世界流行文化走向多极化

佚名

英国《经济学人》10月6日文章，原题：流行文就如何走向多极化今年7月，人群涌向韩国首尔的蚕室奥林匹克主竞技场，观看“韩流”乐队“Super Junior”的演出。来自秘鲁的凯伦正在韩国攻读硕士学位，她认为自己喜欢该乐队的程度超过对韩国本身的喜爱。在政府资金和营销的帮助下，韩国流行文化风靡全球。除音乐外，还有《寄生虫》和《鱿鱼游戏》等影视剧，以及众多时尚和美容品牌。

在整个20世纪，“酷”几乎是西方事物的代言词。从摩登女郎到嘻哈音乐，为寻找时尚、音乐和娱乐，人们将目光投向伦敦、纽约和巴黎等城市。南加州大学教授卡普兰表示，冷战结束后，随着世界变得更富裕且联系更紧密，许多人担心西方的文化主导地位将持续增长，并最终产生全球单一文化。他说现实恰恰相反，如今，一名纽约青少年很可能在听韩流音乐，或来自西非的流行音乐Afrobeats流行文化已走向多极化。

人们可以从贸易数据中一见端倪。世界贸易组织和经合组织对“视听服务”进行估计，二者的数据表明，在整个经合组织中，2020年来自美国的此类服务进口占25%,明显低于10年前的近40%。与此同时，美国的文化进口几乎增加5倍且来自世界各地。

在世界最大音乐流媒体平台Spotify上播放次数最多的50首歌曲中，47首为英文歌曲，但这种主导地位正在下滑。过去5年来，在印度、印尼和韩国等拥有强大本土音乐的国家，英文曲目在前100名的占比从52%降至31%。在西班牙和拉美，该数字从25%降至14%。

类似的多样性在人们观看的内容中也变得显而易见。捷克FlixPatrol公司估计，在阿根廷、巴西和哥伦比亚，收视率最高的节目仅有约一半来自北美。在日韩两国，该比例不到35%。

两个因素推动多极化流行文化的出现。首先是部分国家实现经济增咔,与日俱增的收入使消费者获得更多消费资金，其中大部分流向当地音乐人和电影制片方。与这种良性循环相伴而至的是文化自信。英国文化教育协会负责人麦克唐纳回忆起他在疫情前展开的中国之行。他遇到的人不再像以前那样询问最新的西方流行趋势，而是热衷于炫耀当地商店、餐厅和社交媒体明星。

第二个因素是互联网的兴起创造出更多发布内容的机会，这带来远比以前更多的娱乐和文化，国家与地区边界的重要性也大不如前。例如，TikTok上粉丝最多的账号属于塞内加尔裔意大利人卡比•莱姆。

“酷”的分散化正迫使艺术和娱乐业发生变化，该行业正逐渐意识到，如今许多最有影响力的制造者来自发展中国家。正如洛杉矶业内人士杰里米•齐默所言：“文化在哪里，受众就在哪里。”变革之风甚至正在吹向欧洲奢侈品时尚行业，这是文化产业最密闭的角落。对谈论今年巴黎时装周的名人进行的研究发现，从对广告的推动作用来说，10个最有价值的声音中有一半来自新兴市场，其中包括一名菲律宾女演员和一名巴西足球明星，只有一名法国人上榜且没有美国人。有人可能忍不住将流行文化贬低为纯粹的低俗事物，但正如美圉右翼记者安德鲁•布莱巴特观察到的那样，政治是文化的下游，流行文化能够成为“软实力”的载体。▲（作者佚名，崔晓冬译）