融媒体时代广播新闻的发展及创新方向分析

文 李灿民

融媒体是指充分利用媒体的特点，将互联网作为媒介，吸收传统媒体和新媒体的优势，进行整合和优化。简单来说就是一种整合资源、内容、宣传和兴趣为一体的新型媒体。在整合媒体时代的驱动和引导下，利用互联网、数字媒体和网络媒体等技术，传播最新新闻事实，共享、链接和处理资源，并通过计算机、手机传播信息，大大提高了融媒体时代广播新闻报道的传播力和影响力。在融媒体时代，广播新闻的发展和创新方向也有了新的思路，广播新闻也获得了新的发展和创新途径，而且也取得了一定的成果。

广播新闻在融媒体时代的发展

在云计算和大数据等新兴技术的加入下，广播新闻报道也逐步向标准化、高端化、智能化方向发展。大数据技术可以用来挖掘数据，通过技术人员和应用软件的分析总结，可以将其更好地服务于各类新闻，新技术也可以为新闻受众提供更好的广播新闻内容，生成的内容更符合公众的需求，促进广播媒体的进步。在各类媒体文化融合的大背景下，受众的地位在不知不觉中提高了，人们不再是被动接收新闻信息的一方，所有的受众都是新闻的生产者和传播者，公众的需求受到越来越多媒体人的重点关注。

现阶段，广播新闻行业听取了受众的意见对广播新闻进行适当的调整，详细划分了不同的受众类型，建立了一种全新的受众“倾听与反馈”机制，人们可以根据自己的喜好选择节目形式和内容，同时多屏互动模式有效地提高了受众参与度，大大增加了广播新闻的曝光率。目前受众可以在公共平台发表意见和提出建议，这可以将广播新闻与受众更加紧密地联系在一起，提高广播新闻的传播影响力。例如，面对争议性非常大的新闻事件时，广播新闻可以通过移动应用软件的联合点评、专线连接等方式，实现受众之间、受众与媒体之间的实时沟通互动，这样一来可以大幅度提高传播活力和广播新闻的内容质量，而且这种沟通方式可以大大减少支出成本。

在融媒体时代，广播新闻报道不能再一味地“输出”，应该注重对受众的服务引导，将受众放在第一位，按照用户的体验反馈更改和完善广播新闻内容，优化用户观看模式和传播形式。广播新闻可以在播出节目内容后，通过专门的大数据群解析用户的喜好，根据大数据对不同的用户推送相应的内容，减少或者改变硬广告的播出，注重向受众传达真实的新闻事实，创新广告模式，增强广播新闻的传播力和影响力。例如在北京电视台播出的DHL快递广告中，使用了四种不同且具有地方特色的声音，当不同地方的人在世界各地听到熟悉的内容时，会给人带来安心的情绪。广播新闻应充分利用声音的优势，创造更好的传播效果。现阶段财经媒体下的广播新闻报道达不到标准要求，有些新闻内容过于注重娱乐化的内容，对客观事实的描述内容太过稀少，这会大大降低广播新闻报道的真实性和影响力，在融媒体时代，广播新闻应该充分发挥主流媒体的引导作用，传递党的思想和声音、正确引导舆论的方向，为传媒时代广播电视新闻的发展形式和发展方向提供了很多思路。

融媒体时代广播新闻的创新方式

关注融媒体时代的广播电视新闻标题制作

标题足够确切、真实。优秀的标题可以为广播新闻报道锦上添花，因此，要准确、明了地概括广播新闻真正的核心内容和实质，用精悍短小的语言和强有力的观点加以说明和表达。

标题须简短、明了。使用短小精悍的文字传达丰富的信息，尽量避免使用很多夸张的修辞手法，同时还要注意标题设计不能过于冗长，尽量表现标题简短有力的特点。

明确标题的观点。在融媒体时代，广播新闻报道要突出特色，内容不含糊、不拖拉、不犹豫，有明确的表达倾向和意图，可以用各种不同的标题表达自己的观点。

标题生动活泼。在设计标题时，可以结合古代典故，合理运用形象思维、隐喻，整合媒体时代广播新闻报道的标题，使其生动、贴近生活。

标题应尽量避免网络语言。在广播新闻标题的制作中，要尽可能避免使用网络用语，大多数的网络语言不符合规范，容易造成误解。标题须客观、准确，报道新闻事实的时候不能带有主观立场，要严格保持客观态度、观点和立场。

准确掌控广播新闻报道的核心内容

坚定舆论导向，坚持党的原则。现阶段融媒体时代广播新闻改革已经到了关键阶段，每位媒体人都要坚持党的原则，引导舆论走向正确的方向，坚定正确的政治立场。

保持广播新闻的真实度和社会责任感。严谨客观地报道广播新闻，广播新闻报道最重要的本质属性就是完全真实，坚决打击以各种名义来夸大、歪曲事实的行为，以及无中生有的各种“头条党”行为，广播新闻报道要积极承担引领时代发展的社会责任，赢得公众的认可和接受，以此来提高自身媒体整体竞争力。

保证自身的信息权威和距离优势。在融媒体时代，广播新闻报道应该做好每一件小事，从而树立起自己的公信力和信息权威，要能够精准把握社会发展方向，利用距离相近效应更好地发展新闻报道，首先要及时应对本地区的热点事件，深入挖掘本地事件，借助社会、地域文化和生态进行深度报道，以此来增强广播新闻报道的影响力，赢得受众的关注和喜欢。例如天津电视台广播新闻中心重组后的新闻栏目，及时传达了党的任务和党的思想，为公众贴心地解读国家政策，坚持跟踪当地热点事件。广播新闻具有很强的社会公信力、时效性和社会影响力，对于社会发展有很大的帮助。

把握媒体自身的发展和改革

广播新闻编辑应该重新定位节目。在融媒体时代，广播新闻显得格格不入，最主要的原因就是，它无法拉近与观众之间的距离。随着科技的发展进步，新闻环境早已发生了翻天覆地的变化，大多数的新闻媒体学会倾听观众的偏好和需求，并制作出贴近公共生活的广播节目，这一举动正好顺应了观众的需求发展，广播新闻也得以有了进一步的发展。在融媒体时代，应该加强广播新闻报道的创新，改变原有的工作思路和观念，提高新闻内容的趣味性和贴近性，改变广播在公众心目中的“老、破、旧”的形象，尽快适应新的媒体形态，重塑广播新闻报道的节目定位，让人们从“你就是你，我就是我”转变为“你就是我，我就是你”。

升华广播新闻的内容。虽然新媒体具有很强的时效性，但与广播等传统媒体相比，它缺乏可信度和权威性。因此，在追求媒体整合时，广播记者不应该一味地改变，而应该在变化和不变之间找到“平衡”。在内容为重的基础上，相应地缩减复杂的时政新闻，将广播新闻报道与受众的日常生活联系起来，拓宽广播新闻的广度和深度，借助时政新闻让听众了解身边的热点，加大广播新闻的传播性。

侧重用户的观看体验。在传播方面，传统媒体的基础是广播新闻内容，新媒体的导向是服务人民，所以用户体验是其发展的基础。因此，在融媒体时代，广播新闻应该承担起主流媒体的责任。以内容和定位为大方向，坚持“党的思想”节目定位，围绕社会热点、公众关注、话题和地方突发事件策划安排广播新闻。在广播新闻策划中，要注重其主题和目的，以深刻的思想和生动的细节创造和传播广播新闻，保证广播新闻内容的客观性和真实性，引导受众独立思考和理解新闻内容，同时还可以与受众实时互动，及时倾听他们的想法和意见，以此来提升受众的用户体验，增强广播新闻报道的公信力和影响力。而且，在广播新闻报道的时候，要考虑当代受众的收听习惯，在此基础上对节目编排进行合理的改动，可以将组合报道与重点报道结合在一起，同时也可以将重点稿件与非重点稿件、长信息与短信息融合，突出主题鲜明，重点突出的广播新闻节目，吸引大量的听众。

重点培养专业、复合型人才。融媒体时代下的广播新闻报道具有极强的时效性。从过去的新闻制作来看，新闻从信息收集到编辑、制作到最后报道出来至少需要一个小时，但是这样的速度已经赶不上现阶段的发展了，随着生活节奏不断加快，传统模式已经无法满足现阶段追求效率和速度的时代特征，因此，在融媒体时代下，广播新闻栏目对新闻编辑人员和广播人员提出了更高的要求。新闻工作者不仅要紧跟时代的发展，而且还要熟练掌握相应的网络技术，以便能够在编辑后第一时间上传播放。另外，独特的播音能力和个性化播音员也是促进广播新闻发展的必要条件，同时丰富、有深度的文化知识和犀利精彩的新闻内容有助于塑造电视台的品牌形象，提高观众的忠诚度。

加快广播新闻的传播速度。广播新闻工作者应该不断创新传播模式和制作流程，利用新平台传播广播媒体，以“一次采集、多次制作、多元化传播”的方式，结合短信、微信、微博、视频、直播等平台的新闻节目，开展走进生活等系列报道和节目，形成良好的群体传播效果和影响力。

培养高素质的新闻队伍，提高新闻质量

高素质、高水平的团队，可以在一定程度上提高节目的质量，可以为融媒体时代广播新闻的发展提供很大的帮助，帮助广播新闻的专业编辑更好地修改和调整节目内容。提高新闻工作者的个人能力和文化素养，可以加快传统广播新闻媒体的发展和整合，为整合媒体时代广播新闻的发展打下基础。

加强编辑队伍建设

编辑在高质量新闻的制作中发挥着重要作用，新闻编辑的培养势在必行。一方面，企业要定期为编辑提供专业培训，避免编辑人员的工作能力无法紧跟时代发展。此外，它还可以让新闻编辑人员得到全新的创作思路和灵感，从而给新闻带来更强的生命力。另一方面，新闻编辑人员还应该重点分析受众的喜恶，了解受众的取向和趋势，以便新闻能够吸引更多的受众。满足人们的日常生活，增强受众的收听欲望。同时，编辑要在保证新闻真实性的基础上，注意对新闻娱乐化的控制，固定娱乐写作可以保持自身独特的新闻属性，推动广播新闻事业的可持续发展。

加强对记者的培训

作为重要的采访者，记者每天都会接触到大量的信息资源，在融媒体时代的发展背景下，记者的职能也要进行相应的变化，新时期的新闻工作者应掌握不同渠道的新闻传播技能，以较强的专业能力和综合素质把握广播新闻传播渠道的优势。而且，记者须熟练掌握拍摄、编辑等基本技能技术，以期可以确保信息的可靠性和完整性。因而，新闻工作者需要定期进行与记者相关的技能培训学习，其中包括沟通、书面表达、拍摄等，帮助记者完成相关的工作内容。

新环境下多平台沟通共享信息资源

传统的广播媒体传播方式主要是“点对点”。融媒体时代综合广播平台的开发充分体现了不同终端交互功能强的特点，将通信方式提升到“面对面”。在平台的限制下，用户可以引入各种个人创作或媒体内容来创作“音乐”和“视频”。在新环境下，多平台传播模式是融媒体时代资源共享、受众共享的传播模式，加快与受众的信息接触和信息获取速度是平台资源共享最直接的好处。

在融媒体时代下，新闻创新不仅是这个时代的命题，也是新闻事业发展的持续动力。传统广播新闻媒体的发展也带来了更多的可能性和机遇，新闻工作者要根据传统新闻媒体的实际发展，在广播新闻报道中学会创新和改变，要坚持广播新闻的创新和改革。广播新闻报道须尽量详细、深入，新闻内容要与时代发展紧密联系在一起，将融媒体时代的社会效益整合到一起，提升广播新闻报道的影响力和自身的时代特色，同时不断扩大广播新闻的影响力和受众范围，使传统广播新闻媒体在融媒体时代获得新的发展。