折纸艺术在旅游文创产品包装中的设计研究

高源

（浙江工商大学，杭州 310018）

1 折纸艺术与包装设计

折纸艺术以“纸”作为创作媒介，在中国有着悠久的发展历史，体现技艺融合的材美工巧。[1]现代折纸艺术不局限于传统的民间折纸工艺，伴随数字技术与美学研究发展，结合几何学、计算数学与艺术学等领域形成了系统化的艺术门类。如今，折纸艺术通过平面到立体的空间塑造，以趣味的造型结构、创意的形式表达及丰富的文化内涵为消费者创造新奇的交互体验。

纸作为包装行业的重要材料，生产、运输及储存成本低廉，有着显著的可塑性与环保性。早期由于折纸艺术结构复杂，生产难度与成本较高，在我国并未形成规模化的折纸产业体系。近年来伴随物质生活水平逐步提升，人民更加注重精神文化的享受，大众审美观念也逐渐相应提高，折纸艺术开始广泛出现于建筑、工业、服装、包装等设计领域。在包装设计领域，折纸艺术具有极高的审美价值、环保价值、教育价值及文化价值[2]。在日本，折纸艺术追求审美情趣与文化内涵，在包装设计领域层见叠出。日本平面设计师山口信博创立折形设计研究所，将传统文化与折纸礼法融入现代包装设计，形成独特的设计美学[3]。在中国，折纸艺术在包装设计领域已有部分学者及设计师展开积极探索，聚焦于折纸设计的系统性理论研究、商业性模式探索及地域性品牌打造等方面。

2 现有旅游文创产品包装存在问题

近年来我国文旅产业蓬勃发展，以创意为核心的文化旅游产业受到广泛关注，旅游文创产品应运而生，彰显地域文化特色同时也为当地旅游经济发展与产业转型做出巨大贡献[4]。旅游文创产品包装作为旅游文创产品的重要组成部分，成为吸引消费者购买的重要因素。根据文献资料搜集及市场调研，现有旅游文创产品包装主要存在以下问题。

2.1 形式结构单一

现有旅游文创产品包装多以实现产品完整性，满足保护、携带等必要功能为设计基础，在包装视觉、形态、结构等方面缺乏创新。部分旅游文创产品包装设计缺少设计注入，如产品功能缺少文字与图形阐释，包装材料简单缺少考究，造型平乏缺少视觉触点，因此无法激起消费者购买欲。

2.2 同质化现象严重

当前旅游文创产品包装存在同质化严重的问题，缺失地域文化内涵与影响力元素等现象。部分包装直接采用图库拼贴、样式套用等方式，造成包装寓意浮于表面，难以让消费者产生情感共鸣。此外，包装与旅游文创产品本身特性不协调造成的不合理化现象也削弱了消费者的购买动机。

2.3 使用周期短

相较于当前包装主流的绿色生态设计，现有旅游文创产品包装多存在使用周期短、包装过度等问题。当前旅游文创产品多以旅行纪念用途呈现，设计细节缺乏带来的单一体验与质量问题，会对消费者的旅行体验产生影响。部分文创产品包装缺乏可持续使用性、创意价值与环保性，造成包装材料浪费问题。

3 折纸艺术在旅游文创包装中的设计思路

3.1 增强包装形式感与互动性

折纸艺术是形式感较强的艺术形式，能够将抽象事物具象阐释，互通平面与立体空间，并使人通过折叠过程获得新奇体验与思维锻炼。应对当前旅游文创产品包装形式结构单一问题，折纸艺术通过折叠技巧形成强烈的造型美感，产生空间层次与结构感，在外观上更具观赏性。如图1，台湾本土品牌茶笑怡在冷泡茶包装设计中采用雪花的造型，通过折纸的开关方式切换张开与闭合两个状态。在闭合时包装呈现一体化六角雪花造型，张开时展露蓝色的里衬与茶包，在炎炎夏日给消费者到来一丝清凉，强化了文创产品包装的形式感与互动性。该包装折纸结构采用全卡榫无胶设计，使用完毕的空盒可以作为储物盒使用。此外，该包装折纸形式的手工制作流程为当地弱势群体提供工作机会，创造社会价值。

图1 台湾“茶笑怡”包装设计

3.2 注入地域文化与品牌性

折纸艺术是具有仪式感，富有文化特性的艺术活动。在旅游文创包装设计中加入折纸艺术，能够较好传达地域文化与旅游特色，融入创作者的思想感情与美好寄托，从而提升文创产品本身的价值[5]。旅游文化创意产品包装是地域文化宣传推广的流动名片，通过包装设计传播区域自然人文风情，吸引消费者购买产品，助推区域经济增长。因此，旅游文创产品包装设计需要融入地域文化特色，并结合产品属性考虑相适应的折纸技法、材质、结构等因素，使消费者透过包装感受文创产品背后的地域风情与人文情怀，从而进一步感知品牌文化。如图2，樱花酥包装设计以武汉赏樱游客为目标人群，巧妙地运用折纸技巧，将纸盒的开口造型呈现为樱花绽放形态，增强产品类别的可识别性的同时，使消费者在动手操作时获得互动乐趣，获得更好的产品包装体验。此外，该产品包装在折纸结构上附以武汉赏樱景点插画与吉祥寓意元素，体现品牌理念的同时触发消费者对武汉文旅的情感 共鸣。

图2 武汉“樱花情酥”包装设计

3.3 融合环保理念与创新性

折纸艺术以纸为包装基础材料，当前绿色生态设计理念在包装设计领域盛行，将环保材料、可持续模式、科技辅助等手段运用于旅游文创包装设计中，实现包装对保护生态环境和加快社会发展的促进作用。在现代科技技术发展中，折纸包装融入算法，利用设计计算如果节省资源。此外，折纸包装通过在文创产品的购买到使用阶段中融入新的形态及功能，具备可重复使用性，使用户在包装中感受到折纸工艺带来的温暖与亲切。如图3，福气鱼包装设计采用环保卡纸折叠形成河豚造型，成为广受欢迎的国潮海货伴手礼。该折纸包装区别于市面上鱼干的塑料包装，以折纸造型支撑内部空间，颜色鲜艳，表面带有孔型纹理，圆鼓鼓的形象趣味生动。在互动性上，该包装配备灯泡及开关，在闲置时可以作为手持小鱼灯，体现包装可持续使用理念，既增加了包装的实用功能，又丰富了包装带给人的生理及心理体验。

图3 福州福气鱼包装设计

4 设计实践——以昆曲文创包装为例

4.1 设计构思

昆曲是起源于昆山的传统曲艺，作为国家级非物质文化遗产深受大众喜爱。以昆曲为主题展开文创包装设计有助于打造地域品牌，提升昆山自然风光辨识度和历史文化美誉度。从折纸艺术角度，在包装设计中提取地域元素，如昆曲故事、角色、色彩等要素运用于设计，考虑折纸包装在不同形态下的多重用途。

4.2 设计展示

产品包装结合昆山地域元素，以当地著名曲艺昆曲为主题，融入折纸艺术特色展开设计实践，如图4。包装作为折纸艺术与昆山旅游文创产品包装的结合，总共有两种形态：在使用时，包装经折叠后变为纸袋，方便旅游及日常携带纳物；在使用后可折叠成昆曲人物造型，循环利用。该文创产品包装的结合包装与折纸、地域文化、线上文旅平台，形成兼具趣味性与实用性的旅游文创设计包装。

图4 昆曲文创产品包装设计

在包装的形式感与互动性方面，折纸包装在收纳和取出方面凸显趣味性。消费者可以通过折叠将包装纸袋折合成戏曲人物，或展开成纸袋实现日常使用与折叠收纳功能，在动手折纸时带来趣味化、个性化的操作体验。在包装的地域文化与品牌性方面，折纸包装在图案与颜色上选用戏曲元素与色彩，用扁平化、图形化的处理方式，使包装色调明亮、观赏性强。同时运用系列化、规格化的处理方式，将戏曲的生、旦角色与包装的尺寸样式相结合。在包装的环保理念与创新性方面，该包装选用环保纸材，采取可循环使用模式，凸显绿色环保的包装概念。在产品包装创新层面，该包装可以扫描地方文旅的二维码获取折纸教程与互动学习体验。以折纸行为加深文化传递与情感记忆，体现了品牌的精神文化价值。

5 总结

折纸艺术视角下的旅游文创包装设计研究，为该类包装提供创新性设计思路。本文指出折纸艺术能够增强包装形式感与互动性、注入地域文化与品牌性、融合环保理念与创新性，刺激消费者购买需求。研究从折纸艺术在包装设计中的优势出发，切实解决旅游文创包装设计现实问题，丰富该领域的研究视野。