越南神曲爆红,“越流”已出现?

阳阳

今年以来多首越南神曲横扫全网，在平台播放量达到30多亿次，每首都热度不凡。神曲出圈，华人看到越南文化走向国际的脚步，一股新的“越流”初露端倪。

当我们对越南歌的印象还停留在“牙套妹奈何美色”的土味翻唱时，越南歌手们早已在神曲领域弯道超车，开始向亚洲甚至国际实现复向输出。事实上，这与越南近年来国家文化战略的不断推进有密切关系，在国家文化发展战略的推动下，越南对外传播形成了围绕民族文化特色为中心的“越流”文化产品，具体来说体现出以下特点：

一是与传统紧密结合，打造具有辨识度的民族文化产品。成功的案例之一就是由越南平仙鞋业投资制作的越南创世神话动画片《龙子仙孙》。该片围绕远古时期貉龙君与妪姬相爱生百子建立雄王国的传说，以精湛的动画技艺展现了越南人的起源，并配以迪士尼风格的宏大配乐与欧美式的流行唱法，将具有历史神秘主义的创世神话推向国际社会，在各大视频网站获得国外网友好评，促进了越南民族文化的国际传播，也为平仙鞋业带来了口碑效应。

类似如此打上具有辨识度的文化标签的越南文化产品不在少数,比如越南目前流量明星阮陈忠君与丹尼斯•邓的组合，就善于利用越南历史上阮朝宫廷的风格，演绎越南的野史逸事或具有神秘主义的民间传说，配以改良的顺化宫廷雅乐、舞蹈等，展现出一个东方文化背景下独具越南辨识特色的视听产品，获得了国外网友尤其是很多中国网友的喜爱。

二是充分利用互联网、新媒体等传播工具。以黄垂灵、光雄为代表的越南青年流行歌手，通过与国际知名音乐人及团体的合作，创作出电音、嘻哈、说唱等具有欧美流行音乐形式的作品，并通过社交网站、短视频平台等新媒体进行推广，吸引了喜欢使用新媒体的粉丝群体。光雄还在短视频平台上与中国粉丝互动，歌曲也由我国内音乐人改编为中文版本，流传更广。

总的来看，“越流”正是由于吸收了有辨识度的越南民族文化元素，并借助互联网平台与新型传播手段进行推广，使得对外文化传播产品兼具越南特色与国际化特点，且面向追求新颖文化的年轻群体，产生了良好的传播效果。当然，由于越南语言、经济发展水平以及融入国际程度的限制，“越流”只是初露端倪，但也显现出了向好的趋势。越南过去曾为中华文化圈的一员，在其革新开放后的较长时期，其社会文化中的很多热点大多带有“山寨”中国的突出特点。随着越南融入国际的不断深入，其特色文化的国际影响力也与日俱增，对我国的对外文化传播具有一定借鉴意义。

首先，加强不同文化之间的双向交流，不断提高中国文化的国际影响力。越南不仅在战略上重视开展文化活动，还力求将其与本国特色文化结合起来。其次，加强传统特色文化的现代化“包装”，提高本国文化的对外影响力。作为文明古国，我国拥有丰富多彩、种类多样的文化资源。在双向与多维度的文化交流中，原生态形式的传统文化在表达上往往由于对受众理解能力与知识背景有相当要求，缺乏流行性和对年轻群体的吸引力。针对这一情况，我方可以充分利用现代技术手段加强传统文化的传承与对外传播，推出适应国际化传播需求的文化产品。再次，重视网红传播，打造特色文化网红，加强对各类新媒体的覆盖，提高对国内外新媒体用户的文化影响力。近期“越流”的突出特点是大量网红视频或者“神曲”的出现，通过其在越南国内外各类新媒体上被大量点击与转发，有效地促进了越南特色文化的对外传播和国际影响力。（作者是广西民族大学东盟学院副研究员）