2022年7-8月书业抖音短视频＆直播带货影响力指数排行榜

文｜亢姿爽

月百万GMV 账号14 个。

表1 出版、发行机构抖音短视频影响力排行榜Top20

本文统计了2022 年7 月15 日至8 月14 日期间，包含出版社、图书公司、渠道公司在内的出版、发行机构以及书业KOL抖音账号的短视频和直播带货表现情况。本期新增“午夜文库图书旗舰店”等13 个账号，目前共监测账号503 个，其中出版、发行机构类账号386 个、书业KOL 账号117 个。

短视频运营

出版、发行机构20强：教培账号重心转变

本期出版、发行机构抖音短视频影响力Top20 指数门槛为806，较上期有所上升。在监测周期内，出版、发行机构抖音短视频影响力20 强账号共计发布作品1491 个，平均发布作品74.55 个，日均更新2.49 个，总互动数为762.73 万，其中总获赞数为641.64 万，平均单条视频点赞4303 次，平均单条评论443 次，平均单条短视频分享369 次，本期作品分享数较上期涨幅明显。

从出版、发行机构账号主体分布来看，本期抖音短视频影响力Top20 中，“万唯中考”“天星教育”等10 个账号归属为图书公司；“大家说”“人民日报出版社”等6 个账号归属为出版社，“东方甄选之图书”等4 个账号归属为渠道账号。

本期出版、发行机构抖音短视频影响力三甲分别为“铁铁的书架”“小玄夜说书”与“理想树必刷题”。“铁铁的书架”本期新增作品358 个，更新数量与互动数在出版、发行机构账号中遥遥领先，统计周期内实现了超259 万次的互动，较上期有所增长，目前累计粉丝超187 万。排名第二的“小玄夜说书”在统计周期内共计新增39 个作品，总互动数超92 万次。理想众望教育科技(北京)有限公司旗下账号“理想树必刷题”本期排名第三，在统计周期内新增80 个短视频作品，其单条视频点赞率高达35.91 万次，本期新增粉丝超4 万。

“浙江文艺出版社”与“童贝学堂”本期新增短视频作品均过百，前者本期获赞数超12 万次，总互动量近15 万次，新增粉丝超2 万；后者本期新增139 个作品，总互动量2.6 万余次。

上期20 强中教培转型账号居多，本期“学而思官方旗舰店”“学魁榜图书旗舰店”等由于主要深耕直播业务，跌出短视频20 强。与上期相比，“理想树必刷题”“中考响云箭”“海豚绘本花园”“白马时光图书”“译林出版社”“文化人和路可书店”进入抖音短视频影响力20 强序列。

书业KOL账号20强：“虹姐悦读”登上榜首

本期书业KOL 影响力Top20 指数门槛为935，与上期基本持平。在监测周期内，书业KOL 抖音短视频影响力20 强账号共计发布作品1277 个，平均发布作品64 个，日均更新2 个。本期“6 号图书馆”在内的6 个账号跌出书业KOL 抖音短视频影响力Top20，取而代之的是“虹姐悦读”“栗子熟了”“无穷小亮的科普日常”“小斯的奇妙世界”“九九妈妈”“北大图图妈”。

本期位列书业KOL 抖音短视频影响力指数首位的是“虹姐悦读”，在统计周期内，该账号共计发布83 个短视频作品，总互动数超239 万，新增粉丝28 万。账号内容主要以分享诗词、图书为主，短视频时长也多为15 ～30 秒。“朗哥（霸气校长）”本期排名第二，该账号在统计周期内新增作品23 个，总分享数最高，为60 万余次，目前累计粉丝554 万；“俞敏洪”本期位列第三，统计周期内发布27 个短视频作品，新增粉丝45 万。

表2 书业KOL 抖音短视频影响力排行榜Top20

20 强中平均获赞量最高的为“无穷小亮的科普日常”，其平均获赞数为29 万次，在本期共计发布4 个短视频作品。无穷小亮是一位科普博主，其视频时长大于1分钟的占比94%以上。

表3 出版、发行机构自播带货能力排行榜Top20

自播数据：月百万GMV账号14个

在本期《出版人》杂志监测的386 个出版、发行机构账号中开启带货直播的共计有126 个，占比32.6%。其中：月累计销售额超100 万元的有14 个账号；在10 万至100 万元区间的有33 个账号；在1 万至10 万元区间的有37 个账号, 在1000 至1 万元区间的有28 个账号，低于1000 元的账号14 个。

本期出版、发行机构自播带货能力Top20指数门槛为1118。自播带货能力20 强账号统计周期内共计直播601 场，平均直播场次超30 场，场均直播时长最长的为“千寻童书世界”，单场直播长达44 ～45 小时。

本期20 强中，累计销售额过千万元的仅有“东方甄选之图书”，其累计销售额超1690万元，但相较上期的6600 万元，跌幅明显，主要在于上期“618”购物节带来的巨额流量消失。累计销售额超百万元的有13 个账号，分别为“千寻童书世界架”“学魁榜图书旗舰店”“北大图书社”“铁铁的书架”“学而思官方旗舰店”“寻羊书店”“中信童书优选”“中信出版童书旗舰店”“文轩卖场旗舰店臻选号”“浙江文艺出版社”“机械工业出版社”“当当童书”。

本期位列出版、发行机构带货能力榜首的为“东方甄选之图书”。该账号在统计周期内共计直播40 场，场均直播时长12 ～13 小时，场均在线人数超2300 人，场均销售额近45 万元。“千寻童书世界”本期位列第二，尽管场均在线人数相较上期有所减少，但其场均直播时长近45 个小时，全时段打开均可观看购买，累计销售额超340 万元，场均销售额也近35 万元，仅次于“东方甄选之图书”。

20 强中最勤劳的当属“学而思官方旗舰店”，在统计周期内，共计直播带货35 场，场均直播16 ～17 小时。除“东方甄选之图书”由于热点事件促使粉丝数量暴涨外，场均在线人数最为稳定的为“铁铁的书架”和“寻羊书店”。

按出版主体进行划分，出版社自播带货能力10 强指数门槛为1001，其中中信出版集团旗下“中信童书优选”等5 个账号入围10 强，占据半壁江山。

表4 出版社自播带货能力排行榜Top10

表5 图书公司自播带货能力排行榜Top10

位列出版社自播带货能力榜首的“中信童书优选”，本期共计直播32 场，场均直播5 ～6 小时，累计销售额超230万元，其场均销售额在出版社中最高。“中信出版童书旗舰店”紧随其后，本期以62 场直播，近265 万元的销售额位列第二位。除此之外，“浙江文艺出版社”与“机械工业出版社”本期累计销售额均超百万元。

与上期相比，本期“接力出版社图书旗舰店”替代“北京大学出版社”进入出版社自播10 强。

图书公司自播带货能力Top10 的指数门槛为1050。本期“学而思官方旗舰店”“学而思图书官方店”“一本图书旗舰店”“一本图书旗舰店好物推荐”“后浪读书”替代“开心教育”等5 个账号进入图书公司自播10 强。本期10 强账号中有8 个账号场均销售额过万元；2个账号场均销售额超5 万元。

本期图书公司自播带货能力前三位的分别是“铁铁的书架”“学而思官方旗舰店”和“青豆书坊图书专营店”。“铁铁的书架”在统计周期内带货直播55 场，场均直播4 ～5 小时，在线人数近550 人。“学而思官方旗舰店”本期累计销售额超300 万元，在统计周期内，带货直播35 场。图书品牌后浪旗下有主打童书的“浪花朵朵官方旗舰店”和“后浪读书”2 个账号进入10 强序列，教辅图书公司山东一本图书有限公司本期也有2 个账号入围10 强。

在自播带货10 强中，“学而思图书官方店”直播场次最多，高达81 场；从场均在线人数来看，“铁铁的书架”最高，“作家榜经典名著”次之；场均销售额方面，“铁铁的书架”位居第一。■