电视节目短视频化的媒介融合传播策略

昆明广播电视台全媒体营销中心：盛雪松；云南广播电视台新媒体中心：杨韧洲

从口语传播，到文字传播，再到电子传播，及至今天以互联网技术、数字技术以及移动通信技术为支撑的各类新兴移动互联平台的数字化传播，人类社会的传播媒介始终伴随着科技的进步而不断发展变化。短视频在传播过程最大的优点就是播放时间短、操作简单，现如今快节奏的生活将人们的时间不断挤压，繁忙的工作和学习让很多人没有闲暇的时间去观看电视，大多数人们追求快节奏的生活方式，对社会新闻的获取产生了快捷的需求，短视频软件的出现恰好解决了这一问题。同时，新媒体平台的众声喧哗由于缺乏有效把关和传播专业性而导致整个媒介环境异常混乱。在这样的传媒语境中，传统电视媒体作为传统主流媒体应当有效拓宽传播渠道，在众声喧哗中传播引领社会正向发展的声音。

1.电视节目短视频化的传播内容特征

1.1 具有互动性

短视频的定位并不精准，它杂糅所有数据信息，同时信息的传递模式可以以短视频的形式随意创作、创新，因此短视频最大特征就是社会化传播。大部分短视频软件中都包含互动功能，人们在浏览完新闻资讯后可以对新闻内容进行留言评价，发布新闻资讯的企业或单位可以根据留言内容对新闻视频进行及时的调整，使短视频的内容更加具有社会影响力。现如今，短视频中的新闻内容逐渐地变成人们闲聊时的话题，观看者与视频发布者之间的交流也逐渐增多，这让新闻资讯更进一步地走进了各家各户中，增强了两者之间的互动性。

1.2 内容种类丰富

随着互联网时代的到来，新媒体的技术也在不断地升级创新，新媒体传播过程大多数建立在互联网的基础上，这就使传播的内容复杂多样，用户使用媒体获取信息展示了新媒体的实时性，短视频的传播模式打破了电视新闻传播模式的束缚。对比传统的传播形式来说，也更具有创新多样性。传统的新闻传播的内容单一，方式比较古板，对于大多数人来说时间上会产生很多的不便，但是现在人们通过互联网上的短视频平台观看新闻就很方便，而且传播的种类也不仅限于音频，文字、动画、图片等等，都成为人们获取资讯的方式，让新闻资讯以更加多种多样的方式展现在人们眼前。和传统电视新闻传播而言，短视频操作更方便，获取信息更方便，无疑是对传统电视新闻的强烈冲击，让电视新闻传输面临巨大压力。

1.3 具有个性

短视频传播的方式能够增加观看者与发布者之间良好的互动，频繁的互动让短视频内容上的优点越来越突出，短视频传播个性化越发鲜明，逐渐呈现出个性化特征。互联网技术的发展推动了短视频的发展，短视频最开始在青少年受众流传，大家浏览自己所喜爱信息，青少年尤其偏爱短视频，因此也成为青少年打发时间、宣泄情绪、展示自己才华的平台。短视频的出现激发了人们的表现欲，通过手机平台，借助拍摄软件和短视频平台随时记录下各种事情，这种影响力巨大，转化成为青年、中年、老年使用的平台，逐渐成为一种资讯获取习惯。

对比传统的播放形式来说，传播的内容极具个性化，甚至超过了预期的传播效果，人们在观看短视频的过程中，手机上的短视频软件也会根据日常浏览的喜好推荐人们想要关注的社会资讯，这些都是传统媒介无法做到的传播方式。传统电视节目要想达到理想传播效果，要保证新闻视频的水平、质量，同时也要不断创新保证短视频具备创意和独特性，能够留住观众，当传播的新闻信息极具个性化特征后，才可以在海量短视频中展示出新闻视频的魅力。

2.电视节目短视频化的媒介融合尝试

电视节目应该不断地尝试，以全新的形态进行传播，在社会主义市场竞争非常激烈的当前，抓住主动权，主动放下身段，承担起主流媒体应该承担的责任与义务，让网络新媒体与现阶段的社会发展相融合。

2.1 电视节目短视频化的媒介融合

2.1.1 影视综艺类

在多数情况下，综艺节目都需要结合受众者的实际心理需求，结合节目内容尽可能进行“造梗”或者是制造爆点吸引观众。短视频则可以将节目中最具有传播效果的内容截取出来，比如说非常明显的笑点，让节目受到更为广泛的关注。比如说，在湖南卫视热播的《快乐大本营》中，每一期节目开始之前，官方都会请本期节目的嘉宾专门录制一个短视频。不仅综艺节目会出现这种状况，电视剧同样也会如此。比如说在制作短视频时，着重体现在短视频中的预告片、宣传片等，发布到网络上达到宣传效果，甚至成为了很多人口中“出圈”的一部电视节目。在当前传统的电视节目已经逐步的不再受到人们的欢迎，然而短视频化成为了现阶段电视节目的发展方向之一。不仅如此，还有一些电影同样依靠着在抖音、微博等短视频平台掀起了全新的热潮，既能够提高宣传的效果，也能让越来越多的人通过短视频来接收这些内容。

2.1.2 新闻类

在新媒体时代下，电视节目短视频化不仅仅是指娱乐类的，也有很多新闻类的节目利用短视频则能够让宣效果更加高效简单，并且具有热度高、快捷等一系列的显著特点，让短视频的应用效果更好。在多数情况下，电视新闻节目一般会将其按照事件的不同类别进行具体的划分，然而不同的事件时长也不同，有的可能是几十秒，有的则是几分钟。但是新闻类有时长过长，导致人们在观看新闻类视频时会出现倦怠的情况，利用短视频的方法则可以将一个新闻在最短的时间内告知观众。同时还能为我国电视新闻带来较好的发展空间，以此推动我国电视节目的快速发展，通过独特的手段做好传播，从而提高整体的节目制作效果，这样可以使得融媒体自身具有较好的使用效果。

2.2 媒介融合背景下电视节目发展存在的问题

新、旧媒体间的优劣势与各媒介企业的相互竞争是媒介融合的直接推力。新媒体环境下，短视频用户对比传统媒体的优势越来越明显，媒介融合、资源共享是发展趋势。在融合发展的过程中需要注意以下问题：

2.2.1 方式单一

新闻类节目最关注突发事件，从事件突发到通知媒体再到媒体抵达现场，信息的传递效率低。在电视节目的制作过程中，现场的拍摄情况主要依靠现场群众提供的拍摄的素材。剪辑制作后即可成短视频新闻，发布迅速快捷、融合简单直接。

2.2.2 节目内容失衡

抓住观众猎奇心理，为寻得更多的关注，各大美食、旅游及真人秀节目，纷纷向短视频效仿，节目内容更加侧重用户情感表达，引起情感共鸣。电视节目本身是由多个镜头短片组成，但只是平移搬运对传播力的影响甚微，需对节目再加工。

2.2.3 人才供应

新媒体的快速发展本身对人才需求巨大，再加上传统媒体人向新媒体的转型，使得人才输出供不应求。高校对新媒体人才培养出现空缺，人才市场需求得不到满足。具备全媒体能力的人才更是最严重短缺。

2.3 媒介融合背景下电视节目主持人面临的挑战

2.3.1 随着媒介融合必须适应多屏化状态

步伐加快，人们开始借助网络获取信息，也涌现了很多短视频与相关生产平台。近年来电视节目具有在线移动、随时收看等改变，各大网络平台中诞生了很多网络主播，主持人与受众信息交流模式有了巨变。在技术革新过程中，信息传播从以往的“多人一屏”逐步变成“一人多屏”，演播室也从虚拟转变为高清大屏演播室，在全媒体发展过程中，电视节目主持人在使用新媒体海量资讯的过程中，必须注意认真鉴别，在引用新媒体多样观点中，也要全方位进行思考。主持人获取了来自电脑与手机的互动信息，也要不断提高自己的信息辨别力。同时主持人与现场观众互动比较密切，也要求电视节目主持人具备一定的沟通与应变能力。

2.3.2 关注非语言信息表达

全媒体环境下信息具有碎片化特点，受众在取舍判断过程中会面临感官直觉与瞬间细节等影响，也就是思维方式扁平化，对电视节目主持人来说，就应该注重非语言信息表达。第一，必须放大身体非语言信息，这是在各种语言环境下实现对各种思想态度的表达。在新的演播技术应用过程中，主持人需要关注自身体态姿势是否恰当。第二，环境非语言信息的应对。随着新技术的发展与应用，实现了传播形式的全新变化。对于节目环境中的非言语信息，包括节目包装与镜头运动等，均要求主持人做好配合与应对。

2.3.3 加强多层次节目互动

在媒介融合过程中，媒体与受众的互动不再受到时间与空间的限制，无论受众身在何处，使用何种自媒体，都可以借助电话、短信、微信和微博等渠道向全媒体平台发表个人观点。通过实时互动的方式，让电视节目内容变得更加丰富，也保证了传播双向互动的实现，电视节目主持人观看现场大屏幕或摄像机镜头，能够强化自身在场因素，也增强了受众心理的认同感与参与感。主持人也能在演播室有限空间内与嘉宾进行活动，实现了各领域、各专业的人对事件的深入解读，确保受众能够真正了解事件真相及其背后的原因。

3.电视节目短视频化的媒介融合传播发展策略

3.1 节目内容多样化

电视节目内容在短视频上呈现的内容多样化。新闻类节目要求“软硬兼施”，软新闻遍地开花，硬新闻枯燥无味的情况需要改善。通过数字化、智能化丰富新闻传播，提高节目制作能效，提高传统媒体的现代化信息传播效率。对国家重大事件的报道一贯严肃认真，观众容易审美疲劳，在短视频中形式多样，表现形式更加自由，传播效果好。美食、旅游、冒险、科普等电视节目均可通过短视频呈现，多样化的内容可以满足不同需求的用户。传统电视节目制作人员在编排短视频内容的过程中，既要保证信息的真实性、时效性，也要保证简短的，让新闻与短视频结合，完善制作流程，借鉴短视频的经验缩短新闻信息传播时间，形成具备特色的现代化信息传播模式。

3.2 节目内容高质量

电视节目与短视频的媒介融合目的是追求新的表现形式，但在节目质量上的要求不能降低。在新媒体网络的背景下，要不断强化电视新闻的内容及编排方式，将新闻内容与现代的网络技术充分的结合起来，建立和实施电视新闻短视频化的工作标准和流程。高质量的电视节目制造成的短视频效果更好，有助于拉高短视频节目的质量。"营销号"搬运新闻的现象普遍，审核过程粗糙，高质量的节目视频为这类"营销号"树立起一个榜样，对短视频的健康发展有促进作用。对比传统的媒介方式将现代网络传媒技术的优势凸显出来，不断创新传统电视新闻节目的创作思维，提高新闻中的制作效果，在制作新闻短视频的过程中，必须保证新闻的真实性、简短性和实效性，借鉴娱乐视频的经验，将新闻内容适当压缩，视频时长缩短，制作出独特的新闻播放内容。

3.3 加强媒介融合

短视频平台在新闻传播过程中，在内容和播放方式上都比传统媒介有着更高的优势，不仅降低了传统媒介的收视率，还导致新闻信息在传统媒介中进行全面整改。将电视新闻短视频化，不仅能够将现代网络技术与传统媒介相互融合，还能够有效缓解传统媒介所面临的巨大压力，并且将新闻传播的发展空间进一步拓宽。传统的新闻媒介要结合现代社会的发展趋势，借鉴各类平台的实际经验，制定出符合自身发展的新媒体发展平台，对新闻内容也要加强管理，在新闻短视频化的过程中，增强新闻信息的专业性与严谨性。另外，新闻内容紧跟社会热点信息，适当改变新闻的解读方式，不仅能够提高新闻的播放数量，还能够吸引更多的受众人群对新闻内容提高关注。除此之外，网络新闻的来源十分复杂，所包含的信息内容虽然涉及的方面广泛但是质量参差不齐，大部分新闻是由编撰而来的，内容不具备真实性，所以，传统的电视新闻节目在改变播放媒介的过程中要充分利用网络新闻的弱点，将自身的专业性充分地发挥出来，增强电视新闻短视频化的影响力，稳固其在网络传播中的核心主导地位。

3.4 注重视频审核

随着大数据时代的到来，各种信息通过各种各样的媒介呈现到人们的眼前，电视新闻短视频化为电视新闻播放的收视率带来了不小的冲击，在这样的市场竞争中，电视节目只能寻找更好的转型方式。由于电视节目在转型过程中没有建立完整的管理机制，导致电视节目的转型遇到阻碍，大多数电视节目在转型过程中都采取盲目跟风的形式，做出来的视频内容大规模雷同，不能突显出自身的特色甚至有些不符合标准的视频内容也混杂在其中，为节目的转型道路上再次添加一块绊脚石。所以，对短视频播放的内容要严加审核，充分利用电视新闻传媒的优势将视频传播出去，向观众呈现出更具文化特色的短视频，将低俗不符合标准的短视频严格筛查，做到每一条都能承担相应的社会责任。

3.5 主持人自我提升

3.5.1 提高专业素养

在媒介融合过程中，电视节目主持人应该主动学习新知识，掌握新本领，切实做好宣传思想工作。随着时代的进步与技术的创新，媒体形态也日新月异，各种传播手段层出不穷，如网站PC端、微博、微信和微视频等，特别是秒拍、快手、抖音等移动社交分享类短视频平台的兴起，都对电视节目主持人带来了巨大考验。

3.5.2 找准风格定位

随着媒介融合速度加快，各平台的网络主播的风格更加个性化与娱乐化，相比于电视节目主持人端庄、大气好沉稳的风格，两者对比非常明显，这对电视节目带来了强烈冲击。对此节目主持人应该重塑自身主持风格，跟上媒介融合步伐。

3.5.3 强化互联网思维

现在人们主要借助互联网接受新闻信息，观看电视节目，对电视节目主持人来说，也要发挥出融媒体平台的作用，合理使用网络流行语，拉近自身与受众的距离，特别是增强对年轻群体的吸引力。

传统电视节目与短视频的融合与传播之路还需要媒体人的探索与创新，短视频已经成为新媒体未来的发展趋势，发展潜力巨大。在新媒体环境下，电视节目需要媒体人利用网络技术、数字技术，将新、旧媒体完美融合，冲破思想牢笼。用探索、创新的精神为广大受众制作出高质量、高标准的优秀电视节目形态。