图书榜单如何成为出版集团提升主业的抓手

记者|张艾宁

“世纪好书”既是平台，也是机制，更是一个面向读者、面向社会的全新品牌。

“‘世纪好书’既是平台，也是机制，更是一个面向读者、面向社会的全新品牌，这是集团打造‘世纪好书’的顶层设计。”在接受《出版人》杂志采访时，上海世纪出版集团副总裁彭卫国如是强调。

2021 年9 月至10 月，上海世纪出版集团总部及旗下19 家出版社陆续从市区各处搬迁至位于闵行区号景路159号的世纪出版园，世纪出版从“满天星”凝聚为“一团火”，实现了多年的夙愿。园区占地面积23600 平方米，如此大规模的出版集团统一办公，在世界范围内也属罕见。这不仅是地理空间概念上的集结，更是集团战略意义层面的集结，凝聚力量，统一共识，为上海世纪集团未来的发展寻求新的增长空间，实现新的跨越式发展。

“世纪好书”这一榜单品牌恰在此时应运而生，继2022 年1 月发布2021 年度“世纪好书”50 种之后，榜单评选发布工作日益系统化、常态化，今年以来已经产生5期月榜，并在7 月27 日正式发布“世纪好书”半年榜50种。彭卫国表示：“以前，集团下属出版社忙于各自的事业，集团更多的是做点对点的引导和支持；如今，以‘世纪好书’为重要抓手，各出版社有了明确的目标导向，与集团形成了‘由点及面’的联动机制。这是上海世纪出版集团决策层做强出版主业的共同意志的体现，是集团整体搬迁新园区后推动出版主业发展的重要共识。”

然而，在各类图书榜单层出不穷的当下，如何广泛凝聚资源，打造兼具内容价值和市场价值的榜单，如何充分挖掘潜力，让榜单反哺编辑、营销、发行等各个环节，从而实现榜单评选发布和出版业务的深度融合，如何深度运营榜单，使其成为出版主业高质量发展的重要指挥棒，为打造品牌形象、树立文化标杆做出贡献，都是摆在世纪出版人面前的难题。在这个过程中，“世纪好书”的诞生、发展、规划和思考具有重要的样本意义。

品牌

上海出版业，凭借其开放与传统交织、理性与激情并存、精致与包容齐聚的行事风格，在全国出版业中独树一帜，拥有举足轻重的地位。

作为中国近现代出版业的发端地，不仅商务印书馆、中华书局、生活·读书·新知三联书店等一批著名出版社发源于此，上海出版界还曾孕育张元济、陆费逵、王云五、张静庐、沈知方、章锡琛、邹韬奋、巴金等一批史上留名的出版家和名编辑，开创了上海出版乃至中国出版的一个“黄金时代”。

在7 月发布的2022 年“世纪好书”半年榜中，也可窥见上海出版的特色，即扎实生动的主题出版、高水准的专业出版、开放性的国外译著和有品位的大众出版。

主题出版方面，《当好改革开放的排头兵——习近平上海足迹》翔实记述了习近平同志在改革发展关键阶段的上海留下的足迹，行文生动、活泼、接地气，该书于今年6 月初首发至今，发行量已经突破130 万册；《辞海》是我国唯一一部普及性的以字带词，集字典、语文词典和百科词典于一体的大型综合性辞书，第七版缩印本是百年《辞海》的最新出版成果。

专业出版领域，上海书画出版社的《上海博物馆藏碑帖珍本丛刊（第三辑、第四辑）》学术意义和普及价值兼备，美术史学家、中国美术学院教授、博士生导师范景中评价这套丛刊“选材精严，设计精美，印刷精准，质量精善，让物质文物以现代的印刷文物现身”；《Wiesel 骨科手术学系列（共9 卷）》由上海科学技术出版社历时多年打造，紧跟全球骨科学术前沿和热点，体现骨科手术学的最新发展，对提高我国骨科临床水平具有重要价值；上海古籍出版社的《再见异兽：明清动物文化与中外交流》借助动物知识交流这一独特视角，对明清时期中西文化交流做进一步研究。《探索与争鸣》杂志主编叶祝弟推荐道：“该书有首创之功，旁征博引、东西互参、小题大做、洞幽烛远，熔地理学、博物学、图像学、新文化史、外交史等多学科知识于一炉，展现了历史学者深刻的洞察力和丰富的想象力。”《上海图书馆藏叶恭绰友朋尺牍》是上海辞书出版社以仿真形式推出的重磅文献，用800 余封信札展现了叶恭绰多彩的一生，也让我们得以管窥一个时代。该类上榜图书均为各专业领域的顶尖力作，展示出上海世纪出版集团在专业出版方面一如既往的优势和特色。

上海世纪出版集团党委书记、董事长黄强和上海师范大学副校长、世界史系教授、评委代表陈恒共同为“世纪好书”半年榜揭幕

社科人文译著方面，上海人民出版社《论帝国：美国、战争和世界霸权》一书收录了左派历史大师霍布斯鲍姆在21世纪初关于全球化与世界形势变化的论文与公开演讲，集中探讨了战争与和平这一大问题在21 世纪的发展；对于上海人民出版社·光启书局出版的《人类的明天会怎样？——汤因比回思录》一书，首席评委、上海师范大学副校长陈恒评价甚高，认为汤因比是一位有争议但又无法回避的历史学家，是文明比较研究的先驱，是我们这个时代所稀缺的历史思想家。上海译文出版社“译文纪实”系列图书的新品《地狱里的希望：无国界医生的故事》讲述了在肮脏现实中得以运作的人道主义精神之本质；译文社的《美国的分裂：对多元文化社会的思考》则从历史和理论的双重视角出发，调和身份认同和政治正确之间的矛盾；入选作品均体现出上海出版在全国出版界起着中西文化交汇的窗口作用。

原创文学出版方面亦精彩纷呈，孙甘露的《千里江山图》是其沉潜多年的新作，评委认为，这部作品关于空间、行动、身份、速度、生死的书写充满现代的密集和坚硬，拓展了革命历史题材的美学空间；路内的《关于告别的一切》如此耐心、细密地铭刻人在时代与历史的河流中复杂的、百感交集的切肤经验，这种讲述重新勘探和发现了“追忆”之于人生和小说的意义；林棹的《潮汐图》测度和呈现着一种全球化与地方性之间断裂、混杂、演化的奇异景观，有中国小说中罕见的热带气象；三部作品都是2022年上半年全国文艺出版界“启明星”般的重磅力作，经上海文艺出版社推出后均获得了良好的市场反响。

“给热启动的社会提供冷思考”始终是上海出版人的信条，在彭卫国看来，有尊严地做出版，正是上海出版人能够择一业而终一生的原因。

不久前，中共上海市委举行新闻发布会，会上表示，上海红色文化、海派文化、江南文化资源丰厚，打响“上海文化”品牌大有可为。未来将不断提升“上海文化”标识度，充分彰显上海城市软实力，深入实施“文化+”战略，加快建设更具核心竞争力和国际影响力的文创产业中心。

“上海世纪出版集团作为上海出版高地，在打响‘上海文化’品牌的过程中承担着责无旁贷的重任，未来将继续始终如一地为上海建设卓越全球城市和国际文化大都市提供有力的出版文化内容支撑。”彭卫国如是说。

指挥棒

据介绍，上半年四期月榜和半年榜入选图书共82 种，上海世纪出版集团在2022 年上半年共出版新书（仅含一般图书）1073 种，被评选为“世纪好书”的新书占所有新书出版的7.6%。无疑，被选入“世纪好书”的图书均为上海世纪出版集团顶尖的精品力作。

如何才能增强榜单公信力，树立让业内信服、让读者信赖的榜单形象？对此，彭卫国表示，一个合格的图书榜单，至少具备两个条件：其一，以文化价值和内容价值为导向，而非只看销量排名，要引导读者发现好书、关注好书；其二，务必要具备客观、专业的遴选机制。

“世纪好书”严格遵循以上条件，组建了规模达240人的“世纪好书”评审专家库，包括各专业领域名家、作家评论家、出版专家、媒体、书店代表等，从中遴选专家担任评委，从学术价值和市场价值两个维度进行评选。以半年榜为例，榜单共分为五大类别，包括主题出版、专业学术、人文社科、文学艺术、科普少儿，24 位评委分别按专业分组，评审过程由各组首席评委主持，经过各社讲书、评委推荐讨论与投票环节，最终从108 个入围品种中遴选出50 部作品入围2022 年“世纪好书”半年榜。

“‘世纪好书’评选的客观性较强，交由第三方评审，目的就是要让上海世纪出版集团的产品经受社会和专家的检验，最终打造一个真正让学界、业界和读者认可的榜单品牌，同时引导出版社将精力集中于出版真正经得住市场检验的精品力作。”彭卫国说。

“世纪好书”评委之一褚君浩院士认为：“‘世纪好书’的评选，将会激发我们广大学者作家写出更多的好书，对我们这个社会精神财富的积累，也会起到重大作用。”上海师范大学副校长陈恒教授表示：“十分认同世纪出版人永远把社会效益放在第一位，把书的品位放在第一位，把作者、译者放在第一位的专业出版精神，热忱祝愿‘世纪好书’成为作者心仪的榜单，成为读者阅读的指南，成为学者神圣的家园，成为中国学术原创的策源地，成为世界学术的风向标。”

桥梁

评选出榜单结果仅仅是“世纪好书”系列工作的开始，更重要的是在后续工作中，如何将“世纪好书”同读者紧密相连，架构起“世纪好书”和销售终端之间的桥梁。

彭卫国强调，要让“世纪好书”成为上海世纪出版集团面向读者的品牌形象。

首先，在营销方面，借由媒体力量，持续扩大“世纪好书”的品牌影响力，把世纪好书、精品力作的概念置入广大读者心中。同时，联动新媒体渠道，如B 站和小红书博主，策划“世纪好书”书单推荐和专场直播售书。

其次，调动全集团销售平台，包括重点实体书店、线上平台以及各社自营平台，形成推广世纪好书的合力。重点实体书店如朵云书院、上海图书公司旗下各书店，在店内设置“世纪好书”专架，做重点陈列。线上平台包括世纪出版天猫官方旗舰店、抖音小店、京东旗舰店、拼多多专营店等17 家网上书店及各社自营平台，均制作专题页面，引导读者下单购买。此外，自2021 年起，上海世纪出版集团旗下平台“云间世纪”还积极拓展线上分销业务，不同类型、不同客群的第三方店铺也将作为“世纪好书”面向读者的重要渠道。

“我们还要针对有市场潜力的品种组织网络直播销售；对于学术水平较高的图书，组织开展专家研讨会；对于有特色的图书，组织编辑进行大规模的业务分享与交流。”总而言之，要把“世纪好书”最大限度地、最广范围地推介给广大读者。

据悉，2023 年初将发布2022 年“世纪好书”年榜，届时，还将依托年榜评选出“世纪好书”年度作者、“世纪好书”年度编辑等，把作者和编辑稳固团结在“世纪好书”平台周围，还将正式发布“世纪好书”LOGO、海报、宣传语，强固品牌形象。此外，在年榜中，评选范围还将拓展至融合出版项目，让上海世纪出版集团的两大融合出版项目——以汇聚《辞海》等龙头工具书为特色的聚典、以中华优秀传统文化典籍及其研究为重点的汇典，以及一大批各种门类、形态各异的融合发展产品，共同经受社会和学界的检验。

上海世纪出版集团始终不会忘却，2016 年12 月，中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平致信祝贺《大辞海》出版暨《辞海》第一版面世80 周年，并向为这两项重大文化工程付出大量心血的广大专家学者及同志们致以诚挚的慰问。信中提到“坚定文化自信，坚持改革创新，打造传世精品”，为做好新时代出版工作指明了方向、提供了遵循。

因此，彭卫国坚信：“‘世纪好书’只要扎扎实实做下去，五年、十年后，‘世纪好书’一定能成为打造传世精品的平台，所评选出的世纪好书至少能流传100年。”■