仰韶彩陶文化在现代包装设计中的运用

陈丽新

彩陶起源于中国的新石器时期，最著名的彩陶是在河南渑池县仰韶村遗址出土，称为仰韶彩陶。仰韶彩陶有泥质红陶、夹砂红陶、泥质灰陶、泥质黑陶以及夹砂灰陶等，其中以泥质红陶、夹砂红陶、泥质灰陶居多。彩陶的整体线条流畅自然，既是当时的生活用具，又是精美绝伦的工艺品。彩陶是仰韶文化的主要表现特征，因此仰韶文化也被称为“彩陶文化”。

包装设计是保证商品美观、适销的必要条件以及操作流程。社会文明影响消费市场的需求，而包装设计因消费需求发生改变。由于社会文明的发展以及消费者消费理念、消费需求的不断更新，促进了包装设计的变革。如何应用仰韶彩陶，将其融合于现代的包装设计中，是本文讨论的重点。

一、关于包装设计的发展与特性

（一）包装的发展历程

最早的包装要追溯到原始时代，当时人们用贝壳、竹筒、葫芦瓢、芭蕉叶、野兽皮等材料包装食物，包装的意义更多地被视为一种容器。从包装的历史发展来看，人们常把包装与产品联系在一起，所以严格意义上，包装与产品联系在一起，代表着包装的产生。正是因为产品有了包装，才使得产品在市场上可以正常地流通或交换。包装的发展历程大致分为三个阶段：

1.大包装阶段

为了交换产品并保证其流通性，需要考虑产品运输与产品储存等方面的问题，包装就此产生。包装可为产品提供保护作用。早期的大包装指的是运输包装，一般用背篓、竹筐等工具运输包装产品。

2.小包装阶段

小包装是为了美化产品，具有各种各样的包装样式、花色、纹案、设计，用来区分产品、宣传產品。小包装的出现，使得产品不需要在零售时分销，因此小包装也被称为销售包装。此时，小包装产品仍旧需要推销员进行推销。

3.无声推销阶段

包装发展至自我销售阶段，无须推销员进行推销，产品只需凭借精美的外包装，就可以引起消费者购买产品的欲望。因此，小包装成为产品的重要营销手段之一，能够为商户谋得销售利润。

4.现代产品包装

现阶段的产品包装通常被称为现代产品包装。现代产品依附于包装的特性也越来越明显。商品从生产、流通、销售都与包装有着密切的联系。包装的种类、功能、成本等方面都随之增加。包装发展受到产品的制约，最根本原因就是内装产品的特点不断变化，包装也需根据产品的特性不断进行调整。因此，包装本身的商品性就愈加明显。现代的产品包装已经成为社会生产的一种特殊产品，包装生产也就成为重要的工业之一。

（二）包装设计的先进性与系统性

包装生产工业的发展方向与包装设计有着紧密的联系。优秀的包装设计基本要素可分为8项：第一，包装具备良好的保护作用，可以有效地保护内装产品的完整性;第二，包装设计便捷，使用安全;第三，包装设计理念与内装产品的特性相符;第四，包装的整体视觉效果好，起到良好的营销作用;第五，包装的整体设计审美与消费者的审美相符;第六，包装的工艺精细、材质良好;第七，包装的成本低，节约资源;第八，包装环保。以上8点要素体现了包装设计的先进性以及系统性。包装设计应依据社会发展的需求，不断改变与创新包装设计理念，与国际包装设计理念同步。

（三）包装设计的多元化

包装设计结合了自然科学及美术等方面，是艺术表现的一种形式。包装设计包含多元化的因素，通过结合科学、艺术、经济、心理等方面，产生风格和理念迥异的设计。包装设计需与社会的发展同步，与人们的审美及理念相符合，其材质也应有循环利用性的特点。如今，产品的种类越来越多，需要根据产品的特性进行包装设计，同时要与消费者的心理相符，达到包装促销产品的效果。随着跨国贸易的不断发展，国内的包装设计也逐渐走向国际市场，可吸收到多元化的设计理念和设计方法。但是国内的包装设计也应保留自己的设计特色和理念，结合中华文化的底蕴，发扬具备中华特色的设计理念和设计风格，与国际包装设计接轨。

（四）现代包装设计的文化形态

包装生态学是建立在现代包装设计文化形态上的一种民族化现象。包装设计应融合世界文化及中华文化，研究不同文化的特色与文化差异，并根据这些不同的文化底蕴发展包装设计，形成文化形态多样化的包装设计领域。现代包装设计的养分来源于文化，正是文化的滋养使得包装设计与人文贴切，使得人们感受到包装设计的不断创新与发展，从而接受不同风格的包装设计。

二、仰韶彩陶发展与影响

（一）仰韶彩陶主要类型

1.半坡类型彩陶

仰韶彩陶早期陶器的代表是半坡类型彩陶。半坡类型彩陶在陕西省西安市半坡村出土，颜色以黑彩为主，图案和花纹主要分为远古时期动物纹、人面纹及几何纹等样式。鱼纹饰半坡彩陶是半坡类型的主要题材，其知名度较高。

2.马家窑类型彩陶

马家窑类型彩陶在甘肃省临洮县马家窑村出土，是仰韶文化向西发展的一种地方类型，具有较高的研究价值。马家窑文化制陶业发达，彩陶风格具有仰韶文化庙底沟类型爽朗刚直的风格，表现手法精细，形成了典雅绚丽的艺术风格，是仰韶文化陶艺中的代表，被专家高度认可。马家窑类型彩陶呈橙黄色，表面光滑细腻，早期以纯黑彩绘花纹为主，中期为纯黑彩和黑红相间的花纹，晚期主要为黑红相间的花纹。旋涡纹罐是马家窑类型彩陶的代表，被誉为“彩陶之王”。

3.庙底沟类型彩陶

庙底沟类型彩陶是仰韶文化彩陶的后期代表，主要分布在东至泰岱，西至湟水，北至河套，南至淮汉，其富有特点的彩陶文化传播，掀起了一次艺术大潮。庙底沟类型彩陶颜色黑多红少，全部彩陶都是外彩，主要有花瓣纹、钩叶纹、涡纹、三角涡纹、条纹等花纹样式，纹饰交互，极为自然。

（二）仰韶文化对现代设计的影响

仰韶文化大约在公元前5000年至公元前3000年之间发展起来，文化底蕴深厚。仰韶文化的传统图形，包括鱼纹、涡纹等花纹，以及其色彩、外形设计等方面都对现代设计起到了一定的引领作用。仰韶文化赋予了现代设计以新的生命力，让设计在充满文化底蕴的同时，也具备了创新、艺术等特性，为设计的发展开辟了崭新的道路，拓宽了设计理念和设计风格。总而言之，仰韶文化对现代设计的影响深远。

三、仰韶彩陶文化在现代包装设计中的运用

（一）仰韶彩陶文化与现代包装设计的联系

彩陶自古以来就被人们当作包装容器，包装设计与包装物品能够巧妙融合，实用性强且美观度高，所以才能流传至今。仰韶彩陶的包装形式展现了仰韶人民极高的艺术修养以及他们卓越的才智，通过彩陶包装既展现了产品的特点，又将地域文化融会其中，无形之中传递了仰韶文化的特色。仰韶彩陶文化为现代包装设计的发展奠定了优越的基础，起到了良好的示范作用。仰韶彩陶的线条流畅，勾勒花纹具有民间特色，观者看到后会产生宁静、祥和的心境，现代包装设计也应学习仰韶彩陶的特点，包装设计要带给人们正向、积极的心理感受，从而促进产品的销售。现代的包装设计应尽可能地吸收仰韶彩陶文化的精华，与现代包装设计时尚理念相结合，产生令人耳目一新的包装设计，满足消费者的审美需求，激起消费者的购买欲望。因此，仰韶彩陶文化是现代包装设计的文化底蕴，对现代包装设计理念起到重要的影响作用。

（二）借鉴仰韶彩陶花纹设计，增加现代包装设计图案

仰韶彩陶的花纹样式多，有远古时期的动物纹、几何纹、人面纹等样式。人们通过在陶器上勾勒各式各样、千姿百态的花纹，涂抹或鲜艳或低沉的色彩，从而设计出极具地域色彩、极具仰韶特色的彩陶。仰韶彩陶既有具象化的设计，也有抽象化的设计，通过这些设计将仰韶文化完美地融会于彩陶上，也展现了仰韶人民高超的彩陶技艺。彩陶的设计充满了仰韶人民对生命的感悟，通过观察生活中的花鸟鱼虫，将这些细微且常见的元素呈现在彩陶设计中，用具象化或抽象化的形式，逐一呈现在彩陶的造型中。仰韶彩陶具有线条流畅、外观精美等特点，体现了仰韶人民对于点线面结构原理的熟悉程度，使得他们在绘制彩陶时可以巧妙地运用点线面以组合多种多样的图案或花纹。仰韶彩陶的图案精巧细致，动态和静态分明，且寓意含于其中，反映了仰韶人民对于艺术手法的深刻理解，同时完美地展现了仰韶人民的整体审美水平和艺术感知力。例如，仰韶彩陶中颇为著名的鱼纹彩陶主要是以鱼的鱼鳞纹理作为设计亮点，呈现在彩陶陶器的表面，这样的鱼纹彩陶的数量居多，鲵鱼鱼纹彩陶、鱼鸟之争、鱼纹彩陶盆等造型，都完美地展现了彩陶的动态感与静态感，通过点线面的不同组合、不同搭配，呈现出不一样的彩陶风格。其中鱼鸟之争的造型设计奇特，巧妙地运用了赭、白、黑三色效果，勾线流畅，不烦琐，体现了仰韶人民善于观察生活中的事物，并乐于将其呈现于彩陶造型中的特性。

装饰纹样的变化与统一是仰韶彩陶的明显特征。现代包装设计应借鉴这种特征，将其应用于包装设计中，让包装设计既有变化性，又有统一性。包装设计应统一不同产品包装的视觉效果，可以直接从包装设计中传递产品的信息，同时通过包装激发消费者的购买欲望，促进产品的流通，增加产品的售卖量。仰韶彩陶的包装主要是通过图案绘制，使得其外观精美。现代包装设计也应注重包装图案的多样、特色等特点，汲取仰韶文化的主要文化思想和理念，创新包装图案，可抽象、可具象，展现商品的内涵以及包装的差异。

（三）借鉴仰韶彩陶容器设计特点，改良现代包装容器设计

仰韶彩陶容器设计是仰韶人民通过提取生活中的所见事物，制作出形态、风格各异的容器。仰韶彩陶的色彩偏红色陶制，其功能较多，可用来盛水、储藏食物或其他的生活用途，造型种类也较多（杯、盆、碗、罐等），彩陶容器的变化根据仰韶人民的日常所需变化，例如，储备形状不同的食物，彩陶容器也大小不一，造型不一，根据容器的造型大小可以区分储藏食物的类别。彩陶容器的造型设计要求打破旧有的造型形态，将造型的来源物进行抽象化、夸张化等艺术形式的处理，使得造型具有多样化的风格以及艺术美感。

现代包装设计中的包装容器用来储存和保护产品，根据产品的特性设计不同的包装容器，展现产品不同的特色，直观地表达产品信息。仰韶彩陶容器的设计理念及其独有的风格，是现代包装容器设计应去主动学习并借鉴的文化财富。仰韶彩陶容器根据点线面的组合和变化，设计出不同的排列组合，点与点、面与面、线与线，三者之间可以搭配出无数种组合，呈现出截然不同的造型。现代包装容器也可通过点线面原理，设计出规律性、设计感、艺术性强，审美认可度极高的容器，从而引起消费者的关注度，使消费者通过包装容器了解到内在的产品，并促进产品的销售。现代包装容器随处可见：1.明信片制作成套装，不仅可以防护内部明信片受损，而且增加了明信片的神秘感;2.书籍的外包装，现在的书籍都有自带的书封，包装精美，设计用心，可促进书籍的销量;3.杯子的外包装，不同材质的杯子的包装材质和设计也各不相同，使得消费者对杯子材质一目了然。这些包装容器的造型可借鉴仰韶彩陶容器的独特性、规律性、差异性等特征，在此基础上，融入产品的特色需求，灵活设计，将包装容器文化有效地传递下去。

（四）仰韶彩陶文化对现代包装设计的深远意义

由上可见，仰韶彩陶文化底蕴深厚，艺术基调以及设计理念十分具有研究价值。仰韶人民将生活中的所见、所想投射于彩陶创作中，制作的彩陶容器极具特色，寓意容纳在彩陶的造型设计中，体现了其热爱生活、追求朴素宁和、艺术修养高、审美感知度高的特点。因此，现代包装设计应多借鉴仰韶彩陶文化的设计理念和设计风格，融入现代的流行元素中，设计出文化底蕴深厚、艺术水平高、能促进产品销售等多重优点的包装。设计师也应培养自身的艺术感知力，热爱生活，通过观察和留意生活细节，不断地积累设计灵感和设计素材，同时了解中华传统文化，让包装设计具备深厚的文化底蕴，富有自己独特的设计理念及设计特点，在国际包装设计中崭露头角，继承中华传统文化，传扬中华包装设计理念。

四、结语

本文通过描述现代包装设计的发展历程、仰韶彩陶文化的主要类型、仰韶彩陶文化对现代设计的影响等方面的内容，分析了仰韶彩陶文化在现代包装设计中的运用情况以及仰韶彩陶文化对现代包装设计的影响。总而言之，现代包装设计应借鉴仰韶彩陶文化的各种特点，并与现代的設计理念相融合，不断更新包装设计，推动包装的生产与发展，促进产品多销、快销，实现包装设计的真正意义。