于工作人员的专业素质提出了更高的要求，从业人员可谓是术业有专攻，内部工作也在逐渐精细化、规范化，如PS需要专业人员、视频剪辑、音频加工也有专业的新技术对其进行优化，而专业人员必须熟练掌握其中的各项技术。但是当前部分新闻媒体从业人员在专业素质方面尚且不足，如部分从业人员在编辑方面、音频制作、内容整理等方面难以满足新闻发布需求，导致新闻报道风格、个性化丧失。

3.3  新闻监管体系不完整

在互联网技术的支撑下，新闻传播的时间与空间都得到了极大的提升，在速度不斷加快的情况下传播范围也在不断加大，这就意味着新闻的覆盖面可以蔓延至全中国。与此同时，在新媒体技术的支撑下，新闻发布不再有所局限，除了传媒企业之外，公司、个人都可以传播新闻，新闻内容的广泛也是难以想象的。加之承载新闻的平台不受任何限制，如抖音、快手、微信、微博等各大平台都可以发布，这也就预示了新闻的广泛程度，大量的信息使人应接不暇。可见在信息技术的支撑下，网络平台的新闻监管体系工作面临困境，工作难度也在原有的基础上有所提升。虽然当前国家对于互联网的监管较为严格，在发表言论、申请账号等方面都要求实名制，避免部分用户将互联网视为法外之地，更为了用户获得良好的体验，出台了具体的法律条款来维护互联网新闻传播环境，但是网络活动远比想象中更加复杂，或由于人数的庞大，或由于新闻传播的频率较高，用户推广较多，导致平台在监管中出现部分违法信息难以有效辨认的情况，对于造谣者难以挖掘，同时还缺乏权威的惩罚措施，管理方面过于人性化[5]。由于国家法律以人文本的特点，导致大部分人群钻法律空子，致使不良信息、虚假新闻在网络平台满天飞，影响了用户的体验，因此新闻监管体系在新媒体时代亟待完善。

4  新媒体技术在新闻传播行业的发展应用

新媒体技术是现代信息化科技的产物，为新闻媒体的发展带来了极大的便捷，也为新闻传播行业高效发展的内在推动力，对于其市场发展提供了导向。新媒体在技术在新闻传播行业中的有效使用促进了新闻传播行业的可持续发展。接下来主要从新闻传播内容与传播方式两方面浅谈新媒体技术在新闻传播行业中的优势。

4.1  内容

一方面是个人空间与社交网络的融合。在社交网络平台中，不同的个体用户可以分享各路消息，也可以在网络平台中认识更多的网友，这就意味着个人用户获取信息的渠道不仅是新闻传媒，也可以是诸多的个体用户，在获取新闻消息的同时广大用户之间可以相互转载，这就使得新闻消息可以很快在网络平台流动，并形成良好的循环状态。这些消息一经发出，任何人都可以在平台互动讨论，任何一个热点话题都可以凝聚众多的用户形成互动，围绕新闻消息发表言论。与此同时，社交网络服务具有权威性，新闻消息可信，不会凭空而来。社交网络服务与微信、微博等相关平台具有一定的相似性，用户在关注或者发表言论时必须实名制，保护广大受众用户的隐私。正因为社交网络服务具备上述一系列优势，致使新时代用户广泛推崇，社交网络服务也随之崛起，推动了新闻传播速度、广泛程度的进一步发展。

另一方面是网络新闻传播应用。现阶段，信息技术发展迅速，为新闻传播提供了强有力的保障，新闻传播行业借助信息技术在新时代快速崛起。媒体与网络融合发展优势有四：第一，极大程度降低了媒体的成本，媒体广告收入在原有的基础上不断增加，网络创收稳定。同时，媒体技术拓展了新闻资源，在技术的优化下使其传播内容更加丰富，这也就意味着媒体技术自身已具备充足的竞争力。第二，可以为用户提供更加精准的服务、产品和信息。同一平台，同一信息分类界面，因用户习惯、喜好不同，内容的呈现也是千人千面。第三，新闻消息可以在网络平台相互转载分享，用户相对自由，可以有效避免新闻消息出现被垄断的情况。此外，网络新闻相较于传统媒体具有更多的时代性优势，如消息传播的即时性、用户的互动性等。现阶段，手机已成为人与人之间交互的主要工具，手机、平板电脑的盛行已经预示着新媒体传播时代已经到来，客户端可以在网络平台获取大量的新闻消息，也可以在平台互动讨论。第四，网络平台相较于传统媒体最大的优势就是可以发布视频、音频等，使新闻消息的传播更具丰富性、多元性。这一优势主要依附于流媒体技术、视频解码技术等，在多种技术的融合下促使音频、视频运用于网络中，丰富新闻消息的内容与传播形式的多元化。

4.2  传播方式

关于传播方式，可以从下四点解析。

第一，应用信息获取技术。新闻传播的前提是发现新闻，而要发现新闻，将其整理出来进一步传播给广大用户，就需要专门的技术人员采集新闻。早在之前，搜索引擎已经产生，这或是网络技术的产物。随着网络技术的发展，搜索引擎已经经历了不同阶段的创新与改善，创新的方向可以将其概述为4个方面：一是查询速度有所创新，比传统更快;二是查询得更加全面，通常称为查重能力;三是查询结果更加准确，提升了新闻的可信度;四是搜索引擎的稳定性与可靠性。搜索引擎在4个方向的创新为新闻传播行业的发展带来了极大的便捷[6]。

5  结语

综上所述，新媒体技术是新时代科技发展的产物，主要依附于互联网技术、通信发展等一系列技术，为人们的生活带来了极大的便捷性，更为新闻传播行业的发展提供了强有力的保障。新闻传播行业如何充分应用新媒体技术在时代的进步下不断发展，提升新媒体技术的应用优势成为当前重点关注的内容。

参考文献

[1] 杨玉莹，李聪聪.浅析中华文化在新媒体环境下的传播困境和特性[J].文化创新比较研究，2019，3（4）：82-83.

[2] 李晓萌.媒介融合时代如何提高报纸竞争力[J].文化创新比较研究，2017，1（7）：41-42.

[3] 伍家岐.基于新媒体的社会主义核心价值观传播路径研究[J].文化创新比较研究，2021，5（36）：61-64.

[4] 智慧，陈功.流动时空中主流新闻媒体传播体系的融合与构建[J].当代传播，2022（2）：54-57.

[5] 逯洁.试论传播视域下移动新媒体新闻App[J].科技传播，2019，11（4）：19-20.

[6] 理平，俞立根.具体困境与整体困境：媒时代的传播伦理变革与研究转向[J].传媒观察，2022（2）：40-47.