开封文化资源活化与再生的实践路径分析

2022-07-24 12:20宋静静
参花(上) 2022年8期
关键词:活化大运河景区

一、引言

开封作为历史文化名城,拥有丰富的历史文化资源。为了进一步推动开封文化资源的活化与再生,本文从加强规划设计、深挖文化内涵、抢抓战略机遇、优化服务质量四个方面探讨开封盘活文化资源的实践路径。

二、开封文化资源开发利用的优势

开封近年来坚持以文化城,以文惠民,不断加大对文化资源开发利用的力度,旨在高水平地建设世界历史文化名都,其在这方面具有众多优势。

(一)深厚的文化底蕴

开封文化资源丰富,迄今已经有4100多年的建城史和建都史,素有“八朝古都”之称,更是国家首批历史文化名城。从陈桥兵变到南宋偏安,开封作为都城历经九帝168年,“人口逾百万,货物集南北”,是当时全国的政治、经济、文化中心,也是国际性的大都会,孕育出了上承汉唐、下启明清、影响深远的“宋文化”,其文化种类繁多,不仅在市井、建筑、民俗、科技等方面卓有建树,曲艺、诗词、音乐、书画也都在北宋年间达到了艺术的顶峰。而作为黄河边的城市,开封与黄河的关系更是休戚相關,黄河文化资源也非常丰富,远远超过了其他地区,这些都是开封进一步开发和利用文化资源的优势。

(二)全方位的政策支持

作为历史文化名城,开封的文化产业发展十分迅速。近年来,围绕古城保护与开发,开封市的文旅发展确立了“五个全域”的工作理念,即“全域规划、全域保护、全域管理、全域经营、全域旅游”,并遵循“易融则融、能融尽融,以文促旅、以旅彰文”的原则,着力把开封市发展成为“处处是景、步步留人、日日有节、时时消费、线线有故事、链链相融合”的全域旅游城市,使开封以完整业态,增强其文旅市场的竞争力。为进一步挖掘开封厚重的历史文化资源,开封市明确提出了要推进文旅文创融合发展,高水平建设世界历史文化名都,把开封打造成为郑州都市圈乃至全省文化中心的目标。这充分体现了开封市委市政府对发展文化产业的大力支持,开封文化资源的开发和利用奠定了政策基础。

(三)重要的战略机遇期

开封拥有丰富的文化资源,包括历史文化资源、黄河文旅资源等。相关规划纲要中明确提出,支持包括开封在内的城市保护和完善其历史风貌特色。而此前黄河流域生态保护和高质量发展上升为国家战略,开封作为黄河边的城市以及大运河重要节点城市,正处于黄河流域生态保护和高质量发展战略机遇期、大运河文化保护传承利用机遇期、宋都古城保护与修缮机遇期,这些都是开封进一步开发和利用文化资源的优势。

三、开封文化资源开发利用过程中存在的问题

近年来,开封结合实际情况,深度挖掘丰富的文化资源。但开封在文化资源开发利用取得成果的同时,也存在一些问题。

(一)文化街区过度“商业化”

历史文化街区承载着一代又一代人的记忆,也吸引了众多游客前来,在实现文化价值的同时也实现了商业价值。但开封的一些历史文化街区存在过度“商业化”的问题。一些历史文化街区的发展重点放在了吸引游客消费上,而忽略了对自身文化价值的挖掘,甚至在本地居民和游客眼中逐渐演变成了购物、餐饮的集聚地,而忽略了其本身所蕴含的文化价值,对一些老字号店铺也缺乏传承和保护。历史文化街区的“商业化”气息浓厚,而文化的厚重感体现不足,以至于缺失了原本独特的文化吸引力。而要想此类街区长期稳定地发展下去,就要挖掘街区的文化内涵,使其具有独特的风格与魅力,这是其发展的必经之路。

(二)商业布局过度“同质化”

对于历史文化名城来讲,要想发展好文旅产业,商业布局也非常重要,目前,人民群众在文旅方面的服务需求逐渐倾向于个性化、休闲化。近年来,开封着力打造富有文化底蕴的国际性休闲旅游度假区,其中宋都皇城旅游度假区已经于2019年“十一”期间正式运营。但在发展过程中,还存在着商业布局过度“同质化”的问题,缺乏独特的文创产品。就一些景区的商业生态来看,和国内其他景区所分布的生态存在着一定程度的重合,景点兜销的产品也缺乏文化特色,甚至很多产品都和一般的旅游城市一样,来自义乌小商品批发市场。另外,在一些历史文化街区的设计上,其建筑风格也较为类似,外观装饰相似度很高,存在千篇一律的问题,给人们带来了审美的疲劳。

(三)文化品牌宣传力度不足

在互联网高度发展的今天,可谓“酒香也怕巷子深”,如何利用网络平台和数字媒体实现线上线下同频共振,形成立体宣传新格局,关系到文化品牌的宣传推介力度。当前,人们接收信息的渠道越来越多,在文化旅游方面也是如此。许多游客,尤其是一些年轻群体开始广泛借助一些新兴媒体,比如微博、小红书、抖音等来寻找旅游目的地。如何用好这些新兴媒体和平台,对于文化品牌的塑造也越来越重要。比如,西安市紧跟网络时代步伐,通过与新媒体平台的合作来宣传城市形象。西安的文化旅游也借助抖音平台引发了一波热潮,为西安的旅游业带来了丰厚的收入。而开封市虽然开发出了一些高质量、高水准的文化产业与文化产品,但一些文化品牌的知名度相对还比较低,整体宣传的力度还不够,对一些新兴的媒体和平台,以及自媒体方面,都缺乏足够的学习和利用。

四、开封市文化资源活化与再生的策略

(一)加强规划设计,科学合理利用

近年来,开封出台了一系列旨在活化开封文化资源的政策,起到了积极的作用,因而,要想活化开封的文化资源,就要立足于“高水平建设世界文化名都”的目标,结合各个片区的不同定位,科学合理地谋划。

要以“推动文化产业与科技、金融、贸易、制造、现代农业等产业融合发展,探索文物资源与新技术应用跨界融合,加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式”为指导,树立科学理念,积极推动文化资源进行跨界融合,用全新的技术和手段对文化资源进行开发和利用。随着信息化社会的发展,利用高新技术对文化资源进行开发,成了目前文旅发展的大势所趋。新的发展形势下,众多景区纷纷致力于打造智慧景区,并积极探索如何利用新技术使文物焕发活力。为此,开封要积极推动文化资源的活化与再生,利用高新技术手段,拓展文化遗产的新价值,推动文化资源跨界融合。

一个城市的城市形象也在一定程度上制约着一个城市的发展,只有城市形象不断提升,才能吸引来更多的人才和资金,而要活化文化资源,人才与资金也是必不可少的因素,因此,开封有关部门要拓展人才引进渠道,建立人才培养体系,并推动文明城市的创建,培养全民性的文化氛围,要通过树立各方面的先进典型,以点带面,推动整个城市形象的提升,为吸引人才与资金打下基础,也为文化资源的活化奠定根基。

(二)深挖文化内涵,业态多元发展

要坚持保护与开发并重,积极活化开封丰富的文化资源,就要坚持以保护为先,充分挖掘其文化内涵,积极研发特色文化旅游产品,丰富文化业态。

要积极打造一批叫得响的文化品牌。可以深入挖掘开封的宋文化,努力把其打造为与北京、西安“三足鼎立”的宋文化品牌。要重新焕发老字号品牌的生机,积极推动传统工艺产业化,推动非遗传承人的培育与认定,使老字号品牌能够传承并发扬下去;要大力发展景区演艺事业,注重对历史故事的挖掘,并善于讲好开封故事,以场景再现等形式,使游客感受到开封文化的魅力,从而在精神上产生共鸣。此外,也要加大对外交流,深化对外合作,积极引进知名的展览会等。同时,还要致力于打造本土知名展会品牌,以多种形式,促进开封文化资源的活化与再生。

开封的节会活动众多,当前的节会活动有年文化节、清明文化节等,这在节庆期间吸引了大量的游客前来参观游玩,给开封的经济发展以及文化资源的开发利用带了机遇。推动开封文化资源的活化与再生,就要坚持办好节会宣传,要以开封的本土特色为出发点,深入挖掘开封的特色本土节庆气息,来推动相应文化资源的活化。比如年文化节期间,可以在各大景区以及一些特色景区多开展一些木板年画的展览,这既能够给广大游客多接触木板年画的机会,也能够在一定程度上推动木板年画的发展;同时也要鼓励充满本土气息的吃、住、行等商业形态在文化方面进行开发,将本地的生活气息展现在大众面前,这样既能树立文化自信,又能在文化资源的拓展和利用中形成本土化风格。同时,文化资源的发展也离不开健全的产业体系与完善的产业结构,推动开封文化资源的活化与再生,也要健全文化产业链条,促进多元文化生态的发展。

(三)抢抓战略机遇,壮大发展动能

要高水平地建设世界历史文化名都,建成文旅强市,也要善于抢抓战略机遇,来助推开封文化资源的活化和再生。

黄河流域生态保护和高质量发展成为国家重大战略,因而,要抢抓这一重要战略机遇,大力推动开封黄河文化资源的开发与利用;要加大对黄河文化的挖掘,要善于总结开封人民治理黄河的顽强意志和智慧,并据此开发相关的旅游路线,讲好开封独特的黄河故事,展示开封人民不屈不挠、勇于斗争的精神面貌;要进一步推动开封市城摞城博物馆这一独特展示工程建设,将考古遗址、博物馆与文化公园三者进行有机结合,从而全方位地挖掘黄河文化资源,弘扬黄河文化;要充分利用东坝头黄河风景区等文化阵地,开展相关的研学旅游,通过对实地场景的再塑造加深参观者的印象,还可以在现场开展各种演讲比赛、讲故事大赛等形式,最终把黄河的故事讲好,把黄河的资源利用好,把黄河的文化弘扬好。

“汴河通,开封兴”这一自古传下来的民谣,印证了开封与大运河密不可分的关系,作为大运河的重要节点城市,开封也要抢抓大运河文化保护和传承的机遇,推动开封运河文化资源的开发利用。要推进大运河文化带建设,积极梳理与挖掘大运河文化,促进运河文化资源与相关产业及旅游业深度融合,促使大运河沿线的基础设施与相关公共服务配套设施得到明显改善;要进一步加大对大运河遗址的挖掘,以明確大运河在开封的走向,为大运河文化资源的开发和利用提供更加明确的方向指引;要打造大运河示范城市,目前开封正在积极进行一批重点工程建设,“一渠六河”工程主体已完工,沿黄生态廊道示范段已基本建成,通过对运河文化的开发与利用,着力于把开封打造成为大运河示范城市。同时,要抢抓宋都古城保护与修缮机遇期,进一步推动宋都古城的保护与修缮工作,来展示开封厚重的历史文化。

(四)优化服务质量,提升管理水平

要促进开封文化资源的活化和再生,需要形成健全的服务体系。特别是文化遗迹、特色景区、博物馆等,需要不断优化服务质量,提升从业人员的管理水平。

要整合文化资源,推动智能化改造,实施景区提升工程,对景区进行统一管理。开封景区众多,要整合文化资源,就要致力于实现各景区与文化行业之间的优势互补,并积极推广景区联票,使文化资源的利用能由点及面,呈现得更加全面,也更能留住人;要推动智能化改造,就要加强信息化建设,善于利用各种互联网媒体,学习和借鉴外地文化资源开发和保护的经验,并及时发布自身相关文化信息;同时,要推动传统景区的智能化改造,实现景区Wi-Fi全覆盖,并开发景区相关的App,使游客通过手机扫码就能了解景区的历史文化和发展概况。

开发和利用文化资源,也要加强相应的文化设施建设。要完善配套设施,善于利用现代化的技术和媒介对文化资源进行开发。比如,故宫开发的“每日故宫”App,使大家不用去现场,通过线上的形式就可以看到精美的文物,这就让文物活了起来,并走进大众的视野;要改善和优化景区环境,特别是对于一些传统景区来说,要积极跟进相关配套设施的建设,美化景区,保持景区良好的卫生和优质的服务;要加大文明旅游的宣传,发现各种不文明的参观行为要及时制止,侧面加强对文物古迹的保护力度。同时,也要加强队伍建设,提升人员素质,要推动开封文化资源的活化与再生,加大人才培养力度是必不可少的。要加大政策扶持力度,吸引更多人才投入开封文化资源的保护与开发工作,并建立系统的管理制度和考核机制,给予一定的奖励或者处罚,以激励从业人员,使其在文化工作中发光发热。

参考文献:

[1]孟元老.东京梦华录[M].郑州:中州古籍出版社,2010.

[2]单霁翔.城市化发展与文化遗产保护[M].天津:天津大学出版社,2006.

[3]张帆.文化产业与文化创新[M].镇江:江苏大学出版社,2011.

[4]牛建强.开封文化旅游资源调查及其开发利用[J].开封教育学院学报,2002(04):1-4.

[5]高水平建设世界历史文化名都 全面建设社会主义现代化新开封——开封市“十四五”及今后发展展望[N].开封日报,2021-01-13(1).

[6]凝心聚力砥砺奋进 勇做新时代高质量发展开路先锋[N].开封日报,2021-10-12(2).

(作者简介:宋静静,女,硕士研究生,中共开封市委党校,助教,研究方向:历史文化)

(责任编辑 张云逸)

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