视错觉在包装设计中的应用分析

何靖君

（广州华立科技职业学院 艺术与传媒学院，广东 广州 510700）

随着我国社会经济的不断发展，人们的消费水平逐步提升，消费心理发生了显著转变，并对产品包装提出了更为严格的要求。包装设计除去要实现保护产品、便于运输等实用性功能，还应关注包装的附加值，充分满足新时期消费者的多元需求。所以，设计人员应积极探寻新的设计语言，以提升整体包装设计水平。视错觉作为一种新型视觉表现形式，将其引入至包装设计中，不仅可为设计者提供广阔的创意空间，还可有效赢得消费者的关注度，展现产品革新，实现良好的产品宣传效果。

1 视错觉及其类型

1.1 视错觉

视错觉，主要指的是人们观察物体期间，因为过往积累的知识经验或不当的参照形成的错误识别及感知。视错觉现象在日常生产生活中十分常见，人们的视觉往往会受到视错觉的影响，而包装设计属于视觉文化范畴，所以也会受到视错觉的影响[1]。因此，建立起对视错觉的有效认识，将视错觉合理、巧妙应用于包装设计中显得尤为重要。

1.2 视错觉的类型

对于视错觉的类型而言，主要包括运动错觉、色彩错觉、尺寸错觉等。其中，运动错觉指的是依托色彩、明度以及形状，让原本静止的图形趋于动态化的错觉。色彩错觉指的是因为人们受自身感官因素、外部环境因素影响，形成的与色彩相关的错觉。尺寸错觉指的是因为目标物在不当参照影响下，人们对其长短、大小等形成的错觉。

2 视错觉在包装设计中的功能

2.1 多维度视觉创意

在包装设计中，为达到给人眼前一亮的设计效果，设计人员不仅要注重深度观察生活，还要秉持多维度思维以对设计世界进行观察，换言之，创意要摆脱单维视觉观察，树立多维视觉观察习惯。在感知外部世界过程中，人们往往会以过去的积累经验、知识对自身面临的问题进行思考处理。将视错觉应用于包装设计中，可帮助设计人员在实际设计中摆脱传统思维的禁锢，发散思维，从不同维度设计出让人意想不到的作品。另外，由于人们处在一个三维空间中，因此在面对各种视觉现象时，通常会用在三维空间中形成的认知习惯、知觉经验去进行解释辨别。基于视错觉的包装设计，可从多维空间以让人们获得崭新的视觉观感，使人们形成身临其境的仿真体验。由于人类感觉的复杂性，不易于找到一种绝对正确的表达方式，设计人员时刻要面对人们的多元化需求。在此情形下，视错觉在包装设计中的应用，可依据人们性格、情感、兴趣等差异，综合不同需求与偏好，建立起人们与设计作品的有效交互，使作品的设计理念可得到充分表达。

2.2 多感官联想创意

人的视觉、听觉、嗅觉、触觉、味觉等五官相互关联，可形成多感官联想，即在人的某一器官接收到外来信号的唤醒后，首先会做出本能反应，继而其他感官会也受到相应影响。因此，视觉与眼睛、听觉与耳朵、味觉与舌头、嗅觉与鼻子、触觉与皮肤有着相互对应的关系，并且它们又彼此关联，彼此分工明确，共同形成人的感觉。对于视错觉在包装设计中的应用，可实现多感官联想创意功能，且主要表现为以下几个方面：一是听觉联想，依托各种视觉元素的搭配组合，调动人们的视觉感官，进一步产生听觉联想及感知韵律。比如，基于形态产生的听觉联想，可让人们感受到相关“有声”的产品。二是嗅觉联想，依托视觉感官调动，让人们对各种气味形成联想，进而实现嗅觉与视觉的有效结合，实现受众与产品的有效交互，加深用户产品体验[2]。三是触觉联想，人们凭借自身的知觉系统，对原材料的材质肌理、质感在生理、心理的相互作用下可综合印象及不同的情感体验。另外，通过对现实生活中既有的材料材质肌理进行模仿，可让人们形成触觉上的感官体验，进一步实现对包装及产品的认知辨别。四是味觉联想，包装设计通过视觉呈现逼真的仿生形态，依托人们的认知习惯，进而可依据与其相关的事物进行联想。在这过程中，仿生设计讲究不违背客观事物结构，保持原本造型的自然性、趣味性，调动人们的味觉联想，实现与受众的有效交互。综上，人的感觉经由感知获取，而视错觉在包装设计中的应用，可凭借视觉调动人们产生多感官联想，如此一来，可让设计思维变得愈发活跃，并赋予设计以更旺盛的生命力。

2.3 多向的互动体验

消费者可否与包装实现多向的互动体验，是评价包装设计水平的一项重要标准。高水平的包装设计不仅要做到理性上的合理，还要做到感性上的合情。究其原因在于，感性认知层面的情感很大程度上影响着人们理性思维的判断。基于此，视错觉在包装设计中依托造型嫁接、图形关系、色彩关系等创意设计方式，可有效刺激人们的视觉，让受众获得新奇感、幽默感等体验的同时，为受众留下无限的联想空间。其中，具有新奇感的包装可有效赢得消费者的关注度，并使消费者获得情感上的满足。通常而言，设计人员会以理性的思维和常规的逻辑开展包装设计工作，而视错觉在包装设计中则与此相反，其设计理念与常规理性概念相冲突，正因如此，当基于该理念的包装呈现于消费者面前时，将会让受众产生一定的新奇感、陌生感，进一步赢得消费者的关注度。幽默感是一种健康的心理需求，具有幽默感的包装要求设计人员结合产品特性，发挥天马行空的想象力，基于视错觉形成原理，以幽默风趣的形式传达产品信息，进而实现让人沉浸式的意境及轻松愉快的艺术效果。随着如今社会大众物质条件的逐步改善，人们提出了越来越多情感层面的需求。产品包装作为满足人们情感需求的一大载体，其在保证自身基本实用性的基础上，还应在情感层面尽可能满足消费者的多元需求，此类包装设计也更易于赢得消费者青睐，因而包装设计中多向的互动体验尤为重要。

3 视错觉在包装设计中的应用

3.1 视错觉图形的应用

视错觉图形凭借其不合常规、夸张的样式，不仅可有效提升图形的视觉表现力，还可赢得人们的关注、联想乃至共鸣，所以视错觉图形在包装设计中得到越来越广泛的推广。对于视错觉图形的类型而言，主要包括有图底转换、共生图形、不完全图形等类型。

首先，图底转换在包装设计中的应用。“图”是视觉感知的主要对象，“底”是视觉对象周围的内容。一般而言，图底关系可实现相互冲击、相互矛盾的视觉效果，让人们在观看过程中，视觉可于图底图形相互间来回不断变换，继而形成捉摸不透的视觉体验，进一步调动人们展开深入探究。如图1所示，某品牌茶叶包装上的图形即采用了图底反转的视错觉图形。图形两部分相互融合，实现了虚实相生的视觉效果，该种相生相存的关系，一方面让图形呈现出首尾连接、不断循环的运动感，另一方面还实现了图形画面的全面统一。

图1 某品牌茶叶包装

其次，共生图形在包装设计中的应用。共生图形指的是图形与图形之间可相互利用、相互依托，将图形共用内容去除，则将破坏各个图形的完整性。共生图形可分为完全共生图形、局部共生图形、寄居共生图形等类型。以完全共生图形为例，其是指一个单独的图形通过不同角度观看，该图形可展现出一个全新的完整图形，两个图形相互共用，仅仅是视角上的变换，即可呈现出奇特的视觉效果。如图2所示，某品牌月饼包装设计中引入了完全共生图形，分开来看两个是大致相似的图形，而将它们合在一起则可形成一个全新的图形，给人眼前一亮的视觉效果。

图2 某品牌月饼包装

再次，不完全图形在包装设计中的应用。不完全图形指的是基于人们视觉有闭合倾向的原理，借助变形、模糊、省略、夸张等方式对图形予以针对处理。通常情况下，人们在对外部事物进行感知的过程中，其经验、知识会对不完整的对象进行补充，让其趋于完整。因此，在包装设计中遵从不完全图形视错觉原理，可有效激发消费者的兴趣及思考。从心理学层面而言，该种图形是因为人们会产生延续、闭合性心理，所以人们往往会在心理上下意识地对不完整的图形予以补充完整[3]。

3.2 视错觉文字的应用

在包装设计中，文字不仅是传递产品信息的重要载体，还在提升产品品牌形象中占据着十分重要的地位。鉴于文字的特殊性，在包装设计过程中无法随意修改，因此要结合产品属性、环境要求以及文字特征等开展综合分析。对于视错觉文字在包装设计中的应用，可从文字形的视错觉、文字空间的视错觉等方面入手。

首先，文字形的视错觉。在包装设计中，字体形的视错觉是基于字体形的相似性及借助人们心理完形性的特征，让设计字体可实现“一形多义”的效果，进一步让人们形成多元化的心理理想。如图3所示，香港设计师陈幼坚先生设计的海报作品《东西相会》，设计师借助上下不同的方向形成视错觉，将代表东西方的两种问题融入一个文字内，正常从上往下看海报展现的是汉字“东”，而倒过来则是英文“west”（西方），该两种文字相互共生，很好地表达了海报的主题。

图3 《东西相会》海报示意图

其次，文字空间的视错觉。视错觉文字在包装设计中的应用，空间视错觉是其又一大应用方式。通过打破常规，对文字空间视错觉进行合理应用，能够实现令人意想不到的空间视觉效果，并且还可为受众提供丰富的想象空间。如图4所示的某品牌食品包装，在包装主体部位的字体后方设计了深色背景，实现了三维空间效果，提升了包装整体的层次感[4]。如今，视错觉文字在包装设计中已得到越来越广泛的推广。在包装设计中，通过对视错觉原理灵活、巧妙的应用，能够有效提升文字视觉形态的丰富性，并让包装变得不再“千篇一律”。但对于视错觉原理还应当讲究适度，尽可能保证包装设计中文字的可读性、易识别特征。

图4 某品牌食品包装示意图

3.3 视错觉材质的应用

在包装设计中，包装材质可对消费者视觉带来多样化的刺激。对于视错觉材质在包装设计中的应用，可从以下两方面内容入手：首先，材质质感的视错觉。质感即为人们对材质特性的感知，主要指的是物体所具备的质感肌理、触觉性质。不同包装材质，其对应的质感各不相同。通过对材质的合理应用，刺激视觉通感，可实现别具一格的视觉效果，较为常用的一种方式即为直接将自然材质的纹理应用于包装设计中，依托质感的视错觉，设计出令人眼前一亮的容器包装。人们的感官体验，会受到长期知识经验积累的重要影响，换言之，包装材质的触觉体验，并非完全有赖于人们的皮肤接触方可实现，人们知识经验中触觉感受相关的体现，诸如视觉体验即可唤醒人们对相关事物材质等的触觉感受。比如，在某品牌甘蔗汁的包装设计中，设计人员通过对真实甘蔗外观、纹理、手感等的仿真设计，加上包装的造型、尺寸也适用于叠加摆放，通过在货架上将若干个包装叠加摆放在一起，生动地呈现出甘蔗的仿真效果，有效赢得了消费者的关注度。

其次，材质敏感性的视错觉。随着科学技术的不断发展，材质的属性内涵日益丰富，为广大设计人员提供了更为广阔的创意空间。新时期，为消费者提供丰富体验是包装设计的重中之重。设计人员在综合分析包装材质物理特性、心理特性的基础上，还应提炼包装材质的敏感性、多样性，为消费者带来别样体验。包装设计可应用的材质多种多样，基于不同材质的不同特性，它们对光、电、温湿度等相关因素有着敏锐的反应，设计人员也可利用消费者鲜有了解的特性，实现产品的艺术表达，并为消费者带来别样的体验[5]。比如，在冷饮产品设计中，即可应用温感油墨印刷产品包装，在温度低至相应数值时，包装表面会发生一定变化，以此为消费者带来不同的感觉。

4 结束语

总而言之，面对消费者对产品包装所提出的越来越严格要求，设计人员应积极探寻可展现产品革新的创意性语言，在包装设计中引入视错觉是一个理想的选择，设计人员应加强对视错觉的合理巧妙应用，以实现强有力的视觉效果，满足消费者的多元需求。