“动人”故事怎么讲——以省党代会特刊融媒体产品为例谈报端互动和运营分发

文_吕 玥

都说宣传报道某种意义上来说就是讲故事，不过很多人也会觉得，党代会这个题材不好讲，有点“高级”，让人敬而远之，要讲新故事就更难了。所以为了做好这次省党代会的融媒报道呈现，我们数编部的同事也是绞尽脑汁，努力去做了一批创意新、画面美、有看点的产品，同时创新开发传播渠道、开展精准分发，力求“出新出彩”。这里我以这次省党代会特刊的融媒体产品《看，新富春山居图“动”人故事》为例，和各位交流一下报端互动和运营分发的过程和体会，看以后在大型主题报道中，如何进一步把故事讲得更加“动人”。

——整体策划，报端相互赋能

在这次党代会宣传报道中，很多人对党代会特刊的印象非常深刻。我看到过一个评价，说这次浙报的宣传报道整体策划性很强，做到了美学创新、形式创新。我理解，这个整体性主要体现在两个方面。

报纸特刊以两组共7.36米长图连卷的形式，展现了五年来浙江各领域、各地市取得的重要成就，可以说是一气呵成。当时我们也是觉得这么好看一个长卷，不另外做个有趣的呈现，可惜了。所以后来在集团领导的指导下，我们除了在新媒体端做了一个H5版本集中呈现报纸版面外，另外还做了一个融媒体视频产品《看，新富春山居图“动”人故事》。这个3分多钟的视频，以特刊长卷为底，利用绿幕抠像的方式，将11个真人场景演绎融入其中，一镜到底穿越11地市，呈现出“人在画中游”的奇妙景象，让人觉得视频本身有那么点意思，和报纸互动也挺有意思。一推出就受到了很多人的关注，仅客户端点击量就超过38万，可以说较好实现了报端相互赋能。

——聚焦于人，报端和而不同

当然，要“动”人，关键还是要围绕人。在开始策划的时候，我们就更加聚焦于大家的屏幕阅读习惯，以小的切口去进行一个宏大叙事，让大家有一个比较新颖的感官体验。

对我们这个产品而言，就是怎样讲好屏上故事。长卷推进速度很快，每个场景只允许出现短短数秒，这就需要我们给每个地市精心挑选一个既立足本地、又展现全省发展情况的小场景。像杭州地区，我们就聚焦之江实验室智能超算研究中心这支年轻的科研工作者队伍，根据新闻报道，设计了他们在智能超算研究上实现突破的生动一幕。而宁波地区，我们则抓住5月份宁波舟山港集装箱吞吐量突破330万标准箱，再创历史新高这一新闻事件，还向宁波舟山港集团借了工作服和安全帽，以期更加真实生动地呈现场景画面。

后来，编辑部还亲自取了一个吊人胃口的新媒体标题《这幅画，浙江每个市的人都要看看》，与报纸特刊和而不同，最后确实达到了1+1＞2的效果。

——全员上场，形成报端合力

当然，这个产品不仅仅是一个形式上的创新。大家可以看到很有意思的一点：像11个小场景中的演员，全部都是编辑中心平时都在幕后、有点“默默无闻”的编辑、设计、后期。也就是说，这个产品，是一群编辑中心的素人们一起玩出来的，实现了某种意义上的扁平化合作。

从一开始探讨表现形式和可行性，数字编辑部、要闻编辑部、设计研发室的小伙伴们就坐在一起讨论了；在第一天上午拍出部分场景后，负责后期的小伙伴们马上做了第一个小样出来，供大家发现问题，改进下午的拍摄；另外，我们原本还设计了一个串联11个场景的人物角色，也是在拍摄和制作过程中，同步进行测试，虽然最后因为各种原因拿掉了这个设置；还有里面的所有文字、数据，画面的微调，编辑、设计都开展了无数次的对接。所以整个过程合作下来，我感触比较深的一点是，对于这样一个涉及这么多人、这么多道工序的产品来说，大家通过类似项目组的形式，打通了原来端口、部门、各室的界限，真正形成了合力，大大提高了效率。

——创新渠道，实现传播破圈

当然，决定一个产品能否被人们看到，除了策划制作本身，分发运营也相当重要。这次党代会融媒体产品的传播分发，大家也是动了不少脑筋，做了一些创新。除了上线集团内部主要媒体平台，向两微一抖、头条号、人民号、腾讯、新浪、凤凰等外部平台广泛分发外，我们还另辟蹊径，去试了一把平时经常看到、但较少“占领”的户外大小屏。

在分社大力协助下，通过杭州市委宣传部，这批系列融媒视频率先登录杭州主要街道180余块大屏幕，实现了连续7天多点位、多时段滚动播放。而宁波宣传部看到相关产品和讯息后，更是主动前来和报社对接，随即在各县（市、区）车站、商超、公园等地的1500多块大屏幕和地铁站6000多块小屏幕上轮流播放这些视频，让党代会的精彩直达群众身边。这也说明，我们的优质内容还是有很大的吸引力和传播空间的。

此外，我们还在一些公号推文产品的分发上，尝试了外部平台联动。比如提前对接部分知名微信公号，做好及时联系发送，后来也取得了不错的传播效果。我想这些操作方式，也给我们以后在分发运营上进一步创新渠道、实现传播破圈，提供了思路和方向。