菲媒：菲律宾创意师在上海走上成功路

参考消息网8月15日报道 据《菲律宾每日询问者报》网站8月14日报道，一名菲律宾广告创意师扎根上海，如今已经成为开拓性的企业家。

报道称，大多数菲律宾人梦想过上旅居西方国家的侨民那样的生活，但卡萝尔·王（音）想在一个离菲律宾更近、更贴近她的心的国家碰碰运气。

“我想到中国工作。”在成为全球广告创意师并为菲律宾创意品牌在世界舞台上争取认可之前，她已如此表露情怀。

卡萝尔来自巴科洛德市，是第三代菲律宾籍华人。为了寻根问祖，她想学习汉语普通话，以便能在上海工作。

她在一封回复本报采访问题的电子邮件中讲述道：“去上海是我的梦想。我制定了策略。我的求职简历要做得非常好，让我即便完全不具备汉语普通话（技能）也能被录用。”

卡萝尔报名参加了汉语学习班。她的水平不断提高。2006年，她接到了百比赫广告公司打来的电话，开始了在中国的侨居之旅。百比赫广告公司制作了很多世界最知名品牌的广告，她受邀协助该公司在上海启动业务。

卡萝尔当时并不知道，百比赫广告公司是世界上最具传奇色彩的广告公司之一，而她是该公司在全世界招募的第一位菲律宾籍创意师。她征求了当时老板的意见，后者告诉她尽力一搏，因为一旦成功，肯定会为其他菲律宾创意师打开大门。

卡萝尔说：“初来乍到的我不得不适应发达世界的思维模式。上海向我展现了一个充满机遇的世界，也拓展了在菲律宾时看来似乎不可思议的世界观。通过与全球各个市场顶尖人士开展合作，我逐渐意识到，我们菲律宾人同样很优秀。”

卡萝尔着手开展工作，将幽默广告引入中国市场。她所做的曼妥思口香糖广告宣传在商业和创意方面均取得成功，还被列入世界百强广告。该广告横扫各个颁奖秀，包括极负盛名的中国4A创意金印奖。该广告也是中国向全世界出口的首批广告之一。

卡萝尔决心证明菲律宾创意师的能力，她要确保自己参与的每个项目不仅在中国、也在全球提升创意广告的标准。

卡萝尔最著名的广告项目要数2009年为世界自然基金会所做的具有突破性意义的手机宣传广告。名为《命运就在你手中》的宣传广告获得多项创意奖项。

报道称，为表彰卡萝尔在广告创意领域的杰出贡献，菲律宾前总统杜特尔特向她颁发了“菲律宾传统奖”，该奖项旨在授予在世界各地为本国赢得荣誉及认可的菲律宾人。卡萝尔是广告创意界获此殊荣的第一人，也是第一位华裔菲律宾女性获奖者。

卡萝尔把侨居中国称为一段成长期。她说：“我的成长具有指数级意义——我的生命观、广告职业生涯、家庭生活，特别是我的腰围。”她当初只打算在上海待上两年，如今已在那里度过了十六载，还学到了很多重要的生活哲理，如“把事做成胜过尽善尽美”。

据报道，卡萝尔后来开设了自己的公司，并在2018年参与创建了在上海的菲律宾工商界和专业人士的组织，该组织旨在促进和展示菲律宾和中国企业家之间的交流。