融媒体时代电视新闻的发展与创新思考

文 肖潇

融媒体时代电视新闻的发展机遇

在融媒体时代，电视新闻的内容更加多元化，传播方式也发生了翻天覆地的变化，进入融媒体时代，电视新闻发展有许多机遇，若是能够抓住这些机遇，就能够让传统电视新闻焕发生机。

第一，电视新闻在融媒体时代具有更强的时效性、权威性，人们有更多的途径去了解电视新闻，对电视新闻的内容和形式有更高的关注度。新闻的本质特征之一就是时效性，过去电视新闻或多或少存在一定的滞后性，新闻在播放出来之前，需要先进行采编、组稿，最后才能进行传播。在融媒体时代，与传统的传播方式相比，电视新闻可以通过直播、短视频的方式，全面而快速地满足大众对新闻的需求。当前新闻媒体传播的过程中，伴随着信息技术的进一步发展，互联网已经渗透到人们生活的方方面面，新闻资讯不仅会出现在电视广播当中，还可以通过平台客户端进行传播，快速地进行信息的传播与接收，充分满足了社会上不同群体的新闻获取需求。在融媒体时代，受众所获取的信息更加多元，要想得到更加真实、有效的信息数据就需要进行筛选和甄别。长期以来，传统电视新闻在各大媒体中所占据的地位是不容忽视的。在信息丰富多元、需要仔细甄别的环境之下，电视新闻凭借主流媒体的地位，具有其他媒体难以比拟的公信力和权威性。在大众的眼中，电视新闻所传播的信息是相对准确、客观的，如果抓住权威性的优势进行融媒体时代的技术整合，就能让电视新闻的生产力获得大幅提升。

第二，在融媒体时代，电视新闻将有更强大的包容性以及交互性。在传统的电视新闻当中，不同的新闻栏目有其独特的定位，在进行传播时有特定的方向和题材的选择要求，而这也导致在进行新闻信息传播、新闻传播的过程当中，只有部分想要接收这一信息的受众进行收听和观看。在融媒体时代，电视新闻可以拓展这一定位，既保持新闻内容的专业性，也拓展内容的包容性，除了基本的定位之外，可以增加更多的、广泛性的、深受人们喜爱、能够抓住人们注意力的内容，增强电视新闻的活力。而且在融媒体时代，电视新闻利用现代化科技进行传播，具有开放性和分散性，从原来的单向传播信息转变成为交互传播信息，电视新闻报道可以与受众进行互动，媒体能够了解市场需求。比如说，电视新闻在微博等平台进行电视新闻内容的实时发布或者直播，人们可以在这条新闻信息之下进行评论、点赞、转发，电视新闻也能够及时回应大众，这能够充分满足在新时代下人们逐渐提高的互动需求，增强新闻传播的自主性和参与性。

第三，在融媒体时代，电视新闻的信息来源更加多元，传播形式也逐渐丰富，节目的形态向多元化发展。传统的电视新闻节目，其信息源常常是由记者单向获取，而在新的媒体时代之下，电视新闻的信息源有科技的支撑变得更加多样化。比如说，记者可以打开互联网客户端进行搜索，获取碎片化信息进行整理整合。当然，在获取这些琐碎信息的同时，电视新闻要注意进行核实和调查，为人们提供真实、全面的报道，提升自身的权威性。传统的电视新闻传播形式较为单一，融媒体时代下传统媒体与新媒体进行融合，人们观看新闻的途径更加多样化，有更加丰富的互动方式，不同的观看体验能够满足不同的受众群体。在这个时代，新闻已经升级成一种信息服务，为了满足大众的需求，新闻的形式可能发生转变，结合不同的新媒体媒介，兼顾信息的准确性和传播性，利用不同的传播方式、传播技术、传播角度，让新闻信息的传播速度进一步提高。

融媒体时代电视新闻的发展存在的问题

进入融媒体时代，电视新闻的发展面临许多机遇，抓住机遇就能推进电视新闻的进步，但同时，在新形势下，电视新闻的发展也存在许多的问题，面临着众多的挑战。

首先，电视新闻的市场竞争更加激烈是毋庸置疑的。在融媒体时代，新闻传播的主体已经不再局限于新闻发布的专业机构，每一个人都可以成为信息的接收者和传递者，电视新闻想要获得更大的成功，从众多的媒体主体当中脱颖而出，获得大众的认可和欣赏，有一定的难度。这种强大的竞争体现在电视新闻与专业领域内其他电视节目和媒体的竞争。在融媒体技术的支持之下，电视新闻在各大平台上的发布，使得大众能够充分利用闲暇时间获取相应的新闻资讯，并且主动参与互动，大众对于电视新闻的质量有了评判的平台，让融媒体时代下的大众接受并仍然选择电视新闻对传统媒体而言是一个重大挑战。

其次，电视新闻发展的过程中出现了同质化的问题。电视新闻在寻求发展和突破的过程中，进行了制作、传播方式、新闻内容等方面的创新，但是在转型升级的过程中，各个地方的电视新闻都在进行融合发展，缺乏特色、差异性较小，导致了电视新闻的同质化问题较为严重。尤其是部分发展较为落后、条件比较差、缺乏创新能力的地方电视新闻，往往会模仿创新转型效果不错的一些新闻节目形式，产生千篇一律的电视新闻节目。

再次，在融媒体时代，电视新闻节目的发展存在技术欠缺、观念落后等问题。媒体的发展与融合并非简单地将所有媒体技术加在一起，而是进行有机结合和渗透。这需要电视新闻从业人员有较高的专业知识和媒体素养。但是大部分电视新闻从业者的知识技能比较单一，许多从业者以考试招聘的方式进入电视新闻行业，工作环境相对稳定，流动性较小，这也一定程度上导致从业者的创新意识较差，活力不足。即使一些从业多年具有丰富工作经验的人员，也可能会由于自身的经验限制，难以转变思维，对新媒体和互联网技术的了解不够深入，对于电视新闻的转型发展起不到很好的推动效果。

而这种落后的观念也会导致电视新闻在发展的过程中缺少更新颖的技术准备，缺乏动态化的视听元素。时代的不断发展，更加灵活的媒体传播形式让大众得到了更多视觉上的享受，但电视新闻发展的速度较慢，虽然在动画、色彩、闪动标题等方式上有一定的突出和改变，能够在一定程度上满足受众的视觉需求，但是与众多不断创新的新媒体相比，还有所欠缺。比如说像5G、VR、AR等新技术，大多数电视新闻从业者未能很好地掌握和利用。观念的落后也导致了电视新闻媒体的运营方式比较落后。许多电视新闻从业者仍然坚持以广告作为电视台的主要创收，缺乏创新。但是伴随着新媒体数量的不断增长，广告资源的分散性更强。融媒体时代下与自媒体相比，电视新闻的广告资源竞争力不足，对于广告商来说，选择自媒体投放广告可以节省更多的成本，同时取得更好的效果。

融媒体时代电视新闻发展和创新的具体策略

坚持内容为王，创作优质新闻

融媒体时代新闻信息的内容丰富，传播速度快和人人可做媒体传播者的特点让新闻资讯的质量良莠不齐。电视新闻在发展的过程中要抓住这一特点，坚持以内容为王的基本原则，在一些新闻媒体为了争取流量和关注，而不顾新闻内容的质量、新闻的真实性和准确性的情况下，坚持打造优质内容，保持作为主流媒体的权威性，保持媒体人应有的基本原则和底线，为大众提供更具有思想性和深刻性的新闻内容。

在时代风云变幻的背景之下，电视新闻有着丰富的新闻素材，在进行新闻内容创作的过程中，既要坚持专业性，又要突出包容性，调查新闻市场，利用新媒体手段，满足大众对新闻质量和新闻形式的时代需求。

比如说，在2019年央视新闻推出的《主播说联播》短视频栏目，就充分展现了内容的优质性与技术的先进性的融合，打破了传统电视新闻的风格，极具张力的个性表达让这款电视新闻节目迅速风靡。《主播说联播》这款电视新闻节目，作为真正有内涵的优质内容，精简、接地气。在《主播说联播》当中，所有主播都是新闻主持人，他们以口语化和生活化的语言表达风格针对国内国际发生的大事进行评论，短小精悍、金句不断、直奔主题，既具有深刻的内涵和丰富的信息，又可以满足受众对信息获取速度的需求，颠覆网友对传统媒体的认知，能够与大众进行更多元、更深刻的互动交流。

坚持内容为王，电视新闻还可以打造优质IP，利用粉丝效应，将电视新闻节目塑造成为一种品牌。比如说，央视新闻所推出的《主播说联播》节目就让央视主播成为了流量之星，充分挖掘了新闻联播的品牌效应和自带的IP属性，让大众不自觉地关注其动态。依靠着新闻主播与栏目的影响力，加上内容创意与技术手段的支持，让新闻内容的传播速度增快，大众与电视新闻的交流互动更加频繁，具有更强的粘性。

同时，电视新闻创作优质内容也有助于塑造国家形象，发挥自身作为主流媒体的作用，提升国家的国际影响力。官方主流媒体需要报道事实，进行宣传，引导舆论，传播主流价值观，具有高度的新闻舆论传播力、影响力、引导力和公信力，在打造新闻内容的时候，需要将内容与形式进行完美结合，体现作为权威媒体的专业性以及时代变化的创新性。尤其在对外交流传播的过程中，更需要将中国的信息和声音进行全面、准确、完整地传递，塑造国家形象，提升国际舆论影响力。

创新技术，充分融入新媒体

在融媒体时代，电视新闻的发展和创新需要针对技术进行改革，在传统媒体当中融入新媒体，打造更具有影响力和传播力的电视新闻节目。

首先，传统媒体可以与新媒体进行有机结合。电视新闻可以利用社交平台和短视频平台的独特传播优势，将电视新闻的媒介形式拓展到平台之上，比如说，常见的社交平台有QQ、微信，短视频平台有抖音、快手等，电视媒体可以在这些平台上开通官方账号，发布相应的新闻内容和短视频，增强电视媒体的新闻传播性，与大众进行互动。比如说，电视新闻入驻微博平台，在微博上实时发布电视新闻，让新闻内容的传播形式更加多元，内容也更丰富，借助微博平台的互动功能，让电视新闻媒体与大众进行互动，让大众参与到新闻当中。比如说，电视新闻开发属于自身的新闻客户端平台。在平台上有更多的新闻编辑功能，新闻发布功能。

其次，电视新闻要合理运用现代化技术，面对大众多样化的新闻需求，利用数据进行分析，转变电视新闻媒体的运营模式。融媒体时代，电视新闻发展的过程中运用到了许多现代化技术，比如大数据技术在节目制作和传播的过程中都得到了应用。在新闻报道时会有评论、点赞和转发，根据评论的内容、转发和点赞的数量，可以判断出新闻内容的质量，判断出大众的新闻需求，对大众的喜好和习惯进行有效分析。针对这些数据，电视新闻运营者可以对新闻的内容和呈现形式进行创新，提升新闻的传播率。在进行运营时，可以拓宽传统媒体的传播途径。以互联网为新闻信息的传播媒介，发布更具有吸引力的新闻内容，不断适应媒体新生态，发挥电视新闻作为主流媒体的公信力、影响力，构建起电视新闻与大众之间的深度联系。用技术和创新的运营模式，不断挖掘大众的新闻需求，吸引大众的注意力，创作出人们喜闻乐见的新闻内容，选择人们喜欢的新闻形式来进行传播。当电视新闻能够真正立足于大众的角度，才能更好地创作出被人们所喜爱的、乐于接受的新闻。电视新闻必须要认识到在融媒体时代下需要积极采纳大众的意见和建议，才能受到大众更多的关注和喜爱。

比如说，在央视新闻所推出的《主播说联播》短视频的节目中，新闻内容和形式一改过去严肃、刻板的基调，融合了更多的创新形式和创新思维。传统电视节目的视频画面以横屏为主，但在《主播说联播》的新闻节目中采用了主流的短视频展现形式，运用竖屏拍摄，展现个体表达，强化交流的真实感，并且突出放大了画面中的细节，呈现出近景和特写的效果，更快速地将新闻信息传达到年轻人。在《主播说联播》的节目当中，还运用了多模态话语展示，将文字、图像、声音、色彩等符号进行融合，加上主播的语气、手势等，展现出主播个人对热点事件的个性化观点，满足了大众的喜好。电视新闻节目，在技术创新的层面还可以进行多平台、全网辐射式的内容发布，多个平台同步转发和分享，实现信息的裂变式传播，让主流媒体与大众的距离更近，大众的互动性进一步提升。

在融媒体的背景之下，电视新闻的发展需要进行不断创新，根据受众的需求针对性地进行改变，在改革和转型的道路上不断探索，传统媒体与新媒体进行深度融合，从而使电视新闻行业长远、稳定地发展。