传统广播与网络时代融合的思考

新疆广播电视台广播新闻中心：金兴滨

传统广播现如今处在这个新的互联网时代中，怎样实现自身的一种转型，使得自身可以保持一个良好的发展状态是一个必须进行思考以及探究的课题。在目前这一网络时代，媒体环境有了较大的改变，同时整体的一个媒体格局也处在一个时刻变化的过程中，这也使得传统广播受到极大的挑战，面临着一定的转型压力，为此，传统广播需要对现如今的媒体趋势进行深度的分析，拓展出有效的发展思路，从而在如今这一新媒体趋势下实现自身的发展。

1.传统广播和网络时代融合中给传统广播带来的提升

1.1 提升工作的时效性

在之前的传统广播时代，受到多种因素的影响，信息的传递数量以及时间都有着一定的限制，虽然可以做到信息传播的及时性，但也无法满足信息重听，这也就导致各个广播频率都是有着自身固有的播出时长以及时间的，而这一点也会对资讯的传播造成一定的限制。不过，随着网络时代的逐渐发展，信息传播的即时性以及时效性也得到了一定的保障和提高，与此同时，对于信息的储存量也得到了很大的扩充。相关技术人员可以通过先进的数字技术对原有的节目内容进行相对应的压缩，并采用合并同类项的方式，使得听众可以根据自身的倾向来对节目进行选择，同时在授权的网站可以进行回听。这样的方式也就使得广播更加具有人性化，也使得听众对于社会热点的及时了解需求得到了满足。

1.2 提高节目的经济收益

传统广播在和互联网技术进行融合之后，可以在进行广播节目制作的过程中收获到互联网之中的大量数据，更好的对前期的数据资料进行收集，同时也可以很好的提高传输的速率。与此同时，网络时代的发展也为传统广播提供了一个更为广阔的发展及展示平台，使得听众在进行收听时不会受到时间以及地点的制约，能够使得听众随时随地的享受到服务，同时还有着操作便捷的优势。并且，在这一网络时代背景之下，使得远程操作编辑的可能性得到实现。在对信息进行采集之后，工作人员能够实现即时的现场办公，并实现远程的无障碍交流，对于一些出现的各种故障以及问题能够进行现场的排查，这也就使得工作人员的工作效率得到了很大的提高，并降低工作失误的可能性。

1.3 提高用户群体的数量

以往的广播在网络时代没有发展之前，传统的广播只是具有给予听众固定节目的功能，这样的一种单一模式是难以满足客户日益提升的需求的。而随着网络时代的发展，传统广播的传播范围也得到了极大的提高，在对原有的限制壁垒进行突破后，节目的覆盖率得到了很大的提高。并且，这一情况也使得广播技术的水平能够得到不断创新的动力，其所带来的一项直接的影响就是使得节目得到了很大的质量提升。听众作为信息的主要传递者，借助互相传播的方式，使得优秀的节目在各个不同的平台流转，让信息的传播速度得到了极大的提高。节目的高质量使得无数听众自发的进行传播，这也就让节目能够收获到更多的新听众，同时将同样喜欢一个节目的听众群体进行聚集，并借助网络互动的方式来对两者之间的黏性进行维护，使得节目的听众数量得到培养和扩大。

2.传统广播和网络时代融合存在的问题

2.1 网站的规划不够完善

在两者进行融合的过程中，网站的建设以及规划是一项十分重要的内容，不过因为有着设备等方面因素的限制，在建设中网站的规划度较为浅显，这也就导致一些技术性的规划有所不足，形式有着明显的单一性。虽然网站内容对于节目和广播频率的介绍是有着足够的重视的，但是缺乏对自身特殊的打造。在网络时代各类影音视频中，有着较大的局限性。这也就导致在进行融合的过程中无法借助互联网技术得到技术性的突破，听众难免会缺乏足够的体验感。而网络时代和传统广播技术的融合，能够很好的完善服务的形式。不过，当网站出现规划不足的情况时，很容易导致这一特性受到影响，这也就导致两者之间进行融合的效果并不理想。

2.2 思想认识以及专业人才缺乏

在传统广播和互联网时代相结合的过程中，能够实现两者优势互补的效果，从而实现行业的一种转型。不过，在这一过程中，由于一些领导在对广播电视台发展进行引导的过程中，由于缺乏两者融合的重视程度，思想认知有所缺乏，导致这一优势无法得到很好的发挥。与此同时，能够担当该项任务的技术人才也是十分有限。很大一部分的工作人员都是从文学专业出身，对于互联网以及计算机技术方面的知识并不够了解，对于融合发展的方向思考不足。内部缺乏足够的复合型人才，并且由于存在人员配备方面的问题，导致会常出现职责不明的情况，这也就导致无论是技术融合还是人才融合都受到了限制。

3.传统广播与网络时代融合的路径思考

3.1 合理创新思想

在现如今这样的一种网络时代背景下，传统广播的创新发展会面临着许多新的问题，这也使得当前这一行业中有着很多新的要求和挑战。在这样一种网络时代下，传统广播工作模式也应当由原有的大众传媒向着媒体的模式相转变，这样的一种思想意义上的转化，也是传统的广播在这一种新环境所要考虑的一项重要发展问题。在这样的一种新的网络环境中，信息传播具有开放性。相对于传统的广播而言，也需要对这一个特点进行着重考虑，同时也需要对整体信息传播中的交互性以及实际的互动效果进行提高。对信息的传播质量以及速度进行一定的提升，使得广播节目能够具备着时代的特征。作为广播媒体人，需要遵循着为广大听众提供服务的这一项核心思想，深入的了解广大听众的实际需求，并对其进行深度的分析，对工序的具体情况有着一个较为灵敏的把握，对于视听的内容以及服务进行相应的改进，构建出一套完善的文化娱乐，以及宣传教育为一体的传播体系。在进行实际工作的过程中，也需要有着较为正确的政治导向，起到正确引领社会正面情绪的效果，创建出一个良好的舆论环境。这样的一种对思想上的有效创新，也是现如今传统广播对于网络时代适应发展的一项十分重要的基础前提，我们需要对其进行足够的重视以及关注。在进行使得传统广播的发展时，我们需要对现如今这一新环境下的网络趋势进行全方面的整体分析，从而可以对现如今新的环境有着良好的规划以及统筹，使得传统广播能有着良好的发展空间以及氛围。

3.2 丰富传播的渠道

在现如今这样的网络时代中，传统广播在进行试听内容的传播过程中，本来就是需要对传播渠道进行更好的一种拓展的，进一步的对其传播力以及影响力进行提高，根据现如今网络时代的一种特征，对于现代化的传播体系以及发展思路进行引进，使得广播媒体有着更为良好的创新融合发展的能力。基于此，我们需要对现有的一种网络进行充分的利用，通过数字广播以及互联网广播等形式来使得传统广播的覆盖面得到明显的提高，使得每一位听众都能够更加轻松的享受到广播节目的乐趣。这就需要我们对目前网络时代的各项新型技术进行充分的利用，借此构建出一套网络化的信息构建平台，对原有的传播渠道进行丰富，从而使得其得到最大限度的提高。除此之外，在现如今这样的网络时代中，许多的广播电视都是可以通过车载设备以及手机等设备来进行信息的传播的。通过这样丰富的一种渠道环境，来收获到信息流量，同时也让听众得到更多的收听选择。基于此，我们需要对更为智能推动方式进行选择，在进行各种类型节目的制作时需要对具体的内容有所考虑，了解每一形态的特征，使得整体的广播节目有着更好的传播力以及影响效果。

3.3 对新产品的开发

在这样的一个网络时代背景下，人们可以通过网络来实现对电台节目的收听，这一方式已经成为了大多数听众的首要选择，同时其也是目前传统广播电视节目发展的重要趋势所在。在进行相关节目的制作过程中，我们需要对网络电台节目的开发有着足够的重视，不断地提高节目的特色，使得节目具备着多样化的内容，并使其具有差异性。对于传统的广播而言，优秀的节目内容是对整体的广播质量以及制作水平有着很大的考量的，一个优秀的节目是节目发展的重要内核，在进行对应产品的开发过程中，应当将具备网络时代特点以及网络电台实际传播途径的内容进行有机结合，对其进行合理化的一种开发，使得广大的听众能够得到更好的收听体验，只有这样才可以使得传统广播得到可持续的发展。除此之外，对于有着高质量的广播电台节目而言，不管是在对节目的具体策划还是对内容的推广方面，都需要有意识地树立品牌，在进行这一方面的工作过程中，要想广播节目能够具备着独特的个性，就需要有着对创新的坚持，借助多样化的艺术手段以及丰富的广播语言，来使得受众得到满足。对于一个广播节目而言，还需要注意受众的稳定性，在使得节目变为品牌之后，需要主动的对听众进行正向的引导，使得听众能够受到一个良好的引导，进而使得传播成效这一目标能够得到提升。

3.4 建设专业人才队伍

传统广播电视在发展的同时，必然会和互联网技术出现融合，因此对于专业化以及高素质的人才需求也有着较大的提高。因此，对应的从业人员应当有着较为敏锐的意识，能够对当今的传统媒体发展趋势以及市场的行情有着一个较为清晰的认知，从而对自身的理念以及思想进行优化以及挑战，能够主动的去迎接网络时代所带来的冲击，对于互联网技术主动的学习，并从中去积极的学习新技术的操作方法，并付诸实践，从而使得自身具备丰富的经验。与此同时，管理阶层也需要与时俱进，对自身的思想觉悟进行提高，提高对其的资金以及设备方面的投入，并对一些专业的人士进行聘请，使得其能够对网络时代技术进步所带来的机遇以及挑战进行分析，对可能出现的融合问题进行提前预知。同时，广播电视台需要对从业人员进行积极的培训，提高职员的道德素质以及专业素养，使得其互联网技术能够得到一定的提高。

4.结语

综上所述，在目前这一网络时代背景下，传统广播需要由原先的被动接受变为主动，通过一个积极的角度来进行切入，对网络时代下的机遇以及挑战进行客观与全面的分析，借助新的思想理念来对自身进行完善，使得传统广播行业能够得到可持续的发展。