博物馆IP形象设计研究

2022-07-24 12:20王蕊
参花(上) 2022年8期
关键词:形象设计文创博物馆

一、引言

本文以博物馆IP形象作为主要研究对象,分析博物馆IP形象的发展情况、特征分类和价值意义,用当前热门流行的IP形象设计进行案例分析和比较研究,整合提炼当下IP形象设计的一些优势与不足,为IP形象在博物馆文化创意产业能够有效发挥其宣传推广作用提供相关理论依据和实践参考。

二、博物馆IP形象概述

(一)博物馆IP形象的发展状况

数据显示,中国拥有超过4500家博物馆,其中博物馆IP形象最具代表性的是故宫博物院。故宫最开始的IP转型起源于2008年并逐渐与互联网相结合。故宫博物院IP火爆的背后映射出的正是国内文创从起步到现在的发展状况。“IP原创内容不再局限于文字作品,表演、演讲、声音、符号、表情包、甚至颜值都可参与。中国进入了文化产业大发展的阶段,以90后为代表的消费群体正在崛起,他们的消费观念更加开放,需求更加旺盛。90后人群从传统的注重产品的实用性和价格,到从情景和情感出发,更加注重感官体验和心理认同。”[1]博物馆IP更需要有原创的内容来支撑并适应多元化载体。然而当前我国除了故宫等较为火爆的IP外,多数博物馆IP文创都还处于缓慢发展的阶段,许多IP不可避免地出现模仿、复制的现象。

当前大部分博物馆文创产品都只是简单地复制和套用藏品元素,这是许多博物馆的IP形象未能从众多IP文创产品中脱颖而出的重要原因之一。“新文创很重要的一个启示在于将文化价值作为衡量当下IP内容质量的一个重要标准”,[2]IP形象内容的质量更多在于于文化内涵和价值,《论中国传统IP形象的创新与活化模式》中就总结了IP形象所应具备的特征,尤其是博物馆IP形象设计正在蓬勃发展、需求旺盛的当下时期,更应该使中华优秀的传统文化和年轻的互联网科技潮流相结合,在构建具有普适价值的中华传统文化时,须基于文化认同机制、文化分享机制、文化传播机制对中华文化核心价值观的内容进行选择,[3]中华文化独特的东方美学更会让IP设计有深层次的文化内涵。

(二)博物馆IP形象的价值意义

IP形象的文化性是博物馆IP设计的核心内容,其背后承载着特定的文化内涵和精神价值,这也是其区别于普通产品的最基本特征。

具有文化内核的IP能够给消费者带来更多精神层面的需求,其感受的是一种生活方式而不是一件单纯的商品。例如陕西历史博物馆的官方IP形象“唐妞”结合了西安地区丰富的地域文化和当代的潮流文化,形体圆润可爱,代表着中国唐文化走向国际舞台。自从故宫博物院以“萌萌哒”的形象一炮而红后,各个博物馆都竞相模仿开发该类风格的IP文创产品,让更多的人了解并喜爱中国传统文化,博物馆将精细雅致的人文气息植入各类文创产品,将文雅与时尚融合,既传达了文化内核,同时也符合现代审美。

博物馆IP形象的设计不但能促进博物馆经济效益的增长,更能提升大众的好感度,从而更好地发挥博物馆的文化传播和教育功能。

三、博物馆IP形象设计案例

(一)流行IP形象的特点

1.引起共鸣

当下经济发展迅速的时代,更多人希望寻求的是一种精神寄托。人性化和内容性便成了IP形象必须具备的特点,以此来提升和观者的契合度,建立有效的情感连接,从而引起共鸣。流行IP所具有的共同特点是它们都有独特而易记的故事,不但可以丰富IP形象,更可以使IP形象不再是一个与观者“跨次元”的虚拟存在,当一个IP形象有了自己的故事背景,它的形象才能更加立体生动、有自己的灵魂。故事背景或贴近生活或天马行空,所以用IP形象的故事背景来与观者产生情感共鸣是让IP形象深入人心的重要方式。

IP 形象设计针对价值观、人格、世界观及故事四个要素中的虚拟形象进行设计,包括强形象表达型的潮流玩具、吉祥物,抑或强故事型的动画形象、游戏形象等,生成一个人格化、差异化的IP形象是后续IP开发的基础。例如韩国流行IP Niniz出道于2017年,八個成员是一群住在雪城里的小家伙,每个都有自己的人设。其中,像KERO和BERONY企鹅兄弟是小时候从北极被领养到南极,又在雪城相遇的双胞胎企鹅。现在不管去哪里,它俩都黏在一起。虽然为了寻找在雪城里的妈妈而到处奔走,但因为讨厌寒冷,所以在户外连30分钟都待不了。它俩非常喜欢温暖的火焰……这样的故事配合联系IP形象角色的萌系外表容易引发观者的共情,而博物馆IP形象在性格特点和情感价值方面需要更深层次地进行探索。

2.风格挖掘

IP形象作为文化价值观念的集中体现,它的风格应跟随受众,根据需要进行角色的形象设计,在设计风格上进行深入挖掘才能够拓展消费群体。

许多流行IP形象风格走常规的路线,稚拙风格也经常出现在IP市场,例如现在爆红的泡泡玛特一系列IP形象都是靠类似路线来吸引女性消费群体。而面向儿童群体的IP形象设计风格卡通可爱,在迎合儿童的需求上做了极大的努力。在生活节奏和生活压力都逐渐增加的当今社会,颠覆普遍审美的风格受到许多年轻人的追捧,所以出现了一系列“丑萌”系的概念IP形象热的现象。

IP形象的设计风格充满多样化,根据IP元素的特点,进行直接运用或是进行二次加工设计,不同的设计方式使得最终的风格呈现也会有所不同,IP形象的风格应跟随IP形象的受众人群进行定位。

3.造型特点

流行IP形象的造型特点大都相对简约,但有其独特的风格,简单和可爱的IP角色有着很高的人气。一个看起来很简单的角色,不但外形可爱,还可以将它的基本形状运用到各式各样的产品中。成功的IP形象在造型上的独特性也可以成为观者与IP形象互动的契机,例如喜茶的IP形象曾在互联网掀起一阵“给喜茶画下半身”活动,全民都可以发挥奇思妙想对喜茶的IP形象进行二次创作,拉近了产品与消费者之间的距离,极大地提升了品牌的好感度。对于博物馆而言,IP形象的造型特点简洁但生动有趣,更有利于博物馆IP形象延展性的大幅度提升,IP形象在传播过程中作为文化价值观的形象代表,视觉形象通常具有独特的个性,充满人性化特征来满足大众的审美品位和情感诉求,在IP形象的造型方面与大众做适当的互动也能使形象和博物馆本身更加深入人心。

(二)博物馆IP形象的不足

博物馆IP形象作为博物馆文化内涵和精神提炼的象征,应当具备特异性、娱乐性和延展性,但实际运营中还存在一些共性的问题。

博物馆品牌代言方向的IP形象通常被称为博物馆的“吉祥物”,设计整合博物馆文化,侧重于打造与宣传博物馆品牌,是除了博物馆标志以外体现个性化识别和表现强烈亲和力的重要视觉形象;[4]博物馆原创商业IP指博物馆开发的商业性质IP,以营利或传播等为目的,开展大量商业活动,一般以博物馆内知名文物藏品或其他特色事物进行设计。目前博物馆对这两种功能的角色IP定位模糊,导致开发方向不准确,缺乏核心发展轴线,后期运营混乱。[5]

当前博物馆IP的形象设计虽然外观上比较完整,但IP形象有趋同性,普遍用Q版卡通形象“萌”混过关,内涵上大都趋于平淡,缺少令人印象深刻的IP形象故事和人物设定,导致形象只是外表华丽但没有灵魂的空壳,不利于可持续性发展。角色内容的延展需要以博物馆文化内涵为基础,挖掘并提炼出隐含在博物馆的文化符号是文创开发的根本,这些文化符号是馆内的核心资源,IP形象的设计也需要围绕核心文化进行。[6]北京故宫博物院的文创从初期的自发探索再到向台北故宫博物院学习和借鉴,最终逐渐形成自我特色的开发,并成为全国博物馆文创发展的参考典范,这是一个漫长摸索的过程,博物馆之间不该局限于同一种设计风格的学习。

四、博物馆IP形象设计的应用

一套好的IP形象设计必须有可以打动人心或生动有趣的品牌故事,才能给IP形象带来更深层次的文化内涵和灵魂。

在博物馆IP形象设计应用中,中国国家博物馆IP形象设计的灵感原型来自乾隆霁蓝釉粉彩描金莲花纹双燕耳尊,蕴含着海晏河清、四海承平之意。器物的左右都有燕子为装饰。燕子表示吉祥之鸟,象征着春光的美好并表达惜春之情,所以它作为春天的象征被许多诗人歌颂。莲花代表神圣、高雅。太阳,在中国文化中象征着一种理想人格,也有清廉的寓意,象征着纯净、纯洁。

在以海晏河清尊为原型设计的形象中,赋予它这样一个故事背景:“广阔的大海之上,两只白色灵燕飞过圆明园西洋楼景区里规模最大的建筑群,见证了曾经辉煌无比的海晏堂和现在惨烈的战争下凄凉的景象,便决心留下来守护这片过去的乐园。白色双燕盘旋而下,落入纯洁清雅的莲花中化为燕,以极具亲和力的形象给被战争所伤的人们一些心理慰藉,并逐渐向世人传播爱与同理之心。使人们向往和平,世间蓬勃兴旺,人们共享喜乐。”寓意照应了当代中国的发展进步,象征着中国不断向前步入新时代繁荣昌盛的景象。

与此同时,开发新媒体网络平台也尤为重要。伴随数字技术的发展,数字媒介与传播形态逐步多样化,为了使博物馆IP形象的设计应用便于线上线下多维度使用,也有必要考虑使IP形象去适应多样化的数字媒体平台。当新的IP形象源源不断地被产出时,不能出现使观者似曾相识的情况,所以在IP形象被广泛传播的时候更要注重其自身的特殊性,才能将IP形象的各方面价值在这个时效性决定去留的时代发挥到最大。

五、结语

博物馆IP形象发展是博物馆顺应时代和社会发展的必然趋势,设计开发具有博物馆特色与文化内涵的博物馆IP形象,已成为很多博物馆发展的重要环节。文化产业自身的发展在我国当今社会经济文化事业高速前进的大背景下越来越完善,IP作為文化产业的一部分,用其独特的外表和优质的内容吸引了众多不再满足于物质生活,而是有更高精神追求的消费者。各行业的专属IP现象大火成为精神消费的重要组成部分,然而在中国传统文化内涵丰富的博物馆,IP的设计方面相对于其他行业来说还不够完整,需要继续开发。本文重点论述了当前我国博物馆IP形象发展的现状以及博物馆IP形象的价值意义,剖析了当前流行的博物馆IP形象的几个主要特点,以及我国博物馆IP形象发展过程中遇到的一些问题和存在的不足。在分析应用实践的过程中,以北京故宫博物院为范例来阐述最适合我国博物馆IP形象设计的应用方法,可以使我国其他博物馆通过学习其丰富的文化内涵和多渠道的宣传,构建完整的IP形象来更好地传播中国优秀传统文化。

参考文献:

[1]秦阳,秋叶.如何打造超级IP:正在席卷商业世界的IP革命[M].北京:机械工业出版社,2016.

[2]涂俊仪,陆绍阳.从泛娱乐到新文创:IP理念进化与文化价值承载[J].新闻战线,2019(10):46-48.

[3]童清艳,刘璐.网络与数字传播:增强中华文化全球影响力的有效途径[J].中国传媒大学学报,2019(06):11-16.

[4]尹艳敏.现代吉祥物与传统吉祥物设计特征比较[J].包装工程,2012,33(18):121-124.

[5]刘月蕊,贾诗敏,赵蔚.多维度衍生视角下博物馆角色IP设计开发研究[J].包装工程,2020,41(16):6.

[6]张鑫.基于价值链视角的陕西历史博物馆文创产品开发研究[D].西安建筑科技大学,2017.

(作者简介:王蕊,女,硕士研究生在读,鲁迅美术学院,研究方向:数字媒体艺术;<通讯作者>奉涛)

(责任编辑 刘月娇)

猜你喜欢
形象设计文创博物馆
刘力萍文创作品
文创雪糕
博物馆
浅析面向大学生群体的形象设计市场
《长沙茶馆文创产品设计》
铧芯文创
铲屎的,你是认真的吗
景怀宇形象设计作品
露天博物馆
企业形象设计要有大智慧