基于包装减量化视角下包装设计中的色彩运用

王宇 刘少伟

北京理工大学珠海学院 北京 519088

广东科技学院 广东 东莞 523083

近些年来绿色发展的理念已经得到了人们的广泛重视，绿色包装中的减量化设计问题也得到了人们的广泛认可，在产品的包装设计环节必须要遵循节约能源的原则，符合生态学的原理，尽量降低污染现象，达到生态环境保护的目标。但是现如今市场中很多商品的包装价值要远超过商品自身的价值，这就会导致在产品生产过程中盲目的追求生活化的外包装，导致出现了严重的材料浪费现象，对于产业的发展也不会产生太大的推动作用。包装的减量化原则达到了包装设计的目标，保护了人们所处的环境，同时也通过包装设计的色彩减量化，对于消费者的消费行为产生了影响，帮助消费者在环境保护方面做出了更大的贡献。

一、关于包装设计减量化的认知

如今绿色发展理念得到了广泛的推崇和应用，很多生产商在包装方面投入了更多的关注，希望能够达到减少浪费的目标。因此在包装的设计环节，首选的方式都是绿色包装，希望可以通过绿色发展理念的融入来抓住消费者的心。而减量化包装设计是达到绿色包装设计的有效途径，这种绿色包装会涉及包装设计以及生产的全过程，减量化的包装中要充分体现出简单性的特点，尽量防止浪费，也能够避免对环境造成的损害和污染，尽量在商品的材料以及结构还有形式方面减少消耗，这都是绿色包装的首要前提和基本的原则。

在产品包装设计的过程中，应当对产品所需要的包装进行详细的分析，考虑是否可以减少其中一些不必要的材料消耗，这种减量化的包装设计更应当对包装设计进行合理的优化，最大程度上避免包装的用量减少，或者在生产的过程中产生材料方面的浪费，更应当加强宣传，确保消费者群体都能够对于减量化的包装设计概念产生认知和相应的理解，力求实现包装设计减量化目标。

二、减量化包装设计的现状

首先，有关方面对于减量化包装的认知比较缺乏。消费者虽然对于包装袋在环境污染方面造成的影响产生了一定程度的认识，但他们并没有采取很多的行动支持减量化包装的政策和行为。有很多消费者在选择商品时，会关注商品本身是否环保、健康，但是商品的包装材料是否是绿色无污染的材料，则不会影响到他们的购买欲望以及其购物的抉择。如果商品的包装材料是绿色无污染的，但是设计丑陋，那么很大程度上会影响到消费者的选择。因此消费者在减量化包装方面的认知相对来说还比较薄弱，对于包装材料是否具有环保性的认知缺乏。

其次是减量化包装设计要体现出科学合理性。关于包装减量化设计问题进行研究的过程中，有关方面的设计人员所关注的重点可能是包装材料的选择以及材料的用量方面，而忽视了消费者日常使用包装时的需求，这种做法实际上是很不科学的做法，主要是由于在绿色包装设计时，可能产品中使用了新型的昂贵材料，导致产品的价格进一步增长，最终产品的定价会超出消费者的接受能力。另外是有些企业表面上响应了国家生态环保的号召，但是实际中并没有选择合格的材料，他们仍然会选择粗糙、低成本的包装材料，导致包装难以对消费者产生吸引力。

三、减量化理念在包装设计中的具体应用要求

如今可持续理念的深入发展以及融入，导致有关的包装行业对于包装物的管理已经越来越严格，我国在产品的包装方面制定了相应的政策，提出了相应的要求，要在包装设计的过程中尽量遵循可持续发展的理念和原则，对包装用品的管理办法进行更妥善的制定，从源头上达到减量化的目标，这种减量化的管理是我国环境和资源保护过程中至关重要的策略和方式。

（一）要树立和产生正确的消费思想观念

社会方面应当增大宣传的力度，对于消费的理念进行进一步的引导，培养人民群众产生健康、积极、向上的消费方式，也就是说不但要求人们对于物质消费以及精神消费同时关注，更应当在消费生态效应以及社会效应之间的融合方面提高重视，要求消费者在消费的过程中学会树立正确的绿色消费观念，要认识到产品的过度包装，对于社会以及环境都会造成损害，甚至威胁到人类自身生存的环境，消费行为绝不仅仅和个人的生活存在关系，同时也会影响到资源使用情况以及环境的保护情况，还有社会的可持续发展情况，这就要求消费者在参与消费的过程中能积极主动的节约资源，产生环境保护的意识和想法，在他们的日常生活中尽量去选择更加简单、环保的产品，防止过度包装的产品带来的不利影响。更需要消费者通过实践来进行理性消费，减少浪费。在现如今的时代背景下，要促进减量化包装理念的宣传和推广仍然是需要长期努力实现的系统工程。

（二）要积极创新设计环保理念

产品的设计过程中，包装材料的减少可能无法完全做到简化包装材料设计的目标，而要达到包装设计简化的目标就需要在包装的设计环节思考结构的合理性，达到视觉设计的要求。首先要确保包装结构的设计能够在环保理念下开展解决包装结构以及保护功能方面的问题，包装结构设计应当始终注意对于包装材料总量的合理性控制，不要改变原本的包装材料，而是要通过合适的结构设计工作降低其他的外包装材料的使用量。除此之外，在包装设计的过程中更应当注意包装的数量不仅要满足产品的要求，其强度也需要对内部的物品进行保护，在产品的运输工作中也需要体现出防水、防震以及防火的功能效果，而这就需要设计师能够结合产品的形状以及产品的材料特点进行广泛的研究和探索，对产品进行进一步的创新，还要进一步发挥包装的实用性功能，达到包装设计合理性的目标。这也就要求设计师在产品的包装设计方面投入关注，始终遵循低碳环保的理念，努力做好产品包装设计工作。

（三）要尽量选择具有环保作用的包装材料

在减量化包装设计的过程中要关注材料的减量化使用，同时也需要重视资源的回收，而在这种设计理念下，对产品进行包装设计时所首选的材料就是能够可重复利用并且能够再生的环保材料，尤其是一些降解性相对来说比较高的材料。比如说有些企业中在绿色包装设计方面就发挥了表率作用，他们选择包装材料时使用了环保纸板，这种材料来源主要是生产有机护肤品剩余的天然花草植物纤维，产生的材料消耗相对来说比较少，包装结构的支撑没有使用任何粘合剂，依靠纸张之间的相互作用力来支撑成型，因此对于环境也不会造成污染。又比如在植物包装设计的过程中，也可以将鸡蛋壳作为包装的容器，这种材料中有着丰富的养分，它在降解之后还能够为土壤提供养分，作为植物生长的养料，不仅不会对于自然环境造成污染，还能够起到自然环境的保护作用，这就完全符合生态设计理念的实际应用情况。除此之外，各种金属材料或者塑料材料以及木材都可以思考轻量化包装的方式。如今在瓦楞纸箱行业进行的变革，主要通过改善纸箱的配方以及加工的工艺，使其强度大幅提高，同时也减少了原材料的使用，这对于产品成本的控制有着极大的优势。因此，在未来绿色包装设计的发展过程中，仍然需要思考产品质量保障的途径。

四、包装减量化以及色彩减量化之间的关联性

商品包装的色彩设计会涉及色彩的物理学以及生理效应，还有心理学效应等，是对色彩进行认知以及客观分析的一种完美的结合体系。在包装设计的过程中，关于色彩的设计和应用必须要求设计师对于色彩的理论产生充分全面的了解，从而在包装设计中对色彩进行合理的应用，发挥色彩的重要作用，要实现包装的减量化设计，达到减量化设计的目标就必须要体现出色彩使用的简单素雅的效果。

在当前社会发展过程中，人们的生活水平不断提升，包装已经从最初的保护产品作用产生了变化，需要防止商品在运输的过程中产生破损，在此基础上也转变为了增加商品价值的外在装饰性功能。如今在包装的减量化设计过程中，关注的内容涉及包装的材料以及包装的工艺等，但是绿色包装的减料化设计本身是系统完整的一个过程，并不是针对某一个目的而设计的过程，在其中减量化色彩的设计也是需要认真分析和研究的重要组成环节。开展包装减量化设计工作时，要思考色彩怎样才能够得到合理的使用，这也是绿色包装材料化设计中不可缺乏的组成部分，因此设计师对包装部分进行设计时就尽量要选择简单的一些色彩，避免使用复杂的色彩元素，在视觉上降低干扰，确保商品的属性更加直观的得到传达。比如说在饮用水的包装中色彩的选择就相对来说比较简单，例如怡宝的包装（如图1所示）整体上都是绿色，而农夫山泉整体的包装则看起来是红色，这些产品的包装设计方面都没有太过于繁重的装饰，反而给人一种清新直观的感觉，容易加深顾客的记忆。

图1 怡宝和农夫山泉包装

在包装的设计过程中，选择的色彩必须要紧密结合市场发展的需求，也要根据消费者的审美，站在费者的角度进行包装设计，确保最终获得的产品具有愉悦的效果，但是传统的商业包装设计中可能更加追求视觉上的冲击，要引起消费者的重视。另外是绿色包装设计选择的色彩要遵循设计工作的可持续发展，这就要求设计师在色彩的选择以及表现方式上进行大胆的创新，更要体现出以人为本的重要特点和效果。

五、包装设计中减量化色彩的具体体现和应用

日本知名品牌无印良品的名称内涵是没有标签的优质商品，该品牌的商品中体现出了该产业的特色。用纸来对商品进行包装，完成商标的制作也是无印良品品牌最为明显的一个特色，它在美学设计方面有着特定思维，也导致该商品拥有了独具一格的群体，更导致该品牌和其他的品牌表现出了明显的区别，即不管是无印良品的造型简化，还是在商品生产工序以及流程方面的简化，主要目的都是要带给消费者简约实用的感受，同时无印良品的销售价格也相对来说比较平民，这都受到了极简主义的影响。在该产业的发展过程中，还省略了很多不需要的加工流程，也不会使用太过于刺激人感官的色彩，能够防止消费者产生视觉上的疲劳，不管消费者什么时候看到无印良品生产出的商品都能够感觉到视觉上的整齐统一的特点，这主要来源于无印良品产品色彩体系中白色、米色、灰色、褐色等主要色彩的统一和谐应用，如果非要在商品中寻找这样的色彩的蛛丝马迹，那么可能就是商品上的深红色标记，如图2所示。

图2 无印良品

但是在商品的包装设计环节，仍然有很多企业将商品包装的设计放在了一些不重要的装饰设计以及刺激的色彩选择方面，用于提高商品的格调，展现出设计师的理念，甚至在包装的设计方面消耗了大量的成本，或者还有一些企业为了谋取利润，使用了一些有毒、有害的材料，包括各种涂料和染料等成分。在包装的容器或者标签上可能存在有毒成分，对于消费者的健康可能会造成损害，如果单纯依靠华丽的商品包装吸引消费者，那么可能会导致出现浪费，而那些没有任何利用价值的包装又会导致环境的负担进一步加重。相比来说，无印良品产业在包装的设计中体现出了更独特的设计效果，他们简洁的包装将减量化的原则应用得淋漓尽致。

在整个商品的包装设计中，色彩具有最为强烈的冲击力，从色彩的应用中也能够展现出设计师的强烈的情感特点，而这种色彩减量化，不仅充分体现出了选择自然色的重要意义，能够提高人们的审美水平，增强人们的审美意识。

对此，苹果公司也在减量化包装方面表现出色，该企业不管是LOGO设计还是整体产品的外包装设计，都会展现出黑白配色的大方、简洁的特点，带给人一种沉稳的感受，简约的白色对于整体的结构关系进行了表明，但其中又不乏很多细节，在苹果的产品包装设计中展现出了完美的极简主义风格。

现如今在市场的发展过程中，减量化包装的思想理念已经得到了广泛的推广和普及，它作为一种重要的发展趋势，需要在视觉语言减量的基础上对包装部分进行简洁的设计，并且清晰地传递出产品的特殊属性，帮助消费者更加关注绿色化的产品理念。而对于包装设计来说，它的重要组成只有不断减少，才能够真正意义上实现减量化包装设计的目标和要求。

结语

总而言之，人类感知事物时，首先就是通过视觉，而视觉也是当前社会中研究最为广泛和全面的一种感觉方式，因人的眼睛是人和外界之间沟通最直接的桥梁，在进行减量化包装结构设计的过程中，也需要对于色彩的减量设计提高重视。也就是说对包装进行设计时，要尽量回归产品自身的价值，不要过多做一些不必要的装饰，这种减量化的包装设计的理念最主要的就是低碳环保和节能性，更重要的是要思考在实践的过程中怎样完美落实和应用这些理念，促进包装设计目标的实现。