做强全媒体报道 壮大党媒主流品牌——以《昆明日报》及移动新媒体服务党委政府中心工作实践为例

毕 群 沙兰梅

新闻舆论工作如果不围绕中心便没有根基，不服务大局便没有出路，不把握大势便难有作为。围绕中心、服务大局，是党的新闻舆论工作的职责使命，更是媒体加强自身建设的目标追求。当前，云南昆明市正推进作风革命，加强机关效能建设，如火如荼开展“当好排头兵”大讨论大竞赛活动。作为地方主流媒体，《昆明日报》及其移动新媒体“掌上春城”紧紧围绕党委、政府中心工作，加强全媒体报道力度，对内凝心聚力、提神振气，对外展示形象、彰显作为，服务地方经济社会发展，在重点报道上积累了宝贵经验。

一、对标对表，践行一线工作法

学深悟透上级文件精神和部署要求，是做好新闻舆论工作的基本前提，也是衡量新闻报道是否围绕中心、服务大局的重要标尺。

新闻舆论工作者一定要胸怀大局、把握大势、着眼大事，找准工作切入点和着力点，做到因势而谋、应势而动、顺势而为。今年以来，《昆明日报》及其新媒体“掌上春城”持续把学习宣传贯彻推进作风革命、效能革命建设以及昆明市“当好排头兵”大讨论大竞赛活动作为工作的重要抓手，通过每周业务办公会、“小掌学院”专题培训等形式，认真组织党员干部、采编人员学习上级文件精神，持续在工作实践中开展作风革命、效能革命建设，切实把文件精神落实、落细、落准。

通过学习与工作实践相结合，《昆明日报》及“掌上春城”采编部门春节后就系统谋划今年重点工作，积极主动作为，干部带头践行一线工作法，履职尽责，在采编一线开展工作、解决问题，坚持目标导向、问题导向、结果导向，要求每一篇报道见事见人。同时，充分运用典型引路法，借鉴发达地区媒体好经验、好做法，认真学习、分析研究，对标对表，在学习借鉴的基础上，明确要求每天的新闻报道都要有新的创意、新的突破。

此外，报社上下大力弘扬“马上就办、真抓实干”的优良作风，树牢“今天再晚也是早、明天再早也是晚”的效率意识，做到任务一布置，马上抓落实；工作一部署，马上去推动；工作一完成，马上就反馈。对策划的相关重点报道实行专人负责制，把重点任务项目化、项目清单化、清单具体化，狠抓宣传报道质量，充分发挥全媒体优势，以打造精品爆款产品为突破口，扎扎实实把作风革命、效能革命贯穿于宣传报道全过程。

二、策划先行，重点报道精准有力

围绕中心、服务大局，要上接“天线”，下接“地气”，既要从党委政府工作的大局出发，观大势、谋大局、抓关键，善于运用全媒体文图、视频、H5、长卷等传播形式，宣传各项决策部署落实情况，巩固壮大主流思想舆论，也要从人民群众的角度出发，听民声、知民情、解民忧，增进新闻报道与受众的情感共鸣，提升舆论引导的能力和水平。

2022 年春节后一上班，《昆明日报》及“掌上春城”提前策划、迅速落地，讨论报道思路，明确报道方向，策划产品形式，先后开设“奋进新征程 建功新时代”“当好排头兵”大讨论大竞赛活动、“推进作风革命 加强效能建设”“优化营商环境 助力振兴发展”等专栏，利用全媒体传播优势，在报纸上推出了《大抓产业发展 招商引资 项目建设 昆明热火朝天干起来》《开局就是决战 起步就是冲刺昆明攻坚破局跑起来》《以高效率跑出加速度 以快节奏实现快发展 昆明只争朝夕拼起来》等重点报道，深入宣传昆明市各级各部门，各县（市）区、开发（度假）园区，以“九牛二虎”的钻劲，大抓产业发展；以“虎口拔牙”的冲劲，大抓招商引资；以“生龙活虎”的干劲，大抓项目建设，掀起你追我赶、竞相发展的新热潮。这些重点报道一经推出，就受到上级党委、政府的充分肯定。

《虎奔·昆明》截图

H5时评《顶压前行 以快干实干书写昆明“赶考画卷”》截图

围绕上述重点报道，新媒体“掌上春城”策划推出视频《虎奔·昆明》，气势恢宏，为昆明市开展“当好排头兵”大讨论大竞赛活动鼓劲呐喊；策划推出原创海报产品《海报|虎年第一会，昆明吹响冲锋号！》，展现了“开局就是决战起步就是冲刺”的决心。在客户端、微信等全媒体平台推出《横过来看|大抓产业快起来！昆明展开“作战”长卷》，以动态海报+图文等群众喜闻乐见的形式，展示全市深入开展“当好排头兵”大讨论大竞赛活动的盛况。4月1日起，“掌上春城”联动昆明市各县级融媒体中心，策划推出“大讨论·县区谈”系列报道，展现昆明各县（市）区、开发（度假）区认真落实昆明市委、市人民政府关于在全市开展“当好排头兵”大讨论大竞赛活动的工作部署情况，相关报道接地气、聚民心、暖人心，得到昆明各县区的广泛认可。

“掌上春城”还自主研发“昆明市‘当好排头兵’大讨论大竞赛活动媒体平台”，全覆盖式地服务昆明各县（市）区、市级有关部门、企业开展好大讨论大竞赛活动，全面、集中展示活动开展情况，形成较好的舆论声势。

三、典型引路，深度报道提质增效

典型报道、深度报道是新闻媒体发挥引领作用、实现舆论引导的重要手段，也是媒体核心竞争力所在。提升典型报道、深度报道的质量，既是主流媒体围绕中心、服务大局的重要内容，也是主流媒体提升自身影响力、增强传播力的重要途径。

《昆明日报》动员全媒体记者深入基层采风，深入挖掘好经验、好做法，形成更好的舆论氛围。相继推出《“一把手”带头走出去昆明招商引资提速增质》《宜良县设立政府职能部门“树懒奖》《争当经济社会高质量发展排头兵 看呈贡“十变”“十为”》等一批先进经验典型报道；同时结合作风革命效能革命，推出了《马上就办转作风 真抓实干提效能》《在工作作风和效能上实现大转变大提升》《踔厉奋发正当时》等深度报道，并以“图评”形式，配发评论《小掌图评|拼！以“三项行动”推动昆明“加速跑”》《H5时评｜顶压前行 以快干实干书写昆明“赶考画卷”》等，既增加了典型报道的分量，也起到了党媒评论引导舆论的良好效果。

与此同时，“掌上春城”策划推出“大讨论·他山石”系列报道、“互联网行业·他山石”系列稿件，结合当前昆明在经济社会发展过程中要重点突破的方向，寻找省外在营商环境建设、改革创新、招商引资等方面的好案例，相继转载了《杭州上线数字应用场景 护航外贸企业》《数字技术与实体经济融合发展 广州积极推进制造业数字化》《以工业互联网为抓手 青岛探索数字经济发展新路径》《秒批秒报、智慧办 福州全力打造营商环境新高地》《科技创新转为发展动能 合肥走出投融资新模式》等重要观察类文章，为昆明发展提供参考和借鉴。

四、结语

实践证明，新闻舆论工作对中心跟得紧，服务大局到位，就能牢牢掌握话语权，就能充分发挥思想引领、舆论推动、精神支撑的积极作用，受到党委政府肯定和广大受众的欢迎；反之，如果忽视中心、忽视大局，报道就会显得平淡，缺乏力度，削弱传播力、引导力、影响力和公信力。全媒体时代，党媒更加需要把围绕中心、服务大局作为开展新闻舆论工作的切入点和着力点，把传统媒体和新兴媒体联动起来，放大一体效能，真正发挥舆论引导“主力军”和“排头兵”的作用，不断增强新闻报道的吸引力和感染力，培育壮大党报品牌。