短视频新闻内容制作优化路径探析

摘要：随着信息技术、互联网技术的发展，新媒体异军突起。在此背景下，短视频新闻迅速崛起。但短视频新闻在发展的过程中，暴露出诸多问题，如内容同质化严重、互动性不足、内容深度难以体现等，这制约着短视频新闻的传播。因此要突破短视频新闻当前面临的困境，就须掌握短视频的传播特征，正视当前短视频新闻存在的问题，积极采取应对措施，优化短视频新闻的内容。基于此，文章首先对当下短视频的发展进行了简要概括，对短视频的传播特征进行了梳理，对当下短视频新闻存在的问题进行了分析，最后从选题方向、叙事模式、视听元素的运用和互动性的提升四个方面入手，针对如何优化短视频新闻内容提出了相应的解决办法，以期为短视频新闻的发展提供助力。

关键词：短视频新闻；传播特征；问题；内容；优化

中图分类号：G210.7 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）13-0081-03

随着信息技术、互联网技术的发展，各种新兴媒体和技术不断涌现，媒体格局和传播形式发生了深刻变化，短视频迅速崛起。有数据显示，截至2022年3月，我国短视频用户规模超9.5亿人，使用时长达到689.71亿小时，且用户使用时长呈现不断增长的趋势。可见，短视频已然成为人们获取信息和娱乐消遣的重要工具。在此背景之下，众多新闻媒体已经认识到短视频在新闻传播中的重要价值，并纷纷朝着短视频的方向发展。目前，人们普遍认为短视频新闻就是时间较短的，通过移动终端和社交平台传播的，以报道新闻事件为内容的视频形式。短视频新闻相较于传统新闻，无论是传播方式还是传播途径，都独具优势，然而在传播过程中难以充分发挥短视频的传播效能。究其根本，主要是短视频新闻内容存在诸多问题，难以激发受众的观看兴趣。因此急需采取相应的措施优化短视频内容制作方式，致力打造优质短视频，才能实现更好的传播。

一、短视频的传播特征

（一）传受一体化

在传统媒体背景下，传播主体仅限于专业的媒体工作者，受众只能被动地接收新闻信息。但基于新的短视频新闻模式，传播主体不再仅限于媒体工作者，任何平台用户都可以成为传播主体，都能够参与新闻内容的制作与传播。短视频新闻的制作简单，发布便捷，受众只需要通过手机，就能随时随地地制作短视频新闻，并通过平台发布，传播主体与受众群体呈现显著的一体化特征[1]。从短视频新闻生产与传播的角度而言，创作者既是传播者，也是其他短视频内容的接收者和二次传播者。

（二）传播高效

短视频传播高时效主要体现在两个方面：其一，新闻内容发布的高时效。无论是传统媒体还是新媒体，新闻的时效性都十分重要。从受众角度而言，新闻事件的新鲜度也是新闻内容的看点之一。短视频素材信息获取方便、制作模式简单灵活、发布便捷，仅通过手机就可以实现拍摄、编辑和发布。相比传统媒体，短视频在制作和发布上具有更强的时效性优势。其二。传播速度高效。短视频的互动转发功能以及平台的大数据推荐机制，让短视频新闻有着几何级传播效率的优势。加上短视频视听元素丰富、时间短等特征，与当下受众的碎片化阅读习惯不谋而合。对于自己感兴趣的短视频，受众还会主动分享给他人，从而有效促进内容二次传播。

（三）互动形式多样

短视频互动形式丰富多樣。受众可以依据自己的想法实现与创作者、新闻内容本身以及其他受众互动。对于喜欢的内容，可以点赞、评论、收藏，甚至分享给他人，还能在评论区发表自己的看法。短视频平台通过大数据系统，根据视频的完播率、点赞、评论、收藏、分享的数据，就能分析受众的特点，然后精准地推送。短视频创作者也可以根据短视频平台的后台数据，分析作品的优劣，扬长避短，不断优化短视频内容制作。

二、短视频新闻存在的问题

（一）内容同质化现象严重

目前，短视频新闻主要来源于两个方面：一是电视新闻节目进行拆条，然后通过组合的形式创作而成的短视频新闻。此类短视频新闻时效性稍显滞后，部分媒体人为了节约时间，让视频能够更早地在短视频平台传播，再加上人力、物力欠缺，因此出现了同一条短视频新闻在未经加工处理的情况下同时在多个短视频平台传播的现象[2]。二是对于直接在网络上获取的新闻信息，稍加处理或未经处理就发布。受众短时间内看到不同媒体发布的内容相似度太高，既没有新的角度，也没有新的观点，更没有关于事件的新进展。内容同质化现象严重，阻碍了短视频新闻的传播。

（二）互动不足

对传统媒体而言，互动性不足一直是难以突破的困境。但短视频互动形式丰富多样，点赞、评论、收藏与转发，相较于传统媒体而言，在互动上具有独特的优势，已经能够实现受众与创作者甚至其他受众进行即时互动。然而当前短视频新闻在互动这方面仍难以体现。从评论区的评论和回复的情况可以看出，当前对短视频新闻的评论更多是受众与受众之间的互动，而短视频发布者很少对受众提出的意见及质疑作出有效的回复[3]。

（三）深度难以体现

短视频新闻时间较短，通常控制在5分钟以内，难以呈现新闻事件的全貌。当前的短视频新闻，更多的是对事件核心点的呈现，是对整个事件进行浓缩之后形成的，难以全面还原事件的时间、地点、人物、过程、起因等要素。与传统媒体相比，短视频新闻在内容的深度和高度上仍有较大的提升空间。此外，短视频在呈现上更追求视频带给受众的冲击感和震撼，一些新闻工作者在制作短视频新闻时，为了带给受众强烈的视觉冲击，在素材的选取上更倾向于信息量丰富、冲突表现更为直接的画面，但后期很少针对事件的前因后果进行补充，导致受众了解到的事件信息较为零散、片面，进而影响到对整个事件的判断，对短视频新闻的传播造成了一定的负面影响。

三、短视频新闻内容制作优化路径

（一）优化选题

选题是影响短视频新闻传播效果的关键因素之一，因此在制作短视频新闻过程中应优化选题[4]。

首先，应结合受众的信息需求和审美特征来确定选题的方向。要选取受众感兴趣的话题，为受众呈现“我身边的新闻”，进而强化新闻内容与受众的关联性，有效激发受众与新闻事件的情感共鸣。例如，央视新闻发布的《“雷厉风行”孩子的小名真霸气，为交警速度点赞》，这则短视频描述的是山东聊城一孕妇羊水突然破裂，4名交警开道护送其去医院生产的事件，发布后收获受众一致好评。以身边的小事为切入点，体现了事件与受众的高度相关性。不仅宣传了正能量，更让受众对交警心生敬意。

其次，选题的角度要小而精，有效避免内容同质化现象，致力打造不一样的新闻。例如，6月1日湖南特大暴雨，众多媒体争相报道。但多数媒体将新闻报道视角放在人员伤亡和农业经济损失上，而新华每日电讯发布的《暴雨袭击，积水严重！民警趟着齐腰洪水展开救援》的视频，展现的是民警在齐腰身的洪水中展开救援的情景。视频一经发布，便引起了受众的广泛关注。

此外，还应该丰富选题素材的来源。其一，可以积极开通线上投稿系统，让受众可以把自己的所见所闻以视频的形式通过网络提交到指定的平台。其二，可以通过壮大新闻观察员队伍的形式丰富新闻信息。新闻观察员所搜集的信息，大多来源于群众生活，与群众关联度较高，具有明显的平民化特点，是新闻内容制作中选题的重要参考。

（二）丰富视听元素

短视频的呈现方式丰富多样，通常情况下涵盖文字、图片、视频、声音、背景音乐等，是集众多视听元素于一体的表达形式。目前来说，短视频的受众在年龄上呈現年轻化的特点，而年轻受众明显更倾向于观看具有强烈视觉冲击、较强戏剧性和现场感的视频[5]。因此，在制作短视频新闻时，可以适当加入部分新的视听元素，比如运用个性贴纸、艺术字、动画短片、字幕、带感的弹幕、动感的BGM以及特效等。以BGM的使用为例，合理地使用背景音乐，能够有效地提升受众的观看体验。例如在高考当天，山东临沂港交警全程护送高考考生入城备考，人民日报以此为主题创作发布短视频《你们尽管去，乘风破浪，后有我们全力护航！高考学子加油！》，将南征北战NZBZ创作并演唱的歌曲《骄傲的少年》作为背景音乐，淋漓尽致地展现了学子奔赴考场的激动心情以及考场之外众人为考生加油呐喊的场景。由此可见，合理地运用背景音乐，更容易引起受众的共鸣。

（三）优化叙事模式

相比传统的新闻报道，短视频新闻时间较短，难以对整个事件进行全面、细致的呈现。因此，在制作短视频新闻的过程中不能沿用传统新闻报道的叙事模式，必须对其进行优化创新，打造符合短视频新闻传播规律的叙事模式。

首先，要合理选用叙事手段，如采用故事化的形式，围绕事件的核心点进行补充和延伸，在确保视频内容流畅的情况下，有效突出视频的戏剧性效果和冲突点，让短视频的每一个细节都充满信息量，进而达到吸引受众眼球的目的。

其次，适当引入不同的叙事主体。叙事主体即提出内容观点的人。在制作短视频的过程中，除了要表达媒体自身的观点之外，还要适当地引入媒体之外叙事主体的观点。在多元文化背景下，对于同一件事情，每个人的看法都不一样，合理地引入不同的观点对视频本身而言，能让其更加丰富有趣。

最后，还要合理地选用叙事视角，如全知视角和限知视角。全知视角即叙述者掌握新闻事件的全部信息，并能够完整地呈现给受众。短视频新闻在叙事时运用全知视角，能够有效地增强新闻信息的权威性。但全知视角并不适用于所有的短视频新闻，须结合视频内容灵活调整。限知视角即叙述者在未能全部掌握事件信息的情况下，通过第三人的角度对内容进行补充和说明，以此强化内容的真实性。可见不同的叙事视角带给受众的观感和体验确实存在较大的差异，在制作短视频的过程中应结合题材选用合适的叙事视角，才能增强短视频新闻的叙事效果。

央视的系列短视频新闻《你奋斗在天府几街》，聚焦于成都高新区，将在各个领域创新创业的年轻人作为报道的对象，通过多种方式引导不同的群体参与，讲述自己的奋斗故事，激励年轻群体为心中的梦想努力拼搏。参与者大多是新兴领域的创业者，他们所处的行业不同，所经历的人生也不同，但都在为了更美好的明天而不断奋斗。视频一经播出，引起广大网友的强烈反响。“天府一街到了”“天府二街到了”也因此一度成为网络热词。由此可见，在拍摄制作短视频新闻时，合理地引入不同的叙事主体，既可以增强短视频新闻的叙事性，还可以带给受众多样化的体验，从而提升受众观看的兴趣。

（四）强化受众互动

短视频新闻互动形式丰富多变，但目前的互动情况不容乐观。笔者认为，要有效强化互动形式，最主要的还是要从内容制作的角度入手，通过内容的优化，有效调动用户参与互动的积极性。例如，在制作短视频新闻的过程当中，合理地设置悬念。一则短视频新闻传播是否能获得成功，从其五秒完播的数据就可以看出，通常情况下五秒完播率越高，证明受众对相关话题的兴趣越大。而如何提高五秒完播率，画面开篇内容就需要有足够的内容量，能够牢牢地吸引受众的注意力。因此，通常需要将最核心的画面作为开篇，如果能够打破受众的常规认知，再运用生动的文字设置悬念，就能够显著地增强传播的效力。例如，近日广州动物园一头剪了齐刘海的狮子火了，开篇画面为拥有齐刘海发型的狮子眼睛微闭，单从画面来看，齐刘海的狮子是超出受众常规认知的，自然很容易联想到“是谁给他剪的发型”，创作者再通过文字抛出问题“广州动物园狮子剪齐刘海”，后再巧妙回答“发型是他自己打理的，我们根本不敢剪”，有效激发了受众的互动，受众不仅积极踊跃转发，还在评论区展开了有关狮子发型的讨论。

其次，输出观点。尤其是在标题设置中，观点能有效加强受众互动。短视频新闻除了要客观地呈现事件外，还要在确保正确价值导向的前提下适当输出观点。输出观点既可以直接以文字的形式表达，也可以引用第三方发声的形式传达，甚至可以将多方声音汇聚一堂，突出冲突点，让新闻事件的内容更丰富，通过不一样的声音有效激励受众积极发声，积极参与评论和互动。此外，短视频因为时长的限制，往往难以展现新闻事件的全貌，所以受众难免会对事件的起因、过程、结果以及事件的真实性提出疑问。因此，对于受众反馈的信息，视频发布者应给予及时回复，以免不全面的信息导致受众对新闻事件形成错误的认知。

四、结语

无论是传统新闻还是短视频新闻，优质的内容都是其能够良性传播的前提。因此，对短视频新闻内容生产者而言，同样要坚持“内容为王”的创作原则，致力打造优质的短视频新闻内容，保障内容的正向价值导向，才能有效助力短视频实现现象级传播。笔者认为，要优化短视频新闻的内容制作，不仅要合理选择受众感兴趣的题材，更要强化视频内容的视觉呈现，为受众打造不一样的观感和体验；要优化短视频新闻的叙事模式，引入更多的叙事主体，丰富叙事的视角，突出新闻信息的真实性，同时也让新闻内容呈现更为丰富有趣。此外，还可以通过设置悬念、抛出观点等方式，调动受众参与互动的积极性，只有让受众被内容所震撼、吸引，促使其积极参与互动，才能让短视频新闻得到有效传播。

参考文献：

[1] 韩立新，蒋钰皓.我国短视频新闻的发展特征与发展困境[J].传媒，2022（2）：55-57.

[2] 路小静，姚永春.“把关人”理论视角下的融媒体传播问题及对策：以抖音新闻类短视频为例[J].出版广角，2021（19）：74-77.

[3] 于晴波.融媒体时代电视媒体制作短视频新闻的思考[J].记者摇篮，2021（8）：86-87.

[4] 黄斌.融媒体时代电视媒体短视频新闻的布局与思考[J].新闻传播，2020（2）：52-53.

[5] 常胜.融媒体时代电视媒体做短视频新闻的思考[J].大陆桥视野，2021（12）：130-131.

作者简介？焦嫣嫣，本科，助理编辑，研究方向：新媒体。