主题报道实现全媒体表达的路径研究

新疆广播电视台：丁茜

在全媒体环境中，主题报道并非如传统保证一般侧重于选题策划，反而更加重视对技术的应用和内容的优化提升。全媒体主题报道的表达核心在于数据、VR、H5、网页、动画、游戏等动作元素的深度融合，技术符号成为主题报道图像信息符号的发展方向，流量成为报道表达提升过程中所关注的重要内容，主题报道的发展将更侧重于个性化、精细化的、立体化、可视化的表达内容。主流媒体需要积极转变观念，强化对全媒体时代流量与内容的重视，合理利用技术手段推动表达效果的提升。

1.主题报道在全媒体时代的表达思维分析

全媒体时代，主流媒体需要积极转变传统的主题报道表达思维，积极推进产品、互动、用户以及融合相关思维的应用发展。原本接收报道内容的受众在全媒体时代成为发布报道内容的用户，新闻媒体需要充分认识到这一变化情况，掌握不同媒体环境中所表达内容的传播效果。相对而言，传统电视媒体所传播的主题报道更加重视新闻的结构，需要蕴含齐全的新闻要素并基于成熟的议题展开报道，整改报道过程并不存在任何有争议的论题；全媒体报道的结构是可选择的，主题报道需要结合用户反馈意见进行合理选题，用户可以结合需求自由选择对新闻报道内容的了解方式，报道中的各项内容也更容易引发用户的讨论，在讨论中推动主题报道的广泛传播。在实际发展过程中，全媒体时代的主流媒体需要强化对报道内容的终身，在应用各种技术手段、报道模式的同时，也需要坚持以内容为核心的发展思路，更加重视用户的实际需求，推进报道传播影响力的有效提升。

2.以内容为核心、流量为手段，增强主题报道的表达效果

2.1 将内容作为主题报道表达的核心

全媒体时代虽然新闻报道的门槛降低，人人都可以成为信息的发布者，能够借助多样化的平台机构实现各种形式新闻产品的发布与传播。然而，主题报道的表达核心始终是内容，主流媒体需要通过提升内容质量来确保报道的传播影响力。在实际操作过程中，主流媒体需要确保所选取报道内容容易引发用户的互动参与，结合用户需求情况选择更适宜的叙事表达方式。各级主流媒体以及各类新媒体平台在发展过程中纷纷将报道内容表达风格的优化改善作为媒体传播影响力提升的重要途径，通过增强报道互动性、亲民性的方式使得用户与主流媒体更加贴近。例如，新华网针对新疆60年铁路发展开展的主题报道过程中，借助大量来着普通群众的用户增强了报道的亲民性，在报道过程中借助相关人物个人经历的自述表达将新疆铁路几千公里运营、几百万人次运送数据等发展历程变得鲜活起来，报道中的艾尔肯·肉孜、阿库布江等一系列的真实事件拉近用户与报道之间的距离。

在主题报道新闻产品生产过程中，主流媒体需要合理借助技术手段提升所表达内容的传播效果，推动主题报道成为新的“爆款”产品，进而实现舆论的引导和价值取向的传递。在新媒体技术受的支持下，主流媒体能够更高质量的完成主题报道新闻产品的批量生产，推动媒体自身在全媒体时代影响力的不断提升。例如，人民网在两会报道过程中借助技术手段构建了“5G实时连”新闻报道栏目，借助5G技术、指标平台和智能手机相关设施为用户提供了全面、全方位、全时刻的报道；央视推出的康辉Vlog系列报道充分借助技术手段以全新的模式完成了主题报道工作，其中第一支Vlog中的生活化外交场景也增进了用户与主流媒体的联系，塑造全新媒体主播形象的同时也增强了央视新闻的影响力。此外，基于5G通信技术得到进一步发展的VR、AR等技术手段成为主流媒体报道表达效果提升的重要途径，能够为用户带来更具沉浸性、贴近现实的报道场景。

2.2 将流量作为提升主题报道表达影响力的重要手段

主流媒体需要充分认识到流量在全媒体时代的重要性，结合互联网流量情况做好报道的引流推广工作，推动现象级报道产品的形成，增强主题报道传播影响力，使得主流媒体收获更具黏性的用户以及更多社会和经济效益。

在发展过程中，主流媒体需要转变传统媒体的传播思路，结合所报道新闻主题的特点以及各类渠道平台的特色推动个性化的媒体报道传播，充分发挥流量增能的作用。例如，2021年临近两会期间，央视新闻将《新局开论》这一主题报道在新媒体平台中作为专栏推出，栏目中推出的报道产品所采取的表达方式更趋向于年轻化，能够以互动近人、深度思辨的视角展开报道，使得大量用户对其内容产生关注。为了进一步增强该栏目的影响力，央视新闻基于流量增能的传播理念将该栏目的报道推广于抖音、微信、微博、新闻客户端、学习强国、环球资讯等各种媒体平台和APP，实现了主题报道在全网、全平台的广泛传播，收获了三期视频772万次观看量以及1亿次相关内容阅读量的成果。

南方网在广东省两会报道过程中，为了提升主题报道的影响力，在邀请政府网、人大网同步参与的同时，也借助微博、知乎、头条、抖音等各类互联网媒体平台推进新闻报道内容的全天候传播，有效提升了系列报道产品的影响力。“礼赞70年”这一国家建委网与“中国纪检监察报”合作开展主题报道在宣传过程中，不仅借助提炼核心内容的1分钟短视频实现了新闻内容的有效传播，也通过微博、新闻客户端等多平台渠道实现报道内容在全网的广泛传播。

3.利用更有价值的内容和流量平台推动全媒体表达效果提升

主流媒体需要顺应互联网时代发展的潮流，利用“互联网+”相关技术手段的发展模式退敌自身影响力、引导力、传播力的持续提升，确保自身在众多新媒体、主流媒体中更具竞争力。在发展过程，主流媒体需要从内容价值、流量效应、运营手段构建的三角框架中寻求发展思路，借助优质的内容表达成为引领价值的关键媒体，借助运营手段构建多渠道、全平台的流量传播平台，推进主题报道产品社会和经济效益的持续增长，下面从内容价值和流量平台两方面分别论述。

3.1 将价值导向作为内容表达的方向，生产高质量主题报道产品

共享与开发是互联网时代的重要发展理念，主流媒体在开展全媒体主题报道的过程中，需要更加重视自身的价值引导责任，利用高质量的新闻内容引导社会主流，通过合理的表达为用户提供深度与温度兼具的新闻产品。

在发展过程中，全媒体时代的主流媒体需要发挥价值引导的作用，立足大局做好主题报道的规划布局工作。例如，“建党百年”这一2020年经由各级主流媒体共同推出的主题报道布局将中国共产党的故事表达的清晰明了，也将党的文化精神有效表达出来，实现了价值观的正向引导。同时，主流媒体需要利用更多优质的内容将表达出更具更影响力的主题报道，实现价值引导效果的显著提升。例如，《远航》这一嘉兴日报推出的主题报道之中，将国内20艘具体历史内涵的船只作为主线，利用其中影响力的故事内容实现对建党百年发展历程的阐述，优质的内容极具感染力地将价值理念传播给众多用户。全媒体时代的主题报道需要重视对产品内容质量的提升，推出更多深层次、个性化的内容表达出更具引导力、传播力和影响力的新闻产品，为主流价值观的弘扬提供助力。

3.2 重视流量效应，打造主题报道的全媒体传播矩阵

主流媒体需要在后续发展中积极推进跨区域联动体系的建设工作，推动各级媒体的融合发展，建立全媒体、全平台、全渠道的媒体传播矩阵。在横向发展方面，主流媒体需要推动媒体传播渠道和内容资源共享机制的建立工作。例如，2021年4月，国内百家当宝共同推出“百年奋斗路·百城访初心”主题报道，以音视频、文字、图片等全媒体形式在全国各党报平台同步报道，实现了主旋律的有效传播。在纵向发展过程中，主流媒体需要积极构建媒体传播矩阵，深入探寻基层用户的需求，推出更多贴近人心的主题报道。例如，2021年2月，新华社为将“就地过年”这一国家号召充分宣传响应，联合CNC、京东、抖音、微博等新媒体平台、网站、企业以及云南省各级融媒体中心共同推出了“七彩云南留年更牛”主题活动，借助四级主流媒体和互联网新媒体的传播矩阵带动大量云南外地、本地人呢的情感共鸣，更加贴近人心的活动形式带给了用户更多温暖，体现了全媒体使得主题报道兼具深度和温度的表达策略。借助四级主流媒体和互联网新媒体的传播矩阵的巨大影响力，该活动的视频流量计话题播放量达到4688.2万次，民间与官方产品创作的畅通联系使得大量高质量的作品涌现出了，充分展现了流量增量的重要作用，实现了主题报道影响力、主流媒体公信力的有效提升。

4.结语

综上所述，主题报道在全媒体表达过程中需要充分认识到报道内容和流量的重要性。在发展过程中，主流媒体需要充分关注用户的反馈意见和各类需求，积极推出个性化、深层次、立体化的新闻产品，通过优质的内容表达拉近用户与媒体的距离，确保主流媒体价值引导作用的有效发挥；还需要借助各级四级主流媒体和新媒体平台的传播渠道，实现主题报道的全平台、全渠道、全媒体表达，推动主题报道影响力和主流媒体影响力的不断提升。