生存难，电影院会消失吗

吕克

据英国广播公司（BBC）22日报道，拥有全球第二大院线的英国“电影世界”集团（Cin额world）考虑在美国申请破产保护，这一消息不仅引发该公司股价暴跌，还牵连到其他电影行业公司6在新冠肺炎疫情持续、新片数量偏少以及流媒体:冲击等各种因素下，实体影院仍未走出困境。

股价大跌

总部位宇英国的“电影世界”集团，旗下拥有“帝王影院”（RegalCunemas）和“图像家”（Picturehouse）　院线，目前在10多个国家拥有超过750家实体影院，9189块银幕，员工总数2.8万人，仅次于全球最大的连锁院线AMC。该公司即将申请破产的消息，在上周就被美国《华尔街日报》爆出，导致其股价在伦敦交易市场暴跌81%,一时间，影院行业和投资者人心惶惶。据《华尔街日报》消息，“电影世界”已聘请柯克兰和艾睿钳两家律师事务所的专业法律顾问就破产程序进行咨询，预计将按照美国破产法第11章开始操作流程，以减轻债务负担。22日，“电影世界”集团终于对外确认拟申请破产，同时发表一份公开声明：“电影世界，预计将裸持正常运作，在不对员工造成重大影响的情况下继续长期经营。”虽然这份声明旨在稳定军心，但该公司股价当日又下跌20%，AMC也受到牵连——股价大幅下挫30%。

“电影世界”集团目前市值为6900方美元，负债总额却高达50亿美元。这家全球第二大院线遭遇的困境，正是全球实体影院行业的缩影。自新冠肺炎疫情全球暴发以来，因社交距离和公共场所禁令，很多影院不得不关门，等到重新营业后却没有足够的新片片源。今年北美暑期档，即便有《壮志凌云3:独行侠》《雷神4》《小黄人2》《侏罗纪世界3》这些票房大片上映，观影人次依然不够：与疫情前的2019年相比，今年北美地区总票房同比下跌32%。

票价悖论

在经历破产传言和般市震荡后，全球规模第二的“电影世界”如今已坐实处境艰难；与此同时，全球规模第一的AMC首席执行官亚当•阿隆虽然表示，“我们对未来充满信心，看好即将上映的新片”，但根据财报显示，AMC第二季度债务为50亿美元，再加上其他亏损，其长期债务总额已攀升至100亿美元，必须找寻途径来提高盈利。

对于实体影院来说，一直存在一项“悖论”：在无法吸引更多观影人群的情况下，想要提高盈利，首先考虑的只能是提高电影票价。如今北美平均票价已超过9美元/张，很多特效大片的票价甚至超过10美元，如此一来，一家四口看场电影光电影票就得花上50美元，这还不算爆米花、饮料和停车费等附加费用。看场电影如此大的开销很容易“劝退”不少美国家庭或年轻人，毕竟他们还有其他的娱乐方式可以替代，也就是实体影院现在最大的竞争对手：流媒体平台。

相比之下，网飞、迪士尼+等流媒体平台每月订阅费为十几美元，再加上一部新片从影院转至线上的“窗口期”普遍缩短，网络传输速度、电视、音响等家庭影院终端设备的视听效果大幅提升，一家人在客厅里看场电影，对于很多人来说也是不错的选择。

如何自救

民调机构尼尔森上周最新的统计数据显示，流媒体在美国市场所占份额首次超过传统的有线电视，达34.8%；有线电视和广播电视的份额分别下降至34.4%和21.6%。由此可见，电影、电视等传统的视听娱乐方式正面临更灵活的新兴媒体的强势冲击,影院作为产业终端，生存压力显而易见。,当然，影院方也并非就此坐以待毙。据美国“截止日”网站22日报道，曾在2018年风靡一时的“电影通（Movie Pass）”将在本月25日测试回归。4年前，这种包月制通票曾给美国传统影院模式带来不小的冲击一用户只要9.95美元，就能在影院里看无限次电影，当时吸引上百万用户去影院消费。然而因为这种近乎免费的模式难以为继，实体影院方也不看好其合作，“电影通”没过多久只能关门歇业。不过受其启发,AMC等院线后来建立自己的会员模式，推出“19.95美元每周可看3场电影”的优惠。今年新推出的“电影通”将推出10、20、30美元等不同规格的套餐，用户可根据积分兑换电影票，虽然具体细则还未公布，但已让不少北美影迷跃跃欲试。

不论是“电影通”，还是院蔑自营会员,　都可以看作是影院方为吸引客源的自救措施。毕竟，如果观众们真的习惯流媒体而不再保留大银幕看电影的传统，那电影院就真的要消失了。▲