基于我国不同城市等级的电影票房数据特征及 影响因素分析

安徽新华学院：陈少雷；澳门科技大学：闫剑明

我国电影诞生于20世纪初，在北京丰泰照相馆利用空地与简陋器材拍摄出《定军山》这部电影，并在北京前门大观楼进行放映。之后每个阶段均有优秀作品出现，有《孤儿救祖记》《延安与八路军》等，推动了中国电影的发展。自21世纪后，我国对电影行业愈发重视，并在2009年和2010年颁布了《文化产业振兴规划》与《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》，对电影发展大力支持。到2020年我国电影票房达到204.17亿元，整体票房为增长趋势，已成为全球票房第一。然而随着我国城市等级划分明显，城市的经济活动、生活方式、价值观念、文化形式等也在不断改变及提高，而城市作为电影票房增长的重要阵地，不同城市等级容量其实是有限的，一、二线城市能带来的市场体量同样也有天花板，当城市饱和之后，市场体量继续扩大就只能依靠新的观影力量崛起。做为电影人想要得到更多观众的青睐或让观众走进影院，在这里还需分析不同城市等级票房数据特征及影响因素，从而为我国今后电影产业发展提供支持。

1.我国城市的电影票房整体数据特征分析

现阶段我国的城市划分为6个等级，为一线城市、新一线城市、二线城市、三线城市、四线城市、五线城市。截至2020年6月，我国共337个城市（不含港澳台），一线城市4个、新一线城市15个、二线城市30个、三线城市70个、四线城市90个、五线城市为128个。而随着科技文化水平发展，各城市等级间电影市场展现出前所未有发展势头，就我国整体电影市场消费而言，自2010年至2020年，电影票房从101亿元增加至204.17亿元，增速较快，但票房规模却存在不稳定性，尽管电影票房规模保持20%增速，增速历史却跌宕起伏，未能呈现稳定增长势态（见图1）。

结合各等级城市票房产出来看，票房收入的分布结构中也存在不均衡性。从2015年到2020年，一、二线城市一直是国内电影市场“票仓”主力，票房收益较高，市场较为成熟，整体票房产出接近全国60% －70%，而三、四、五线城市中，由于影院发展较为滞后，产出票房率较为薄弱，市场份额较少，三线城市产出15% －17%的票房，四线城市贡献票房在两成左右。值得注意的是，2020年影院疫情后复苏时期，一些四线城市完成了对一线城市的“超越”。根据灯塔专业版数据显示2014年至2021年，一、二线城市票房占全国票房的比例达73.6%，而在2021年，这一比例已经降至60.6%。同比下降13%左右。同比四线城市票房在2014年至2021年，票房占比从12.1%提升至20.9%。其中在2020年四线城市则升至19.5%，首次超过一线城市。截至2021年6月，我国四线城市产生票房共计58.89亿元，已成为仅次于二线城市的重要阵地。四线城市票房占比已明显提升，而观影市场也在进一步下沉。电影消费市场的格局正在慢慢发生改变。

图1： 2010-2020年电影票房数据

2.基于城市化电影票房数据特征的票房影响因素分析

2.1 电影类型

电影类型按题材可为剧情、爱情、喜剧、奇幻、悬疑、恐怖、动作等，不同电影包含不同元素。观众的喜好与审美不同，也会造成影片在各等级城市间受欢迎程度有所差异，并直接影响票房。随着国内观影群体日趋成熟及欣赏水平的提高，主流消费者对影片质量要求越来越高，更愿意花钱看口碑好的电影。而大众对影片的审美要求提升，将促使产业链上游的制片公司提高影片的整体质量。在《2019年上半年数据洞察》报告中对观影群体进行分析。一、二线城市上映的影片类型丰富多样，其中观众对动作、科幻电影较喜欢。以2019年上半年《流浪地球》、《复仇者联盟4》两部科幻类影片为例，两部影片票房分别斩获46.54亿、42.40亿的票房收入。在上映当天一、二线城市票方占比要高于三、四线城市。而三、四线城市，由于影片类型相对单一，观影群众早期形成以“乐”为主的“氛围式”观影模式。根据猫眼专业版消费调查，在2019年三、四线城市观众更加青睐喜剧片、剧情片。以影片《疯狂的外星人》为例，电影的题材类型属于喜剧。在2019年2月5日上映，首日票房3.98亿，登顶单日票房冠军。最终该片累计票房为22.02亿人民币。在票房的背后，其不同等级城市的观众占比相差较大。在票房占比中三、四线城市占比57.3%，已超过一、二线城市票房占比53.5%，分析其原因是喜剧电影本身轻松、愉快的风格能够贴合大部分影迷，而三、四线城市由于外出劳务的人员众多，基本上在一、二线城市，节假日回家后休闲娱乐方式单一，除了吃饭、唱歌，就是去电影院了，基本上是“全家总动员”，看一场喜剧电影自己在娱乐的同时又能增进家庭情感，何乐而不为呢？这也正验证了一句：一线城市人群看电影“讲究逼格”，三、四线城市人群则“需要欢乐”。由此可见，不同的电影类型在各等级城市上映时对票房具有一定影响，而电影资方应选择恰当电影类型，符合各等级城市的观众口味，以此来增加电影票房效益。

2.2 电影的制式

电影制式我国有IMAX、3D、2D等，相较于2D电影，IMAX、3D观影效果更好，用户体验更佳，能够吸引观众注意力。2010年《阿凡达》在全国上映时，国内只有14家IMAX影院，但IMAX票房记录创下了1.68亿人民币，直到2014年《变形金刚4》的上映才被超越。我国观众对IMAX消费被《阿凡达》打开后，让IMAX真正站稳脚跟的是我国影院的快速增长。截至2019年12月31日，有关数据显示，IMAX影院已经达到717家。即使2020年在疫情冲击下，全国银幕数量仍保持增长趋势，全年新增银幕5794块，全国银幕总数达到75581块。在银幕增长的同时，虽然整体电影票房有所提高，但3D、IMAX这些特殊制式影片也体现出强大的票房影响力。据财华社统计，2016至2019年，中国电影票房由455.11亿元增长至641.49亿元。而同期的IMAX的收入由1.19亿美元增长至1.24亿美元。2019年，IMAX斩获破纪录的3.658亿美元票房。而在2020年国庆期间，全国各影院限流75%的情况下，IMAX仍创下在内地历史最佳的国庆档票房纪录。尤其是国产电影《刺杀小说家》、《唐人街探案3》和《哪吒》三部电影的上映推出，极大地推动了IMAX刷新春节档票房记录。随着我国电影制作工业化技术的完善，伴随着其日益提升的制作水准，相信越来越多的国产电影将注入IMAX基因。这也预示着影片创作者将在完整影片内容的基础上，利用先进的IMAX技术，来吸引更多观众，提高电影票房。而以IMAX、3D电影票房增速而言，2020年三四五线城市为主要扩张地区，增速超过一、二线城市，特别是四线城市，增速达到8.9%。大城市则多为IMAX、3D电影，占比较高。未来发展中，三四五线城市如果能提高影院技术规模，后续的票房挖掘潜力会更大。

2.3 电影拍摄地的选择

一部影片的拍摄地的选择一般是由电影出品公司进行选择，而电影出品公司就是负责电影投资与制作。导演选择剧本后，需说服制片人及公司投资，否则剧组缺少拍摄资金，则无法进行。电影出品公司在投资后，就需要在制作、资金方面对电影的把控及考虑就要多方面的，其中在拍摄地的选择中就是重要的一环，出品公司不光考虑到票房业绩的影响，如果在前期策划中把电影产业链上下游连通。对促进不同等级城市的文化产业发展，则是有较大的积极影响。以2014年9月30日上映的电影《心花路放》为例，当年取得了12亿元的票房成绩，出品公司北京映月东方文化在和导演考虑拍摄取景地的选择时，将一座四线城市作为影片故事的发生地，而这座城市就是云南省大理市。影片在上映后，云南大理人气暴涨。据同程旅游2014年数据显示，电影在上映期间，大理路线的旅游人数与上一年同期相比，有三成的涨幅。去哪儿网客栈数据也显示，2014年十一期间大理客栈的搜索量较电影上映前上涨了40%左右。而在2014全年，大理共接待海外游客80.83万人次，比上年增长14.36%，实现旅游外汇收入37526万美元，增长26.92%；接待国内游客2567.18万人次，增长18.29%。全年旅游业总收入实现322.93亿元，增长29.81%。大多数游客将大理游的第一站选择了影片中多次出现的苍山洱海，观众在一边观赏优美的自然风景同时，一边感受电影中所带来的文艺气息。不少观众都有很强的电影代入感。正是影片取景拍摄地的选择，让观众认识了云南大理这座四线城市，而云南大理也借此提高了城市知名度。影片在取得高票房同时，延长了电影产业链，也推动了当地文化经济的发展，可谓是“两全其美”。

2.4 网络口碑

口碑是指消费者根据自身对服务、产品体验形成的看法与观点，存在差异性与主体性，对于相同产品不同口碑效价差异显著，也会影响其他消费者购买产品行为。特别是互联网发展下，网络口碑释放巨大效力，转变了面对面交流方式，突破时空制约，使得人们能够随时线上进行讨论交流。而不同城市等级电影票房中，网络口碑和票房也息息相关，口碑扮演传递信息角色，能够增加影片关注度。以2017年12月29日上映的《前任3》为例，这部小成本的都市爱情片，最终累计票房是19.42亿，创造了爱情片的票房新高点。而这部影片的背后超高的网络话题度“谁没失过恋啊，谁还没有个前男友前女友啊”也在一定程度上转化为票房。尽管《前任3》获得了较高的全民热议度，但是在影片网络口碑方面，却表现出两极分化的现象。部分一线城市的观众影迷不理解这部戏大卖的原因，认为影片艺术价值不够；但是有大量三、四线城市观众认为影片走心又好看。而微博数据与票房数据极为一致。在微博中发过带有“前任3”关键词博文的用户有42.8%来自于四线城市，一线城市观众最少，仅占12.62%。根据灯塔专业版票房数据显示，《前任3》影片上映当日，一、二线城市票房占比分别为16.8%和20.1%，而三、四线城市在票房占比中高于一、二线城市为22.8%和22.7%。随着上映时间的推移，最终三、四线城市观众在票房占比及收益中超过一线城市。其中，三、四线城市观众由于受到网络口碑的影响，成为贡献票房的“主力军”，影片最终也通过网络话题度及观众口碑走出了一条“小城市影响大城市”的逆袭之路。由此可见，观众口碑的高度分化，在一定程度上来自观影人群情感体验和价值取向的分化。而影片的网络口碑量高，也对各等级城市票房有很大的影响。

3.关于提升不同等级城市电影票房的建议

3.1 充分挖掘数据特征价值

现当今是数据时代，数据具有多变、海量特征。而电影数据来源于多个平台，包含视频网站、搜索网站、社交媒体等，通过挖掘数据特征价值，能够为主创团队、电影投资方提供行动方向，加强对电影市场的了解，有助于行业人员建立高效、科学的营销模式，规避资金风险的同时提高经济及社会效益。在此过程中，一方面需确定各城市等级间电影市场定位，拍摄电影初期，要求拍摄方判断影片优劣势，明确市场定位，寻找恰当观影群体，结合预期及上映周期、类型确定营销内容。例如影片包含诸多高科技元素，能够予以观众特效、视觉震撼体验，则以新兴科技为宣传特色；这些内容符合一、二线城市观众对于影片的审美情趣。如影片内容缺乏宣传优势，则需要挖掘内涵亮点，如某影片情节符合节日氛围，比较欢乐。在三、四线城市中可以以祝贺佳节宣传影片，借此获得更多的观众欢迎。而营销人员应当跟进新媒体渠道静态、动态数据，确定目标影片用户类型及定位，准确分析后方能保证营销符合不同城市间消费者需求。在分析数据结果较为固定时，用户行为始终处于变化中，电影宣传中可结合三、四线城市百姓以往生活习性及喜好，推荐影片内容。利用数据准确把握不同等级城市观众的观影体验、青睐的消费方式、观影时长等。而在把握观众动向中，需包含播放影片预告时用户的信息数据、媒介影片宣传的热度、营销监测的数据等，确定用户动向，方能了解观影趋势，结合不同等级城市观众喜好打造影片宣传亮点，如果观影满意度高，可考虑拓宽营销渠道，打造电影产业链，更好地推广特色周边及影片衍生品。

3.2 合理利用媒体资源做好电影宣传

网络媒体时代使得信息从“单点到多点”大众传播，转变为“多点到多点”传播模式，传播规模、速度均有所扩大，这些都为电影宣发提供了更多机会，把握上映前口碑营销，合理利用媒体资源，利用网络信息传播的雪球效应和知晓效应，能够以小成本得到良好市场表现。可从以下方面出发：

第一，以不同等级城市观众为中心进行营销，新媒体时代下，电影品牌传播从品牌曝光到受众互动参与，受众偏好和关注电影不仅在于停留页面的时间，或是电影主动传播程度，更重要的是不同城市间群众通过多元互动方式，在网站中自动了解动态信息，实现碎片化、多元化个人至个人的网络传播。根据“参与就是营销”的理念，电影营销中，需引导大众自发成为发布电影信息个体，以新颖创意制作内容进行自主传播。例如，电影宣传方可在网络上放出有关电影的设计素材，不同等级城市间有自己城市的标识，让大众任意选择图片，制作自己的电影海报，在增加对自己生活城市认同感的同时，又可以激发大众宣传电影的兴趣，大家还可以分享到朋友圈中，便于更多人接受及认识影片。

第二，以第三方媒介作为影片宣传助推器，猫眼、微博、豆瓣等网站运营愈发成熟，推出开放平台服务，以娱乐应用为例，推出具有新鲜感和趣味性的开放接口，吸引更多用户，在电影前期策划中以游戏为方式，将电影场景内容分别设置在不同等级城市，观众可以参与模拟影片中的人物在不同城市中所发生的故事，从而进行吸引更多用户以游戏的方式加入，加强对电影的了解，进而激发其观影兴趣。

第三，不同城市间线上线下实现紧密互动，电影营销目的是引领大众走入影院消费，而消费的目标人群大都以年轻人为主。年轻人对于线上媒介资源能够有效、便捷的了解及使用，以不同城市间的年轻人兴趣集合为主的豆瓣、知乎、微博等网站均有“活动系统”，能够让不同城市间相同电影爱好的人群聚集起来，以个人或机构进行号召，组织线下活动，大家可以在线上自觉上传观看影片后的评论、照片及视频。以此激发更多人观影欲望。例如，在电影上映周期中，出品方可在微博发起活动，进行线上抢票活动，大家只需说出观影理由或上传观影感受，即有机会被赠送电影票或到影片拍摄城市一日游，鼓励更多人参与活动中。此种始于线上线下的发展，回归线上的模式，能够为电影在上映后构建良性循环，提高不同等级城市的票房效益。

4.总结

综上所述，伴随中国电影市场的发展，城市间电影票房收入成为媒体热议话题，由于电影上映周期短，不同城市之间电影票房收入差异明显。而我国在今后的电影产业发展中，面对市场需求及不同城市快速发展的变化，应立足于城市间电影票房数据特征，充分挖掘不同等级城市间数据特征价值，在考虑不同城市间影响票房中的各项因素的同时，还需谨慎揣摩观影人群口味。针对各种影响因素，要及时创新制定各项策略，以此来均衡稳定的提高我国电影票房，从而为推动我国电影产业可持续化的健康发展而努力。