运用新媒体传播手段创新主题宣传

文 张涛 陈皓宇 刘欣扬

理论阐释与现状分析

主流媒体做好主题宣传义不容辞。在传播分众化、信息碎片化、受众差异化的当下，主题宣传成为主流媒体特别是地方主流新媒体找准党和政府关注、广大群众关心的结合点，把控舆论导向、创新内容传播的创新点。

主题报道的含义和特点

主题宣传一般指围绕党和政府重大战略、中心工作、决策部署为主题的新闻宣传活动。兼具政治与传播属性的主流媒体在主题宣传上具有先天优势，做好主题宣传也是主流媒体彰显权威性、公信力的客观要求。

主题宣传的新闻实践活动，重在围绕主题的分类策划、分解任务、分系列报道，将报道的出发点和落脚点，放在理论宣传与实际工作的结合、紧扣主题与传播手段的统一、宏观叙事与鲜活案例的展现上。关键的落脚点是从决策中找亮点、从民生中找热点、从成就中找兴奋点。

地方主流新媒体现状分析

新媒体从表现形式上看是载体、是平台、是产品，更是一种全新的文化。近年来，以“两微一端”为主的地方主流新媒体蓬勃发展，并将主题宣传作为工作重点。

实践中，一些主流新媒体存在采编思路与运管机制相对保守、内容生产与发布渠道相对滞后等问题。具体体现为：一是内容发布“慢半拍”，习惯于等传统媒体报道后再发声，此时自媒体早已捷足先登；二是内容制作同质化，“二次编辑”较为保守，很难完全体现新媒体贴近网络、贴近生活的特点；三是展示方式单一，主要以图文、视频混排稿件为主，很少主动尝试其他新媒体传播手段。

主流新媒体在主题宣传上乏善可陈，沦为可有可无的“二传手”，主观上受“承担传统媒体网络发布渠道”理念的束缚，难以发挥新媒体的“主流”特性，也很难获得传统媒体的全方位支撑，客观上缺乏人才、技术等方面的投入，在媒体发展科学性、可持续性上缺少顶层设计和长远规划。

新媒体主题宣传的创新思路

一方面，要逐步摆脱“路径依赖”，在强化沟通合作的同时，坚持以“我”为主，通过采编流程再造、奖惩制度调整等方式，推进“一次采集、多次生成”采编理念，激发记者编辑创新创优的主观能动性，寻求主流新媒体的发展路径。

新媒体不仅是传统媒体向媒体融合转型的必要路径，也是媒体创新的主要突破口。主流新媒体不仅要在勇于担当、引领导向上下功夫，也要在技术应用、内容创新上有作为，将主题宣传做出影响和新意。

另一方面，要适应互联网的传播逻辑，坚持策划先行，主动尝试移动直播、创意互动、短视频、H5等新媒体传播形式，丰富和拓展网络传播渠道，满足受众的个性化信息需求。

其次，需要考虑的是共识性对话在确定了哲学话题之后进入实际操作阶段所面临的方法和路径的选择，这也是当代中国形而上学体系内部融通与创新的关键所在，也就是说，方法的适切性将直接影响未来中国哲学的发展和建设。

策划与实践

以往，主题宣传的网络传播存在形式单一、内容陈旧、时效性差等问题。因此，要通过策划和引领具有广泛认同的议题，借助新媒体展现方式，在听觉、视觉、感觉上全方位营造氛围，在选准切入点、用好微观叙事、激发用户再传播上着力，提升传播的权威性和时效性。

活用移动直播、创意互动提升主题宣传的鲜活感

主题宣传不仅要旗帜鲜明讲政治，也要见人见事见真情。其中涉及“转化”的过程，即将大政方针、决策部署的精神实质与核心要义，通过多媒体手段呈现出来、传播出去，提升互动性、显著增强现场感，满足个性化信息需求。

2021年是中国共产党成立100周年，我们以“建党百年”的主题宣传为突破口，将多种类型的新媒体展现手段与红色文化、伟大建党精神、党史学习教育紧密结合。

“游红色圣地、述红色记忆”系列移动直播历经4个多月，选取有本地特色和时代代表性的桲椤树战役烈士陵园、承平宁抗战纪念馆等红色资源，邀请对水泉沟“万人坑”、董存瑞红色收藏较为权威的专家、收藏家，进行实物展示与“口述历史”相结合的移动直播。

假如置身叙事场域或多或少有重复感、平常感，这也很正常，因为分享的每一位都正在心灵成长的旅程上。重要的是必须清醒觉知，只有从心底流露出独一无二的魅力，才能有更多共鸣触动，这需要理解心灵成长的深层本质，尤其要直面一种似是而非的指责，强调叙事探究复归个体心灵，是否会妨碍团队合作精神？

2021年7月1日，通过移动端以交互形式推出专题《传承红色基因 重温入党誓词》。该专题综合运用多媒体表现方式，力求打破时间与空间的阻隔，将建党百年以来不同版本、具有代表性的入党誓词“浓缩”于一组页面当中，并通过语音讲解，讲述不同历史时期入党誓词的历史背景，增强专题的权威性与厚重感，而引入语音录入功能，则增加了专题的互动性和趣味性。为强化易用性，页面布局经过反复推敲、多轮设计，以便最大限度地提升用户体验感，更好地引导受众参与其中、提高认识、得到教育。

善用新媒体专题提升典型人物的立体感

面对复杂的网络舆论形势，主流新媒体要践行媒体职责使命、强化网络舆论话语权，旗帜鲜明地唱响主旋律、传播正能量、提振精气神，不断提供正确的思想观念、价值导向、精神追求。

五年一次的党代会和每年举行的“两会”，是主流媒体主题宣传的重要宣传机遇和重大政治任务。2021年8月，承德市分别召开了党代会和“两会”，根据议程安排，我们制定了“分段推进、分类传播”的报道原则，创新报道的呈现方式，注重利用微博、头条、抖音等平台、H5专题等传播形式提升报道的实时性、关注度和引导力。

2021年7月13日凌晨，承德市承德县白河上游普降大暴雨，新杖子镇党委书记邢中山、副镇长冀凤学在排查险情、转移群众的路上被洪水冲走，因公殉职。河北省委追授两名同志“河北省优秀共产党员”称号，省政府评定他们为烈士，省委宣传部追授他们“燕赵楷模”称号，承德市委号召全市党员干部向他们学习。

接上级指示后，报道组实地走访了他们生前工作的新杖子镇、遇难当晚组织防汛抢险的大东营村、发生事故的四方营村与南台村交界处等地，通过现场采访、电话连线等方式，广泛采访了多位镇干部、村两委成员、受灾群众，拍摄、收集了大量音视频及影像素材，尤其是事发当晚的一些珍贵资料。

目前，河湖污染一直是国家环保部门所关注的重点。污染类型分外源污染和内源污染两种。其中，外源污染分为面源污染和点源污染，即与主干流相通的各支流将污染物汇入河湖之中，形成污染；内源污染主要来源于河底污染物的释放。缓解农村面源污染问题，必须正确使用生物拦截技术，科学治理河湖水系问题。

1.2.4 术后有效咳嗽指导 ①指导患者坐在床上，上身微向前倾，双手手指交叉横压在伤口上，采用横膈呼吸，口微开，深吸气，再以两次短促的呼吸，呼出所有气体，然后维持嘴微张，快速吸一口气再用力咳嗽一两次，把痰液咳出来。②术后常规雾化吸入每日2次，持续1周。每次雾化治疗结束半小时内护理人员协助患者进行拍背咳痰。

该专题全方位、立体化地呈现了邢中山、冀凤学在日常工作中心系群众、扎根基层的人生追求，在关键时刻挺身而出、舍生忘死的使命担当。经多渠道发布后，在承德市干部群众中反响热烈，达到了引发共鸣、提振精神、汇聚合力的传播效果，为新媒体主题宣传提供了正确示范。

巧用短视频、网评增强中心工作的引导力

主题宣传往往与党委政府的中心工作、重点部署高度相关，通过新媒体传播增强中心工作的舆论引导，让受众入心入脑、凝心聚力，具有较强的实践价值。

高校图书馆资源库是浩瀚无穷的，包括工科、农科、医学类、管理类等大类资源，建设内容不仅仅拘泥于高校图书馆现有的馆藏资源，还包括一些核心期刊的文献资源，以便为智库研究人员提供必要的理论支撑。智库成果库收录了国内外众多珍贵的文献数据，包括短讯、摘要纪实，期刊要闻等，具备一定的理论前瞻性。学术网站数据库也收录了不同机构的资料分析，为智库人员提供最新的学术观点、时事评论等内容。

该项目将红色文物与红色故事相结合，将实地探访与直播技术相结合，将当年的战斗故事与如今的美好生活相结合，将承德特有的红色文物、红色记忆有机串联起来，通过视频直播呈现出来。借助移动互联网技术、通过直播等新媒体手段，强化实物展示和“口述历史”的互动性和说服力，很好地为“建党百年”主题宣传增添活力。

会议期间，在常规图文消息的基础上，前方记者将工作重点放在摄制代表委员专访、抓拍会议关键镜头、充分收集资料信息等方面；后方视频编辑第一时间剪辑制作一系列短小精悍的专访、会议短视频并多渠道发布，将会议动态快速、直接地传达给受众；文字编辑、技术人员筛选信息、提炼主题，制作出报告解读、成就展示、名词解释等一系列主题鲜明、可读性强的HTML5专题，帮助干部群众领会精神、凝聚共识、抓好落实。

2020年创办的原创网评栏目《紫塞热评》，推出一系列围绕中心工作、聚焦热点话题、发出理性声音的网评文章，通过“漫画+文章”的独特表现方式提升观点输出的直观性和可读性，为争夺网络舆论场的话语解释权做贡献。

据此，创作通讯《初心的力量——向守护人民的抗洪英雄邢中山、冀凤学致敬》、评论《向守护人民的抗洪英雄致敬》。稿件突出全媒体特点，运用了多个原创视频，使用了抗洪期间的短视频素材，配有大量现场图片，并制作了便于传播的主题海报。随后，在举行两位同志遗体告别仪式的当天中午，采写发布了图文、视频并茂的消息《邢中山、冀凤学同志遗体告别仪式举行 千余民众自发送行》。

2021年8月23日至24日，习近平总书记考察承德，为承德高质量、可持续发展指明了方向。为引导受众正确深入地学习贯彻落实习近平总书记重要讲话指示精神，相继编发了《让承德的文创产品更好地坚定文化自信、服务群众需求》《总书记到过的大贵口村，为乡村振兴探索了哪些经验？》《牢记总书记嘱托，奋力激发“生态优先、绿色发展”精神合力》等涉及绿色发展、乡村振兴、养老服务、文创产业等话题的系列网评，为全市上下激发斗志、抢抓机遇、砥砺前行加油鼓劲。

疫情防控是各级党委政府常抓不懈的中心工作，针对强化防控举措、提升个人防护意识、阻断涉疫谣言、倡导接种疫苗，创作了《承德人，请时刻绷紧疫情防控这根弦》《让涉疫谣言也“戴上口罩”》《一支小小的“登记笔”亦关系到疫情防控的“大局”》《与其光调侃钻铁门的“穿貂姐”，不如让科学人性化的防控举措有的放矢》《为老年人接种新冠疫苗，尊重科学与细化服务一样都不能少》等网评，起到了澄清谬误、促进和谐、引导舆论的积极作用。

启示与思考

主题宣传的网络传播，需要主流新媒体在坚持政治性、导向性的同时，借助互联网数字技术和渠道传播优势，发挥专业采编优势，走好网络群众路线，贴近网友的阅读习惯和实际需求，让主题宣传更有吸引力、竞争力、权威性。

抢占网络阵地

主题宣传中，立得住、个性鲜明、有代表性的典型人物报道往往能起到反映时代、丰富细节、增添活力的作用。对邢中山、冀凤学等典型人物的宣传，既是不忘初心使命的生动诠释，又是党史学习教育的鲜活案例。

重视人才的引进和培养。在集团总部、泰华公司的期货交易、市场分析等职位尝试用市场化聘用方式引进了数名专业人才，为集团带来了新鲜血液。在人才培养方面，每年都选派优秀年轻干部到海外企业锻炼，目前在海外工作的100余名人员中，80后、90后占到80%以上。有针对性地给年轻干部多岗位、多层级锻炼，培养负责任、有担当、能干事的干部梯队，不少80后干部走上各级领导岗位。同时重视项目所在国当地人才的培养和使用，海外企业生产一线全部员工、95%以上管理人员均实现本土化。

针对新媒体时代对分发手段、新闻叙事和新闻生态的革新和挑战，主流媒体要在理念、流程、考核上主动再造，努力提升权威性、专业性，尊重互联网传播规律，综合运用新媒体传播手段和网络渠道，推出有故事、有情怀的主题宣传，强化专题专栏、系列报道的感染力、传播力，激发大众一心跟党走、聚力促发展的干事创业热情。

在POAG的治疗中，PGA滴眼液疗效确切，临床使用频率较高，但有学者认为该类药物会使患者角膜变薄[12]。一项使用PGA滴眼液4年的回顾性研究结果显示，其只在使用初期（前2年）会降低CCT，在后续治疗期间（后2年）CCT并无明显改变[4]。Meda R等[13]研究发现，在停止使用PGA滴眼液后，CCT会逐渐增加。也有研究认为，PGA滴眼液对CCT的影响不明显，与使用前相比，使用后CCT降低不到25 μm，使用前后比较差异无统计学意义[14]。另有研究认为，人工泪液可增加角膜纤维数量，PGA滴眼液联合人工泪液可改善患者角膜厚度降低的程度[15]。

课程体系注重学科的系统性和专业性，理论教学内容比例过大，缺乏反映当今科学发展的最新研究成果和内容的呈现．因此，导致教学与生活和时代的联系较少，缺少人文精神的培养，实践教学和能力的培养薄弱，脱离实际的理论学习使学生逐渐失去对学科和专业的兴趣．

转换报道角度

运用新媒体技术推出网友喜闻乐见的主题宣传，只是万里长征的第一步。一些主流自媒体虽然展现形式、叙述方式变了，却还是严肃刻板的官样文章，说到底，还是没有摆脱“我说你听”的旧观念，以“官方媒体”自居。现实是，在互联网时代，用户是需求产生的核心，一系列的传播活动都要以满足用户需求来组织。改文风、转作风，要从思想和理念改起。

只有坚持党性和人民性的统一，立足服务百姓、聚焦民生关切，努力缩短新闻与大众之间的距离，将党委政府的决策部署与广大群众的实际需求相结合，从百姓视角分析解读这些政策对我们的生活带哪些积极变化，才能从根本上提高主题宣传的吸引力和号召力，让党的声音传得更广泛、更深入。

立足自身优势

推出重大意义、鲜明特色的主题宣传，考验主流媒体在信息分析、策划思路、呈现方式、分发渠道等方面的综合能力。然而，地方媒体普遍存在投入不足、观念守旧等问题，很难与人才技术密集的中央、省级媒体抗衡，与“啥都敢报”的自媒体比，竞争优势不明显。

按连接光缆加强材料类型划分，预制光缆可分为金属结构和非金属结构预制光缆。金属结构预制光缆采用涂塑铝带或涂塑钢带作为加强部件，但由于涂塑铝带或涂塑钢带较硬，现场施工困难。非金属结构预制光缆增强构件采用玻璃纤维纱，现场施工方便。但由于非金属结构光缆自身没有金属铠装保护，光缆防护能力大幅降低。为便于现场光缆敷设，建议选取非金属结构光缆，并采用全封闭式光缆专用槽盒，以达到增强光缆防护目的。

因此有必要扬长避短、加强合作，突出本土特色、鼓励内容创新，在利用好现有的采编力量和技术资源的基础上，从基层一线和乡村社区找线索，激发网友的参与度与积极性，真实反映社情民意和群众心声，推出接地气、扬正气、聚人气的主题宣传，提升主题宣传的影响力与传播力。