媒体融合语境下电视民生新闻的节目形态进化探究

文 李怡颖

在媒体融合背景下，媒体格局、传播方式发生了很大的变化，当前新闻舆论工作面临很大的挑战，因此要紧跟时代发展步伐，顺势而为，积极地推动媒体融合发展，充分地发挥出主流媒体的重要作用。电视民生新闻是地方电视媒体的特色和传播的优势，在新闻节目制作过程中，要顺应时代发展的潮流，积极地迎接新的挑战，不断提升自身发展的能力和水平，要对民生新闻的节目、形态、渠道进行动态化的优化调整。

当前信息传播朝着多元化的方向发展，民生新闻在报道的过程中，题材已经从原来的主题性和时政性逐渐地转变为市民生活化，报道的内容更加能够反映出人民群众的日常生活，以及当前基层发展的基本情况。然而，由于民生新闻报道的内容相对琐碎，题材同质化现象十分严重。当前，在融媒体快速发展的背景下，越来越多的媒体认识到只有与群众切身利益相关的公共事件才是真正的民生新闻，思想认识的转变为民生新闻节目形态进化提供了更好的机会，推动民生新闻更好地传播。

一媒体融合语境下电视民生新闻面临的挑战

娱乐化的传播语态

当前，在媒体融合的背景下，新闻在整个传播的过程中出现了泛娱乐化的特征。我们必须清楚地认识到，电视民生新闻节目出发点是人文主义，这与娱乐主义之间存在着很大的相斥性。通过分析现实情况来看，部分电视媒体为了迎合群众的娱乐需求，吸引受众，出现了传播各类庸俗、猎奇新闻的情况。尤其是在一些地方电视民生新闻的传播过程中，这些问题更加明显，在一定的程度上，反映了在媒体融合的背景下电视民生新闻出现价值失守的问题。

传播环境的碎片化特征

随着当前时代的快速发展，在当前的背景下，智能手机以及各种不同的社交软件新闻移动APP得到了广泛的普及。当前的受众已经不像过去在电视机前观看新闻，而是可以随时随地地获取新闻信息。这样的背景下，电视新闻节目的受众被瓜分，发展面临着很大的挑战。当前的新闻内容也不仅仅局限于新闻节目的播报，而是被分解成为了推文、短视频以及各种链接等不同形式进行宣传，积极地渗透到了人民群众日常生活的过程中，使其可以随时随地获取新闻信息，突破了传统电视民生新闻的整体报道模式。与此同时，传统民生新闻通常采用的是故事化的叙述报道，很难适应当前“段子化”的传播大趋势，当前碎片化的阅读环境，新闻的内容更加直白，加快了新闻的传播和共享。除此之外，碎片化的传播模式，在一定的程度上推动了自媒体的发展，人民群众获取新闻的方式变得越来越多，所以电视民生新闻必须转型才能跟得上时代的发展，否则将会失去更多的受众。

多元化的传播渠道

在当前媒体融合语境下，各类新闻信息的传播渠道不断地拓展，比如抖音、微信、微博各大平台，为新闻信息的传播提供了广阔的渠道。然而，对于电视民生新闻产品来说，面对多渠道多平台的传播却存在很大的问题和阻碍。当前很多电视媒体在积极地开拓多元化的传播渠道，但在传播的过程中，仅仅拓展传播的方式，在内容以及质量等方面并没有得到很好的改善和优化。比如电视民生新闻节目《都市110》，在播出的过程中，引入了记者利用快手平台联系群众的片段，这样的节目播出方式显得牵强附会，甚至对于节目的正常播出产生了负面的影响。所以电视新闻节目在寻找多元化传播渠道的过程中，不能仅通过形式上的转变，而是应该在新闻内容以及新闻质量等方面多下功夫，只有这样才能够拓宽传播渠道，实现真正的转型发展。

内容同质化现象严重

在当前媒体深度融合的背景下，信息的传播速度正在不断地加快，与此同时，人民群众对于信息的多元化要求也在不断地提升，然而传统电视民生新闻节目传播的模式相对单一，并不能满足日益增长的需求。由于电视民生新闻节目是专业化的新闻传播平台，对于主持人的要求相对严格，尤其是在语言表达、着装以及背景设置等方面有明确的规定，在一定的程度上导致了观众产生视觉审美疲劳，对于电视新闻节目的兴趣不断地降低；新闻的内容同质化现象十分严重，由于电视新闻比起新媒体新闻来说，时效性相对较弱，在播报的过程中，很多的内容已经在互联网络上进行传播，观众觉得缺乏新意。而通过分析各类新媒体平台的新闻内容来看，传播的方式不断多样化，传播的内容更加具备民生的气息，观众利用移动设备在浏览的过程中能够感到接地气。然而电视民生新闻节目在传播中传播方式单一，降低了群众获取信息的热情，在当前社会节奏不断加快的背景下，很少有人能够安心坐在电视机前收看民生新闻节目。

因此，面对这样的背景，电视民生新闻节目必须在播报方式、内容等方面不断地进行优化和调整，在传统播报方式的基础上进行创新发展，通过人民群众喜闻乐见的形式来加强与受众之间的沟通和交流，以此来推动新闻节目的创新发展。

二媒体融合语境下电视民生新闻传播优势

面对当前媒体融合语境，电视民生新闻在整个发展的过程中面临着很大的挑战，与此同时也迎来了新的发展机会。民生新闻节目与日常生活具有密切的联系，这也成为了创新发展的独特价值。由于电视民生新闻在报道的过程中市井化的色彩相对明显，所以在传播中更具特点和特色。

首先，电视民生新闻本土化倾向明显，比如一些民生新闻节目如《北京特快》《天下全城》《南京零距离》，这些节目从名称就能看出报道的内容主要为一城一地，关注的重点是当地的人民群众衣食住行等方面的内容，甚至部分节目还会通过方言的方式进行报道，能够体现出一种独特的地域人文特色。因此，当前媒体融合的语境为民生新闻节目的发展带来了更好的机会，可以借助媒体融合的东风，实现创新发展。

其次，电视民生新闻报道通过平民化的叙事方式进行传播，大多数的内容都会以当事人的视角来展开叙述和报道，这样一来，有利于确保民生新闻节目深入到人民群众的生活中去，站在人民的角度去发现问题、看待问题、解决问题，获取人民群众的关注，以此来更好地实现新闻内容的传播和发展。

民生新闻的覆盖内容相对较多，比如涉及就业、医疗等各个不同的方面，除此之外，与邻里纠纷、城市的重大事件、停水停电、市民寻求帮助等一些基本的生活问题紧密地结合起来。尽管在新媒体背景下，电视新闻的受众不断被瓜分，人们可以通过新媒体去获取更多的新闻信息和内容，然而民生新闻却有独特点吸引受众。因此，在今后发展的过程中，电视民生新闻必须充分地发挥出自身所具备的优势，以民生作为出发点，在新媒体中获取各类故事，以此来进行深入挖掘，讲好与人民群众息息相关的故事。

三媒体融合语境下电视民生新闻的节目形态进化策略

创新是任何事物发展的源泉，所以电视民生新闻产品在今后必须不断地创新，采用更加生动鲜活的报道方式，以此来充分地实现创新发展。

积极采用全媒体播报的方式

电视民生新闻节目在今后发展的过程中，必须有效地打破媒介之间的界限，实现优势互补，这是电视民生新闻节目形态进化的重要前提和基本的出发点。要清楚地认识到融媒体发展趋势已经是时代发展的必然，守正创新，将工作的重点有效地转移到互联网络端，建立上下游两个端口与新媒体平台的战略合作伙伴关系。通过下游端口的合作，及时地获取相关的信息资源，扩大新闻信息来源的渠道，以此来更好地丰富报道的题材以及内容。同时，要做好与上游端口的合作工作，能够让新闻报道的内容在更大的平台和更广的范围内进行发布，以此来扩大受众群体，提升整体的传播效果。

发挥电视网络直播的优势

当前，新闻直播已经是新闻传播的重要方式，所以电视媒体必须利用好现场直播这一优势。随着互联网络的快速发展，直播的门槛不断地降低，很多电视媒体都已经成立了专门的直播部门，以常态化的方式进行直播。因此，电视民生新闻要发挥好直播的重要优势，能够在重大活动的第一现场实现精准的传递，通过现场直播带领受众随时随地查看新闻现场发生的情况。除此之外，电视栏目还可以开辟直播板块和专门的内容，有效地实现新闻报道的快速传播。

提升工作人员综合素质

在媒体融合语境下，新闻记者必须紧跟时代发展的步伐，不断强化个人认知，有效提升个人的综合素质。传统电视民生新闻节目受到传播渠道的影响，难以对部分新闻及时地进行报道，但面对当前互联网的快速发展，整个传播行业发生了很大的变化，对于信息的传播要求变得越来越高，很多人对于新闻的态度也发生了一定的变化。面对这样的变化，记者必须对自己提出更高的要求，具备信息采集、图片拍摄、音频合成能力，同时还具备新闻编写的能力。当掌握一手信息之后，可以采用不同的平台进行发布，以此来有效地提升信息的传播影响力。在采访工作开始之前，必须进行深入的分析，不断加强学习，丰富采访经验，提升采访的技巧。要深入到人民群众的生活中去，关注人民群众关心的问题，以此来寻找有价值的故事和新闻，进行深入的挖掘和传播。

重视新闻类短视频生产

随着短视频的出现，受众可以利用碎片化的时间进行浏览，这是当前短视频相对火爆的重要原因之一。比起传统的新闻，短视频通常会以事件的关键画面进行快速报道，不追求完整的叙事方式，采写、编发流程相对简化，发布的方式十分灵活，没有传统新闻风格、体例、编排等方面的限制和要求。因此，在今后电视民生新闻节目创新发展的过程中，要重视新闻类短视频的生产，根据新闻的内容，有针对性地进行播报，以此来满足受众的观看需求。在选题的过程中，可以有效地扩大选题的范围，将本地家庭、学校、职场等不同的题材内容进行有效的传播。与此同时，在制作短视频的过程中，应当有效地提高灵活性，根据人们的浏览习惯，对内容进行调整，这样一来，可以让受众在较短的时间内阅读到更多的信息。在整个过程中需要注意的是一定要保证新闻内容的真实性和可靠性，有效地整合信息资源，通过专业化的技术手段，以此来提高制作的水平，使新闻内容变得更加具有影响力。

满足移动社交传播需求，凸显民生新闻议题设置功能

在当前媒体融合发展背景下，受众可以通过移动新闻客户端发布自己对于新闻内容的看法，提升受众在信息传播过程中的参与感，有效地实现了新闻信息的双向传播，这是当前新媒体对传统媒体产生的剧烈冲击。传统媒体在新闻传播的过程中，只是单向式的信息灌输，无法有效地收集受众的看法和意见。因此，电视民生新闻在今后节目形态进化的过程中，必须充分地应用新媒体所具备的社交功能，为电视民生新闻增强互动形式，这样一来，可以给受众提供参与的机会，比如可以通过新媒体平台开设电视民生新闻专栏、增加答疑爆料板块、设置新闻议题，不断扩大民生新闻来源的渠道，广泛地收集民意。这样有利于吸引更多的受众，有效地引导舆论，以此来更好地增强受众对于电视新闻节目的“黏性”。

总而言之，随着当前媒体融合的不断发展，加强新媒体与传统媒体之间的融合已经成为了重要的发展趋势。从本质上来看，电视民生新闻节目形态的进化，就是通过利用互联网思维不断地改造和经营传统的电视新闻产品，有效地增强全媒体的共享性和互动性的特征，以此为传统媒体增添强大的生命力。所以在整项工作实施的过程中，必须树立移动优先的总体战略，能够全面地培养互联网思维，清楚地认识到在当前媒体融合语境下电视民生新闻所面临的挑战，明确新闻传播的具体优势，以此来更好地推进节目形态进化。