论新媒体时代国潮在包装设计中的应用研究

2022-07-26 01:44卜一丁杨柳张娜
今传媒 2022年5期
关键词:国潮包装设计新媒体时代

卜一丁 杨柳 张娜

摘 要:国风潮流(以下简称“国潮”)在新媒体时代得到发展,成为了包装设计的重要元素,创新了传统文化的价值。本文以“国潮”为研究对象,分析其在包装设计中的应用现状,并将新媒体技术与“国潮”相结合、将传统文化的艺术形式与新的传播形式相结合,丰富了“国潮”的文化价值。新媒体时代,“国潮”在包装设计的过程中,需要利用媒介来传播传统文化,促进传统文化的创新,让“国潮”在包装设计中受到更多人的喜爱。

关键词:新媒体时代;“国潮”;传统文化;包装设计

中图分类号:G206 文献标识码:A 文章编号:1672-8122(2022)05-0109-04

新媒体时代,“国潮”与传统文化实现了有效融合,更加凸显了包装设计的价值,因此,“国潮”在包装设计中要深入结合传统文化的特性。目前,我国正大力弘扬传统文化,并不断提高传统文化的创新能力,满足人们对传统文化的需求。“国潮”之所以能够受到人们的喜爱,是因为其富有中国特色、容易使人产生文化认同。但是,“国潮”包装在新媒体时代的发展也存在一些问题,本文将结合新媒体技术,以新的设计方法对其包装设计进行研究,期望能够推动“国潮”产品包装更好地发展。

一、新媒体的概念及受众分析

新媒体具有共享性、互动性、双向性、多样化等特征。随着新媒体技术的快速发展,传统媒体与新媒体不断融合,传统媒介单向式的传播格局被逐渐打破,传播者与接收者之间的互动性得以增强。

(一)新媒体的概念

新媒体是电视、电脑、平板电脑和手机等终端使用数字技术、网络技术、无线通信网络和卫星等,向用户提供服务传播的载体。新媒体的共享性特征,使得传播方式双向化,可以实现即时互动,在人们的生活、学习、工作中发挥着巨大作用。

(二)新媒体时代的受众分析

随着科学与网络技术的快速发展,新媒体的传播技术也日趋成熟,并以强大的传播影响力逐渐深入人民群眾的日常生活,极大地拓宽了受众交流沟通的途径,为传统文化的传播提供了保障和便利。新媒体平台上,传统文化的受众群体不断增加,且呈现出年轻化趋势。然而,在新媒体平台出现之前,青少年群体对传统文化的认识多限于学校教育,但随着新媒体的影响力逐渐扩大,这一局限性得到了明显改善,更多青少年群体也愿意接受传统文化的熏陶,促进了传统文化的延续和发展。例如,在快手、抖音、小红书平台上,就有很多美食、“带货”、美妆博主,将传统文化以短视频的形式进行传播,深受大众喜爱。其中,李子柒的原创短视频以农村生活为题材,不仅获得了大量关注,还引起外国网友对我国传统文化的兴趣,让更多外国人了解了中国文化。美妆博主李佳琦通过花西子系列口红,借助媒体传播的优势,以“带货”直播的形式向大众传播了中华传统文化,激发了年轻受众对中华传统文化的热情,为传统文化的传播和发扬提供了良好契机。

二、“国潮”出现的原因

2018年是国风潮流元年,这一股潮流风格的兴起与国产运动品牌李宁于2018年在纽约时装周上的走秀有关,李宁从运动的角度将中华传统文化与流行时尚相结合,所呈现的“行”系列,完美演绎出20世纪90年代的复古和现代主义,指引了未来运动的方向。此次活动,国货李宁与青年设计师合作,以“国潮”之名,推出“悟道”“凤舞”“藏易”等充满中式韵味的主题产品。此外,还有老干妈、故宫、百雀羚、大白兔等品牌纷纷向世界展示着东方美学和中华传统文化,不断引发受众关注并热议。在青年群体中,“国潮”已成为最流行的时尚文化。“国潮”是一种景象,它需具备两个因素:第一,要通过新媒体技术手段传播中华传统文化和精神价值;第二,要与当下流行契合,具备潮流感。“国潮”不局限于某个地方,某个形式,它是国家综合实力不断提升和经济发展带动的文化自信与文化利益。在文化领域,“国潮”是对传统的回顾;在媒体层面,“国潮”利用电视、微博、抖音、小红书、微信公众平台等媒介引领着话题;在社会层面,读三字经、听戏曲成为了时尚,穿汉服的年轻人也是一道靓丽的风景;在消费领域,人们在衣食住用中也对国货的实力日趋认可。

三、新媒体时代“国潮”在包装设计中的应用与研究

(一)“国潮”在包装设计中的应用现状

“国潮”在包装设计的使用阶段越来越趋向于同质化,一些设计师缺乏对产品包装历史及人文内涵的理解,设计出的作品并不能凸显中华传统文化的精髓。随着消费市场的不断扩大,产生了大量风格类似的产品包装,容易让人们产生审美疲劳。此外,越来越多的外企纷纷意识到我国庞大消费市场的潜力,逐渐将西方元素带入中国市场,给我国的包装设计带来了较大冲击,也使中华传统文化元素的应用受到一定阻碍。目前,我国“国潮”包装设计存在以下问题:

1.传播渠道不足

只有具备多元的传播渠道,才能让人们感受到“国潮”包装设计的魅力,使“国潮”得到广泛而有效的传播。但目前“国潮”传播渠道极为不足。首先,当一个“国潮”包装设计推出后,市场上就会出现很多类似的包装,这体现了设计师缺乏创新性,抄袭较为严重,有的甚至出现恶俗广告,严重阻碍了“国潮”包装设计的发展;其次,在电视、广播、短视频等媒介中,“国潮”风格的作品极为少见,这体现了包装设计的传播渠道不够广泛。

2.传统文化使用不准确

“国潮”包装设计中最常见的问题就是将产品与毫不相干的元素相结合,误导了受众。中华传统文化元素的使用与产品包装没有关联,创意点使用不当,无法为产品包装设计带来良好的传播效果。

3.缺乏创新应用

目前的“国潮”包装设计中,中华传统文化的创作方式和表现形式较为单一、传播渠道也不够广泛,在一定程度上制约了“国潮”包装设计的创新发展,难以满足受众的审美需求和消费体验,也难以推动我国传统文化的传播。

(二)“国潮”在包装设计中的方法

随着我国综合实力的不断提升和国人文化自信的不断增强,“国潮”应怎么发展?如何与世界接轨?这是值得设计者深入研究的问题。

当前,“国潮”包装设计主要是直接将中华传统文化元素通过新媒体技术手段展现出来并进行传播,对此,笔者提出以下建议:

1.加强宣传力量

在新媒体时代,宣传力量是“国潮”内容传播最重要的手段之一。通过与新媒体技术的有机融合,“国潮”的知名度得以不断提高,给包装设计注入了新鲜活力。“国潮”产品包装设计要找准定位,与传统文化巧妙结合,再配合新媒体平台进行精准宣发,这是包装设计成功的第一步。“国潮”在新媒体平台进行宣传,不仅能给人们的审美认知与心理情感带来全新的视觉体验,还能让受众从平台中了解到中华传统文化知识,从而推动“国潮”的发展和进步,形成良性循环。

2.增加媒体互动

在新媒体时代,“国潮”面临着一个现实与虚构的空间。新媒体和年轻受众在交流与冲突中打造了一个双向互动的网络平台,在这里,他们具有相对自由的发言权,能够浏览、记录和分享他们的学习与生活经历。包装设计也抓住了这一点,与短视频平台紧密合作,为这类年轻群体推广与“国潮”类似的包装,促进广告渠道开放,快速引流。此外,还借助平台加强受众间的互动,记录更多的正能量,提高中华传统文化的传播力。

3.重视色彩运用

色彩能够引起人们的情感和心理活动变化,是一般审美感情中最大众化的形式,个体的年龄、信仰、性别、文化程度、风俗习惯等差异会产生不同的色彩情感。因此,“国潮”产品在包装设计的过程中,要满足不同类型人群的偏好。例如,女性喜欢粉、红、黄等较为鲜艳的色彩,男性则喜欢蓝、灰等冷色调。把商品色彩与中华传统文化相结合,最具代表性的便是月饼包装盒:其彩印纸盒多采用红色背景,红色是中国传统文化的喜庆、吉祥之色;商品名称字体厚重、高雅,辨识度高;再辅以敦煌壁画的飞天图案,用户喜爱度、认可度较高。

4.充分结合传统文化

“国潮”与中华传统文化充分结合,贴近传统文化与现实生活的距离,并建立设计与文化元素间的情感连接,容易引发受众的购买行为。“国潮”包装设计通过新媒体的传播,能够让大众在认识中华传统文化、研究文化价值与经济价值的过程中产生文化认同感,从而提升国家形象与影响力,让中华传统文化得到更好地传承与弘扬,最终让国货走向世界。将中国独有的优秀传统文化与包装设计相结合来表现产品的特性,能为包装设计开创一条具有中国特色的发展道路,其创意手法别出心裁,以文化元素结合情感心理的表达形式也能够被人们广泛接受。

(三)“国潮”在包装设计中的应用表现形式

“国潮”包装设计服务的对象是某个商品或客户,以适应消费者的需求為方针,展现出“国潮”包装设计的艺术活力,达到激发人们购买的目的。随着新媒体技术对中华传统文化艺术的支持,中国人民也越来越重视传承和发扬传统文化,书法、中国结、皮影、文房四宝、诗歌、国画、武术和彩陶等积淀中华文明的传统文化元素纷纷进入我们的日常生活中。通过新媒体平台展示出“国潮”包装设计的特征,能够满足人们的需求,符合“国潮”包装设计的初衷。新媒体时代下包装设计的产品宣传更为重要,人们受到新媒体时代包装设计表现形式的影响,会对“国潮”包装设计倾注更多情感。

(四)“国潮”在包装设计中的意义

在包装设计领域,新媒体平台不仅可以对“国潮”产品进行推广和宣传,还可以将“国潮”与包装设计充分融合,提升包装的视觉冲击力和吸引力,提高产品的外在价值。“国潮”在包装设计中展现了时尚、新鲜、专注、独特的包装设计个性,强烈的艺术感染力和视觉冲击力是它最大的特性。一个好的包装产品往往可以最先引起人们的注意,成为一种传达工具,激发人们的购买行为。

在日常生活中,中国元素的包装设计无处不在,它赋予包装一种品牌文化,就像一些VI设计,涵盖了外观、小卡片、手册、品牌故事或产品形象故事。在新媒体时代,“国潮”的包装设计在宣传产品和获得流量等方面具有重要作用。“国潮”根据产品特点采用不同的风格,根据预设形成产品的品牌形象文化,显示同类产品的差异化,提升产品价值,提高同类型产品的竞争力,从而能够在新媒体平台上获得更多的宣传流量。

(五)“国潮”在包装设计中的发展

“国潮”是人们继承和发扬传统文化而产生的,代表了一种潮流。我国的“国潮”结合中华传统文化进行设计,能够让人们更加充分地了解中国文化,是具有传统文化元素与文化历史的潮流,符合人们的审美与行为习惯,受到人们的喜爱和追捧。比如,李宁推出的“行”系列产品,设计理念既带有中华传统文化特色,又贴近李宁运动品牌的品格,充分体现了青年群体勇往直前的锐气,实现了“国潮”、文化与品牌的有机融合;特仑苏的包装设计从中华传统文化中开掘出人们的认同感,配合中华传统元素表达出主流文化安谧和谐的理念,不仅传播了中华传统文化与精神,还拉近了与年轻受众的距离,引导其对中国形象与文化价值产生认同感。目前,很多人开始关注并重视中华传统文化,推动了“国潮”包装设计的发展,国货正在走向世界,并不断向世界展现着我国传统文化的魅力,促进了中华传统文化的广泛传播。

四、结 语

新媒体时代,“国潮”风格在包装设计中的使用是中华传统文化与潮流的融合发展,通过新媒体平台的传播,能让人们更加深刻地体会到中华传统文化的魅力,有利于中华传统文化的传承及发展。因此,设计者要以“国潮”为对象,重视中华传统文化元素的文化价值与文化历史,让“国潮”充分彰显中华传统文化的特色,以包装设计为媒,带动中华传统文化的继承与发扬。总之,新媒体时代设计者要从多方面了解“国潮”的出现、包装设计的应用现状以及应用研究过程,重视结合传统文化的内容,全面开展“国潮”风格设计,从而使产品包装更具文化气息,提高“国潮”包装产品在中国以及世界的传播力,让“国潮”产品包装走向世界。

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[责任编辑:武典]

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