融媒体时代电视新闻节目的创新策略

潘晶

【摘    要】融媒体时代，电视新闻节目要抓住机遇，找准角色定位，积极进行融合创新。然而，一些电视新闻节目在进行融合发展时过于追求形式创新，而忽略了新闻内容的质量，陷入同质化的困境。本文认为，电视新闻节目不仅要打造品牌化，同时要注重对融媒体人才的培养，营造宽松环境，鼓励节目内容进行实质性的创新改革，加强和受众的联系，增强受众的参与感，深耕本地进行差异化报道。

【关键词】融媒体;电视新闻节目;创新策略

随着各种信息技术的不断发展革新，智能化的阅读工具、互联网直播等新型传播形态加快了媒介之间的相互融合，提高了传播效果，同时也增加了用户粘性。在互联网技术赋权下，各种媒介之间不再有明确的界限。电视新闻节目作为传统媒体产品，在媒体融合不断发展的今天也面临很多的机遇和挑战。比如信息的传播渠道大大增加，新媒体占据了重要位置。而电视新闻节目要想有效应对冲击，必须与时俱进，保持自身专业优势的同时，因地制宜地进行创新，寻找更有效、更适合的传播策略。要加强和其他新媒体平台的协同合作，利用新媒体的平台优势和社交属性，加强和受众的互动，打造差异化、专业化的优质内容。

一、融媒体时代电视新闻节目创新发展的必要性

（一）转型升级不彻底，受众流失

融媒体时代，加快推动媒体深度融合发展，已然迫在眉睫。广大电视新闻工作者在媒体融合发展方面进行了大量探索，注入了许多的热情，但电视新闻节目在转型升级方面仍有很大局限性。一方面是缺少核心人才，没有专业化的人才队伍和完善的制度，媒介转型改革难以彻底。尤其是基层电视台在思想上相对保守，难以进行制度和内容上的全面创新，造成电视新闻节目用户群体大量流失。另一方面，一些地方电视台依旧沿袭“宣传者”的角色定位，以说教的口吻讲述新闻内容，很显然这种传播方式在融媒体时代已经不适用了。如今，各种社交平台不断涌现，用户的选择范围越来越广，传统媒体需要改变高高在上的态度，增强服务意识，从根本上进行内容的创新。

（二）新媒体传播优势日渐凸显

移动传播普及之后，用户获取信息资讯不再受到传统电视节目固定时间、空间的限制。想要获知当天发生的新闻，打开手机，选择一款自己喜欢的客户端，关注一些公众号便可以随时随地获取。[1]另外，新媒体平台具有社交属性，注重和用户的互动，有利于增加用户粘性。受众在获得信息的同时也能自主创作内容，不再像过去那样只是单一、被动地接受。用户自己创作内容既能促进新媒体平台内容的多样性，同时也能增强用户的体验感和参与度，加强用户和平台的联系。

新媒体平台的迅速发展对传统电视新闻节目的影响很大，如果不积极应对、进行融合创新，很容易陷入被动的处境。

二、电视新闻节目推进媒体融合过程中存在的问题

（一）过度注重形式，忽视内容质量

媒介融合不断发展，电视媒体充分利用网络技术，逐步与手机、网络相结合快速拓展自身的传播范围，促进电视新闻节目市场更加多元化。[2]但是一些电视媒体往往只搭建了新媒体平台，却没有充分发挥其优势，缺少与观众之间的深层次互动，新媒体内容与传统电视并没有太大差异，简单的“复制”并不能吸引受众。在媒体融合時代背景之下，电视新闻节目不能只单单停留在简单的形式、技术融合层面，还必须重视从内容和根本上进行融合创新，要结合自身节目的特点，清楚用户的需求，改善内容的表达方式和呈现形式。

（二）过分强调及时性，忽视新闻真实性

随着媒体融合时代的到来，自媒体平台如雨后春笋般涌现。很多电视新闻媒体为了赢得更高的收视率，盲目追求速度，信息未经权威核实即发布，导致真实性有时难以得到保障，个别电视新闻媒体甚至以耸人听闻的方式报道新闻博人眼球，造成严重的电视新闻事故。[3]毋庸置疑，自媒体的涌现给电视新闻节目带来一定压力，但仍要确保报道内容的真实性，保持自身的专业性，不能只追求收视率、及时性，而损害真实性、权威性，或以标题党等形式吸引受众。

（三）节目内容同质化，缺乏特色

当前，一些电视新闻节目为了追求时效性，不太注重内容的深度，难以发挥出传统媒体的专业优势，所报道的内容和新媒体平台相差无几，容易形成同质化现象，观赏性不强，缺乏特色。破解同质化问题的根本是要以差异化的内容和传播方式，来提高媒体的竞争力和传播力。[4]对于地方台而言，深耕地方特色文化内涵，发挥地域性优势十分重要。

三、融媒体时代下电视新闻节目的传播策略创新

（一）积极推动内容创新

新闻工作者要高度重视创新的价值和意义。当新闻信息呈现出同质化特点时，人们很容易产生视觉疲劳，从而造成受众群体流失。对于电视新闻节目来说，一定要改变传统思维，结合当前的时代背景，制作出有准确定位的特色节目。进行差异化报道的同时，要积极利用新媒体平台，注重和受众的互动。

新媒体环境之下，移动媒体给电视媒体带来了很大挑战，但也蕴藏着机遇。相关数据显示，截至2019年年末，我国移动互联网用户已经达到了13.19亿。短视频逐渐被更多的人所喜爱和接受。电视新闻节目也要善于借助短视频这个传播载体和相关平台，吸引更多观众的关注，提高节目的传播力。

（二）重视用户需求

许多传统媒体在进行媒介融合的过程中流于形式，融合报道的质量参差不齐，最根本的问题还是没有转换“宣传者”的思维，忽视用户的需求。[5]为此，电视新闻节目需要借助大数据对受众进行用户画像，根据受众的特征将其分类，从而为受众提供具有针对性的内容信息，报道受众喜欢、需要的新闻内容。例如，对于受众群体中较为年轻的女性用户，根据大数据分析，其具有观看娱乐圈新闻的偏好，可以多向该类用户推荐具有娱乐性的新闻;对于受众群体中的中老年用户，则可以多向其推荐健康养生、社会新闻等资讯。

以“梨视频”这个短视频平台为例，平台中许多视频的时间长度在30秒到3分钟之间，专题纪录片的时长多为10分钟左右，满足了受众“碎片化”的观看习惯。并且会注重在视频留言区和受众进行互动，了解受众想看的内容和兴趣偏好，不仅提升了融合报道的传播效果，而且加强了用户粘性，获得了一批忠实的粉丝。在和用户互动的过程中，梨视频团队还会鼓励受众自主创作，增强受众对于内容创作的体验感。

（三）加强人才培养

人才是保障电视新闻节目持续创新的关键和基础，5G时代，人才已经成为了各大电视新闻节目的核心竞争力。[6]在媒介融合发展的过程中，我们要想取得成绩，就必须加强人才队伍的建设，营造一个培养人才的环境。融媒体环境下，首先需要我们有融合创新的思维，通过建立相关奖罚制度鼓励创新。

优秀的人才需要涵盖采、编、播等各个环节。比如，一档好的电视新闻节目首先需要有优秀的制作人、主持人等等，其中主持人是节目的代言人。优秀的节目主持人能够有效提升节目的传播力，更好地吸引观众。能够发挥节目的特色，突出媒体的个性化和风格，增强受众对节目的认同感。[7]具有鲜明报道风格的资深主持人，在传播信息的同时也能发挥舆论领袖的作用。国外很多成功的电视新闻节目主持人都是节目的灵魂，具有多年的报道经验，对于热点问题主动发声，引导舆论。

电视新闻节目的采编人员当然也至关重要，融媒体时代要求新闻采编全面发展，充分了解新闻采编的各个环节，根据不同媒体平台的传播特点，有针对性地进行编辑。另外新闻采编人员还要积极主动地联系受众，征集受众的意见和建议，以不断提高节目的传播力、影响力。

（四）加强品牌建设

电视新闻内容、渠道、观念和人才的改变，其目的都是为了更好满足受众对于信息的需求。电视新闻节目若想获得更好的播出效果，需要迎合当前媒体融合发展的大趋势，打造出更富有价值的新闻品牌节目。随着媒介市场化运营模式的建立，品牌营销已经成为电视媒介经营模式的主要策略之一。[8]一档电视節目不是靠一个台标、一句口号、一个主持人、一个宣传片等就能在受众心中树立形象，这档节目的内在价值和观看体验更能决定节目的品牌效应。电视节目要多聆听来自人民的声音，关注民生，更好地满足大众需求。打造品牌，节目主持人要展现出自己的独特风格。比如央视著名主持人朱广权，经常用打油诗的方式讲述新闻。在传递信息的同时，也使受众获得了快乐轻松的感觉，让人们在看到这个主持人的时候就想起了这档节目。当然，电视节目的品牌形象打造不能只依靠主持人，采编人员也需要主动顺应新的媒体环境，实现节目内容的优化和节目特色的打造。

另外，在新闻节目策划制作过程中，需要关注当下的热门话题，同时提高受众的参与感和体验感，增强受众与新闻节目的黏性，提高受众的归属感和忠诚度。节目制作要极力突破传统电视新闻节目在包装、策划等方面发展的局限性，对电视新闻不断进行创新，助推电视新闻节目品牌化。

结语

随着新媒体平台的蓬勃发展，人们获取信息的成本越来越低，可选择性也越来越大，传统电视新闻节目如果不抓住机遇，推进媒体融合，最后只会不断流失观众。因此，研究电视新闻节目在融媒体时代的发展策略具有重要意义。首先，电视新闻节目要从根本上进行内容的创新，而不是流于形式，将电视上的内容原封不动地搬到新媒体平台上。其次，媒体发展的关键是人才，要打造核心人才队伍，培养一支爱岗敬业、富有革新精神的新闻队伍。要不断提升队伍的综合水平，深耕地方特色，优化提升电视新闻媒体的核心竞争力，和新媒体平台进行差异化的竞争。同时，在融媒体时代，清晰的用户画像能够帮助节目找准自身定位，将节目的受众精细分类，便于有针对性地进行新闻推送，提高节目的传播效果。总之，直面挑战，抓住机遇，锐意创新，定能推动电视新闻节目的可持续高质量发展。■

注释：

[1]齐儒贞.浅析融媒体视域下电视新闻节目传播的创新策略[J].中国传媒科技，2022（01）.

[2]郭弘.新媒体环境下电视新闻节目的传播策略[J].青年记者，2014（26）.

[3]孙超.融媒体时代电视新闻节目传播路径与策略研究[J].中国传媒科技，2021（07）.

[4]石蓬勃，李敏，高雪升.新媒介生态环境下地方电视新闻节目传播策略分析[J].新闻界，2010（03）.

[5]户延明.新媒体环境下电视新闻节目的传播策略[J].记者观察，2020（23）.

[6]董素青.5G时代电视新闻节目融合传播的创新策略探析[J].西部广播电视，2021（21）.

[7]王彦婷.融媒体电视新闻节目的传播策略研究[J].科技传播，2019（24）.

[8]田连友.融媒体时代电视新闻节目传播路径与策略[J].科技传播，2019（24）.

（作者单位：贵州省安顺市关岭自治县融媒体中心）

责编：项贤勇